您提到的信息可能有些誤導(dǎo)。截至目前（2023年），并沒(méi)有確切的消息顯示今年已經(jīng)誕生了一筆300億規(guī)模的美國(guó)美妝行業(yè)的最大并購(gòu)。并購(gòu)的具體情況和規(guī)模需要根據(jù)實(shí)際發(fā)生的交易來(lái)確定。
如果您是指某個(gè)具體的并購(gòu)事件，請(qǐng)?zhí)峁└嗟纳舷挛幕蛟敿?xì)信息，以便我能夠提供更準(zhǔn)確的信息。同時(shí)，建議關(guān)注權(quán)威財(cái)經(jīng)新聞和行業(yè)報(bào)告，以獲取最新的并購(gòu)動(dòng)態(tài)。

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今日（10月20日），開(kāi)云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)雙雙宣布，將在奢侈美容和健康領(lǐng)域建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這一協(xié)議涵蓋了歐萊雅收購(gòu)Creed品牌、Kering知名品牌的美容和香水許可協(xié)議，以及一個(gè)獨(dú)家合資企業(yè)。

此次協(xié)議總價(jià)值達(dá)40億歐元（約合332億元人民幣）。印象中，這是今年美妝領(lǐng)域的最大一筆收購(gòu)。

交易背后，一邊是開(kāi)云集團(tuán)債務(wù)與業(yè)績(jī)雙重壓力下的轉(zhuǎn)型之舉；另一邊是歐萊雅集團(tuán)大刀闊斧的擴(kuò)張雄心。這映照出全球奢侈品和美妝巨頭們當(dāng)前的兩種生存境況。

奢侈品巨頭，賣(mài)掉一個(gè)老牌香水

根據(jù)協(xié)議條款，此次合作三大部分——

其一，開(kāi)云集團(tuán)將旗下含Creed品牌在內(nèi)的美妝業(yè)務(wù)出售給歐萊雅集團(tuán)，包括出售Creed以及Kering的標(biāo)志性香水店授予50年的許可。

Creed（信仰）是一款于1760年在英國(guó)倫敦創(chuàng)立的香水品牌，最初供應(yīng)于歐洲皇室，可以說(shuō)是傳統(tǒng)和高端香水的代表之一。這一品牌在2023年6月才宣布被開(kāi)云集團(tuán)以35億歐元全資收購(gòu)，四個(gè)月后正式納入開(kāi)云旗下。然而，兩年間卻再次易主。

開(kāi)云集團(tuán)在公告中表示，加入歐萊雅奢侈品部門(mén)后，Creed 將獲得更有利的發(fā)展條件，進(jìn)一步加速其在全球男女裝香水市場(chǎng)的布局。

其二，此次合作還包含兩項(xiàng)為期 50 年的獨(dú)家許可協(xié)議：首先是開(kāi)云集團(tuán)將授權(quán)歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)Gucci（古馳）品牌香水及美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷(xiāo)。這涉及此前開(kāi)云集團(tuán)與科蒂集團(tuán)授權(quán)協(xié)議還未到期，因此也將在現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議到期后簽訂。

此外，在此次協(xié)議簽訂以后，開(kāi)云集團(tuán)就將授予歐萊雅集團(tuán)另一項(xiàng)為期 50 年的獨(dú)家許可，用于創(chuàng)建、開(kāi)發(fā)和分銷(xiāo)Bottega Veneta（葆蝶家）和Balenciaga（巴黎世家）的香水和美容產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之，歐萊雅還拿下了多個(gè)品牌的獨(dú)家分銷(xiāo)權(quán)，這之中還包涵了開(kāi)云集團(tuán)的王牌古馳。

其三，除美妝領(lǐng)域外，開(kāi)云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)還將攜手探索奢侈品、健康與長(zhǎng)壽領(lǐng)域交叉的商業(yè)機(jī)遇——雙方計(jì)劃成立一家股權(quán)各占 50% 的獨(dú)家合資公司，結(jié)合歐萊雅的創(chuàng)新能力與開(kāi)云對(duì)奢侈品客戶(hù)的深度洞察，打造尖端體驗(yàn)與服務(wù)。

這一系列協(xié)議的總估值達(dá)40 億歐元（以當(dāng)前匯率約330億人民幣），將在交易完成時(shí)以現(xiàn)金形式支付，此外歐萊雅還需向開(kāi)云集團(tuán)支付特許使用的費(fèi)用。交易預(yù)計(jì)將于 2026 年上半年完成。

“此次戰(zhàn)略聯(lián)盟是開(kāi)云集團(tuán)發(fā)展歷程中的關(guān)鍵一步?！遍_(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Luca de Meo表示，開(kāi)云集團(tuán)將加速旗下核心品牌在香水與彩妝品類(lèi)的發(fā)展，助力這些品牌在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模突破，釋放巨大的長(zhǎng)期潛力，同時(shí)還將共同探索健康領(lǐng)域的新前沿。

