我們來解讀一下“戶外第一股”探路者業(yè)績四連降，轉(zhuǎn)型受挫又聚焦主業(yè)這一事件。
這則新聞的核心信息可以拆解為幾個關(guān)鍵點：
1. "“戶外第一股”背景": 探路者（TAER）曾是中國戶外用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，并成功登陸A股市場，被譽為“戶外第一股”。這本身就意味著它具有行業(yè)標桿的地位和較高的市場期待。 2. "業(yè)績四連降": 這是核心問題。連續(xù)四個財季（或年度）的業(yè)績下滑，通常表明公司的經(jīng)營狀況面臨嚴峻挑戰(zhàn)，可能受到市場環(huán)境、競爭、內(nèi)部管理等多種因素影響。這對于任何公司，尤其是曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，都是一個非常危險的信號。 3. "轉(zhuǎn)型受挫": 公司可能在過去的一段時間內(nèi)嘗試進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，比如拓展線上渠道、發(fā)展戶外裝備之外的多元化業(yè)務(wù)（如旅游服務(wù)、體育消費等），或者進行國際化擴張等。然而，這些轉(zhuǎn)型嘗試似乎并未達到預(yù)期效果，反而拖累了核心業(yè)務(wù)的增長，導(dǎo)致整體業(yè)績下滑?！笆艽臁币馕吨D(zhuǎn)型戰(zhàn)略可能存在失誤、執(zhí)行不到位、市場時機不對或遇到了更強的競爭對手。 4. "聚焦主業(yè)": 在轉(zhuǎn)型受挫、業(yè)績下滑后，公司決定“又聚焦主業(yè)”。這通常是一個調(diào)整策略、回穩(wěn)基本盤的舉措。意味著公司可能會減少在非核心、高投入低回報業(yè)務(wù)上的資源傾斜，將精力、資金重新

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新京報訊（首席記者 趙毅波）自2015年啟動轉(zhuǎn)型后，探路者交出第四份年度成績單。

2月20日，探路者發(fā)布2018年度業(yè)績快報，報告期公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入200480.99萬元，較去年同期減少33.91%。

探路者表示，主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，主動調(diào)整縮減利潤率較低的國際機票等業(yè)務(wù)規(guī)模，使得旅行服務(wù)收入大幅減少所致。同時，在宏觀經(jīng)濟下行、戶外用品行業(yè)發(fā)展整體減緩的大背景下，公司戶外用品主業(yè)的經(jīng)營發(fā)展情況基本保持穩(wěn)健，報告期預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入133887.70萬元，產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，運營管理質(zhì)量進一步夯實。

此外，探路者營業(yè)利潤、利潤總額較上年同期大幅減少，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計虧損18162.99萬元，比上年同期減少約114.05%。

探路者解釋稱，主要是根據(jù)初步測試情況，公司預(yù)計2018年度計提的商譽、投資和資產(chǎn)減值累計金額將在2億元以上（具體減值金額以評估機構(gòu)后續(xù)出具的正式減值測試評估報告為準），及非戶外主業(yè)的其他業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損所致。

1999年，盛發(fā)強與王靜創(chuàng)立探路者，管理并推動探路者公司于2009年作為首批企業(yè)之一，登陸中國創(chuàng)業(yè)板上市（股票代碼：300005），成為中國戶外用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

2015年年初，探路者正式宣布開啟以“經(jīng)營用戶”為核心，圍繞戶外、旅行、體育三大業(yè)務(wù)板塊展開的生態(tài)圈發(fā)展戰(zhàn)略，搭建戶外、旅行、體育三大事業(yè)群。

2015年6月，探路者公告稱，將向5名特定對象，發(fā)行約8000萬股，共募集資金21.06億元，用于公司戶外運動生態(tài)的建立。當年6月，公司正式更名為“探路者控股集團股份有限公司”。

按照設(shè)想，這三個業(yè)務(wù)板塊內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，是基于人們的出行活動，戶外運動這種“健康生活方式”。

不過，2015年轉(zhuǎn)型以來，探路者業(yè)績并不理想。

2014年和2015年，探路者凈利潤分別為2.94億元和2.63億元，到2016年，探路者凈利潤報1.66億元，2017年虧損8485萬元。根據(jù)2018年度業(yè)績快報，探路者業(yè)績在2018年再次出現(xiàn)下滑。

值得注意的是，探路者已重新開始聚焦主業(yè)。

2017年11月29日，探路者聯(lián)合創(chuàng)始人王靜出任集團董事長兼總裁，并確立“聚焦戶外產(chǎn)業(yè)，圍繞主業(yè)進行資源整合和布局”的戰(zhàn)略方向。

據(jù)介紹，目前探路者公司的主營業(yè)務(wù)線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運動社區(qū)綠野網(wǎng)。探路者將旗下產(chǎn)品定位于“專業(yè)、科技、時尚”，著力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并賦予旗下四大產(chǎn)品線新的靈魂：戶外探險家、戶外旅行家、戶外藝術(shù)家以及小小探路者。

2018年9月，探路者發(fā)布關(guān)于變更部分募集資金用途的公告，本次擬變更的新項目名稱為“DISCOVERY EXPEDITION 品牌營銷網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)項目”，該項目擬投入金額25000萬元，在全國范圍內(nèi)新開設(shè)236家直營店 鋪及300家加盟店鋪。

探路者方面解釋稱，自2017年開始公司未來發(fā)展戰(zhàn)略較以前年度發(fā)生了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)重心回歸戶外用品主業(yè)，聚焦于戶外多品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展和深化。

探路者表示，2017年11月底公司董事會完成換屆選舉，新一屆董事會及管理層更加強調(diào)聚焦資源、強化戶外品牌精神，促進戶外用品主業(yè)的健康發(fā)展，同時將逐步剝離與戶外主業(yè)協(xié)同度較小的其他業(yè)務(wù)。

新京報記者 趙毅波 編輯 岳彩周 校對 何燕

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