這確實是一個非常值得關(guān)注的現(xiàn)象，反映了滑雪運(yùn)動在中國的深刻變革。我們可以從幾個方面來分析這個趨勢：
"1. 滑雪從小眾到潮流的轉(zhuǎn)變原因："
"經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費升級：" 隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民可支配收入增加，更多人有能力負(fù)擔(dān)滑雪這項運(yùn)動的開銷（門票、裝備、教練等）。 "城市化與休閑時間增多：" 城市化進(jìn)程加速，以及法定節(jié)假日、周末制度的完善，為人們提供了更多參與戶外運(yùn)動的時間。 "社交媒體與KOL推廣：" 滑雪相關(guān)的視頻、圖片在抖音、小紅書、B站等平臺廣泛傳播，滑雪達(dá)人與明星的帶動作用，讓滑雪顯得更酷、更時尚，吸引了大量年輕粉絲。 "時尚潮流的融合：" 滑雪裝備逐漸融入潮流元素，設(shè)計更時尚、更個性化，不再僅僅是功能性的戶外用品，也成為了一種時尚單品?；┍旧硪脖灰暈橐环N健康、積極的生活方式。 "基礎(chǔ)設(shè)施完善：" 中國大陸滑雪場的數(shù)量和品質(zhì)近年來飛速提升，地域分布也更廣，降低了參與門檻。 "年輕一代的探索精神：" Z世代更愿意嘗試新鮮事物，追求個性化體驗和社交認(rèn)同，滑雪正好滿足了這些需求。
"2. 時尚大牌進(jìn)軍滑雪裝備市場："
"抓住市場機(jī)遇：" 滑雪市場的快速增長吸引了眾多

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讀創(chuàng)/深圳商報記者 陳姝

玩滑雪、曬裝備，是這屆年輕人迎接冬天最酷的儀式感。隨著2022年冬奧會進(jìn)入倒計時，加上全國迎來大面積降溫，“滑雪”熱度持續(xù)升高。這兩年，滑雪從小眾專業(yè)運(yùn)動變成大眾潮流，滑雪場里的時尚達(dá)人們對裝備要求越來越高。一向喜歡跨界運(yùn)動風(fēng)格的奢侈品大牌們也開始推出滑雪系列。記者從天貓奢品了解到，今年冬天上百個時尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運(yùn)動裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。

在天貓，美國奢華時尚品牌Tory Burch推出全新冬雪度假系列，包含登山靴，羽絨服等單品；Prada推出與運(yùn)動品牌Oakley聯(lián)名的滑雪鏡；箱包品牌Tumi途明推出了多功能雙輪滑雪板行李袋，瑞士鞋靴品牌Bally巴利推出便攜式防滑滑雪鞋墊。與運(yùn)動品牌聯(lián)名也是流行的方式，奢侈品積極跨界為滑雪愛好者們推出時尚穿搭單品。

圖：Chloé與專業(yè)滑雪品牌FUSALP聯(lián)名款

Gucci與The North Face跨界聯(lián)名推出的羽絨夾克上線天貓奢品。意大利奢華男裝品牌杰尼亞今冬在天貓上線了全新戶外系列，發(fā)售Piuma聯(lián)名滑雪頭盔、全球限量編號滑雪板等。法國知名奢侈品牌Chloé與專業(yè)滑雪品牌FUSALP聯(lián)名發(fā)售的膠囊系列也已上架，兼具復(fù)古潮流與專業(yè)度。

奢品界的專業(yè)滑雪品牌們也來了?；┢放浦械摹八{(lán)血品牌”、德國專業(yè)滑雪裝備品牌Bogner、英國凱特王妃多次上身的Perfect Moment、專注女性運(yùn)動的英國運(yùn)動品牌Sweaty Betty、與意大利冬季運(yùn)動協(xié)會合作的專業(yè)滑雪服品牌Colmar都在發(fā)發(fā)奇發(fā)布了新品。

“滑雪愛好者們大多是時尚易感人群，他們不只享受運(yùn)動，更熱衷在社交平臺分享潮流生活方式，而奢侈品們正是看中了這一趨勢，開始紛紛推出滑雪裝備，讓這項專業(yè)運(yùn)動變成更時尚了?！碧熵埳萜废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

圖：Prada推出與運(yùn)動品牌Oakley聯(lián)名系列

國內(nèi)滑雪市場的快速興起，滑雪人群消費力高，將吸引更多海外高端專業(yè)品牌加入。據(jù)Mob研究院《中國滑雪白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在“冬奧”熱度影響下，經(jīng)歷過2020年拐點后，中國滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨溃賰|一線城市高收入群體成為滑雪主力軍，其中85后商務(wù)男性對滑雪最為熱衷，他們消費能力強(qiáng)，愿意為愛好買單。

除了滑雪裝備外，更多潮流運(yùn)動、生活方式品類也紛紛加入天貓奢品。據(jù)介紹，2020年以來，天貓奢品出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮，目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，并且?guī)砹烁采w箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水、生活方式等多個品類。

審讀：喻方華