您提到的這幾個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的遭遇，確實(shí)是近年來(lái)“辱華”風(fēng)波后，部分國(guó)際品牌在中國(guó)消費(fèi)者面前形象受損、業(yè)績(jī)受到影響的典型案例。我們可以具體分析一下：
1. "杜嘉班納 (Dolce & Gabbana - D&G):" "事件:" 2021年，D&G 在米蘭時(shí)裝周發(fā)布了充滿爭(zhēng)議的視頻，被中國(guó)網(wǎng)友指責(zé)為對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行刻板、低俗的“辱華”表現(xiàn)，其中模特穿著受文革時(shí)期紅衛(wèi)兵服裝啟發(fā)的服裝并做出不雅動(dòng)作，引發(fā)了中國(guó)社會(huì)和消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制。 "現(xiàn)狀:" D&G 的反應(yīng)遲緩且不當(dāng)，進(jìn)一步激化了矛盾。事件后，D&G 品牌在中國(guó)市場(chǎng)幾乎“消失”：其官方網(wǎng)站被關(guān)閉，社交媒體賬號(hào)被注銷(xiāo)，所有線下門(mén)店全部撤出中國(guó)。品牌形象嚴(yán)重受損，短期內(nèi)幾乎無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)活動(dòng)。盡管后來(lái)嘗試回歸，但效果甚微，其在中國(guó)市場(chǎng)的地位已基本被取代。
2. "耐克 (Nike):" "事件:" 耐克曾因其Air Jordan系列1的配色方案與中國(guó)的“五毛軍裝”相似，引發(fā)了部分中國(guó)消費(fèi)者的不滿和抵制。雖然耐克迅速道歉并宣布停止發(fā)售該配色，但這一事件以及其他一些潛在的爭(zhēng)議（例如與新疆棉相關(guān)的爭(zhēng)議），疊加了整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素，對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的

相關(guān)內(nèi)容：

“我們不用新疆棉，盡管中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)的重要市場(chǎng)”。

這句話，讓優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人流井正的丑惡嘴臉終于露餡了。

優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的開(kāi)了超過(guò)一千家門(mén)店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其在日本老窩的門(mén)店數(shù)量。

吃著中國(guó)人的飯，卻還砸中國(guó)人的碗，這不是明擺著欺負(fù)人嗎？

其實(shí)無(wú)論是什么品牌，我們看重的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，比這些更加重要的是，這個(gè)品牌到底尊不尊重咱們中國(guó)人？

外國(guó)人以為互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶，堅(jiān)信他們能夠死灰復(fù)燃。

如今我們中國(guó)人用愛(ài)國(guó)行動(dòng)證明，縱使國(guó)外的產(chǎn)品再好，敢在我們地盤(pán)上作威作福，就請(qǐng)滾出去。

