是的，你觀察得很準(zhǔn)確。近年來，中國年輕人逛二手店（或稱古著店、閑置店）的現(xiàn)象越來越普遍，其消費(fèi)偏好也呈現(xiàn)出多元化趨勢，"不再局限于購買奢侈品牌"。
以下是一些關(guān)鍵點，解釋了這種現(xiàn)象：
1. "經(jīng)濟(jì)實惠與性價比：" 二手商品的價格通常遠(yuǎn)低于全新商品，對于預(yù)算有限但追求時尚的年輕人來說，這是一個極具吸引力的選擇。他們可以用更少的錢獲得心儀的物品。
2. "個性表達(dá)與獨(dú)特性：" 在追求“撞衫”反感的當(dāng)下，二手店提供了大量獨(dú)一無二的商品。年輕人可以在其中淘到設(shè)計獨(dú)特、有故事感或已停產(chǎn)的經(jīng)典款單品，以此彰顯個人品味和與眾不同。
3. "可持續(xù)時尚與環(huán)保意識：" “快時尚”帶來的資源浪費(fèi)和環(huán)境問題日益受到關(guān)注。購買二手商品是實踐可持續(xù)時尚（Slow Fashion）的一種方式，符合當(dāng)下年輕人日益增強(qiáng)的環(huán)保意識和責(zé)任感。
4. "復(fù)古風(fēng)潮與懷舊情結(jié)：" 二手店是尋找復(fù)古服飾、老物件的重要場所。許多年輕人喜歡從過去年代尋找靈感，淘到具有年代感的單品來搭配或使用。
5. "發(fā)現(xiàn)隱藏款與絕版款：" 二手市場是發(fā)現(xiàn)已停產(chǎn)品牌、設(shè)計師小眾系列或特定時期限量款商品的好地方，這些在全新市場可能已經(jīng)難以尋覓。
"雖然鄂爾多斯（鄂爾多斯

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

二手交易需求快速上升往往是基于一手市場的繁榮。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國奢侈品市場增長36%至4710億元，相較2019年的2340億元翻倍。也是在這三年內(nèi)，中國二手奢侈品市場爆發(fā)式增長，包大師、只二和胖虎等交易平臺累計獲得融資超過億元。

奢侈品的影響力使其成為二手服飾市場明星品類，但消費(fèi)者喜好更為寬泛。伴隨過去幾年間中國本土品牌集體轉(zhuǎn)型，諸如服飾類的鄂爾多斯、之禾，以及珠寶類的老廟黃金，熱度在二手市場逐漸提升。

根據(jù)二手時尚交易平臺紅布林發(fā)布的《2021下半年二手時尚消費(fèi)榜》，國貨消費(fèi)成為新的熱潮。

“用戶最愛國貨品牌Top 10”榜單中，鄂爾多斯、Mo&Co.和老廟黃金是前三名，其它入圍的還有Jorya、之禾、周大福、JNBY和Commom Moi。在“最熱的中國設(shè)計師品牌”榜單中，YVMIN、OOAK和Short Sentence上榜。

“國貨設(shè)計品質(zhì)的提升和國家文化的發(fā)展是推動人們增加國貨服飾消費(fèi)的原因。”紅布林聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師龐博接受界面時尚采訪時表示，“近兩年疫情影響則讓社會消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，加之奢侈品牌也在漲價，二手國貨品牌的性價比優(yōu)勢在這個時候更為明顯?！?/p>

龐博也提到，相較于奢侈品牌，國貨品牌在紅布林的占比不算高，均價多在1000元上下。從消費(fèi)者畫像上看，90后是購買二手國貨品牌的主力。伴隨越來越多年輕人關(guān)注二手服飾市場，該趨勢總體上呈現(xiàn)逐漸增長的狀態(tài)。

但并非所有二手服飾交易平臺都會對該趨勢予以重視。除了閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等綜合性平臺，當(dāng)前市場上包括紅布林在內(nèi)的二手服飾平臺仍多以奢侈品交易為導(dǎo)向。

