“莆田：‘標準鞋’，走更遠” 這句話，是對莆田鞋業(yè)發(fā)展歷程和未來愿景的一種概括和期許。
這里可以從幾個層面來理解：
1. "“標準鞋”的含義：" "字面意義：" 指符合特定標準、質(zhì)量和規(guī)格的鞋子。 "引申意義：" 在莆田鞋業(yè)語境下，“標準鞋”不僅僅指產(chǎn)品質(zhì)量標準，更可以指： "符合市場需求的款式：" 緊跟潮流，滿足不同消費群體的審美和功能需求。 "具有競爭力的價格：" 莆田鞋業(yè)以“性價比”著稱，“標準鞋”也暗含了在保證基本質(zhì)量的前提下，提供有競爭力的價格。 "可靠的品牌形象：" 指向那些逐漸擺脫低價、雜亂印象，建立起更規(guī)范、更可信賴的品牌形象的產(chǎn)品。 "符合法律法規(guī)和道德標準：" 生產(chǎn)過程和產(chǎn)品本身符合相關(guān)法律法規(guī)，注重社會責任和可持續(xù)發(fā)展。
2. "“走更遠”的含義：" "市場拓展：" 指莆田鞋業(yè)能夠突破地域限制，走向更廣闊的國內(nèi)乃至國際市場，提升品牌知名度和影響力。 "品牌升級：" 指品牌能夠從無牌、雜牌、OEM（代工）向有影響力的自主品牌轉(zhuǎn)變，提升品牌價值和消費者

相關(guān)內(nèi)容：

年10月，福建華峰新材料有限公司參與修訂的國際標準《紡織品色牢度試驗第C12部分：耐工業(yè)洗滌色牢度》正式發(fā)布，標志著莆田在鞋服國際標準制修訂方面實現(xiàn)“零的突破”。福建華峰運動用品科技有限公司主導(dǎo)修訂的國家標準《膠鞋、運動鞋減震性能試驗方法》將在今年10月1日實施。莆田市恒順體育用品有限公司主導(dǎo)修訂的國家標準《膠鞋、運動鞋外底不留痕試驗方法》將于今年11月1日實施。自2023年獲評“中國鞋都”以來，莆田企業(yè)主導(dǎo)或參與制修訂鞋服國際標準1項、國家標準6項。

近年來，莆田市、縣（區(qū)）頻頻出臺新政，鼓勵鞋產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主動參與制定或修訂各項標準，掌握市場主動權(quán)和話語權(quán)，引領(lǐng)消費新需求，搶占海內(nèi)外市場高地。去年，莆田鞋服完成規(guī)模產(chǎn)值超千億元，工業(yè)增加值同比增長8.7%，其中鞋子產(chǎn)量占全省近30%、全國近10%。

制定團體標準，夯實品質(zhì)基礎(chǔ)

近日，記者走進位于莆田興化府歷史文化街區(qū)衙后路的“莆田鞋官方旗艦店”，只見各種各樣的運動鞋擺滿墻柜，琳瑯滿目。這些鞋子都是莆田品牌，全被打上了“莆田鞋”圖形商標。

“目前在全國各地開了7家門店，今年上半年賣出2萬多雙。”莆田名品品牌管理有限公司負責人林勇說，能夠進入“莆田鞋”專賣店的產(chǎn)品，均為莆田生產(chǎn)的高品質(zhì)鞋。該公司是莆田市設(shè)立的國有企業(yè)，主要負責“莆田鞋”區(qū)域品牌的運營推廣工作。

莆田鞋業(yè)起步于20世紀80年代，長期以代工為主，只能賺取微薄的加工費。為了擺脫被動地位，莆田探索以1個區(qū)域性品牌帶動多個細分領(lǐng)域品牌，共同培育自主品牌。

2022年4月，“莆田鞋”圖形商標注冊成功，成為我省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標。該圖形設(shè)計以一根鞋帶為主體，呈現(xiàn)出“莆田”二字的拼音首字母“PT”。

質(zhì)量是品牌的生命，要通過標準來鑄造。莆田市多個部門聯(lián)合莆田海關(guān)國家鞋類檢測中心組建鞋類區(qū)域品牌聯(lián)盟，制定“莆田鞋”系列團體標準。該檢測中心是隸屬于海關(guān)總署的重點實驗室，擁有檢測產(chǎn)品耐折、耐磨等性能的全套儀器。近水樓臺先得月，高于國內(nèi)相關(guān)標準的“莆田鞋”團體標準在此出爐。

