貝因美作為中國領先的嬰幼兒食品品牌之一，在發(fā)展過程中確實經(jīng)歷過品牌形象的調(diào)整和重塑，以適應市場變化和消費者需求。其品牌重塑主要圍繞以下幾個方面進行：
1. "強調(diào)“科學喂養(yǎng)”與“專業(yè)”形象：" 貝因美一直強調(diào)其產(chǎn)品的科學配方，基于營養(yǎng)學研究和兒童成長需求。在品牌重塑中，它進一步強化了“專業(yè)”和“值得信賴”的形象，通過廣告宣傳、專家背書等方式，傳遞其產(chǎn)品在營養(yǎng)科學方面的優(yōu)勢，與消費者建立基于專業(yè)知識的信任關(guān)系。
2. "產(chǎn)品線的優(yōu)化與升級：" 品牌重塑往往伴隨著產(chǎn)品線的調(diào)整。貝因美可能根據(jù)市場趨勢（如有機、益生菌、高鐵米粉等熱門概念）和消費者反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，推出更符合現(xiàn)代父母需求的新品。 可能對產(chǎn)品包裝進行重新設計，使其更符合目標消費者的審美，傳遞更現(xiàn)代、更安全、更健康的品牌感受。例如，使用更清晰的配料表、更科學的分階段標識等。
3. "營銷策略的調(diào)整：" "溝通方式的現(xiàn)代化：" 從傳統(tǒng)的電視廣告為主，逐步轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合，更多地利用社交媒體、母嬰垂直平臺、KOL/KOC合作等方式進行精準營銷和用戶溝通。 "強調(diào)“媽媽視角”：" 通過講述媽媽的故事、提供育兒知識、組織線下

相關(guān)內(nèi)容：

國家發(fā)改委等7部委發(fā)布了《國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉提升行動》方案，提出實施國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育的行動計劃，力爭嬰幼兒配方奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，為國內(nèi)乳粉行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。本期節(jié)目到貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏，就嬰幼兒配方奶粉的相關(guān)話題與我們進行探討。

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新華網(wǎng)

您認為貝因美如何實現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展之路？

“如何實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，公司有兩條思路：第一，回歸基礎、強化基本。第二，加強研發(fā)創(chuàng)新力度。技術(shù)、市場、商業(yè)模式、品牌樹立是推動整個企業(yè)發(fā)展的綜合因素。如果技術(shù)不行，產(chǎn)業(yè)基礎、標準、質(zhì)量、品控這些內(nèi)容不行，企業(yè)的根基不穩(wěn)。反過來，如果只停留在現(xiàn)有的技術(shù)層面，不進行創(chuàng)新研發(fā)，那么企業(yè)的后勁不足，這兩點都無法使企業(yè)長久地發(fā)展下去?！敝x宏介紹。

他認為，堅持高質(zhì)量發(fā)展的理念，是為顧客負責，尤其是配方奶粉作為一種重要的特殊食品，更秉承科學、嚴謹?shù)膽B(tài)度，為消費者負責任?！皨胗變号浞侥谭凼翘厥獾模菍殞毜牡谝粋€口糧，從功能屬性上來說是代乳品，是最基礎的營養(yǎng)品。好的配方奶粉是應該仿母乳，但母乳的指標和營養(yǎng)成分會因每位母親基因、飲食習慣、情緒波動等因素而呈現(xiàn)差異化?！?

貝因美在品牌重塑方面怎么做的？

在談及貝因美品牌塑造有哪些好的做法時？謝宏表示，貝因美從創(chuàng)立伊始就對用戶、顧客許下承諾，那就是“對寶寶負責、讓媽媽放心”?！斑@么多年，貝因美食品安全是零事故，這一點我們做到了。對整個品控方面，貝因美適應互聯(lián)網(wǎng)化的需要，建立了行業(yè)領先的雙向可追溯、全程可追蹤體系。大家可能都關(guān)心到《食品安全法》里面有一條要求，如果發(fā)現(xiàn)食品質(zhì)量安全隱患，你的產(chǎn)品是可召回的，所以食品安全體系十分重要。”

您如何理解企業(yè)家精神？