這是一條關(guān)于京東超市在中國洗滌用品行業(yè)年會上發(fā)布衣清品牌增長四步法的新聞?wù)蛞c(diǎn)：
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在近日舉辦的中國洗滌用品行業(yè)年會上，京東超市（JD Supermarket）重點(diǎn)發(fā)布了其旗下洗衣液品牌“衣清”的未來增長戰(zhàn)略——"“衣清品牌增長四步法”"。該戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著京東超市在快消品領(lǐng)域，特別是在洗滌用品細(xì)分市場，正進(jìn)一步深化品牌運(yùn)營和精細(xì)化運(yùn)營能力。
"“衣清品牌增長四步法”通常可能包含以下核心內(nèi)容（具體細(xì)節(jié)需參考官方發(fā)布，但一般會圍繞這四個方面）："
1. "優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn) (Optimize Product Experience):" 持續(xù)投入研發(fā)，提升衣清產(chǎn)品的清潔力、功效及用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者日益增長的對衣物護(hù)理的專業(yè)化和精細(xì)化需求。 2. "深化渠道協(xié)同 (Deepen Channel Synergy):" 充分利用京東超市的線上平臺優(yōu)勢，結(jié)合線下資源，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋與融合，提升品牌觸達(dá)率和購買便利性。 3. "驅(qū)動增長營銷 (Drive Growth Marketing):" 策劃并執(zhí)行創(chuàng)新的營銷活動，結(jié)合內(nèi)容種草、社交媒體互動、會員體系等多種方式，提升品牌知名度和用戶粘性，刺激銷售增長。 4. "精耕用戶運(yùn)營 (Refine User Operation):" 通過大數(shù)據(jù)分析，深入了解消費(fèi)者需求，

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10月13日至16日，第45屆（2025）中國洗滌用品行業(yè)年會在重慶舉行。京東超市受邀出席并承辦專題論壇，深度解讀衣物清潔行業(yè)趨勢，發(fā)布品類發(fā)展策略。

京東超市在會上指出，當(dāng)前衣物清潔行業(yè)正處于需求升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵階段，輕奢高效、專洗專護(hù)、感官體驗(yàn)、孩寵無憂四大消費(fèi)趨勢凸顯。

為此，京東超市構(gòu)建了覆蓋產(chǎn)品打造、用戶滲透、營銷透傳、渠道共建的全鏈路品牌發(fā)展策略，助力合作伙伴把握增長新機(jī)遇。

基礎(chǔ)洗滌品類穩(wěn)中略增 專洗專護(hù)潛力凸顯 內(nèi)衣洗衣液銷售強(qiáng)勁增長

近年來，伴隨生活節(jié)奏加快與消費(fèi)升級趨勢，衣清市場呈現(xiàn)出基礎(chǔ)盤穩(wěn)增、細(xì)分賽道爆發(fā)態(tài)勢。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2025年，作為基礎(chǔ)洗滌品類的普通洗衣液、皂粉銷售額穩(wěn)中略增，而柔順劑、內(nèi)衣洗衣液展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力。

市場變化源于消費(fèi)者衣清需求的精細(xì)化演變。比如忙碌的中產(chǎn)與精致媽媽更加追求省時省力，愿意為濃縮配方、快速潔凈的產(chǎn)品付費(fèi)。根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，濃縮洗衣液近一年銷售增速達(dá)雙位數(shù)。

同時，“專洗專護(hù)”需求正在崛起。京東超市數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者會為絲綢、羊毛等材質(zhì)選擇專用洗滌產(chǎn)品。

感官體驗(yàn)也成為洗衣產(chǎn)品的重要價值維度，越來越多消費(fèi)者愿意為洗衣過程中的情緒療愈體驗(yàn)買單。

此外，孩寵無憂也是當(dāng)前衣清市場的一大消費(fèi)特點(diǎn)。有孩家庭關(guān)注成分安全，有寵家庭則聚焦祛味除菌功能，帶動了嬰幼兒專研洗衣液與寵物除毛洗衣液等細(xì)分品類發(fā)展。

聚焦產(chǎn)品、用戶、營銷、渠道 構(gòu)建衣清品牌發(fā)展策略 “老帶新”機(jī)制推動品牌共贏

針對市場趨勢與消費(fèi)者需求變化，京東超市從產(chǎn)品、用戶、營銷、渠道四大維度構(gòu)建品牌發(fā)展策略，為衣清品牌提供從創(chuàng)新到落地的全鏈路解決方案。

在產(chǎn)品打造環(huán)節(jié)，京東超市依托平臺5000萬衣清用戶，深度分析用戶特征，精準(zhǔn)捕捉市場機(jī)會，與品牌共創(chuàng)產(chǎn)品，集中資源扶持，助力新品打爆。

用戶滲透層面，京東超市創(chuàng)新推出京東試用、京洗盒、跨品類綁贈等工具，構(gòu)建從精準(zhǔn)獲客到品類心智教育的完整路徑。其中，京東試用通過精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)60天回購率超21%。

營銷透傳方面，京東超市基于京東超級品牌日、京東新品、京東plus會員日等組成的王牌IP矩陣，結(jié)合定制化營銷方案助力品牌銷售突破。去年京東11.11期間，京東超市與品牌共創(chuàng)“超級登頂計劃”，取得訂單同比增長超50%的亮眼成績。

渠道共建上，京東超市整合了線上線下全渠道資源，通過企業(yè)福利、商超滲透、外賣聯(lián)動等多種方式，拓展品牌銷售場景。數(shù)據(jù)顯示，目前京東政企業(yè)務(wù)累計服務(wù)超800萬B端客戶，為品牌提供了廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò)。

為進(jìn)一步降低品牌合作門檻，京東超市還推出了多元化招商政策。京東超市為衣清品牌提供了自營與POP合作模式，并基于聚焦0元開店、廣告補(bǔ)貼、專屬活動、流量加權(quán)的“新商四步法”扶持計劃，助力新品牌快速打開市場。同時，平臺還設(shè)立了“老帶新”激勵機(jī)制，鼓勵生態(tài)內(nèi)合作共贏。

隨著衣清行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展新階段，京東超市依托其龐大的規(guī)模優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢與消費(fèi)洞察能力，為品牌打造了高效發(fā)展路徑。未來，京東超市將持續(xù)深耕衣物清潔行業(yè)、以全渠道能力為支撐，與行業(yè)伙伴共建標(biāo)準(zhǔn)、共驅(qū)增長，推動用戶、品牌與行業(yè)的多方共贏。