這是一個(gè)關(guān)于溫小暖及其品牌“超能量·中小微”的故事，聚焦于她如何通過(guò)新中式設(shè)計(jì)將品牌從地?cái)偼葡驀?guó)際時(shí)裝周，并以此為例探討促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的議題。
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"標(biāo)題：促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展·超能量的“中小微”｜溫小暖以新中式設(shè)計(jì)創(chuàng)國(guó)潮品牌 從地?cái)傋呦驀?guó)際時(shí)裝周"
"引言：" 在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的浪潮中，無(wú)數(shù)“中小微”企業(yè)如同蘊(yùn)藏“超能量”的種子，以其獨(dú)特的創(chuàng)新活力和堅(jiān)韌的奮斗精神，推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量前行。設(shè)計(jì)師溫小暖及其創(chuàng)立的“超能量·中小微”品牌，便是這樣一個(gè)生動(dòng)的縮影。她從街邊地?cái)偲鸩?，憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解和新中式設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，將個(gè)人品牌夢(mèng)想一步步鑄就為享譽(yù)國(guó)際的“國(guó)潮”代表，展現(xiàn)了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，特別是中小微企業(yè)，在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下的無(wú)限可能。
"一、 地?cái)偲瘘c(diǎn)：夢(mèng)想與堅(jiān)持的萌芽"
故事的起點(diǎn)并非光鮮亮麗，而是充滿了煙火氣的街邊地?cái)偂匦∨?，一位?duì)時(shí)尚充滿熱情的設(shè)計(jì)師，懷揣著對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察，開(kāi)始了她的創(chuàng)業(yè)之路。最初，她的作品可能只是擺在地?cái)偵系膸准路O(shè)計(jì)理念源于對(duì)身邊生活細(xì)節(jié)的觀察和對(duì)傳統(tǒng)服飾元素的現(xiàn)代解構(gòu)。這個(gè)階段，她是典型的“中小微

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溫小暖以新中式設(shè)計(jì)創(chuàng)國(guó)潮品牌

從地?cái)傋呦驀?guó)際時(shí)裝周

日前，河北溫小暖服飾銷售有限公司創(chuàng)始人李東輝正在檢查成衣的質(zhì)量。 河北日?qǐng)?bào)記者 李巍攝

4月27日，記者走進(jìn)石家莊高新區(qū)的一家很另類的企業(yè)。與追求高效率的流水線作業(yè)不同，這里的每件新中式衣物，從裁剪到成衣都由同一位裁縫獨(dú)自手工完成，制作周期為7至15天。他們稱這些裁縫為工藝師。

“衣物，不僅僅是蔽體之物，它也是有靈魂的。”工藝師白曉坤告訴記者，這里每件衣服的貨號(hào)，都是獨(dú)一無(wú)二的。通過(guò)它，消費(fèi)者可以追溯到衣服由誰(shuí)設(shè)計(jì)完成，裁剪加工的工藝師是誰(shuí)，甚至面料出自庫(kù)房里的哪一卷?！坝形活櫩?，拿了5年前買的一件衣服過(guò)來(lái)，想修補(bǔ)一個(gè)破損的地方。我們根據(jù)貨號(hào)調(diào)出原始信息，連縫線顏色都能完美復(fù)原?！?/p>

設(shè)計(jì)師賦予其靈魂，工藝師賦予其骨血，穿著者賦予其整個(gè)生命歷程。一件衣服的傳遞，就這樣有了溫度，正如它的品牌：溫小暖。

李東輝是河北溫小暖服飾銷售有限公司的創(chuàng)始人。在員工眼中，她是溫小暖品牌最好的代言人，一年四季自家品牌的衣服不離身。4月27日，記者面前的李東輝，穿著一件由宋錦制成的淺黃色新中式套裝，面料上的定勝紋，為整套衣服增添了十足的中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味。

“你相信嗎？溫小暖是從擺地?cái)偲鸺业摹！闭f(shuō)到創(chuàng)業(yè)之初的窘迫，李東輝并不回避。

2009年，作為藝術(shù)生的李東輝在石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院上學(xué)。課余時(shí)間，她常去石家莊新華集貿(mào)市場(chǎng)采購(gòu)衣服，和男友溫升優(yōu)一起拿到新石中路夜市上售賣?？恐诲e(cuò)的審美眼光，小生意做得風(fēng)生水起。

