這是一條關(guān)于京東超市發(fā)布“衣清”品牌增長(zhǎng)四步法的新聞?wù)徒庾x：
"新聞?wù)?"
京東超市近日發(fā)布了其服飾家居事業(yè)群的“衣清”品牌增長(zhǎng)四步法，旨在應(yīng)對(duì)當(dāng)前服飾消費(fèi)市場(chǎng)的變化。此舉凸顯了當(dāng)前服飾消費(fèi)市場(chǎng)的四大趨勢(shì)："品質(zhì)化、個(gè)性化、場(chǎng)景化和可持續(xù)化"。通過這套方法論，京東超市計(jì)劃進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升用戶體驗(yàn)，并加速“衣清”品牌的增長(zhǎng)。
"四大趨勢(shì)凸顯:"
1. "品質(zhì)化:" 消費(fèi)者越來越注重服裝的品質(zhì)、面料和工藝，追求更高價(jià)值的產(chǎn)品。 2. "個(gè)性化:" 對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)、定制化選項(xiàng)和能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品需求增加。 3. "場(chǎng)景化:" 購(gòu)買決策更多地基于具體穿著場(chǎng)景（如通勤、休閑、運(yùn)動(dòng)等），消費(fèi)者希望找到適合不同場(chǎng)景的解決方案。 4. "可持續(xù)化:" 環(huán)保意識(shí)提升，消費(fèi)者傾向于選擇更環(huán)保、有社會(huì)責(zé)任感的生產(chǎn)和消費(fèi)方式。
"“衣清”品牌增長(zhǎng)四步法:"
雖然具體細(xì)節(jié)未完全披露，但根據(jù)行業(yè)背景和京東的打法，這四步法很可能圍繞以下核心展開：
1. "優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升履約效率:" 針對(duì)快時(shí)尚和品質(zhì)化需求，可能通過加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)品牌合作、優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)、提升預(yù)測(cè)能力等方式，確保商品快速、準(zhǔn)確地

相關(guān)內(nèi)容：

10月13日至16日，第45屆（2025）中國(guó)洗滌用品行業(yè)年會(huì)在重慶舉行。京東超市受邀出席并承辦專題論壇，深度解讀衣物清潔行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)布品類發(fā)展策略。

京東超市在會(huì)上指出，當(dāng)前衣物清潔行業(yè)正處于需求升級(jí)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵階段，輕奢高效、專洗專護(hù)、感官體驗(yàn)、孩寵無憂四大消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。

為此，京東超市構(gòu)建了覆蓋產(chǎn)品打造、用戶滲透、營(yíng)銷透?jìng)?、渠道共建的全鏈路品牌發(fā)展策略，助力合作伙伴把握增長(zhǎng)新機(jī)遇。

基礎(chǔ)洗滌品類穩(wěn)中略增 專洗專護(hù)潛力凸顯 內(nèi)衣洗衣液銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)

近年來，伴隨生活節(jié)奏加快與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，衣清市場(chǎng)呈現(xiàn)出基礎(chǔ)盤穩(wěn)增、細(xì)分賽道爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2025年，作為基礎(chǔ)洗滌品類的普通洗衣液、皂粉銷售額穩(wěn)中略增，而柔順劑、內(nèi)衣洗衣液展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)變化源于消費(fèi)者衣清需求的精細(xì)化演變。比如忙碌的中產(chǎn)與精致媽媽更加追求省時(shí)省力，愿意為濃縮配方、快速潔凈的產(chǎn)品付費(fèi)。根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，濃縮洗衣液近一年銷售增速達(dá)雙位數(shù)。

同時(shí)，“專洗專護(hù)”需求正在崛起。京東超市數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者會(huì)為絲綢、羊毛等材質(zhì)選擇專用洗滌產(chǎn)品。

感官體驗(yàn)也成為洗衣產(chǎn)品的重要價(jià)值維度，越來越多消費(fèi)者愿意為洗衣過程中的情緒療愈體驗(yàn)買單。

此外，孩寵無憂也是當(dāng)前衣清市場(chǎng)的一大消費(fèi)特點(diǎn)。有孩家庭關(guān)注成分安全，有寵家庭則聚焦祛味除菌功能，帶動(dòng)了嬰幼兒專研洗衣液與寵物除毛洗衣液等細(xì)分品類發(fā)展。

聚焦產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、渠道 構(gòu)建衣清品牌發(fā)展策略 “老帶新”機(jī)制推動(dòng)品牌共贏

針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求變化，京東超市從產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、渠道四大維度構(gòu)建品牌發(fā)展策略，為衣清品牌提供從創(chuàng)新到落地的全鏈路解決方案。

在產(chǎn)品打造環(huán)節(jié)，京東超市依托平臺(tái)5000萬衣清用戶，深度分析用戶特征，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，與品牌共創(chuàng)產(chǎn)品，集中資源扶持，助力新品打爆。

用戶滲透層面，京東超市創(chuàng)新推出京東試用、京洗盒、跨品類綁贈(zèng)等工具，構(gòu)建從精準(zhǔn)獲客到品類心智教育的完整路徑。其中，京東試用通過精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)60天回購(gòu)率超21%。

營(yíng)銷透?jìng)鞣矫妫〇|超市基于京東超級(jí)品牌日、京東新品、京東plus會(huì)員日等組成的王牌IP矩陣，結(jié)合定制化營(yíng)銷方案助力品牌銷售突破。去年京東11.11期間，京東超市與品牌共創(chuàng)“超級(jí)登頂計(jì)劃”，取得訂單同比增長(zhǎng)超50%的亮眼成績(jī)。

渠道共建上，京東超市整合了線上線下全渠道資源，通過企業(yè)福利、商超滲透、外賣聯(lián)動(dòng)等多種方式，拓展品牌銷售場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，目前京東政企業(yè)務(wù)累計(jì)服務(wù)超800萬B端客戶，為品牌提供了廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò)。

為進(jìn)一步降低品牌合作門檻，京東超市還推出了多元化招商政策。京東超市為衣清品牌提供了自營(yíng)與POP合作模式，并基于聚焦0元開店、廣告補(bǔ)貼、專屬活動(dòng)、流量加權(quán)的“新商四步法”扶持計(jì)劃，助力新品牌快速打開市場(chǎng)。同時(shí)，平臺(tái)還設(shè)立了“老帶新”激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)生態(tài)內(nèi)合作共贏。

隨著衣清行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展新階段，京東超市依托其龐大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)洞察能力，為品牌打造了高效發(fā)展路徑。未來，京東超市將持續(xù)深耕衣物清潔行業(yè)、以全渠道能力為支撐，與行業(yè)伙伴共建標(biāo)準(zhǔn)、共驅(qū)增長(zhǎng)，推動(dòng)用戶、品牌與行業(yè)的多方共贏。