這是一個(gè)關(guān)于理膚泉品牌合作和業(yè)績(jī)的快訊。我們可以將其整理成更清晰的要點(diǎn)：
1. "品牌合作"：法國(guó)藥妝品牌 "理膚泉 (La Roche-Posay)" 正式宣布，中國(guó)頂尖乒乓球運(yùn)動(dòng)員、世界冠軍 "孫穎莎" 已成為其品牌的 "修護(hù) (Soin / Repair) 代言人"。此舉旨在借助孫穎莎的專業(yè)形象和影響力，推廣理膚泉在皮膚修護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)能力和產(chǎn)品。
2. "市場(chǎng)表現(xiàn)"：根據(jù)最新的 "美妝榜 (Beauty Chart)" 數(shù)據(jù)顯示，在孫穎莎加入成為代言人后，理膚泉品牌的 "排名顯著上升了20名"。這表明該品牌的市場(chǎng)知名度和影響力得到了提升，與明星合作的營(yíng)銷策略取得了積極的市場(chǎng)效果。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)"：理膚泉通過(guò)與孫穎莎的合作，不僅強(qiáng)化了其在皮膚修護(hù)領(lǐng)域的品牌形象，也成功帶動(dòng)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的提升，具體表現(xiàn)為在美妝榜單上的排名大幅前進(jìn)。

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新榜品牌聲量?美妝周榜（10月05日-10月11日）發(fā)布，理膚泉以906.7的聲量新榜指數(shù)位居第五，環(huán)比上升20位。作品數(shù)增加729，賬號(hào)數(shù)增加42，互動(dòng)量飆升172.9w，憑借一系列亮眼的品牌動(dòng)作，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)崛起。

一周躥升二十名，放在美妝賽道等于把前面的大牌挨個(gè)踹下去。很多人以為又是砸錢(qián)買流量，其實(shí)后臺(tái)數(shù)據(jù)拆開(kāi)后發(fā)現(xiàn)，這次的錢(qián)花得極準(zhǔn)：只打三張牌，卻張張切中年輕人下單一瞬間的軟肋。

第一張牌是孫穎莎。奧運(yùn)熱度還沒(méi)散，品牌直接把國(guó)乒小魔王簽成修護(hù)代言人。體育明星帶美妝，看似不搭，實(shí)則把專業(yè)、安全、極速修護(hù)這些關(guān)鍵詞一次性塞進(jìn)了用戶腦子。她贏球后那張紅撲撲的臉就是最強(qiáng)試用報(bào)告，粉絲秒懂：連高強(qiáng)度比賽都能扛，日常泛紅算個(gè)啥。官宣當(dāng)天，微博話題閱讀破三億，小紅書(shū)筆記兩小時(shí)破萬(wàn)，品牌想不爆都難。

第二張牌是哆啦A夢(mèng)。童年回憶殺一出，再理性的人也忍不住點(diǎn)進(jìn)去看看。藍(lán)胖子聯(lián)名做的不是簡(jiǎn)單印花，而是把B5急護(hù)艙搬到商場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)掃碼就能領(lǐng)定制小卡。痛車巡游、快閃打卡，拍照發(fā)圈一步到位，用戶幫品牌免費(fèi)打工。很多人排了半小時(shí)隊(duì)，只為發(fā)一張帶定位的照片，順手把鏈接扔進(jìn)閨蜜群，二次傳播就這樣滾雪球。數(shù)據(jù)顯示，線下三天活動(dòng)把線上聲量直接抬高42%，新客占比超過(guò)六成。

第三張牌是雙11預(yù)熱。理膚泉把王牌B5面膜PRO做成加量裝，再塞限定鏡子、小卡、貼紙，一整套到手價(jià)算下來(lái)比直播間還低。年輕人吃的就是這份儀式感：打開(kāi)快遞像拆禮物，面膜還沒(méi)用，朋友圈先安排。品牌提前鎖死囤貨需求，競(jìng)品只能臨時(shí)加贈(zèng)，節(jié)奏慢半拍就掉隊(duì)。評(píng)論區(qū)里高頻出現(xiàn)一句：價(jià)格回到直播間低點(diǎn)，不等了。一句話，把猶豫期直接清零。