2012年，李東輝大學(xué)畢業(yè)。一個(gè)朋友說(shuō)，石家莊廣安大街地下的中心線商業(yè)街挺熱鬧。說(shuō)者無(wú)心，聽(tīng)者有意。李東輝和溫升優(yōu)去那兒考察了一番，以每月3000元的價(jià)格，在商業(yè)街租了一輛促銷花車。

次年，中心線商業(yè)街B區(qū)16號(hào)店面空置出來(lái)。李東輝租下這個(gè)20多平方米的小店，頭一次把“溫小暖”的名字掛上門(mén)頭。

因?yàn)槔顤|輝和溫升優(yōu)都有美術(shù)功底，兩人把小店裝飾得很有特色，加上李東輝在進(jìn)貨選品上的好眼光，小店每天營(yíng)業(yè)額都在1萬(wàn)元以上。這時(shí)候，經(jīng)常有人上門(mén)詢問(wèn)，能否加盟溫小暖。在對(duì)加盟店運(yùn)作毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的情況下，李東輝倉(cāng)促上陣，在此后的兩年間發(fā)展了24家加盟店。

這些加盟店，幾乎遍布河北所有的設(shè)區(qū)市，以銷售棉麻材質(zhì)的森系女裝為主，貨品都是李東輝從廣州組貨，回來(lái)貼牌后，向加盟店鋪貨。衣服品質(zhì)不錯(cuò)，樣式也好，但由于沒(méi)有自己的獨(dú)家款式，其他競(jìng)爭(zhēng)門(mén)店也能采購(gòu)相似貨品。他們與溫小暖打起了價(jià)格戰(zhàn)，加盟店的生意被擠得慘淡。當(dāng)著李東輝的面，一家加盟商憤怒地撕掉溫小暖的服裝吊牌。那一幕，成為她的至暗時(shí)刻，至今讓她難以釋?xiě)选?/p>

“沒(méi)有原創(chuàng)的品牌，就像無(wú)根的浮萍?！蓖炊ㄋ纪矗顤|輝解除了和大部分加盟商的合約，關(guān)掉了門(mén)店，在石家莊高新區(qū)租下一處辦公場(chǎng)地，嘗試創(chuàng)立自己的品牌。

2015年，已經(jīng)成為李東輝愛(ài)人的溫升優(yōu)，從老家寧晉請(qǐng)來(lái)了經(jīng)驗(yàn)豐富的老裁縫，同時(shí)招聘服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的大學(xué)生，組成了初創(chuàng)期的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。他們從了解各種面料成分開(kāi)始，去北京服裝學(xué)院深造學(xué)習(xí)，逐漸找到了自己的風(fēng)格定位。

此時(shí)的溫小暖，有了一定的設(shè)計(jì)能力，但還沒(méi)有生產(chǎn)加工的實(shí)力，貨品都是由南方一家公司代加工。合作一段時(shí)間后，李東輝發(fā)現(xiàn)，代工廠的產(chǎn)品，質(zhì)量無(wú)法保證，交貨期也很隨意，于是果斷地從周邊服裝廠招來(lái)樣衣工，設(shè)立制作工坊，將生產(chǎn)加工的主動(dòng)權(quán)牢牢攥在了自己手里。

2017年8月，河北溫小暖服飾銷售有限公司注冊(cè)成立。9月，公司舉辦了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。到會(huì)嘉賓中，有位石家莊勒泰中心的招商經(jīng)理。她被溫小暖的獨(dú)特風(fēng)格所打動(dòng)，溫小暖入駐商場(chǎng)。就這樣，2017年年底，溫小暖重新開(kāi)店，亮相勒泰中心一樓。

一鼓作氣，溫小暖加快開(kāi)店步伐。2018年10月，石家莊萬(wàn)象天成店開(kāi)業(yè)；2018年年底，在石家莊懷特國(guó)際商城開(kāi)出第三家店，在鹿泉區(qū)食草堂藝術(shù)小鎮(zhèn)開(kāi)出第四家店……一切似乎都順風(fēng)順?biāo)?，沒(méi)想到，2019年年底，新冠疫情猝不及防地來(lái)了。

