## 百萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)助推百個(gè)首店誕生，東莞“首店經(jīng)濟(jì)”起航
"近日，東莞市政府發(fā)布一項(xiàng)重磅政策，旨在推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，為城市注入新的活力。該政策將提供高達(dá)百萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引更多品牌首店落戶東莞，助力東莞打造成為區(qū)域性的商業(yè)中心和創(chuàng)新高地。"
"政策亮點(diǎn)："
"百萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)：" 針對(duì)首次進(jìn)入東莞開(kāi)設(shè)門(mén)店的品牌，根據(jù)店鋪面積、品牌影響力等因素，提供最高達(dá)百萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，包括租金補(bǔ)貼、裝修補(bǔ)貼、運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼等。 "百個(gè)首店目標(biāo)：" 計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)，吸引至少100個(gè)品牌首店落戶東莞，涵蓋購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、特色街區(qū)等多種業(yè)態(tài)。 "重點(diǎn)引進(jìn)領(lǐng)域：" 政策將重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)際知名品牌、國(guó)內(nèi)新銳品牌、設(shè)計(jì)師品牌、科技品牌等，提升東莞的商業(yè)品質(zhì)和時(shí)尚指數(shù)。
"“首店經(jīng)濟(jì)”的意義："
"提升城市形象：" 首店是城市商業(yè)的標(biāo)桿，其落戶能夠提升東莞的城市形象和知名度，吸引更多人才和資源流入。 "促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)：" 首店往往代表著最新的消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式，能夠引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。 "帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：" 首店的入駐能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如零售、餐飲、旅游

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來(lái)源：東莞時(shí)間網(wǎng)-i東莞

“世界工廠”東莞繼續(xù)發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)。進(jìn)入5月以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)商業(yè)品牌首次在東莞開(kāi)店。

在描繪城市商業(yè)繁榮的語(yǔ)境中，“首店經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)新出現(xiàn)的詞匯，在新冠肺炎疫情影響下，首店品牌的入駐更是成為零售行業(yè)的強(qiáng)心劑和商場(chǎng)傍身的王牌。

日前，東莞市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的若干措施(試行)》（下稱《若干措施》），首店引進(jìn)按品牌最高給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，力爭(zhēng)到2023年推動(dòng)各類品牌首店落戶東莞不少于100個(gè)。據(jù)介紹，東莞是廣東省內(nèi)第一家成體系提出首店經(jīng)濟(jì)扶持政策的城市。

知名品牌加速挺進(jìn)東莞

5月1日，國(guó)內(nèi)“美妝新物種”代表THE COLORIST調(diào)色師首家大師店落地東莞南城海德廣場(chǎng)。截至1日中午，1500㎡的超大空間吸引了來(lái)自大灣區(qū)的1.3萬(wàn)人次到場(chǎng)挑選，客流排隊(duì)一度長(zhǎng)達(dá)數(shù)百米。

同日，同為新零售獨(dú)角獸企業(yè)KK集團(tuán)旗下的另一個(gè)品牌——X11，也落戶南城海德廣場(chǎng)。該家全球旗艦店耗時(shí)近1年打造，占地面積近3000㎡，堪稱潮玩博物館級(jí)別的超大潮玩集合店，開(kāi)業(yè)后將成為華南最大的潮玩圣地。這也是KK集團(tuán)繼KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師后，布局新零售市場(chǎng)創(chuàng)新推出的第四子。

調(diào)色師和X11的開(kāi)業(yè)，是東莞“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的縮影。近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”逐漸被人們所關(guān)注。

首店，原意是指知名品牌、連鎖企業(yè)在一定地理范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)的第一家店，后又進(jìn)一步延伸到已有品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新店。由首店品牌積聚衍生的“首店經(jīng)濟(jì)”有助于促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，也是檢驗(yàn)當(dāng)?shù)貭I(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)力活躍程度的試金石。

記者從海德·匯一城獲悉，目前已有多個(gè)品牌首次入駐海德·匯一城，包括NIKE BEACON 750、紀(jì)梵希、THE COLORIST、北歐時(shí)刻、伏見(jiàn)桃山、喜小茶、花俏椒老壇酸菜魚(yú)、酒食勾辣鹵火鍋、SevenClub、詹士邦芝士餐廳等。

“首店經(jīng)濟(jì)”是打響“東莞品牌”的一張王牌。據(jù)了解，東莞一直在謀劃消費(fèi)升級(jí)。在今年?yáng)|莞的政府工作報(bào)告中便提出要全力打造消費(fèi)強(qiáng)市，并重點(diǎn)提到了要發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，提出3年推動(dòng)各類品牌首店落戶100個(gè)以上。

