“讓每一個(gè)故事都變成活生生的文化品牌” | 文化強(qiáng)市大家談②
在文化強(qiáng)市的征途上，如何將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力和影響力的文化品牌，是一個(gè)值得深入探討的議題。近日，我們圍繞“讓每一個(gè)故事都變成活生生的文化品牌”這一主題展開(kāi)討論，旨在挖掘城市文化的深層內(nèi)涵，探索文化品牌建設(shè)的有效路徑。
"一、故事是文化的靈魂"
故事是文化的靈魂，是連接過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的橋梁。每一個(gè)城市都有其獨(dú)特的故事，這些故事承載著城市的歷史記憶、風(fēng)土人情和價(jià)值觀。例如，杭州的“西湖故事”，不僅講述了自然美景，更融入了人文歷史，成為了具有國(guó)際影響力的文化品牌。因此，我們要深入挖掘城市中的每一個(gè)故事，無(wú)論是歷史傳說(shuō)、民間傳說(shuō)，還是現(xiàn)代都市的傳奇故事，都是構(gòu)建文化品牌的寶貴資源。
"二、品牌是文化的載體"
品牌是文化的載體，是文化傳播和傳承的重要手段。一個(gè)成功的文化品牌，不僅能夠提升城市的知名度和美譽(yù)度，還能夠增強(qiáng)城市的文化軟實(shí)力。例如，故宮博物院通過(guò)打造“故宮文創(chuàng)”品牌，將宮廷文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，吸引了大量年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了文化的創(chuàng)新傳播。因此，我們要善于將城市中的故事轉(zhuǎn)化為具有吸引力和影響力的文化品牌，讓品牌成為文化的傳播者和傳承者。
"三、路徑是品牌的關(guān)鍵"
路徑是品牌的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)文化品牌建設(shè)的重要保障。在

相關(guān)內(nèi)容：

全力擦亮紅色、綠色、特色、古色文化品牌，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，日前召開(kāi)的扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)大會(huì)上，清遠(yuǎn)市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任殷昭舉強(qiáng)調(diào)，“讓每一個(gè)故事都變成活生生的文化品牌”，指出了講好清遠(yuǎn)文化故事、樹(shù)立清遠(yuǎn)文化品牌的重要性和方向。誠(chéng)然，故事連著品牌，品牌背后有故事，兩者相互支撐，為清遠(yuǎn)文化品牌傳得更遠(yuǎn)、講好講活清遠(yuǎn)故事奠定了基礎(chǔ)。

網(wǎng)上流傳這樣一句話(huà)：“做品牌要會(huì)講故事。”細(xì)細(xì)品悟，有其道理。專(zhuān)業(yè)書(shū)籍上說(shuō)，品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。要體現(xiàn)品牌效應(yīng)，離不開(kāi)傳播，最好的方式，應(yīng)該就是“講故事”。就好比走進(jìn)清遠(yuǎn)，你會(huì)了解到清遠(yuǎn)雞、烏鬃鵝的由來(lái)，聽(tīng)到關(guān)于英德紅茶揚(yáng)名海外的歷程，還有韓愈、劉禹錫等名人在清遠(yuǎn)的傳說(shuō)……一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣、引人入勝的情節(jié)，有如一張張清遠(yuǎn)城市名片，成為向外界傳播清遠(yuǎn)好聲音、講述清遠(yuǎn)好故事的載體。

應(yīng)當(dāng)看到，文化品牌可以是獨(dú)立的，但絕非僅是單一性存在的。比方說(shuō)，韓愈、劉禹錫等歷史名人，連山鷹揚(yáng)關(guān)革命遺址、清新秦皇山革命根據(jù)地等紅色文化資源，既可以個(gè)體呈現(xiàn)，也可以整體反映，既是當(dāng)?shù)氐奈幕?，也是全市性甚至更大范圍的文化品牌，還可以與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景人文、旅游美食等文化融為一體、相得益彰。就好比，游客因?yàn)轫n愈、劉禹錫的文化魅力來(lái)到清遠(yuǎn)，就給清遠(yuǎn)美食、美景，以及更多領(lǐng)域的文化融入和發(fā)展提供了無(wú)限可能，也印證了打造文化品牌，對(duì)于增強(qiáng)硬實(shí)力、提升軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)市，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展具有積極作用。

任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都有其文化精品屬性，而這種文化一定代表了大多數(shù)的消費(fèi)者，得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，也就是一種大眾文化。這就告訴我們，要加強(qiáng)文化的內(nèi)部建設(shè)，還要重視外部輿論建設(shè)，處理好內(nèi)容與傳播的關(guān)系。比方說(shuō)，清遠(yuǎn)不少地區(qū)推動(dòng)古村鎮(zhèn)文化資源的開(kāi)發(fā)，通過(guò)“講故事”的方式，借助各類(lèi)媒體傳播的過(guò)程，也會(huì)把清遠(yuǎn)“山清水秀，生態(tài)環(huán)境非常好，每一個(gè)地方都是一個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)傳播開(kāi)來(lái)、傳得更遠(yuǎn)。

誠(chéng)然，文化品牌的樹(shù)立需要沉淀，也需要經(jīng)營(yíng)。若當(dāng)?shù)氐囊恍┟斯示樱驘o(wú)人居住年久失修，變成“荒、亂、差”的代名詞，失去的不僅僅是一座房子，更是一個(gè)文化品牌，或者說(shuō)一個(gè)品牌樹(shù)立，甚至是推動(dòng)文化強(qiáng)市、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大好機(jī)遇。這就要求我們，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光與謀略，本本分分地講好文化品牌故事。

“讓每一個(gè)故事都變成活生生的文化品牌”，值得用心用情為之。畢竟，每一個(gè)地域、每一個(gè)領(lǐng)域講好各自的文化故事，也就為“講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音”提供了鮮活的題材。

【特約評(píng)論員 李榮燦】

作者簡(jiǎn)介：李榮燦，清遠(yuǎn)市市直單位干部。近年在《人民日?qǐng)?bào)》《求是》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊網(wǎng)站發(fā)表文章數(shù)百篇數(shù)十萬(wàn)字，其中37篇評(píng)論文章在《人民日?qǐng)?bào)》及其公眾號(hào)刊發(fā)，撰寫(xiě)的文稿先后在《求是》2019年19期和2020年19期刊登。個(gè)人著作《教育，傾聽(tīng)心靈的聲音》在全國(guó)一級(jí)出版社、全國(guó)百佳圖書(shū)出版。

【作者】

【來(lái)源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶(hù)端

來(lái)源：南方+ - 創(chuàng)造更多價(jià)值