確實(shí)，近年來(lái)年輕人（通常指 Z 世代和千禧一代早期）對(duì)高奢品牌的追求呈現(xiàn)出顯著的轉(zhuǎn)變。這種變化是多重因素交織的結(jié)果，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "從單純“擁有”到“體驗(yàn)”和“意義”：" "過(guò)去：" 年輕人追求高奢，更多是為了彰顯身份、地位和社會(huì)認(rèn)同，滿足炫耀性消費(fèi)的需求。品牌本身的光環(huán)和稀缺性是主要吸引力。 "現(xiàn)在：" 他們更看重品牌所提供的生活方式、文化體驗(yàn)、情感連接或價(jià)值觀。奢侈品不再僅僅是物品，而是自我表達(dá)、個(gè)性彰顯、甚至是一種精神寄托的載體。他們可能更愿意為品牌背后的故事、設(shè)計(jì)理念、社群歸屬感付費(fèi)。
2. "價(jià)值觀的重心轉(zhuǎn)移：" "可持續(xù)性與社會(huì)責(zé)任：" 環(huán)保、道德、社會(huì)責(zé)任感成為年輕消費(fèi)者的重要考量因素。他們傾向于選擇那些在可持續(xù)發(fā)展方面有實(shí)際行動(dòng)、具有良好社會(huì)責(zé)任形象的品牌。高奢品牌如果能在這一點(diǎn)上有所作為，更容易獲得年輕群體的好感。 "個(gè)性化與獨(dú)特性：" 標(biāo)準(zhǔn)化的大眾奢侈品吸引力下降，年輕人更追求能夠體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品，甚至定制化服務(wù)。 "實(shí)用性 vs. 藝術(shù)性：" 雖然依然看重品質(zhì)，但部分年輕人開(kāi)始更欣賞那些兼具藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感和獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品，而非僅僅追求極致的工藝

相關(guān)內(nèi)容：

價(jià)格虛高的奢侈品被年輕人重新審視，消費(fèi)市場(chǎng)里的“價(jià)值感”正成為新的決策錨點(diǎn)。

Gen Z對(duì)高奢品牌的追求并未消退，但形式已然改變。他們不再盲目追隨傳統(tǒng)大牌的光環(huán)，而是帶著批判性眼光，尋找價(jià)值與個(gè)性的平衡。

在二手奢侈手表市場(chǎng)，Gen Z正引領(lǐng)一場(chǎng)“正裝表復(fù)興”，他們對(duì)Cartier的追捧使該品牌在年輕群體中的份額七年內(nèi)增長(zhǎng)四倍，經(jīng)典款Tank和Santos-Dumont重獲青睞。

01 理性追求：重質(zhì)價(jià)比，輕品牌溢價(jià)

當(dāng)高價(jià)奢侈品與品質(zhì)、創(chuàng)意不再劃等號(hào)時(shí)，年輕人開(kāi)始覺(jué)醒。

近半數(shù)奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為品牌價(jià)格虛高，年輕人尤其熱衷尋找“質(zhì)價(jià)比”更符合審美的產(chǎn)品。

他們不再為“夢(mèng)想”與“品位”買單，轉(zhuǎn)而向“質(zhì)價(jià)比”與“新文化”表達(dá)偏好。

這種消費(fèi)理性的提升，意味著消費(fèi)者正從以往的“品牌迷信”逐步邁向“價(jià)值導(dǎo)向”的消費(fèi)新模式。

“平替文化”的迅速崛起，正是基于這樣的環(huán)境獲得紅利。年輕人主動(dòng)選擇價(jià)格更友好、顏值和功能相當(dāng)?shù)摹案哔|(zhì)仿款”，以實(shí)現(xiàn)性價(jià)比最大化。

02 情感共鳴：從炫耀性消費(fèi)到自我表達(dá)

年輕人購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品，更是對(duì)某種文化情境的“參與”。

Cartier在Gen Z中的成功不僅源于設(shè)計(jì)，更因品牌與年輕消費(fèi)者在情感層面形成了聯(lián)結(jié)。

“悅己”“表達(dá)個(gè)性”“文化認(rèn)同” 正成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的新動(dòng)機(jī)。

以黃金飾品市場(chǎng)為例，傳統(tǒng)婚慶需求弱化，“悅己”等日常需求蓬勃發(fā)展。年輕人購(gòu)買黃金不再僅僅是為了保值，更多是為了滿足精神層面的追求。

03 可持續(xù)時(shí)尚：價(jià)值觀念與實(shí)際行動(dòng)的落差

年輕人表現(xiàn)出明顯的“價(jià)值觀與行為悖論”。

94%的Gen Z消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展需要行動(dòng)，但90%的人仍經(jīng)常購(gòu)買快時(shí)尚。

研究人員將這種現(xiàn)象稱為“快時(shí)尚悖論”。

價(jià)格成為踐行價(jià)值觀的主要障礙。研究發(fā)現(xiàn)，雖然51%的Gen Z消費(fèi)者希望停止或減少快時(shí)尚消費(fèi)，但幾乎所有受訪者都認(rèn)為價(jià)格是他們無(wú)法購(gòu)買可持續(xù)、高質(zhì)量服裝的主要障礙。

這種悖論凸顯了年輕人在理想消費(fèi)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)壓力之間的掙扎。

年輕消費(fèi)者依然追求高奢品牌，但他們要的不是傳統(tǒng)意義上的奢華，而是價(jià)值感、文化共鳴與個(gè)性表達(dá)。

從盲目崇拜logo到理性評(píng)估價(jià)值，從炫耀性消費(fèi)到情感滿足，年輕人的消費(fèi)選擇不再是身份的象征，而是價(jià)值觀的宣言。