在紅布林，消費(fèi)者青睞的國貨品牌也多定位中高端。鄂爾多斯和之禾天貓旗艦店中不乏原價5000元以上的羊毛大衣；周大福和老廟黃金雖有入門級產(chǎn)品，但貴金屬和珠寶制品本身定價就較一般服裝產(chǎn)品要高。

讓二手服飾平臺對國貨品牌猶豫的原因還在于其類型多樣，這也意味著難有統(tǒng)一鑒定和定價標(biāo)準(zhǔn)。

在紅布林，鑒定人員會通過完善品牌庫來積累鑒定特征。在價格上，紅布林會通過算法等途徑，在過往記錄里尋找是否曾售賣過同品牌商品，以此作為比對進(jìn)行定價。若無法找到，則選擇具有相同屬性的產(chǎn)品來確定價值。

有二手服飾行業(yè)從業(yè)者向界面時尚透露，鑒定通常只對高定位品牌有意義。高定位品牌注重做工， 產(chǎn)量規(guī)模較平價品牌要小，消費(fèi)者更關(guān)注貴價產(chǎn)品的真?zhèn)?，而二手平臺則更容易習(xí)得和積累鑒定特征。

對于平價品牌而言，由于其生產(chǎn)線鋪設(shè)范圍廣且產(chǎn)量大，即使采集到了相同款式的產(chǎn)品特征，但可能會因為產(chǎn)地不同，而導(dǎo)致出廠質(zhì)量不一樣，品牌方也難有統(tǒng)一鑒定標(biāo)準(zhǔn)。許多平價品牌的二手售價已經(jīng)百元上下，扣除常規(guī)的物流審核清洗費(fèi)用后，再投入高昂的成本鉆研差異極大的出廠標(biāo)準(zhǔn)的可能性較小，盈利空間也不大。

但這并不等否定平價服飾在二手市場的潛力。以二手書籍交易起家的多抓魚在進(jìn)入二手服裝領(lǐng)域時，便專門開辟了平價服飾品類。

多抓魚二手服裝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李嬋告訴界面時尚，當(dāng)前多抓魚銷售較好的國貨品牌中，即有Boise這種獲得多輪融資并已經(jīng)向線下擴(kuò)張的新興品牌，也有不少是只專注于線上的淘寶iFashion品牌。

多抓魚收錄淘寶iFashion品牌起始用戶調(diào)研。李嬋表示，部分用戶會將不需要的衣服寄到多抓魚倉庫，審核人員對服飾質(zhì)量和品牌運(yùn)營狀況進(jìn)行綜合評價后，會將表現(xiàn)較好的品牌收錄到品牌庫。

“平價品牌的消費(fèi)者很多時候并不是沖著牌子來的，通常是是在逛的時候發(fā)現(xiàn)衣服好看并且便宜，之后會去官網(wǎng)或天貓進(jìn)一步探索?！崩顙日f道，“但高端品牌的二手銷售就很依賴用戶之前對品牌的認(rèn)知。高端品牌二手售價也并不便宜，如果消費(fèi)者之前不認(rèn)識，可能就會選擇略過。”

在高端領(lǐng)域，多抓魚銷售諸如之禾、Uma Wang和SHUSHU/TONG這樣的本土高端品牌。銷售較好的高端品牌是SHUSHU/TONG和Uma Wang這樣更具特色的設(shè)計師品牌。像鄂爾多斯和之禾，盡管同樣采用高級面料和工藝，但沉穩(wěn)保守的風(fēng)格和多抓魚整體偏年輕的消費(fèi)群體不算契合，銷售表現(xiàn)一般。

未來紅布林和多抓魚都有計劃進(jìn)一步增加對本土品牌的關(guān)注，二者均強(qiáng)調(diào)要對品牌庫進(jìn)行擴(kuò)容。

目前紅布林上線了專門的國貨品牌頁面，在App內(nèi)進(jìn)行針對性營銷。

多抓魚繼續(xù)走高端和平價品牌并行的路線。李嬋認(rèn)為，消費(fèi)者已經(jīng)通過網(wǎng)購培養(yǎng)起對淘品牌的信心，并且不少淘品牌設(shè)計更為大膽，質(zhì)量也不輸國際品牌，淘品牌服飾在二手市場仍有較高的潛在價值。