我們來解讀一下這兩條信息：
1. "雅戈?duì)枙r尚板塊2024年?duì)I收68億元：" "主體：" 雅戈?duì)?(Yagero)，一家中國知名的大型現(xiàn)代化、國際化、集團(tuán)化的男裝企業(yè)。 "板塊：" 時尚板塊，通常指其核心的服裝業(yè)務(wù)。 "數(shù)據(jù)：" 實(shí)現(xiàn)了68億元人民幣的營業(yè)收入。 "解讀：" 這個數(shù)字需要結(jié)合往年數(shù)據(jù)或行業(yè)背景來評估其意義。如果相比2023年是增長，說明時尚業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好；如果持平或下降，則需要關(guān)注其面臨的挑戰(zhàn)。68億人民幣對于雅戈?duì)柤瘓F(tuán)整體而言，可能只占一部分業(yè)務(wù)（集團(tuán)還包括家紡、地產(chǎn)等）。這個營收規(guī)模在男裝行業(yè)屬于領(lǐng)先地位。
2. "Helly Hansen銷售額大漲116%：" "主體：" Helly Hansen，一個源自挪威的全球知名戶外服裝品牌，隸屬于中國的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)。 "數(shù)據(jù)：" 銷售額實(shí)現(xiàn)了高達(dá)116%的顯著增長。 "解讀：" 這是一個非常強(qiáng)勁的增長數(shù)字，通常意味著Helly Hansen品牌在2024年表現(xiàn)非常出色。可能的原因包括： 市場需求旺盛，尤其是在戶外運(yùn)動、生活方式休閑等領(lǐng)域。 品牌策略成功，如營銷活動、產(chǎn)品創(chuàng)新、

相關(guān)內(nèi)容：

4月23日收盤后，中國服裝公司雅戈?duì)枺⊿H:600177）發(fā)布2024年報：報告期內(nèi)，公司堅(jiān)定執(zhí)行聚焦主業(yè)（時尚板塊）戰(zhàn)略，營收同比增長3.19%至141.88億元，歸母凈利潤同比下降19.41%至27.67億元。

在年報中的“致股東”板塊，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成表示，2024 年是雅戈?duì)栠M(jìn)入深度調(diào)整的年份，我們退出了運(yùn)營三十多年的地產(chǎn)行業(yè)，全力投入時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加強(qiáng)對雅戈?duì)柶放频耐度肱c提升，同時對引進(jìn)的品牌進(jìn)行消化與拓展。盡管目前還沒有產(chǎn)生效益，但我堅(jiān)信，有志者事竟成。

根據(jù)年報，2024年雅戈?duì)柕禺a(chǎn)業(yè)務(wù)無新推項(xiàng)目，主要任務(wù)是處理存量項(xiàng)目的結(jié)轉(zhuǎn)交付。

就核心業(yè)務(wù)——時尚板塊來看，營收67.99億元，歸母凈利潤4.31億元，受消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期以及投入性費(fèi)用增加等因素影響，分別同比下降 6.94%、43.90%。

幾年前，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)明確了回歸服裝主業(yè)的戰(zhàn)略方向，提出了建設(shè)國際化時尚集團(tuán)的愿景。

2021年1月，雅戈?duì)栐O(shè)立雅戈?duì)枙r尚（上海）科技有限公司，入駐上海 T8 時尚中心。在培育自有品牌的同時，雅戈?duì)柾ㄟ^收購、合作等模式，探索與國際化品牌的協(xié)同合作，涉足滑雪、航海、高爾夫、騎行等領(lǐng)域，布局時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

2023年12月，雅戈?duì)柊l(fā)布公告稱：公司中文名稱擬由“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”變更為“雅戈?duì)枙r尚股份有限公司”，未來將進(jìn)一步聚焦時尚主業(yè)。（詳情見《華麗志》報道：雅戈?duì)柛?，未來將進(jìn)一步聚焦時尚主業(yè)）

