我們來探討一下順德家具產業(yè)的“破局與突圍”。這是一個中國制造業(yè)重鎮(zhèn)轉型升級的關鍵議題。
"順德家具產業(yè)的輝煌與挑戰(zhàn)"
"輝煌過去：" 順德曾是中國乃至全球家具制造的中心之一，以“美宜家”（Midea）等為代表的品牌享譽國內外。其成功在于強大的制造能力、完善的產業(yè)鏈、靈活的市場反應和成本優(yōu)勢。 "面臨挑戰(zhàn)：" "成本上升：" 勞動力、土地、環(huán)保等成本持續(xù)上漲，削弱了傳統(tǒng)成本優(yōu)勢。 "同質化競爭：" 品牌眾多但風格、設計、定位趨同，低端產品過剩，高端市場話語權不足。 "設計創(chuàng)新不足：" 過去更側重制造，設計原創(chuàng)能力和品牌影響力有待提升。 "渠道變革沖擊：" 傳統(tǒng)線下渠道面臨電商沖擊，全渠道融合需要新策略。 "產業(yè)升級壓力：" 需要從“制造”向“智造”和“創(chuàng)造”轉型，提升附加值。 "區(qū)域競爭加?。? 國內外其他家具產業(yè)帶也在發(fā)展，競爭日益激烈。
"“破局”：調整與變革"
“破局”意味著打破當前困局，尋找新的發(fā)展路徑，是基礎性的調整和變革。
1. "設計驅動：" "強化原創(chuàng)設計：" 鼓勵

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近年，房地產市場周期性調整，家具行業(yè)整體承壓。作為中國家具制造業(yè)的重要基地，順德首當其沖。自去年以來，進軍全球市場，已經成為順德家具企業(yè)破“卷”突圍的關鍵選項。

4月以來，不期而至的中美關稅戰(zhàn)，雖帶來陣痛，但這也加速了佛山家具產業(yè)的轉型升級。通過AI賦能、駛向跨境電商“新航道”，順德的家具制造中小企業(yè)正從低價代工轉向品牌溢價，家具傳統(tǒng)賣場也加速借助數字化與全球化煥發(fā)新生。

正如業(yè)內人士所言，“有家就有佛山造”不僅是口號，更是中國制造從“量”到“質”跨越的縮影。

●南方日報記者 歐陽少偉

稅費物流支出增加

制造企業(yè)暫緩美國市場訂單

崛起科技（廣東）有限公司（下稱“崛起科技”）總部位于順德樂從，成立于2011年，以純電商模式起家，現已發(fā)展為集品牌孵化、生產制造、新零售于一體的綜合型家具企業(yè)。依托淘寶等平臺，這家公司打造了一個自主品牌“狄普家具”，定位中高端，主打皮沙發(fā)及全屋家具，合作線下門店現超過40家，覆蓋全國。與此同時，崛起科技從去年還涉足跨境電商，通過亞馬遜、eBay、TikTok等平臺運營，主攻美國西部市場。

“關稅戰(zhàn)打響后，美國近期還取消了800美元以下小額包裹的免稅政策，并擬對?？棵绹劭诘闹袊活~外收費，這也意味著稅費、物流等支出預估增加，所以我們現在選擇暫停了對美國的跨境電商出口?！贬绕鹂萍伎偨浝砗橛⒖〗榻B。

“我們是廣交會的常客，但疫情后，其實來我們展位洽談下單的美國采購商逐年在減少。關稅戰(zhàn)后，我們預判，美國市場存在更大的不確定性，目前是下了決心，先放棄美國市場?！睆V東寶麗雅實業(yè)發(fā)展有限公司董事長葉中平告訴記者，他的一個做汽車發(fā)動機配件的企業(yè)家朋友，本來在墨西哥建廠，但今年初也暫緩了這項投資計劃。