1、杜嘉班納反復(fù)試探國(guó)人底線

杜嘉班納是一個(gè)意大利的服裝奢侈品牌，它雖然比不上驢牌，古馳等一線大牌，但絕對(duì)是二線的大明星了。

當(dāng)然這是以前，現(xiàn)在誰(shuí)都不會(huì)輕易買(mǎi)它了。

畢竟買(mǎi)一個(gè)因?yàn)槿枞A而聲名狼藉的牌子，那多掉價(jià)??？再有錢(qián)也不能買(mǎi)。

曾經(jīng)中國(guó)是杜嘉班納最重要的市場(chǎng)之一。

在2018年11月21日，杜嘉班納的品牌大秀即將在魔都上海舉辦，此時(shí)卻爆出設(shè)計(jì)師在社交平臺(tái)發(fā)布涉嫌辱華的言論。

起因是在大秀之前，杜嘉班納在社交賬號(hào)上發(fā)布了一條廣告，標(biāo)題為“起筷吃飯”。

廣告美其名曰“展示中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食結(jié)合的特色”。

但在視頻中，一個(gè)瞇瞇眼的中國(guó)模特用拿刀叉的方式拿筷子。

不倫不類(lèi)地用筷子吃披薩、意大利甜卷等等食物，還將筷子稱(chēng)之為“小棍子形狀的餐具”。

瞇瞇眼、小棍子、西方吃法等等，都極具諷刺意味，引發(fā)網(wǎng)友留言熱議。

但杜嘉班納并未對(duì)此事作出回應(yīng)道歉，只是刪除了官方微博上的相關(guān)視頻。

杜嘉班納的設(shè)計(jì)師甚至在社交平臺(tái)上出言不遜，自大狂妄地辱罵中國(guó)，說(shuō)“沒(méi)有中國(guó)他們照樣可以過(guò)得很好”。

“了不起”的設(shè)計(jì)師，憑借一己之力，推波助瀾，讓杜嘉班納這個(gè)奢侈品牌一下子成為國(guó)人厭惡唾罵的對(duì)象。

原定要出席參加大秀的明星和模特紛紛發(fā)表聲明，拒絕參加杜嘉班納的所有活動(dòng)。

杜嘉班納耗費(fèi)860萬(wàn)歐元的大秀最終落得一場(chǎng)空，真是解氣。

眼看事件發(fā)酵到無(wú)可挽回的嚴(yán)重地步了，杜嘉班納官方開(kāi)始“自救”。

官方賬號(hào)迅速發(fā)聲，稱(chēng)官方和設(shè)計(jì)師賬號(hào)被盜。

真是太可笑了，沒(méi)有一絲認(rèn)真和誠(chéng)懇，你這是把中國(guó)人的智商摁在地上摩擦?。?/span>

這下玩大了，本來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)前景一片大好的杜嘉班納，葬送了自己的未來(lái)。

2、HM、耐克帶頭抵制新疆棉

曾經(jīng)的快時(shí)尚品牌H&M火得一塌糊涂，備受?chē)?guó)內(nèi)年輕人的喜愛(ài)與追捧。

在國(guó)內(nèi)賺得盆滿缽滿，卻不珍惜中國(guó)市場(chǎng)，惡意炒作抹黑中國(guó)新疆棉它還怪搶眼的。

2021年3月，H&M發(fā)布抵制新疆棉花聲明。

聲明部分截圖

聲明發(fā)布后H&M相關(guān)詞條立刻霸占了微博熱搜榜。

“H&M抵制新疆產(chǎn)品”“H&M碰瓷新疆棉花”等話題持續(xù)發(fā)酵。

又想賺中國(guó)人的錢(qián)又抵制使用中國(guó)的棉花，真的是又當(dāng)又立。

丑惡嘴臉也遭到官媒痛批“癡心妄想”，隨后品牌商品被各大電商下架。

外交部發(fā)言人毛寧曾對(duì)新疆棉事件作出回應(yīng)：“新疆地區(qū)的棉花是世界上最好的棉花之一。”

見(jiàn)事態(tài)發(fā)展惡劣，H&M趕緊發(fā)了篇道貌岸然的聲明，但整篇都沒(méi)有表現(xiàn)出“道歉”二字。

網(wǎng)友們紛紛評(píng)論其“假模假樣”，此時(shí)曾為H&M品牌做代言的藝人黃軒、宋茜早已先后發(fā)表聲明和其解約。

無(wú)獨(dú)有偶，耐克也在2021年發(fā)布聲明。

不僅自己不用新疆棉花，還要求合作的供應(yīng)商自查不許用新疆的棉花，甚至不再雇傭新疆員工。

聲明中，字里行間都透露著對(duì)新疆棉花的誣陷，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的踐踏。

是可忍孰不可忍！眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)聲“國(guó)家尊嚴(yán)不容侵犯，中國(guó)市場(chǎng)只歡迎尊重我們的品牌”。

