“天遼地寧，質(zhì)優(yōu)上品”是“遼寧優(yōu)品”的釋義，其中“優(yōu)”指的是優(yōu)質(zhì)的、高品質(zhì)的。這句話表達了對遼寧產(chǎn)品的高評價，意味著遼寧出產(chǎn)的商品在質(zhì)量上非常出色，是上等的、一流的。通過“天遼地寧”這個形容詞組，描繪了遼寧得天獨厚的自然環(huán)境和地理條件，為“質(zhì)優(yōu)上品”的產(chǎn)品提供了堅實的基礎(chǔ)。因此，“遼寧優(yōu)品”所代表的不僅僅是商品本身，更是對遼寧地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的整體認可和推廣。

相關(guān)內(nèi)容：

天遼地寧 質(zhì)優(yōu)上品

“遼寧優(yōu)品”以此解“優(yōu)”

編者按

遼寧省委、省政府高度重視品牌工作，以打造“遼寧優(yōu)品”公共品牌為抓手，持續(xù)推動品牌強省建設(shè)。2023年，遼寧省委、省政府出臺《遼寧省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》，明確提出“打造升級遼寧品牌”；在全面振興新突破三年行動中，把“加強質(zhì)量標準品牌建設(shè)”作為50項重點任務(wù)之一；今年2月，印發(fā)《遼寧省人民政府辦公廳關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），品牌強省建設(shè)邁上新臺階。

遼寧省市場監(jiān)管局充分發(fā)揮質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室作用，推動形成“省級統(tǒng)籌、部門協(xié)同、市縣聯(lián)動”的格局，“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)取得顯著成效。目前，“遼寧優(yōu)品”品牌、培育、評價、監(jiān)管、宣傳五大品牌建設(shè)體系已經(jīng)構(gòu)建完成并逐步完善，“持續(xù)打造‘遼寧優(yōu)品’品牌，助力新時代遼寧全面振興新突破”獲評中國質(zhì)量（南京）大會“區(qū)域公共品牌傳遞質(zhì)量信任提振消費信心”典型案例?！斑|寧優(yōu)品”火爆出圈，被納入央視“品牌強國工程”，亮相中國國際消費品博覽會、西安絲綢之路國際旅游博覽會、馬來西亞中國旅游展等30余場國內(nèi)外展會；搭建線上線下銷售展示平臺17個，實現(xiàn)從“展覽”到“展銷”的突破；影響力和美譽度持續(xù)走高，各級政府部門、企業(yè)參與積極性空前，“遼寧優(yōu)品”增加至46個產(chǎn)品（服務(wù)）。

“遼寧優(yōu)品”緣何火爆？近日，本報記者經(jīng)過深度調(diào)研，探查了“遼寧優(yōu)品”“優(yōu)”字背后的奧秘。

□ 夏海防 本報記者 喬燕強

“天遼地寧，質(zhì)優(yōu)上品”，這是“遼寧優(yōu)品”最具辨識度的宣傳語。

那么，“遼寧優(yōu)品”何以解“優(yōu)”？

帶著這個問題，記者翻閱“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法、專家管理規(guī)定、證書管理規(guī)定、評價通則等制度規(guī)定，2025年“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)50項重點任務(wù)清單，以及今年以來“遼寧優(yōu)品”工作推進專班的20多份工作情況；走訪“遼寧優(yōu)品”評定委員會專家、秘書處單位；探訪參評企業(yè)，試圖破解“遼寧優(yōu)品”之所以“優(yōu)”的密碼。

環(huán)境特 “長子”地

自身稟賦孕育“優(yōu)”

遼寧，“六山一水三分田”的地貌特點和經(jīng)緯度、水陸位置相結(jié)合，加上肥沃的黑土地與獨特的海洋資源，物產(chǎn)頗具特色且豐饒；工業(yè)門類齊全，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，作為新中國工業(yè)的搖籃，創(chuàng)造了無數(shù)個“共和國第一”、一大批“國之重器”，工業(yè)品牌引領(lǐng)創(chuàng)新前沿；自然風(fēng)光秀美，歷史文化悠久，文旅市場繁榮火爆，服務(wù)業(yè)品牌精彩紛呈。