有人算了筆賬，這套組合拳打下來(lái)，理膚泉只比平時(shí)多花了不到兩成預(yù)算，卻把聲量翻了一倍還多。歐萊雅集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也側(cè)面印證：亞太區(qū)三季度漲12.3%，高管點(diǎn)名中國(guó)年輕人對(duì)高端護(hù)膚買單最爽快。孫穎莎加藍(lán)胖子，看似風(fēng)馬牛不相及，卻同時(shí)戳中專業(yè)與情懷兩個(gè)開(kāi)關(guān)，比單純找流量明星更劃算。

更深層的信號(hào)是：美妝競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從成分黨進(jìn)入情緒黨時(shí)代。誰(shuí)能讓用戶在五秒內(nèi)產(chǎn)生信任，誰(shuí)就能拿下購(gòu)物車。成分表再漂亮，也抵不過(guò)一張可信的臉和一段可曬的體驗(yàn)。理膚泉把修護(hù)標(biāo)簽綁在奧運(yùn)冠軍身上，等于給產(chǎn)品寫(xiě)了一份活體檢測(cè)報(bào)告；再把藍(lán)胖子拉來(lái)組局，又把成年人的童年缺失一次性補(bǔ)齊。功能與情緒雙殺，轉(zhuǎn)化率自然飆升。

對(duì)普通消費(fèi)者而言，品牌打架最大的好處就是能撿實(shí)惠?，F(xiàn)在打開(kāi)電商頁(yè)面，B5面膜PRO的定金鏈接已經(jīng)沖到預(yù)售榜前五，贈(zèng)品堆成小山。皮膚容易泛紅、刷酸翻車、熬夜暗沉的人，基本不用猶豫，低價(jià)囤上一盒就是給自己留后路。畢竟等雙11正式期開(kāi)始，優(yōu)惠券能不能搶到另說(shuō)，快遞路上堵三天都正常。

也有人擔(dān)心體育明星翻車。目前來(lái)看，國(guó)乒隊(duì)管理嚴(yán)，孫穎莎個(gè)人形象干凈，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)遠(yuǎn)低于流量藝人。品牌選她等于多上一層保險(xiǎn)，還能順帶收割男性用戶。很多男生第一次下單面膜，就是因?yàn)榭辞蛴X(jué)得妹妹代言可以支持一下。數(shù)據(jù)后臺(tái)顯示，男性訂單占比從不到一成漲到三成，堪稱意外之喜。

再看聯(lián)名，藍(lán)胖子版權(quán)到期時(shí)間早被寫(xiě)進(jìn)企劃，品牌方提前半年就敲定物料，搶在十月上線，剛好撞上雙11預(yù)熱空檔，節(jié)奏踩得滴水不漏。競(jìng)品想臨時(shí)復(fù)制，光審批就得多跑一個(gè)月，只能眼睜睜看著熱搜被占。市場(chǎng)部的年終總結(jié)里，這條時(shí)間線會(huì)被標(biāo)成經(jīng)典案例，來(lái)年預(yù)算批得更快。

說(shuō)到底，理膚泉這次躍升給所有護(hù)膚品牌上了一課：砸錢(qián)不如砸準(zhǔn)。明星、IP、大促，每一樣都值錢(qián)，每一樣也都可能打了水漂。只有把專業(yè)、情懷、價(jià)格三件事同時(shí)辦踏實(shí)，用戶才肯心甘情愿掏錢(qián)。接下來(lái)兩個(gè)月，如果皮膚突然敏感，你大概率會(huì)想起那個(gè)穿運(yùn)動(dòng)服舉球拍的女孩，和一只圓滾滾的藍(lán)貓。到那時(shí)候，品牌早就贏完了。