確實，近年來年輕人（通常指 Z 世代和千禧一代早期）對高奢品牌的追求呈現(xiàn)出顯著的轉變。這種變化是多重因素交織的結果，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "從單純“擁有”到“體驗”和“意義”：" "過去：" 年輕人追求高奢，更多是為了彰顯身份、地位和社會認同，滿足炫耀性消費的需求。品牌本身的光環(huán)和稀缺性是主要吸引力。 "現(xiàn)在：" 他們更看重品牌所提供的生活方式、文化體驗、情感連接或價值觀。奢侈品不再僅僅是物品，而是自我表達、個性彰顯、甚至是一種精神寄托的載體。他們可能更愿意為品牌背后的故事、設計理念、社群歸屬感付費。
2. "價值觀的重心轉移：" "可持續(xù)性與社會責任：" 環(huán)保、道德、社會責任感成為年輕消費者的重要考量因素。他們傾向于選擇那些在可持續(xù)發(fā)展方面有實際行動、具有良好社會責任形象的品牌。高奢品牌如果能在這一點上有所作為，更容易獲得年輕群體的好感。 "個性化與獨特性：" 標準化的大眾奢侈品吸引力下降，年輕人更追求能夠體現(xiàn)獨特個性的產品，甚至定制化服務。 "實用性 vs. 藝術性：" 雖然依然看重品質，但部分年輕人開始更欣賞那些兼具藝術性、設計感和獨特創(chuàng)意的產品，而非僅僅追求極致的工藝

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價格虛高的奢侈品被年輕人重新審視，消費市場里的“價值感”正成為新的決策錨點。

Gen Z對高奢品牌的追求并未消退，但形式已然改變。他們不再盲目追隨傳統(tǒng)大牌的光環(huán)，而是帶著批判性眼光，尋找價值與個性的平衡。

在二手奢侈手表市場，Gen Z正引領一場“正裝表復興”，他們對Cartier的追捧使該品牌在年輕群體中的份額七年內增長四倍，經典款Tank和Santos-Dumont重獲青睞。

01 理性追求：重質價比，輕品牌溢價

當高價奢侈品與品質、創(chuàng)意不再劃等號時，年輕人開始覺醒。

近半數奢侈品消費者認為品牌價格虛高，年輕人尤其熱衷尋找“質價比”更符合審美的產品。

他們不再為“夢想”與“品位”買單，轉而向“質價比”與“新文化”表達偏好。

這種消費理性的提升，意味著消費者正從以往的“品牌迷信”逐步邁向“價值導向”的消費新模式。

“平替文化”的迅速崛起，正是基于這樣的環(huán)境獲得紅利。年輕人主動選擇價格更友好、顏值和功能相當的“高質仿款”，以實現(xiàn)性價比最大化。

02 情感共鳴：從炫耀性消費到自我表達

年輕人購買的不僅是產品，更是對某種文化情境的“參與”。

Cartier在Gen Z中的成功不僅源于設計，更因品牌與年輕消費者在情感層面形成了聯(lián)結。

“悅己”“表達個性”“文化認同” 正成為年輕消費者購買奢侈品的新動機。

以黃金飾品市場為例，傳統(tǒng)婚慶需求弱化，“悅己”等日常需求蓬勃發(fā)展。年輕人購買黃金不再僅僅是為了保值，更多是為了滿足精神層面的追求。

03 可持續(xù)時尚：價值觀念與實際行動的落差

年輕人表現(xiàn)出明顯的“價值觀與行為悖論”。

94%的Gen Z消費者認為可持續(xù)發(fā)展需要行動，但90%的人仍經常購買快時尚。

研究人員將這種現(xiàn)象稱為“快時尚悖論”。

價格成為踐行價值觀的主要障礙。研究發(fā)現(xiàn)，雖然51%的Gen Z消費者希望停止或減少快時尚消費，但幾乎所有受訪者都認為價格是他們無法購買可持續(xù)、高質量服裝的主要障礙。

這種悖論凸顯了年輕人在理想消費與現(xiàn)實經濟壓力之間的掙扎。

年輕消費者依然追求高奢品牌，但他們要的不是傳統(tǒng)意義上的奢華，而是價值感、文化共鳴與個性表達。

從盲目崇拜logo到理性評估價值，從炫耀性消費到情感滿足，年輕人的消費選擇不再是身份的象征，而是價值觀的宣言。