鞍山市岫巖滿族自治縣是中國“四大名玉”之一岫玉的核心產(chǎn)區(qū)，玉儲量300萬噸，出土的“中華第一玉璧”擁有最大巨型玉體，被中國礦業(yè)聯(lián)合會授予“中國玉都”稱號；本溪特產(chǎn)松花石，獨特且唯一，以其為原料生產(chǎn)的松花石硯堪稱中國硯林中的瑰寶；朝陽市喀喇沁左翼蒙古族自治縣被稱為“北方紫陶之都”，有“南有宜興、北有喀左”的美譽；阜新的瑪瑙儲量占全國50%以上，被稱為“瑪瑙之鄉(xiāng)”“世界瑪瑙之都”，擁有全國最大的瑪瑙交易中心和瑪瑙產(chǎn)品集散地。此外，盤錦被稱為“中國濕地之都”、朝陽被稱為“世界化石之都”，等等。

除了地理贈予，四季分明、寒冷期長、降水集中、東濕西干，具有遼寧特色的溫帶大陸性氣候，則是生產(chǎn)“優(yōu)品”的沃土。本溪市桓仁滿族自治縣，獨特的自然環(huán)境孕育了質(zhì)量上乘的冰葡萄，其冰酒年產(chǎn)量超過800噸，約占世界冰酒總產(chǎn)量的50%，被譽為“世界冰酒之都”。大連所轄海域年均水溫約12.1℃，鹽度保持在31‰左右，屬于寒暖洋流交匯的溫冷水區(qū)，是“海中珍品”海參的重要產(chǎn)地。這里的海參生長期3至5年，肉質(zhì)因此更加緊實、肥厚。朝陽十年九旱，所轄建平縣是全國谷子種植第二大縣，被譽為“中國小雜糧之鄉(xiāng)”。此外，葫蘆島盛產(chǎn)花生，丹東盛產(chǎn)草莓、藍莓，在國內(nèi)外頗具盛譽。

遼寧還被稱為“共和國長子”，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、工業(yè)品類完備。從紅色“六地”到新時代“六地”，這里誕生的一大批工業(yè)企業(yè)勇當先鋒，產(chǎn)品填補眾多國內(nèi)空白。沈鼓集團股份有限公司是中國重大技術(shù)裝備戰(zhàn)略型、領(lǐng)軍型大型國有企業(yè)，攻克了我國在壓縮機產(chǎn)品領(lǐng)域的多項“卡脖子”技術(shù)，實現(xiàn)了國產(chǎn)替代，被譽為“大國重器”“國家砝碼”。沈陽新松機器人自動化股份有限公司擁有中國機器人發(fā)展史上百余項“行業(yè)首創(chuàng)”，是國家質(zhì)量強鏈標志性項目鏈主企業(yè)、國家高技術(shù)研發(fā)計劃成果產(chǎn)業(yè)化基地，其生產(chǎn)的工業(yè)移動機器人，批量出口美國、加拿大、俄羅斯等。瓦房店軸承集團有限責(zé)任公司主導(dǎo)制定國家標準兩項、行業(yè)標準4項，擁有專利647項，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于軌道交通、風(fēng)電、航空航天等領(lǐng)域，遠銷全球100多個國家和地區(qū)。

遼寧作為“國企大省”，經(jīng)受改革開放初期的陣痛，一批民營企業(yè)從小作坊到標準化工廠，從代工到自主創(chuàng)新，從小打小鬧到帶動產(chǎn)業(yè)集群不斷轉(zhuǎn)型升級。葫蘆島興城現(xiàn)有1/3人口從事泳裝產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)泳裝市場占有率超40%，國際市場占比約25%，被譽為“世界泳裝之都”。大連普蘭店被譽為“中國西裝名城”，從這里走出的大楊集團可為客戶提供超2000種面料選擇，滿足私人定制多樣化需求。從一個區(qū)屬集體制藥廠歷經(jīng)改制發(fā)展而壯大的沈陽興齊眼藥股份有限公司，研制出國內(nèi)首個獲批用于干眼癥治療的環(huán)孢素眼用制劑。營口蓋州是我國重要的柞蠶生產(chǎn)基地，當?shù)刈叱龅凝堫^企業(yè)通過全鏈條品質(zhì)管控，成為中國柞蠶產(chǎn)業(yè)從“資源輸出”到“品牌引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型典范，等等。

立長遠 繪宏圖

頂層設(shè)計構(gòu)建“優(yōu)”

《實施意見》印發(fā)當月，遼寧省政府新聞辦隨即召開專題新聞發(fā)布會，遼寧省市場監(jiān)管局副局長惠銀安進行深入解讀。著眼“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)總體目標，《實施意見》明確五大體系16項重點措施，鮮明提出“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)總體目標：到2025年，培育一批競爭力強、帶動作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機制進一步健全，品牌建設(shè)初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競爭力進入全國前列。