引進(jìn)首店最高支持100萬(wàn)元

日前，東莞市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的若干措施(試行)》。提出聚焦中心城區(qū)、松山湖、濱海灣新區(qū)等區(qū)域重點(diǎn)商圈，積極招引國(guó)內(nèi)外具有影響力、代表性的知名品牌和原創(chuàng)品牌開(kāi)設(shè)首店，力爭(zhēng)到2023年推動(dòng)各類品牌首店落戶東莞不少于100個(gè)。

《若干措施》明確首店引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌和本土知名品牌在東莞開(kāi)設(shè)獨(dú)立法人性質(zhì)各類品牌首店(含非法人企業(yè)轉(zhuǎn)法人企業(yè))，與招引企業(yè)(商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)單位)簽訂2年以上入駐協(xié)議，對(duì)品牌企業(yè)予以支持。其中，國(guó)際知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)華南首店，或本土知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)中國(guó)(內(nèi)地)首店，給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)華南首店，給予30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌授權(quán)代理商開(kāi)設(shè)東莞首店，或本土知名品牌企業(yè)開(kāi)設(shè)東莞首店，給予20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)際知名品牌和本土知名品牌在東莞開(kāi)設(shè)的非獨(dú)立法人性質(zhì)的各類品牌首店，按前述標(biāo)準(zhǔn)的50%予以獎(jiǎng)勵(lì)。

《若干措施》明確招引企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)。商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)單位每成功自主招引一個(gè)符合前述規(guī)定的品牌首店(不含非獨(dú)立法人性質(zhì)的各類品牌首店)，對(duì)招引企業(yè)按前述規(guī)定的品牌分級(jí)，相應(yīng)給予20萬(wàn)元、6萬(wàn)元和4萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

《若干措施》提出優(yōu)化配套服務(wù)，包括促進(jìn)重點(diǎn)商圈集聚品牌首店，加快品牌首店經(jīng)營(yíng)載體建設(shè)，加強(qiáng)品牌首店發(fā)展資金支持，優(yōu)化品牌首店戶外促銷服務(wù)，優(yōu)化品牌首店宣傳推廣服務(wù)，構(gòu)建首店經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)體系等。

鼓勵(lì)政策受各大商業(yè)體點(diǎn)贊

“要引進(jìn)首店，對(duì)我們商業(yè)體來(lái)說(shuō)要付出巨大的成本?！度舾烧摺返姆龀终叱雠_(tái)得很及時(shí)，對(duì)于引進(jìn)新的著名品牌肯定會(huì)更加有利?！弊鳛楹５乱继?hào)廣場(chǎng)和匯一城購(gòu)物中心的具體操盤(pán)手，林維蒂告訴記者，《若干措施》的出臺(tái)肯定會(huì)帶動(dòng)商業(yè)體和商圈的發(fā)展。目前，公司正在跟多個(gè)品牌洽談入駐事宜，這些品牌都符合《若干措施》提出的相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。

民盈·國(guó)貿(mào)城的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，《若干措施》的出臺(tái)，不僅為東莞的商場(chǎng)帶來(lái)了引進(jìn)首店品牌的支持，更為東莞的商業(yè)崛起提供了穩(wěn)固的平臺(tái)，同時(shí)也為引進(jìn)首店的商家?guī)?lái)了引資進(jìn)駐、長(zhǎng)期穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)的信心及決心。據(jù)介紹，民盈·國(guó)貿(mào)城從2018年開(kāi)業(yè)至今，共引去首進(jìn)東莞的品牌超過(guò)50家，多家品牌符合首店標(biāo)準(zhǔn)。

為了給東莞引進(jìn)更多的首店，林維蒂近幾年奔走于全國(guó)各地。他認(rèn)為，在粵港澳大灣區(qū)中，多個(gè)城市包括與東莞相鄰的廣州和深圳均提出了發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，東莞如何能脫穎而出，打造東莞特色的首店經(jīng)濟(jì)顯得尤為重要。

“東莞可以先從引進(jìn)東莞首店開(kāi)始，然后擴(kuò)大的灣區(qū)首店，再到華南首店，然周是中國(guó)首店，再到亞洲首店，最后才是全球首店?！绷志S蒂說(shuō)。此外，東莞還應(yīng)該挖掘外貿(mào)企業(yè)擁有的品牌元素?！皷|莞很多外貿(mào)企業(yè)擁有的品牌只在歐美市場(chǎng)銷售，是否可以出臺(tái)專門(mén)的政策，讓他們把品牌店開(kāi)到東莞，這也符合全省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的相關(guān)精神?！绷志S蒂說(shuō)。

林維蒂認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展可以大大提升東莞消費(fèi)環(huán)境，而消費(fèi)環(huán)境是一座城市品質(zhì)的重要組成部分。但首店背后的核心是零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和差異化。東莞應(yīng)該有自己獨(dú)具特色的“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展思路，從易到難。

文字：首席記者 曹麗娟

攝影：曹麗娟

編輯：符德明

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