我們來分析一下娃哈哈當(dāng)前面臨的品牌“混戰(zhàn)”局面，特別是宗澤后和宗馥莉兩位接班人及其潛在品牌的問題。
這確實(shí)是一個(gè)復(fù)雜且備受關(guān)注的現(xiàn)象。娃哈哈作為國民品牌，其未來的走向，尤其是家族內(nèi)部的傳承與發(fā)展，直接關(guān)系到品牌的價(jià)值和市場地位。
"核心情況梳理："
1. "宗澤后與“娃小智”：" "現(xiàn)狀：" 宗澤后作為宗慶后之子，娃哈哈現(xiàn)任董事長，已高調(diào)開始其品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展活動(dòng)。他推出了個(gè)人品牌“娃小智”。 "特點(diǎn)：" "高調(diào)：" 宗澤后本人非?；钴S，經(jīng)常出現(xiàn)在公眾視野，參加各種行業(yè)活動(dòng)、發(fā)布會(huì)，親自站臺(tái)。其推廣方式更符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和年輕化的趨勢，例如更注重社交媒體互動(dòng)、直播等。 "“娃小智”：" 這個(gè)名字可能寓意著智慧、年輕化，或者與宗澤后本人有關(guān)（“小”字是很多品牌給年輕化子品牌的常用后綴）。具體產(chǎn)品或業(yè)務(wù)范圍可能還在逐步清晰化中，但明確是宗澤后主推的品牌方向，意在拓展新的市場空間或吸引年輕消費(fèi)者。 "目標(biāo)：" 可以理解為，宗澤后希望獨(dú)立打造一個(gè)或多個(gè)與娃哈哈主品牌既有聯(lián)系又有區(qū)分的品牌，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，

相關(guān)內(nèi)容：

在宗馥莉辭職引發(fā)娃哈哈體系震蕩的微妙時(shí)刻，一場圍繞“娃哈哈”品牌影響力的市場爭奪戰(zhàn)悄然打響。

宗澤后打造的“娃小智”高調(diào)啟動(dòng)全國招商，其產(chǎn)品包裝與娃哈哈經(jīng)典款高度相似卻稱“不攀附”，而此前引發(fā)猜測的“娃小宗”品牌已被證實(shí)暫未啟用，宏勝系經(jīng)銷商接獲通知將繼續(xù)經(jīng)營“娃哈哈”產(chǎn)品。

三大品牌在行業(yè)變革期的不同動(dòng)向，正重塑著飲料市場的競爭格局。

“娃小智”撇清與“娃哈哈”關(guān)系

宗馥莉叔叔宗澤后的品牌“娃小智”全國訂貨會(huì)即將舉行。

10月24日，第一財(cái)經(jīng)記者以報(bào)名經(jīng)銷商的名義致電娃小智招商負(fù)責(zé)人，對方表示：“半年內(nèi)購買娃小智產(chǎn)品10萬元以上，就可以獲得該區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷商資格?！?/p>

對于區(qū)域如何劃分，該負(fù)責(zé)人表示，要根據(jù)當(dāng)?shù)厝丝诿芏葲Q定，究竟是按照區(qū)還是市。據(jù)招商人員透露，產(chǎn)品“配方和娃哈哈一模一樣，但價(jià)格比娃哈哈低”。

對于目前市面上對娃小智品牌的一些看法，譬如“娃小智模仿娃哈哈”“娃小智是山寨貨”，該負(fù)責(zé)人表示：“你就當(dāng)娃小智是一個(gè)普通牌子，就像杭州龍井茶，也分許多不同的品牌?！?/p>

對于娃小智產(chǎn)品的面世時(shí)間，負(fù)責(zé)人透露，大約在月底或者下月初。

當(dāng)記者問及娃小智與娃哈哈是什么關(guān)系時(shí)，娃小智招商負(fù)責(zé)人稱：“沒有什么關(guān)系，我們不攀這種牌子?！?/p>

記者注意到，娃小智的官方招商宣傳海報(bào)上的多款產(chǎn)品包裝都與娃哈哈極為相似，包括AD鈣奶、八寶粥等。對此，該負(fù)責(zé)人表示：“其實(shí)我在朋友圈看到好多省市做AD鈣奶的品牌，包裝都是比較類似的，這不稀奇。”

而當(dāng)記者問及娃小智的供應(yīng)鏈和工廠分布情況時(shí)，對方表示：“你目前不需要關(guān)心，等你協(xié)議簽掉我會(huì)帶你去看的?！?/p>

對于娃小智經(jīng)銷商的具體扶持政策，負(fù)責(zé)人沒有過多解釋，并表示：“我們幾乎沒有扶持政策，加盟門檻就是扶持?！庇浾咦穯枺骸白屛覀?nèi)刖志褪欠龀謫?？”對方表示：“對。?/p>

該負(fù)責(zé)人還表示，報(bào)名參加上海地區(qū)的經(jīng)銷商人數(shù)不少，根據(jù)誰先打款來決定與誰進(jìn)行獨(dú)家合作。

據(jù)娃小智官方微信公眾號中的一篇文章，目前品牌已簽約超150家客戶，“在國資背景的支撐下，娃小智得以快速整合行業(yè)資源，與眾多深耕市場多年的原娃哈哈經(jīng)銷商建立深度合作，迅速構(gòu)建起覆蓋全國的銷售體系。”

公眾號還透露，娃小智的前身是大理宗盛智能科技有限公司（背后為大理州數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司控股）。 大理與大連兩地國資基于對娃哈哈品牌力及宗慶后先生的影響力下，投入巨資。娃小智食品（杭州）有限公司的股權(quán)向上穿透后，核心股東之一為貴州娃茅酒業(yè)集團(tuán)有限公司。

記者查閱公開信息發(fā)現(xiàn)，娃小智食品（杭州）有限公司的前兩大股東，實(shí)際控制人都是宗澤后。

“娃小宗”未被宗馥莉的宏勝系使用

宗澤后打造“娃小智”，宗馥莉則注冊了“娃小宗”。

不久前，網(wǎng)傳一份署名為杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的《關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》中聲稱，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

10月11日，一個(gè)名為“娃小宗”的微博賬號已完成平臺(tái)認(rèn)證，截至24日，這個(gè)賬號尚未發(fā)布任何內(nèi)容，粉絲已破1.8萬，娃小宗認(rèn)證主體一欄顯示為宏勝飲料集團(tuán)有限公司，其掌門人是宗馥莉。

近日，經(jīng)銷商到底是繼續(xù)做“娃哈哈”還是單干“娃小宗”終于有了答案。據(jù)山東娃哈哈經(jīng)銷商證實(shí)，已經(jīng)接到宗馥莉所控股的宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷商打款繳納保證金，明年繼續(xù)銷售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。

戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，今年以來娃哈哈的動(dòng)蕩不安，對其競品農(nóng)夫山泉、怡寶等是有利的。從娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后私生子傳聞曝光、家族遺產(chǎn)爭奪戰(zhàn)、宗馥莉離職等一系列紛爭導(dǎo)致品牌形象受損，市場銷量下滑嚴(yán)重，部分經(jīng)銷商信心受挫 。而其競品農(nóng)夫山泉、怡寶等依靠豐富產(chǎn)品線和廣泛渠道快速填補(bǔ)，都在趁機(jī)搶占市場份額。娃哈哈內(nèi)部不穩(wěn)的話，市場份額還會(huì)繼續(xù)下滑。從長期來看，建議娃哈哈盡快穩(wěn)定內(nèi)部紛爭，給市場信心，防止品牌價(jià)值進(jìn)一步稀釋。

值班編輯：格蕾絲