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"【消研所周報】"
"本期摘要：" 本周消費市場動態(tài)聚焦于品牌創(chuàng)新、跨界合作及用戶回饋等方面。蒙牛通過推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」拓展健康食品領(lǐng)域；喜茶攜手知名設(shè)計師藤原浩推出聯(lián)名款，吸引潮流消費群體；網(wǎng)易嚴選在六周年之際，向老用戶發(fā)放顯著返利，強化用戶粘性。
"核心事件："
1. "蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」" "事件概述：" 國內(nèi)大型乳制品企業(yè)蒙牛正式推出了其專注于功能性食品的新品牌「NOPA莫怕」。 "市場解讀：" 此舉措標志著蒙牛在健康消費趨勢下，向更細分、更專業(yè)的功能性食品市場延伸。品牌名稱「NOPA莫怕」本身設(shè)計也具有一定的記憶點和親和力，可能意在傳遞無憂、放心的產(chǎn)品理念。「莫怕」諧音“莫怕”，同時結(jié)合NOPA（No Problem Always），暗示產(chǎn)品能幫助消費者應(yīng)對壓力、提升活力或滿足特定健康需求。此舉或旨在抓住年輕消費者對健康、天然及功能性產(chǎn)品的日益增長的需求。
2. "喜茶聯(lián)名藤原浩，潮流文化再融合" "事件概述：" 知名新式茶飲品牌喜

相關(guān)內(nèi)容：

新消費要聞

蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」

近日，蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」，兩款新品分別是NOPA燃型低脂纖維奶昔與NOPA晚上好牛奶?！癗OPA燃型”選用優(yōu)質(zhì)生牛乳，添加黑小麥、澳洲燕麥、抗性糊精?！癗OPA晚上好牛奶”主打核心成分GABA，起到助眠作用。據(jù)了解，「NOPA莫怕」在今年6月還將推出2款創(chuàng)新牛奶產(chǎn)品。

喜茶聯(lián)名藤原浩

喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計單位FRAGMENT正式展開跨界合作，共同發(fā)起品牌Campaign。此次合作以閃電和黑色為靈感，推出藤原浩特別款黑色特調(diào)、聯(lián)名包材及隨行杯、藝術(shù)杯等限量周邊，并同時于五座城市推出跨界“黑TEA”主題店。在飲品上，喜茶基于暢銷的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特調(diào)”于4月7日至5月15日在全國門店限量供應(yīng)；其次推出合作款HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感隨行杯套裝」和HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝」；此外，從4月15日至5月15日，喜茶北京、上海、深圳、廣州、成都五家門店將展開限時快閃活動，北京、上海、深圳三家門店陳列升級，展覽藤原浩經(jīng)典作品，將喜茶與藤原浩的靈感全方位搬入線下空間，同時線上將于4月13日晚19:00在官方視頻號開展喜茶會員日直播。

“莆田鞋”集體商標注冊成功

據(jù)了解，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準，成功注冊。這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標，業(yè)界人士認為，這標志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，將有力促進莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。曝光的圖片顯示，在“莆田鞋”的圖形商標里，LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母 “P” 和 “T”。據(jù)悉，目前已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務(wù)項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

快時尚品牌SHEIN正在尋求新一輪融資

近日，快時尚品牌SHEIN正在尋求新一輪10億美元融資，估值約為1000億美元。據(jù)媒體報道，此輪接洽資方除GA、紅杉、老虎外，還有一家大型投資機構(gòu)。該機構(gòu)有意成為領(lǐng)投方，并愿付出7億美元的投資額。此前，SHEIN曾完成5輪融資，投資機構(gòu)包括IDG資本、景林投資、紅杉基金等等。去年5月，SHEIN稱其估值達數(shù)十億美元，短期內(nèi)沒有IPO計劃。此外，2021年度SHEIN在美國商店的購物應(yīng)用下載量超過了亞馬遜，并在廣州、新加坡和洛杉磯都有業(yè)務(wù)，為150多個國家的客戶提供超過60萬種產(chǎn)品。

pidan 發(fā)布首支品牌短片《破碎太陽之心》

4月7日，pidan 聯(lián)合新世相，知名導(dǎo)演畢贛拍攝首支品牌短片《破碎太陽之心》，知名演員譚卓、陳永忠、墨爾本特別出演，故事講述了一只小黑貓燃燒稻草人，踏上尋找珍貴之物的旅程，并借此發(fā)起一場有關(guān)人寵關(guān)系的思考與探討。pidan 成立于2015年，以一款名為“雪屋”的貓砂盆切入寵物用品市場，并由此進行全寵物用品領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級，目前在銷產(chǎn)品已囊括寵物用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類目。（關(guān)于pidan，更多內(nèi)容回顧：對話pidan，關(guān)于聯(lián)名JNBYHOME，關(guān)于給寵物體面）