關稅戰(zhàn)帶來“陣痛”，但順德家具企業(yè)主也在加快調整。洪英俊說，企業(yè)目前應對也有序，近期已將今年發(fā)展戰(zhàn)略重心轉向國內市場，企業(yè)大力推行“線上引流+線下體驗”新零售模式，依托于樂從琴湖產業(yè)園內年底啟用的82畝智能工廠項目，進一步整合研發(fā)、生產與門店資源。

在數字化與創(chuàng)新方面，崛起科技自建數字化中心，研發(fā)家具行業(yè)AI智能客服系統(tǒng)，支持24小時自動接單，降低人工成本；打造數字化智能工廠，探索可拆卸家具設計（如沙發(fā)模塊化包裝），應對國際物流挑戰(zhàn)。

在新零售方面，崛起科技組建了一支80余人直播團隊，覆蓋抖音、淘寶、快手等平臺，日均直播超10場，部分賬號24小時不間斷運營。并與顧家、歐派等頭部家居品牌合作，提供代工生產及直播代運營服務。

“我們也在關注國內市場尤其是促消費相關政策的最新動向。另外，除了美國市場，更多企業(yè)要加大對歐洲、日韓、澳大利亞及‘一帶一路’共建國家市場的開拓。”葉中平建議，要利用好以往代工制造積累的技術與供應鏈優(yōu)勢去拓展新業(yè)務。

構建“設計+品牌+文化”體系

頭部企業(yè)加快“品牌出?！?/p>

4月14日，海關總署發(fā)布的一季度我國外貿數據顯示，2025年一季度我國家具及其零件出口額為1144.6億元人民幣（約合159.34億美元），同比下降7%（以人民幣計）。

雖然從年初開始，我國主要家居品類對美國、墨西哥市場的出口額就有所下降，但對德國、英國、法國市場的家具出口額均有增長。具體到細分領域，在今年1—3月，彈簧床墊對美出口額同比大幅增長。

廣州巨大出海聯(lián)盟研究院院長周曉斌認為，中國床墊生產制造企業(yè)之所以能扛住這一高關稅，源于機械化流水線生產將人工成本壓至最低，且質量全球領先，這正是中國制造的底氣。

這一底氣，也讓更多順德家具產區(qū)的頭部制造企業(yè)選擇自主品牌“出海”。

海得拉巴，是印度南部城市，被稱作印度的“IT之都”，蘋果公司曾在此設立了海外首個研發(fā)中心。去年，來自順德龍江的巴博羅家具，在海得拉巴開設了在海外的首家品牌旗艦店。

“巴博羅”是富萊斯家具旗下的品牌。富萊斯家具是順德本土家具企業(yè)，扎根龍江已有40多年。2011年，富萊斯家具推出巴博羅品牌，專注東西文化融合的原創(chuàng)設計。除了印度，目前，巴博羅在澳洲、中東的門店也在加速布局，未來還計劃登陸英國、法國等國家。

2024年，總部位于龍江的米洛家居在海外市場再下一城，成功開設了泰國專賣店。自2005年起，米洛家居便開始積極拓展海外業(yè)務；至今，企業(yè)已在全球100多個國家布局，擁有700多個銷售網點，不斷優(yōu)化其全球化戰(zhàn)略布局。

2023年，西班牙一代理商在英國觀展期間，看中了米洛家居的產品，并與這家龍江企業(yè)合作，在西班牙開設了海外第一家專賣店。這位代理商在西班牙的推廣力度甚至超過了米洛在國內的廣告投入，他們在馬德里的主要街道上投放了大量廣告，使得米洛在西班牙的品牌形象逐漸穩(wěn)固，業(yè)務也持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

順德家具協(xié)會會長、米洛家居董事長左建華認為，在全球產業(yè)鏈重構的背景下，順德正以“品牌出?！睘樽ナ郑苿禹樀录揖邚膫鹘y(tǒng)制造向設計驅動轉型，從代工出口向自主品牌跨越。通過構建“設計+品牌+文化”三位一體的海外拓展體系，助力中國家具產業(yè)在國際舞臺實現更高維度的價值突破。