這則消息確實引起了廣泛關注。這里梳理一下關鍵信息：
1. "品牌確認破產：" 這家曾經輝煌、甚至一度被傳可能收購優(yōu)衣庫（Uniqlo）的快時尚巨頭，確實正式宣布破產。根據公開信息，這家公司是 "快時尚品牌 ZARA 的母公司 Inditex 集團"。雖然 ZARA 本身可能不會立即停止運營，但整個 Inditex 集團進入了破產程序。
2. "輝煌與“碾壓優(yōu)衣庫”：" "Inditex 集團" 是全球最大的服裝零售商，旗下?lián)碛?ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull & Bear、Stradivarius、Oysho、Vero Moda 等眾多品牌。 ZARA 以其 "“快時尚”模式" 而聞名，以其快速響應潮流、設計獨特（有時被形容為“設計界的病毒”）、價格相對親民而迅速崛起，并在全球范圍內取得了巨大成功。 在某些時期和某些市場，ZARA 的銷售額和影響力確實給優(yōu)衣庫等競爭對手帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，可以說在特定階段展現了強大的市場“碾壓”能力。優(yōu)衣庫以基本款、功能性設計和良好的性價比著稱，與 ZARA 的風格有所不同，但兩者長期是全球快時尚市場的兩大巨頭，相互競爭、相互促進。

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今年真是充滿變數的一年。

在2020倒計時之際，又一個曾經風光無限的品牌宣布破產——

當年碾壓Zara的“快時尚之王”Topshop，要倒閉了。

一時間，幾乎所有鐵粉都在瘋狂囤他家的牛仔褲。

“別破產啊，不然我以后的牛仔褲怎么辦！”

“Topshop絕對是小個子和小粗腿的最愛，不說了趕緊去囤幾條嗚嗚嗚...”

作為店里的王牌單品，Topshop牛仔褲一直都好評如潮：

設計和版型最人性化、各類身材都能完美駕馭、買一條穿幾年......

無論哪個國家的時尚博主，在為粉絲推薦牛仔褲時，Topshop也一定榜上有名。

“也許你沒買過Topshop的衣服，但你一定聽說過他家的牛仔褲?！?/span>

這么一個深得民心的快時尚品牌，在創(chuàng)立56年后黯然退場，著實讓人感到唏噓。

要知道，這個被稱為“商業(yè)奇跡”的快時尚品牌，曾經是多么風光。

Topshop被全球追捧的時候，Zara和優(yōu)衣庫還是個業(yè)界新秀。

可以說，它是當時大眾能買到性價比最高的“明星同款”。

國際巨星碧昂絲，喜歡穿著他家的衣服出門遛彎，看得出來Bee姐真的很愛條紋。

霉霉和超模米蘭達·可兒更喜歡Topshop的各種花裙子，在她們的私服街拍里出鏡率超級高。

一個愛復古風，

一個愛度假風，

不用怎么費心思搭配，時髦感自動拉滿。

更有愛慘了Topshop的女明星，直接穿著他家的裙子走上Met Gala紅毯，在一片高定禮服中照樣贏很大。

當年懷著二胎的娜塔麗·波特曼，也穿著一身Topshop黑色連衣裙，征戰(zhàn)第89屆奧斯卡。

女神就是女神，孕期也美到發(fā)光！

不僅國外女星愛不釋手，許多國內女星的私服里，也多次出現過Topshop。

迪麗熱巴刷過屏的這組度假照，身上那條印花裙正是來自Topshop。

還有張柏芝、霍思燕和趙麗穎......都寵幸過Topshop的衣服。

明星愛穿很正常，令人沒想到的是，王妃也親自帶貨。

凱特當年穿的這條波點裙在活動里一亮相，不到一小時，Topshop官網上的同款被瞬間搶空。

不過，Topshop在業(yè)內最厲害的名場面，還得數和傳奇超模合作設計的那一次。

全世界最會穿衣的女人超模Kate Moss，不僅親自帶貨，穿著Topshop裙子上《Vogue》的封面，更是和品牌一起聯(lián)名設計。

2009年，第一次推出聯(lián)名款的時候，Topshop的搶購場面堪比如今的優(yōu)衣庫。

在英國，大家提前8小時去門口排隊，把街道擠到水泄不通......所有人都為之瘋狂。

為什么大家如此愛這個品牌？

歌手凱莉·米洛曾這樣評價Topshop：

“如果我沒錢了，那我會來買Topshop的衣服。因為這里的衣服，最接近我所穿過的奢華名牌。”

可見，當年的Topshop無論質感還是款式，都走在了同檔次快時尚的前頭。

“高街之王”的頭銜，并不是空穴來風。

Topshop來自英國，于1964年創(chuàng)立。

創(chuàng)始人只花了短短兩年時間，就讓這個在百貨公司里不起眼的專柜，變成迅速擴張55家的獨立門店。

最輝煌的時候，Topshop在全球經營著超3000家門店。

每個時尚之都最繁華的街道，都有它的身影。

每周有10萬件新品上新，從時裝內衣，到鞋包配飾和彩妝，Topshop承包了每個女生的衣柜。

女生們在風格多樣的Topshop，能挑到應付各種場合的衣服。

要是去約會，可選擇甜美休閑風。

年會想要slay全場，帥氣性感的Topshop也能滿足你。

慢慢地，由Topshop引領的高街時尚，從英國火到歐美和亞洲。

起初，對比起優(yōu)衣庫、Zara和H&M，Topshop在國內知名度沒有這么高，甚至有人不認識。

不過自從它打入中國市場后，就以一年10萬條牛仔褲的銷量，遠甩同行十條街。

但也僅僅是牛仔褲表現出色而已。

不過四年，Topshop就宣布關閉天貓店，退出中國市場。

還記得當年這個消息來得很突然，直接刷爆了微博熱搜。

后來有人分析，選品不走心，是Topshop在中國市場慘淡收場的主要原因。

款式少且陳舊，定價較高，衣服尺碼沒有本土化......

就算明星產品牛仔褲賣得再好，也無法填補店鋪高昂的運營成本。

開發(fā)亞洲市場失敗后，Topshop陷入停滯發(fā)展的困境。

一邊是Zara和優(yōu)衣庫的強勢發(fā)展帶來壓力，一邊是更低售價的H&M沖擊，被“圍剿”的Topshop慢慢走向衰敗。

破產的消息也傳了好幾年，今年突如其來的疫情，成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

五月份的時候，Topshop讓高層停薪，讓員工強制休假。

減少開支只是杯水車薪，實體店銷售額急劇下滑，加上無力償還的債務，最終還是撐不下去。

疫情給全球經濟打了個措手不及，對更迭快速的時尚行業(yè)更是一個猛烈的沖擊。

但品牌滯后的發(fā)展，才是問題的根本。

在同類快時尚的襯托下，Topshop質量和設計都在原地踏步，產品對消費者來說已經沒有了吸引力。

加上自身死守實體店，線上電商發(fā)展慢人一步，在數字化的互聯(lián)網時代，注定會輸得徹底。

其實不僅是Topshop，今年Zara和H&M大量關閉門店，國內的女裝品牌艾格宣布破產，

還有已經告別的Esprit，Forever21、NewLook......

這些曾經被全球追捧的快消品牌，正帶著一代人的青春與回憶，逐漸消失。

高街時尚的黃金時代，也該翻篇了。