網(wǎng)易嚴選六周年發(fā)布「老用戶返還666元購物金」活動與“包油”活動

4月7日，網(wǎng)易嚴選發(fā)布《關(guān)于6周年“向6年老用戶返還666元購物金”的通知》，網(wǎng)易嚴選6周年慶，要給每個陪伴他們的6年用戶返還666元。只要滿足條件，在嚴選app輸入“666”就可以領(lǐng)到這筆錢。網(wǎng)易嚴選稱，這筆錢沒有套路、沒有使用門檻，可以在嚴選App直接使用，但領(lǐng)取時間要在11日24點之前。據(jù)了解，目前已經(jīng)有6年老用戶領(lǐng)到印有“丁磊”簽名的666元的禮品卡。4月8日，為感謝用戶“加油”6年，網(wǎng)易嚴選為用戶承諾“加油”6年，微博轉(zhuǎn)發(fā)+評論慶生內(nèi)容，即有機會獲得未來6年每個月免費幫加油60L福利，同時該加油福利也可以直接折現(xiàn)5萬元。本次活動將在4月11日生日當(dāng)天開獎。

茶顏悅色將于今年6月在重慶開店

4月2日，茶顏悅色于官方微博宣布，將在重慶開店，新店地址選定為來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四個購物中心，預(yù)計6月開業(yè)。此外，茶顏悅色表示，會對前期的開店策略做出調(diào)整。茶顏悅色于2013年在長沙成立，是國內(nèi)首家以中國風(fēng)和民族風(fēng)為賣點的新型鮮茶店，此前在2020年12月1日，茶顏悅色武漢首店于武漢天地新天地廣場正式開業(yè)。

元氣森林注資1000萬成立元氣森林（杭州）食品銷售有限公司

4月2日，企查查顯示，元氣森林（杭州）食品銷售有限公司成立，法人代表徐本清，注冊資本1000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括食品銷售與食品互聯(lián)網(wǎng)銷售。股東信息顯示，該企業(yè)由元氣森林（廈門）食品有限公司100%全資控股，其上一級股東為元氣森林（北京）食品科技集團有限公司。今年1月，元氣森林創(chuàng)立三家公司，分別為輕巧拿（合肥）科技有限公司、「有礦食品科技有限公司」和「外星人食品有限公司」，業(yè)務(wù)范圍涉及機械設(shè)備租賃、商業(yè)、飲食、服務(wù)專用設(shè)備銷售等。

H&M集團今年還將再關(guān)逾200家店

近日，瑞典服飾零售商H&M集團披露截至2月28日的2022財年第一季度財報。財報顯示，H&M集團該季度僅為Arket和H&M Home開設(shè)兩家新店。截至2月28日，旗下所有品牌門店總數(shù)為4721家，較上年同期減少228家。H&M集團在財報中稱，2022年計劃新開和關(guān)閉門店數(shù)量分別為95家和224家。

星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨回歸，宣布將即刻暫停股票回購計劃

星巴克宣布，創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨正式回歸，接任公司首席執(zhí)行官一職，并將進入公司董事會。此前，舒爾茨發(fā)表公開信，表示將與所有利益相關(guān)方一起，重新勾畫打造這家公司，一起描繪“下一個星巴克”。同時，舒爾茨還宣布星巴克將即刻暫停其股票回購計劃。在上個月，星巴克表示，在凱文·約翰遜(Kevin Johnson)退休后，舒爾茨接任臨時CEO一職。

潮流新品

百事發(fā)布國風(fēng)「太汽」系列新品

近日，百事可樂「太汽」系列飲品推出白柚青竹味，這是繼桂花味和白桃烏龍味后，百事連續(xù)第三年推出的國風(fēng)口味。該口味在對詩詞典籍中的植物意象進行篩選，并結(jié)合本土消費者口味偏好的大數(shù)據(jù)分析，通過新中式通感測試以及消費者口味盲喝等測試，最終確定。制作工藝上，針對百事的可樂基底配方，對風(fēng)味的濃郁程度、清新感和口味甜度進行全方位調(diào)和、評估以及優(yōu)化，最終上市。目前該新品已上架天貓官方旗艦店。

「CHALI茶里」聯(lián)合螞蟻森林推出早安茶

近日，高端茶飲品牌「CHALI茶里」聯(lián)合公益平臺螞蟻森林發(fā)起保護生物多樣性的公益活動——“小樹葉幫助大森林”計劃，并以七種珍稀動物為靈感，推出限定聯(lián)名禮盒“動物早安茶”。該茶包通過將動物形象卡通化，結(jié)合各自的特征，設(shè)計可愛有趣的掛耳形式吸引消費者，用戶可通過掃描隨盒附贈的明信片和包裝上的二維碼，為動物提供“叫醒”服務(wù)。

甄稀聯(lián)合金典推出有機生牛乳冰淇淋

甄稀聯(lián)合金典推出有機生牛乳冰淇淋，該新品已于4月4日登陸盒馬線上和線下門店。據(jù)了解，該冰淇淋共有兩種口味，分別是海鹽牛油果和白桃烏龍茶。該新品由有機生牛乳打造，每100克含有3.8克優(yōu)質(zhì)蛋白。同時，產(chǎn)品包裝由可回收材料打造，讓消費者在品嘗美味的同時也為環(huán)保事業(yè)添磚加瓦。