與耐克有合作關(guān)系的王一博、譚松韻等明星藝人也選擇“終止與NIKE的一切合作”，解約表達(dá)立場(chǎng)。

沒(méi)了代言人，一個(gè)個(gè)辱華品牌都成了人人喊打的過(guò)街老鼠，下場(chǎng)凄涼。

現(xiàn)如今，這些辱華品牌的營(yíng)收下滑別提多厲害了，今年雙11期間，H&M還發(fā)布了入駐拼多多的消息。

為了賺錢(qián)也開(kāi)始巴結(jié)消費(fèi)者，甘愿自降身價(jià)。

這也完全是其咎由自取顛倒黑白的下場(chǎng)。

3、拒絕道歉！崇洋媚外不可取

從杜嘉班納、HM、耐克再到如今的優(yōu)衣庫(kù)情況，真是大快人心。

一個(gè)外國(guó)品牌，即使產(chǎn)品質(zhì)量再過(guò)關(guān)，性價(jià)比再高，想在中國(guó)做生意，尊重中國(guó)消費(fèi)者是最基本的要求。

而作為一個(gè)堂堂正正的中國(guó)人，也要從自身的消費(fèi)立場(chǎng)出發(fā)，拒絕購(gòu)買(mǎi)辱華產(chǎn)品！杜絕這樣歧視、抹黑中國(guó)的案例再度發(fā)生！

德國(guó)KULT品牌辱華文字服飾

當(dāng)年，杜嘉班納和中國(guó)對(duì)峙時(shí)，意大利媒體說(shuō)：

“中國(guó)人抵制不了多久?！?/p>

外媒如此判定的背后，是某些國(guó)人“狗改不了吃屎”留下的刻板印象。

如2021年，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡的杜嘉班納突然“復(fù)活”。

創(chuàng)始人親自發(fā)視頻，假裝友好親近的致敬華人。

其本意就是想再看看中國(guó)人是否還心存芥蒂，試探一番國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向。

網(wǎng)友的評(píng)論一針見(jiàn)血：

“中國(guó)消費(fèi)者的記憶太短了，這就是他們囂張的原因?！?/p>

對(duì)于辱華品牌，中國(guó)同胞團(tuán)結(jié)起來(lái)，一致抵抗。

我們要讓那些西方資本家認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，中國(guó)消費(fèi)者是有骨氣的。

面對(duì)這些辱華品牌的“勾引”和“試探”我們必須要堅(jiān)定起來(lái)。

他們既然沒(méi)有給足中國(guó)人尊重，那我們也不能給他們席卷重來(lái)的機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

俗話說(shuō)得好，顧客是上帝，可顯然在這些國(guó)外大牌面前中國(guó)人就是又有錢(qián)又傻的形象。

面對(duì)中國(guó)人的激憤，用點(diǎn)紙上功夫發(fā)個(gè)道歉信就以為能夠糊弄過(guò)去，殊不知中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)不養(yǎng)“白眼狼”。

每位國(guó)人也應(yīng)該挺起脊梁，切勿重新跪舔辱華品牌，好了傷疤忘了疼！

眼見(jiàn)當(dāng)下，越來(lái)越多國(guó)貨品牌突出重圍，以高品質(zhì)和敬畏心獲得市場(chǎng)的肯定，絲毫不輸外國(guó)貨！

杜嘉班納、耐克、HM等外企品牌在中國(guó)市場(chǎng)的慘淡退場(chǎng)，揭示了要想獲得中國(guó)市場(chǎng)，必須先尊重中國(guó)消費(fèi)者。

如此多的前車(chē)之鑒，希望外國(guó)的在華品牌能夠吸取歷史教訓(xùn)。

若是自尋死路，能得到的要么是閉門(mén)羹，要么就是閉店熱潮。

中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)隨時(shí)敞開(kāi)，但前提是需要外來(lái)品牌學(xué)會(huì)尊重中國(guó)消費(fèi)者。

參考資料：

魯中晨報(bào)：優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人表態(tài)不使用新疆棉

中國(guó)青年網(wǎng)：下架！全網(wǎng)抵制！H&M，沒(méi)人為你的荒謬買(mǎi)單

環(huán)球網(wǎng)：H&M抵制新疆棉花惹眾怒，深挖背后還有阿迪耐克等國(guó)際大牌