“讓每一個故事都變成活生生的文化品牌” | 文化強市大家談②
在文化強市的征途上，如何將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力和影響力的文化品牌，是一個值得深入探討的議題。近日，我們圍繞“讓每一個故事都變成活生生的文化品牌”這一主題展開討論，旨在挖掘城市文化的深層內(nèi)涵，探索文化品牌建設(shè)的有效路徑。
"一、故事是文化的靈魂"
故事是文化的靈魂，是連接過去、現(xiàn)在和未來的橋梁。每一個城市都有其獨特的故事，這些故事承載著城市的歷史記憶、風土人情和價值觀。例如，杭州的“西湖故事”，不僅講述了自然美景，更融入了人文歷史，成為了具有國際影響力的文化品牌。因此，我們要深入挖掘城市中的每一個故事，無論是歷史傳說、民間傳說，還是現(xiàn)代都市的傳奇故事，都是構(gòu)建文化品牌的寶貴資源。
"二、品牌是文化的載體"
品牌是文化的載體，是文化傳播和傳承的重要手段。一個成功的文化品牌，不僅能夠提升城市的知名度和美譽度，還能夠增強城市的文化軟實力。例如，故宮博物院通過打造“故宮文創(chuàng)”品牌，將宮廷文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，吸引了大量年輕消費者，實現(xiàn)了文化的創(chuàng)新傳播。因此，我們要善于將城市中的故事轉(zhuǎn)化為具有吸引力和影響力的文化品牌，讓品牌成為文化的傳播者和傳承者。
"三、路徑是品牌的關(guān)鍵"
路徑是品牌的關(guān)鍵，是實現(xiàn)文化品牌建設(shè)的重要保障。在

相關(guān)內(nèi)容：

全力擦亮紅色、綠色、特色、古色文化品牌，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，日前召開的扎實推進文化強市建設(shè)大會上，清遠市委書記、市人大常委會主任殷昭舉強調(diào)，“讓每一個故事都變成活生生的文化品牌”，指出了講好清遠文化故事、樹立清遠文化品牌的重要性和方向。誠然，故事連著品牌，品牌背后有故事，兩者相互支撐，為清遠文化品牌傳得更遠、講好講活清遠故事奠定了基礎(chǔ)。

網(wǎng)上流傳這樣一句話：“做品牌要會講故事。”細細品悟，有其道理。專業(yè)書籍上說，品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。要體現(xiàn)品牌效應，離不開傳播，最好的方式，應該就是“講故事”。就好比走進清遠，你會了解到清遠雞、烏鬃鵝的由來，聽到關(guān)于英德紅茶揚名海外的歷程，還有韓愈、劉禹錫等名人在清遠的傳說……一個個生動有趣、引人入勝的情節(jié)，有如一張張清遠城市名片，成為向外界傳播清遠好聲音、講述清遠好故事的載體。

應當看到，文化品牌可以是獨立的，但絕非僅是單一性存在的。比方說，韓愈、劉禹錫等歷史名人，連山鷹揚關(guān)革命遺址、清新秦皇山革命根據(jù)地等紅色文化資源，既可以個體呈現(xiàn)，也可以整體反映，既是當?shù)氐奈幕?，也是全市性甚至更大范圍的文化品牌，還可以與當?shù)氐娘L景人文、旅游美食等文化融為一體、相得益彰。就好比，游客因為韓愈、劉禹錫的文化魅力來到清遠，就給清遠美食、美景，以及更多領(lǐng)域的文化融入和發(fā)展提供了無限可能，也印證了打造文化品牌，對于增強硬實力、提升軟實力，建設(shè)文化強市，推動當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展具有積極作用。

任何一個優(yōu)秀的品牌都有其文化精品屬性，而這種文化一定代表了大多數(shù)的消費者，得到市場的廣泛認同，也就是一種大眾文化。這就告訴我們，要加強文化的內(nèi)部建設(shè)，還要重視外部輿論建設(shè)，處理好內(nèi)容與傳播的關(guān)系。比方說，清遠不少地區(qū)推動古村鎮(zhèn)文化資源的開發(fā)，通過“講故事”的方式，借助各類媒體傳播的過程，也會把清遠“山清水秀，生態(tài)環(huán)境非常好，每一個地方都是一個體驗點”的優(yōu)勢傳播開來、傳得更遠。

誠然，文化品牌的樹立需要沉淀，也需要經(jīng)營。若當?shù)氐囊恍┟斯示?，因無人居住年久失修，變成“荒、亂、差”的代名詞，失去的不僅僅是一座房子，更是一個文化品牌，或者說一個品牌樹立，甚至是推動文化強市、經(jīng)濟社會發(fā)展的大好機遇。這就要求我們，要有長遠的眼光與謀略，本本分分地講好文化品牌故事。

“讓每一個故事都變成活生生的文化品牌”，值得用心用情為之。畢竟，每一個地域、每一個領(lǐng)域講好各自的文化故事，也就為“講好中國故事、傳播中國好聲音”提供了鮮活的題材。

【特約評論員 李榮燦】

作者簡介：李榮燦，清遠市市直單位干部。近年在《人民日報》《求是》《經(jīng)濟日報》《南方日報》等報刊網(wǎng)站發(fā)表文章數(shù)百篇數(shù)十萬字，其中37篇評論文章在《人民日報》及其公眾號刊發(fā)，撰寫的文稿先后在《求是》2019年19期和2020年19期刊登。個人著作《教育，傾聽心靈的聲音》在全國一級出版社、全國百佳圖書出版。

【作者】

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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