有創(chuàng)意營銷

美妝品牌「M.A.C.魅可」推出首個NFT系列

近日，美妝品牌「M.A.C.魅可」與Keith Haring基金會合作，推出首個NFT系列“Viva GlamxKeith Haring NFT”。該系列通過把口紅用動畫插圖的形式與Keith Haring最具有標志性的藝術(shù)品相結(jié)合，向美國藝術(shù)家和活動家Keith Haring致敬。據(jù)了解，該NFT系列分為三個稀有度級別和價格，限量5000件的每件售價25美金，限量250個的單價為150美金，限量25件的單價為1000美金?！窶.A.C.魅可」是雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌，2007年進入中國市場，2011年于上海開設(shè)中國首家旗艦店，旗下囊括彩妝用品、護膚品和香水系列產(chǎn)品。

可口可樂發(fā)布“像素味”可樂

4月5日，可口可樂宣布推出「Byte字節(jié)限定系列」，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——像素味（the flavour of pixels）無糖可樂。可口可樂在其官網(wǎng)中說，像素味指的是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂口味”，可樂罐身整體為紫色包裝，標有“樂創(chuàng)無界”（Coca-ColaCreations）的紅色像素化logo，綠色、紫色的像素方塊漸次分布。目前，該可樂目前已在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國地區(qū)發(fā)售，5月23日在中國地區(qū)發(fā)售。這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”，在今年2月，可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂；去年，可口可樂曾經(jīng)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計平臺Tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，宣布進軍元宇宙。

投融資新聞

戶外裝備品牌「挪客Naturehike」完成近億元融資，鐘鼎資本獨家投資

近日，戶外裝備品牌「挪客Naturehike」完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資，這是該企業(yè)首次接受外部投資?！概部蚇aturehike」是一家發(fā)源于中國、面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產(chǎn)品的企業(yè)。據(jù)介紹，「挪客 Naturehike」一直專注于徒步、露營、登山等產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，其中帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等多次奪得天貓單品類銷售第一。此外，旗下產(chǎn)品熱銷海外68個國家，還在2020年獲稱天貓海外年度國貨出海十大新品牌。

AI 游戲健身品牌「等效原理」完成數(shù)百萬元天使輪融資

近日，AI 游戲健身品牌「等效原理」已完成數(shù)百萬人民幣天使輪融資，投資方為GGV紀源資本，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和團隊搭建。據(jù)官方介紹，「等效原理」的產(chǎn)品方向是將健身與游戲結(jié)合?！傅刃г怼箘?chuàng)立于 2020 年，是一家創(chuàng)新型游戲科技公司。公司通過智能手機傳感器、算法和 AI 人臉/人體識別技術(shù)，將游戲內(nèi)容與虛擬人社交等多種產(chǎn)品元素相結(jié)合，為用戶提供具有陪伴感、娛樂感、沉浸感的線上健身產(chǎn)品。

品牌出海全鏈路服務(wù)商「星盤跨境 shopastro」獲超千萬美元A輪融資

近日，品牌出海全鏈路服務(wù)商「星盤跨境 shopastro」完成超千萬美元A輪融資，本輪融資由高瓴創(chuàng)投和某一線美元基金聯(lián)合領(lǐng)投，天使輪投資人藍湖資本、深瑾資本持續(xù)追加投資。本輪融資將主要用于加大人才引進力度、完善運營服務(wù)團隊，以及開拓全國市場等?！感潜P跨境 shopastro」成立于2021年，主要為跨境賣家從獲客、建站、投放、下單、物流、支付提供一站式解決方案，此前在2021年9月，完成由深澗資本、藍湖資本、高瓴創(chuàng)投、遠景長青參與的天使輪融資。

四川連鎖餐飲品牌「耍羊氣」完成天使+輪融資

近日，起源于四川的連鎖餐飲品牌「耍羊氣」官宣完成天使+輪融資。投資機構(gòu)有通融天使、梅花創(chuàng)投、統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)投等，此外，臨界資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪融資將主要用于數(shù)字化建設(shè)、研發(fā)投入和供應(yīng)鏈建設(shè)方面?！杆Ｑ驓狻钩闪⒂?021年，致力打造有品味感和品牌感的百年羊肉粉專賣店，此前在2021年已完成通融天使和稷祥嘉(海南)投資有限公司參與的天使輪融資。

社區(qū)生鮮連鎖品牌「明康匯」完成新一輪億元融資

社區(qū)生鮮連鎖品牌「明康匯」近日獲得新一輪融資，由中國農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金與浙江兩山鄉(xiāng)村振興基金投資領(lǐng)投，金額達數(shù)億元。據(jù)「明康匯」官方透露，本輪資金將用于主攻三大方向，即鄉(xiāng)村振興、零售門店擴張、以及企業(yè)數(shù)字化能力提升?！该骺祬R」在進行跨區(qū)域擴張，目前已在上海開出42家門店，2021年新開門店共計222家。