市場(chǎng)驟然變得蕭條，門(mén)店銷售入不敷出。不得已，開(kāi)張不到兩年的門(mén)店，又紛紛關(guān)掉。嚴(yán)峻形勢(shì)下，溫小暖快速做出應(yīng)對(duì)。

2020年2月19日是李東輝至今難忘的日子。那天晚上，溫小暖開(kāi)啟了第一場(chǎng)網(wǎng)上直播。她和伙伴們支起一個(gè)背景板，在“愛(ài)逛直播”平臺(tái)上開(kāi)始吆喝。最初的日子里，線上銷售額并不大，但李東輝沒(méi)有氣餒。后來(lái)人氣越來(lái)越高，有時(shí)一晚銷售額能有6萬(wàn)多元。這樣的進(jìn)賬，與已經(jīng)關(guān)閉的門(mén)店銷量最高時(shí)的營(yíng)業(yè)額總和相當(dāng)。

線上直播挽救了溫小暖。此后，他們將直播擴(kuò)大到抖音上，粉絲量進(jìn)一步增長(zhǎng)，一場(chǎng)直播下來(lái)，銷售額能沖到七八十萬(wàn)元。

隨機(jī)應(yīng)變，應(yīng)勢(shì)而為。李東輝說(shuō)，溫小暖一直都是“打不死的小強(qiáng)”，一旦有翻身機(jī)會(huì)，會(huì)千方百計(jì)地抓住它。

2020年之后，溫小暖調(diào)整產(chǎn)品定位，將新中式服裝品類作為新的設(shè)計(jì)方向。風(fēng)格轉(zhuǎn)向，來(lái)自一本書(shū)激發(fā)的靈感。

一天，李東輝去北京故宮游玩，出門(mén)的時(shí)候，隨手買了一本《中國(guó)傳統(tǒng)色——故宮里的色彩美學(xué)》。月白、星灰、官綠、竊藍(lán)、青黛、凝夜紫、朱顏酡、東方既白……古人給每一種顏色取的名字，讓她心動(dòng)不已：何不用新中式服裝展現(xiàn)中國(guó)色彩之美，喚回人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)？

回到公司，李東輝給每個(gè)員工送了這本書(shū)。之后，各地的博物館及傳統(tǒng)服飾展成為設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)常去之處，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素逐漸滲透到衣服的盤(pán)扣中、紋樣里。

越是深入文化根脈，越能打開(kāi)創(chuàng)新空間。

溫小暖重振旗鼓。去年七夕節(jié)，石家莊懷特國(guó)際商城的門(mén)店重新開(kāi)業(yè)。今年，石家莊先天下旗艦店、鹿泉區(qū)食草堂店、石家莊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店等也相繼開(kāi)張，全省門(mén)店總數(shù)達(dá)到7家。按照計(jì)劃，今年溫小暖還將有15至20家門(mén)店開(kāi)業(yè)。

每次新店開(kāi)業(yè)，李東輝都會(huì)穿上同一條白裙。

2019年10月，第23屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在北京798藝術(shù)區(qū)舉辦，溫小暖受邀參加。一幫姑娘們穿著自己設(shè)計(jì)的服裝，登上了燈光璀璨的T臺(tái)。

秀場(chǎng)結(jié)束時(shí)，李東輝要上臺(tái)謝幕。臨上場(chǎng)前，她穿的白裙不小心被鐵架劃開(kāi)一個(gè)裂口?！皠e慌?！币黄鹑サ墓に噹煆埩岢疳樉€，現(xiàn)場(chǎng)幫她縫好了這條裙子。

“那款縫補(bǔ)過(guò)的長(zhǎng)裙就是我的戰(zhàn)袍。這么多年，一有重要場(chǎng)合，我都會(huì)穿上它?！崩顤|輝說(shuō)。此時(shí)的她，仿佛做回了2009年夜市上那個(gè)凍得滿臉通紅卻眼中有光的藝術(shù)生。（河北日?qǐng)?bào)記者 李巍）

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