近年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)正在不斷尋找轉(zhuǎn)型機(jī)遇，但憂(yōu)喜參半。翻開(kāi)財(cái)報(bào)，2024年全年，盡管新收購(gòu)的Creed 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，但開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，尤其凈利潤(rùn)大幅下滑 62%，面臨著較大的業(yè)績(jī)壓力。此外集團(tuán)還面臨較為嚴(yán)峻的高負(fù)債問(wèn)題，截至2025年6月底，開(kāi)云集團(tuán)的凈負(fù)債額為95億歐元。

此時(shí)出售Creed等業(yè)務(wù)，一方面顯而易見(jiàn)為其緩解了部分資金壓力，另一方面或也顯現(xiàn)出開(kāi)云集團(tuán)在轉(zhuǎn)型中傾向于更加聚焦主要業(yè)務(wù)。開(kāi)云集團(tuán)方面也在公告中表示，“通過(guò)此次合作，我們能夠更專(zhuān)注于自身的核心優(yōu)勢(shì)：旗下品牌的創(chuàng)造力與吸引力?！?/strong>

歐萊雅坐上并購(gòu)戰(zhàn)車(chē)

這筆收購(gòu)，歐萊雅在香水領(lǐng)域的野心突顯。正如歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在公告中強(qiáng)調(diào)——“通過(guò)收購(gòu)Creed，我們將成為快速增長(zhǎng)的高端香水市場(chǎng)的主要參與者。”

今年年初，歐萊雅一口氣收購(gòu)了中東阿曼的奢華香水品牌Amouage少數(shù)股權(quán)；同月又收購(gòu)了法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus少數(shù)股權(quán)；還投資了韓國(guó)香水品牌BONTOSTANDOUT；去年，歐萊雅還與Prada集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及分銷(xiāo)Miu Miu香水。

更早一些，歐萊雅在2023年從資生堂集團(tuán)、歐舒丹集團(tuán)、LVMH等幾大巨頭中殺出重圍，以25.25億美元（約合170億人民幣）成功將高端個(gè)護(hù)與香水品牌Aesop伊索收入囊中，締造當(dāng)年美妝界最大一筆收購(gòu)案。

而在中國(guó)市場(chǎng)，這一布局同樣直接。2022年5月，歐萊雅進(jìn)入中國(guó)25年來(lái)首次成立投資公司“上海美次方投資”，至今公開(kāi)宣布了4筆投資，其中有一半投向中國(guó)的新興香水品牌——2022年投資聞獻(xiàn)；2024年投資觀夏to summer。

這是全球美妝領(lǐng)域少有的增長(zhǎng)性業(yè)務(wù)之一，歐萊雅高調(diào)進(jìn)入這一領(lǐng)域，同樣以一脈相承的投資收購(gòu)為主。

這是由一個(gè)個(gè)知名收購(gòu)案堆起的百年企業(yè)。1909年從一個(gè)染發(fā)劑公司起家，歐萊雅一路轉(zhuǎn)型并購(gòu)，在1964年完成一筆奠定其行業(yè)根基的收購(gòu)——蘭蔻，隨即邁向高端化妝品市場(chǎng)。緊接著，一年后再次將卡尼爾納入麾下，至今兩大品牌仍是歐萊雅的核心資產(chǎn)。

到了1980年代，歐萊雅接連收購(gòu)薇姿、赫蓮娜、美寶蓮等品牌，并開(kāi)始采用授權(quán)合作這一創(chuàng)新的合作模式。2004年后，先后收購(gòu)中高檔護(hù)膚品牌羽西、修麗可、The Body Shop、國(guó)產(chǎn)面膜品牌美即、YSL美妝、韓國(guó)彩妝品牌3CE、染發(fā)品牌Pulp Riot等一眾品牌。

由此，壘起一個(gè)美妝帝國(guó)。

最近一筆收購(gòu)則是在今年6月，歐萊雅完成對(duì)英國(guó)護(hù)膚品公司Medik8的收購(gòu)，交易金額約為10億歐元（約合80億人民幣），標(biāo)志著歐萊雅在護(hù)膚領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。9月，歐萊雅還被曝有意收購(gòu)阿瑪尼美妝業(yè)務(wù)15%股份。

至今來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)旗下有大眾化妝品部、高檔化妝品部、專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和皮膚科學(xué)美容事業(yè)部四大部門(mén)，涉及巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、華倫天奴、蘭蔻、碧歐泉、薇姿等逾50個(gè)品牌。其中，只有巴黎歐萊雅、卡詩(shī)等少數(shù)品牌為公司自創(chuàng)，其余大部分均通過(guò)收購(gòu)而來(lái)。

此次除了Creed品牌，歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus也進(jìn)一步提到，古馳、葆蝶家與巴黎世家均為極具實(shí)力的高級(jí)定制品牌，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力——

“此次合作將進(jìn)一步鞏固我們作為全球第一大奢侈美妝企業(yè)的地位，并攜手探索健康領(lǐng)域的新路徑。這些卓越品牌的加入，將完美補(bǔ)充我們現(xiàn)有的品牌組合，顯著拓展我們?cè)谏莩廾缞y新興活力細(xì)分市場(chǎng)的布局?！?/p>

此役之后，這個(gè)龐大的美妝帝國(guó)還在收購(gòu)路上狂奔。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“并購(gòu)最前線(xiàn)”，作者：楊文靜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。