“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)堅持優(yōu)中選優(yōu)、共建共享，統(tǒng)籌規(guī)劃、分類實施，標準引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，質(zhì)量至上、信譽為本。按照“高標準、嚴評價、強監(jiān)管、可追溯”的原則，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、質(zhì)量效益穩(wěn)步提升的一流品牌企業(yè)，打造一批質(zhì)量卓越、競爭力強、帶動作用明顯、市場占有率高的“遼寧優(yōu)品”品牌。

針對“優(yōu)中選優(yōu)”這一高要求，遼寧提出組織各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦優(yōu)勢明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場認可度高的產(chǎn)品和服務(wù)，通過嚴格評價，打造一批“遼寧優(yōu)品”。

五大體系建設(shè)中，首當其沖的是“1+4”品牌體系，“1”是“遼寧優(yōu)品”公共品牌，“4”是在這個公共品牌下，建立農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；同時，還有“1+N”制度體系，“1”是“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法，“N”是“遼寧優(yōu)品”評價通則、專家管理規(guī)定、標志使用管理規(guī)定、證書管理規(guī)定等配套制度。

在“遼寧優(yōu)品”培育體系中，明確提出“四個圍繞四個打造”。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，加強綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品的培育發(fā)展，打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力鄉(xiāng)村振興；圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，在汽車、紡織服裝、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，打造一批高品質(zhì)工業(yè)品牌；圍繞加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，全面提升公共服務(wù)質(zhì)量，打造一批專業(yè)度高、覆蓋面廣、放心安全的服務(wù)業(yè)品牌；圍繞“一圈一帶兩區(qū)”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和“一縣一品”，打造一批競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌。

高標準 嚴評價

多維比對鎖定“優(yōu)”

“遼寧優(yōu)品”采用評價方式進行。為了保證“遼寧優(yōu)品”評價的科學(xué)性和嚴謹性，遼寧省市場監(jiān)管局牽頭組建“遼寧優(yōu)品”評定委員會，由相關(guān)行業(yè)部門、科研院所、高等院校、行業(yè)協(xié)會、技術(shù)機構(gòu)等單位相關(guān)人員組成。另外，還有一批專業(yè)的檢驗檢測技術(shù)機構(gòu)，為“遼寧優(yōu)品”評定過程提供堅強的能力支撐和技術(shù)保障。

遼寧省市場監(jiān)管局錨定“遼寧優(yōu)品”國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進的定位，本著科學(xué)合理、務(wù)實高效的原則，設(shè)計了“遼寧優(yōu)品”評價流程。

“遼寧優(yōu)品”評價體系包含宣貫培訓(xùn)、組織申報、資料審查、標準先進性評價、產(chǎn)品質(zhì)量符合性檢驗、資質(zhì)評價、現(xiàn)場評價、征求意見、審議公示、審核發(fā)布10個環(huán)節(jié)，嚴絲合縫，環(huán)環(huán)相扣，用程序流程護航“優(yōu)”。

“在‘遼寧優(yōu)品’的打造過程中，最核心的是注重發(fā)揮標準的引領(lǐng)作用……”9月16日，遼寧省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處處長鄭懷海做客中國質(zhì)量（南京）大會官方直播間時這樣說。

標準先進性對“優(yōu)”至關(guān)重要。要想過這一關(guān)，企業(yè)首先要制定實施國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進的企業(yè)標準。遼寧省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處和省標準化研究院先后舉辦農(nóng)產(chǎn)品，食品和紡織品，工藝品、裝備制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等企業(yè)標準技術(shù)交流會，按行業(yè)特性分類指導(dǎo)推動經(jīng)營主體制定、實施先進的企業(yè)標準。同時，為了協(xié)同推進產(chǎn)品質(zhì)量符合性檢驗，遼寧省標準化研究院抽調(diào)精干力量，與國家標準技術(shù)審評中心組成工作團隊，瞄準國家標準、行業(yè)標準、國際標準和歐盟、美國等重點出口地區(qū)的法規(guī)標準開展全方位比對，雙方技術(shù)團隊聯(lián)合完成《標準先進性評價報告》。

談到標準先進性，鄭懷海充滿底氣地舉了個例子：“干海參品質(zhì)好不好，有個關(guān)鍵指標是復(fù)水后干重率，國家標準要求≥40%，行業(yè)標準要求≥60%，特級干海參行業(yè)標準要求≥65%，而‘遼寧優(yōu)品’標準則要求≥68%。還有水溶性總糖指標，國家標準和行業(yè)標準都要求≤3%，‘遼寧優(yōu)品’標準則要求≤1%，其他‘遼寧優(yōu)品’也都是這樣！”