莆田海關(guān)綜合技術(shù)服務(wù)中心研究員唐振華介紹，“莆田鞋”系列團體標準的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面。一是從耐用性能看，國內(nèi)相關(guān)標準均要求在連續(xù)屈撓4萬次后不能出現(xiàn)幫底開膠、鞋底和幫面開裂現(xiàn)象，而“莆田鞋”系列團體標準要求連續(xù)屈撓5萬次后達到同樣的無損效果才算合格。二是從健康性能看，“莆田鞋”系列團體標準針對襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度項目指標，從國內(nèi)相關(guān)標準要求的不低于2至3級提高至不低于3級，而且增加了皮料中六價鉻的技術(shù)指標。

有了團體標準的認證背書，“莆田鞋”系列產(chǎn)品逐漸打開了市場。今年“五一”期間，位于衙后路的“莆田優(yōu)品”古街店開門營業(yè)，主要銷售莆田自主品牌鞋、食品和工藝美術(shù)制品。經(jīng)營該店鋪的莆田市貿(mào)促優(yōu)配貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事紀鄭謙表示，“莆田鞋”系列團體標準把好了第一關(guān)，公司也設(shè)置了認證程序和準入門檻，讓消費者可以放心購買。

眼下，已有16家莆田鞋企的產(chǎn)品進入“莆田優(yōu)品”實體店，同步入駐線上平臺，展銷休閑鞋、功能鞋、戶外鞋、童鞋、女鞋、輕跑鞋、商務(wù)鞋等七大品類。據(jù)統(tǒng)計，今年前7個月，“莆田優(yōu)品”線上線下已售出7800多雙莆田自主品牌鞋。

參與標準制定，開拓更大市場

鞋服是莆田首個年產(chǎn)值突破千億元的重點產(chǎn)業(yè)集群，相關(guān)企業(yè)超4000家，從業(yè)人員超50萬人。其中，荔城區(qū)鞋服產(chǎn)值占全市近一半，主要分布于荔城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)西天尾片區(qū)和黃石片區(qū)。

莆田永生鞋業(yè)有限公司位于荔城區(qū)西天尾鎮(zhèn)，公司創(chuàng)始人蔡紀寧帶著記者進入檢測室和展示廳，只見一臺儀器正在不停拉扯幾片牛皮制品，屏幕上顯示數(shù)字“16358”。原來，這是在記錄材料的扯動次數(shù)，通過觀察其是否出現(xiàn)開裂來檢驗質(zhì)量。

蔡紀寧是莆田市涵江區(qū)梧塘鎮(zhèn)人，年輕時在廣東從事制鞋，1999年回鄉(xiāng)創(chuàng)辦鞋企，主營建筑安全鞋和工裝鞋。如今，永生鞋業(yè)是國家高新技術(shù)企業(yè)，也是細分品類領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。公司的“易佰達”品牌系列產(chǎn)品較早在歐美地區(qū)打開市場，如今出口占總銷量八成。除了鞏固傳統(tǒng)市場，公司也在拓展“海絲”沿線、中亞等國家和地區(qū)市場。

“主導(dǎo)或參與標準制修訂可以掌握主動權(quán)和話語權(quán)，積極應(yīng)對當前的國際貿(mào)易戰(zhàn)和關(guān)稅戰(zhàn)?！辈碳o寧介紹說，作為莆田市鞋業(yè)協(xié)會副會長單位，永生鞋業(yè)現(xiàn)有20多項制鞋專利，參與制定我國化工行業(yè)的相關(guān)標準，以及《建筑安全鞋》《老年沐浴鞋》《皮鞋》等團體標準。2021年7月1日，由莆田制定的《建筑安全鞋》團體標準實施，為全國首個建筑安全鞋團體標準。

莆田鞋服是外向型產(chǎn)業(yè)，與出口貿(mào)易息息相關(guān)。為了練好“內(nèi)功”、增強抗風險能力，今年1月，莆田市工信局、財政局等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，支持鞋企開展標準研究，并按照年度實際產(chǎn)生費用的20%給予補助，最高不超過100萬元；對于檢測認證等事項，按照年度實際產(chǎn)生費用的20%給予補助，最高不超過50萬元。

上下聯(lián)動，共同發(fā)力。5月，莆田市荔城區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布《助推“荔城鞋業(yè)”發(fā)展8條措施》，鼓勵企業(yè)參與鞋服標準制修訂。該局局長黃志雄介紹，當?shù)匾劳衅翁锖ｊP(guān)國家鞋類檢測中心，開設(shè)便捷服務(wù)通道，對耐用性能、安全性能等檢測項目實施優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)降低相關(guān)成本。

去年，莆田全市制鞋及鞋材企業(yè)4200多家，其中規(guī)上企業(yè)385家，年生產(chǎn)能力超過12億雙。記者從莆田海關(guān)拿到的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，莆田出口鞋靴31.9億元，同比增長0.6%，占同期全市外貿(mào)出口總值的39.1%。（記者 林劍波 通訊員 朱崇飛）

來源：福建日報