就品牌來看：

• 主品牌 YOUNGOR 穩(wěn)住商務(wù)行政系列基本盤，加速拓展戶外休閑產(chǎn)品，迎合男裝運(yùn)動休閑化趨勢，2024年?duì)I收51.87億元，占時尚板塊比重繼續(xù)超過90%，毛利率為72.88%，仍然是雅戈?duì)枙r尚板塊營收和利潤的核心支柱。
• 子品牌 UNDEFEATED、MAYOR、HANP、HART MARX 以及法國高端手工皮鞋品牌 CORTHAY 立足差異化的品牌定位，抓住細(xì)分賽道的發(fā)展機(jī)遇，合計營收5.47億元，同比增長 29.91%；報告期內(nèi)，公司與法國高端手工皮鞋品牌 CORTHAY 合作，在北京 SKP、武漢 SKP、南京德基開設(shè) 3 家獨(dú)立店。
• 合資品牌 HELLY HANSEN（非并表，權(quán)益法核算）受益于戶外、運(yùn)動的高景氣度，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，銷售增速達(dá)到 116%。
• 簽署法國奢侈童裝品牌 BONPOINT 收購協(xié)議，正式進(jìn)入童裝、國際與奢侈品領(lǐng)域，開啟全球化戰(zhàn)略布局。

雅戈?duì)柋硎?，公司以主品?YOUNGOR 為核心，結(jié)合多年來在渠道、供應(yīng)鏈、資金、零售管理等方面的積累和優(yōu)勢，實(shí)施多元化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，自創(chuàng)、合作開發(fā)及收購八大品牌，布局商務(wù)休閑、運(yùn)動戶外、童裝、潮流、生活方式等領(lǐng)域，基本構(gòu)建起時尚集團(tuán)矩陣格局，覆蓋滿足更多消費(fèi)人群對美好生活的需求。

就渠道來看：

雅戈?duì)枠?gòu)建了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，涵蓋自營專賣店、購物中心、商場網(wǎng)點(diǎn)、奧萊、團(tuán)購、特許等六大線下渠道，以及電商、微商城兩大線上渠道。根據(jù)年報，直營渠道的銷售收入占比達(dá)到 95%以上。

報告期內(nèi)，公司與多家商業(yè)系統(tǒng)開展“總對總”戰(zhàn)略合作，渠道升級展現(xiàn)良好態(tài)勢，店鋪數(shù)量和營業(yè)面積實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。截至2024年底，公司自營門店 1,777 家，較年初增加 46 家，擴(kuò)店升級 164 家；營業(yè)面積 50.09 萬平方米，較年初增加 4.88 萬平方米。

雅戈?duì)柹罨瘜?shí)踐“一個館鏈接一座城”的策略，將時尚體驗(yàn)館升級為商務(wù)會館，旨在提供更優(yōu)質(zhì)的會員服務(wù)和更舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。截至2024年底，商務(wù)會館已開業(yè) 15 家，營業(yè)面積合計 2.98 萬平方米。

此外，2024年底，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)領(lǐng)銜的財團(tuán)以74億元人民幣從阿里巴巴手中收購銀泰百貨100%的股權(quán)。（詳情見《華麗志》報道：阿里巴巴向雅戈?duì)柤瘓F(tuán)領(lǐng)銜的財團(tuán)出售“銀泰百貨”全部股權(quán)，作價74億元）

集團(tuán)表示，公司持續(xù)推進(jìn)渠道升級戰(zhàn)略，傳遞品牌理念，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，通過傳統(tǒng)門店、時尚體驗(yàn)館、商務(wù)會館的迭代，探索適應(yīng)新消費(fèi)環(huán)境的新商業(yè)模式。

在年報發(fā)布后的交易日（4月24日），集團(tuán)股價下跌2.8%至7.63元/股，總市值約353億元人民幣。

丨消息來源：雅戈?duì)栘攬?、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：雅戈?duì)柟倬W(wǎng)、《華麗志》作圖

丨責(zé)任編輯：LeZhi

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