“標準先進是一回事，產(chǎn)品是否符合標準是另外一回事?！薄斑|寧優(yōu)品”評價負責(zé)人之一、遼寧省標準化研究院品牌建設(shè)研究室副主任王雪表示。該院科學(xué)規(guī)劃樣品檢驗，采用抽樣統(tǒng)一檢測、采信企業(yè)檢驗報告、自行委托檢驗三結(jié)合的方式，高效完成產(chǎn)品質(zhì)量符合性檢驗工作。

“遼寧優(yōu)品”評定委員會主要以卓越績效評價準則和工廠檢查通用要求作為依據(jù)，組織專家開展資質(zhì)評價和現(xiàn)場評價。資質(zhì)評價重點圍繞自主創(chuàng)新、執(zhí)行標準、品質(zhì)卓越、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、信譽過硬、社會公認6個維度進行；現(xiàn)場評價主要考察生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的質(zhì)量管控能力和產(chǎn)品質(zhì)量一致性能力等情況。

在2025年“遼寧優(yōu)品”現(xiàn)場評價中，遼寧省市場監(jiān)管局根據(jù)評價通則、評價細則，依托技術(shù)機構(gòu)，按照專業(yè)對口、經(jīng)驗豐富的原則，從專家?guī)熘谐槿＜医M成4個小組，分別派出觀察員，遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省工業(yè)和信息化廳、省自然資源廳、省文化和旅游廳等行業(yè)部門參加，深入相關(guān)企業(yè)種植養(yǎng)殖基地、生產(chǎn)一線，現(xiàn)場開展認真細致的評價工作。同時，駐遼寧省市場監(jiān)管局紀檢監(jiān)察組嵌入式監(jiān)督，確保評價過程科學(xué)公正、公開透明。以此為契機，評價專家還幫助企業(yè)查找品牌發(fā)展的痛點和發(fā)力點，并有針對性地指導(dǎo)企業(yè)加強管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量水平。企業(yè)紛紛表示受益匪淺。

強監(jiān)管 可追溯

雙向發(fā)力護航“優(yōu)”

“優(yōu)品”評出來了，如何保證其持續(xù)“優(yōu)”？此時，“遼寧優(yōu)品”監(jiān)管體系開始發(fā)力。

在嚴格質(zhì)量監(jiān)管上，遼寧省市場監(jiān)管局依靠“遼寧優(yōu)品”動態(tài)管理機制，堅持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合，對達不到要求的，撤銷其相應(yīng)“遼寧優(yōu)品”品牌使用資格。該機制要求，相關(guān)行業(yè)主管部門和各地市場監(jiān)管局重點負責(zé)檢查獲評經(jīng)營主體質(zhì)量管控能力和標志使用情況等；由遼寧省市場監(jiān)管局質(zhì)量監(jiān)督處和食品抽檢處對“遼寧優(yōu)品”開展全覆蓋監(jiān)督抽查（檢）；由信用監(jiān)管處對相關(guān)經(jīng)營主體在質(zhì)量、安全、環(huán)境、公共衛(wèi)生等方面落實主體責(zé)任不力、造成嚴重不良影響的，依法依規(guī)處置，列入嚴重違法失信名單。3年有效期滿后，對獲評“遼寧優(yōu)品”的產(chǎn)品或服務(wù)，遼寧省市場監(jiān)管局還會組織復(fù)審評價。

在強化品牌保護上，遼寧省市場監(jiān)管局重點對未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標志的企業(yè)和個人依法追究責(zé)任。同時，嚴厲打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等違法違規(guī)行為。

寓管理于服務(wù)，遼寧省市場監(jiān)管局將聯(lián)合省檢驗檢測認證中心為經(jīng)營主體提供質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)；聯(lián)合中國物品編碼中心探索引導(dǎo)獲評企業(yè)實施“一批一碼”，甚至“一物一碼”，實現(xiàn)“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品全流程可追溯。遼寧省標準化研究院副院長劉曉碩告訴記者，針對“遼寧優(yōu)品”搭建的追溯體系將在今年底構(gòu)建完成。

遼寧省市場監(jiān)管局還注重構(gòu)建“遼寧優(yōu)品”宣傳體系，以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類平臺渠道，共同叫響“遼寧優(yōu)品”品牌，避免“內(nèi)卷式”品牌宣傳；積極開拓國內(nèi)外市場，引導(dǎo)消費者認可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場占有率和品牌影響力；支持獲評企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，不斷提升品牌建設(shè)能力。