這個(gè)信息點(diǎn)很典型地反映了中國(guó)零售業(yè)，尤其是在節(jié)假日，促銷活動(dòng)的一種常見(jiàn)策略和消費(fèi)者遇到的情況。
我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀這個(gè)現(xiàn)象：
1. "促銷背景"： "節(jié)假日效應(yīng)"：商超（超市、大賣(mài)場(chǎng)等）和銀行在節(jié)假日（如春節(jié)、國(guó)慶、五一等）通常會(huì)聯(lián)合搞促銷活動(dòng)，目的是吸引客流，提升銷售額，并爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。 "銀行合作動(dòng)機(jī)"：銀行希望通過(guò)合作獲得客戶（儲(chǔ)戶、信用卡用戶），增加中間業(yè)務(wù)收入（如信用卡分期、積分兌換等），并提升品牌曝光度。 "促銷形式"：返券（返購(gòu)物券）是一種常見(jiàn)的促銷方式，對(duì)消費(fèi)者有直接的購(gòu)買(mǎi)激勵(lì)。
2. "“不好湊”的原因"： "規(guī)則復(fù)雜"：聯(lián)合促銷往往伴隨著一系列復(fù)雜的規(guī)則，比如： "返券門(mén)檻高"：可能需要消費(fèi)滿一定金額，或者購(gòu)買(mǎi)指定商品組合。 "返券額度有限"：返券金額可能不高，或者數(shù)量有限。 "使用限制"：返券可能只能用于特定商品、特定樓層、或特定時(shí)間段，甚至有最低使用金額要求。 "有效期短"：返券通常有很嚴(yán)格的過(guò)期時(shí)間。 "多步操作"：可能需要先在商超購(gòu)物，再憑小票去

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國(guó)慶7天長(zhǎng)假，如果你既不想在高速路及各地景點(diǎn)堵著，又不想宅在家里，那找個(gè)商場(chǎng)吃喝玩樂(lè)購(gòu)自然是首選。這個(gè)假期，商場(chǎng)里都有哪些優(yōu)惠活動(dòng)，在誰(shuí)家血拼更劃算?商場(chǎng)里美食有哪些，人氣誰(shuí)更勝一籌?室內(nèi)好玩可樂(lè)的項(xiàng)目有什么，今年國(guó)慶又有哪些新變化?為了讓你逛個(gè)明白、逛得痛快，7天假期，小記陪你逛商場(chǎng)。

國(guó)慶長(zhǎng)假第一天，島城各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心迎來(lái)了不俗的人氣。為了搶占客源，商家們把五花八門(mén)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)一股腦推了出來(lái)。記者昨日走訪市區(qū)多家主流商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從傳統(tǒng)的打折、滿額減現(xiàn)金、返券，到相對(duì)較新的一口價(jià)、多倍積分、限時(shí)搶購(gòu)，再輔以碰運(yùn)氣的抽獎(jiǎng)、抓獎(jiǎng)券等活動(dòng)，促銷的類型多到讓人眼花繚亂。

促銷方式花樣百出

昨日上午，各大商圈的人流量都比平時(shí)有了明顯提升。“國(guó)慶各商家都搞促銷活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候購(gòu)物最劃算?！笔忻窀吲窟@樣說(shuō)。而記者走訪也發(fā)現(xiàn)，每個(gè)商場(chǎng)、每家品牌專柜都在參與這場(chǎng)國(guó)慶大促銷，而且促銷方式花樣百出。

今年國(guó)慶促銷，滿額減現(xiàn)金成為主流的傳統(tǒng)促銷方式。比如嶗山麗達(dá)，流行服飾滿198元立減80元現(xiàn)金;嶗山百貨，化妝品滿200立減40或30元;臺(tái)東利群，鞋類主打活動(dòng)是滿100元減40元。當(dāng)然，商場(chǎng)和購(gòu)物中心里的不少品牌店、專柜也有自己的國(guó)慶促銷活動(dòng)，直接打折的也不少，如麗達(dá)CCDD女裝特賣(mài)3-5折，利群秋裝5折起。曾經(jīng)一度風(fēng)靡的返券促銷方式在今年有所降溫，只有海信廣場(chǎng)等針對(duì)會(huì)員做了消費(fèi)返券活動(dòng)，同時(shí)還做了打折、積分、返現(xiàn)。

另外，自從商場(chǎng)興起“積分當(dāng)錢(qián)花”的規(guī)矩后，多倍積分也成為促銷新形式。麥凱樂(lè)今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，推出秋冬服飾10-30倍積分活動(dòng);維客滄口購(gòu)物中心推出女裝全場(chǎng)10倍積分、化妝品20-15倍積分的活動(dòng)。還有商場(chǎng)的部分專柜為了吸引顧客眼球，推出“一口價(jià)”、“限時(shí)搶”活動(dòng)。

聯(lián)手銀行刺激消費(fèi)

除了以上促銷活動(dòng)，商場(chǎng)還開(kāi)辟了很多商品之外的“戰(zhàn)場(chǎng)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，幾乎各個(gè)商場(chǎng)今年都和銀行建立了合作關(guān)系，刷銀行信用卡就能額外參加滿減活動(dòng)。利群就分別與平安銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、光大銀行、交通銀行聯(lián)手促銷，如9月25日至10月5日期間，平安銀行信用卡在臺(tái)東利群累計(jì)消費(fèi)滿500元送20元禮券一張，建行62開(kāi)頭龍卡單筆消費(fèi)滿500元立減50元現(xiàn)金等。而利客來(lái)集團(tuán)、嶗山百貨則是分別逢周六和周日，持62開(kāi)頭的建行銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)借記卡的客戶通過(guò)建行POS機(jī)刷卡消費(fèi)，單筆消費(fèi)滿300元及以上立減現(xiàn)金30元，單卡當(dāng)日僅限優(yōu)惠一次。因此，提醒市民，國(guó)慶期間逛商場(chǎng)，最好帶齊家里所有信用卡，以便享受額外的優(yōu)惠。

記者還看到，為了活躍商場(chǎng)氣氛，今年各家商場(chǎng)把抽獎(jiǎng)活動(dòng)做到了極致。在規(guī)格上，利客來(lái)集團(tuán)購(gòu)物滿額就可以參加抽獎(jiǎng)，而且100%中獎(jiǎng)，最高獎(jiǎng)為2999元現(xiàn)金券;百盛中山路店則在形式上更出彩，一樓大廳擺著半透明的小黃人，里面飛舞著不同金額的代金券，只要你消費(fèi)滿800元，就可以伸手進(jìn)去撈現(xiàn)金券，撈到就是你的。

首選打折滿減次之

哪家促銷最劃算?記者探訪了一圈發(fā)現(xiàn)，同品牌在不同商場(chǎng)的促銷活動(dòng)基本是一致的，也有個(gè)別款式會(huì)在不同的商場(chǎng)做特賣(mài)。但是，還有不少品牌直接參與商場(chǎng)所定制的整體促銷活動(dòng)，而返券、打折、滿減、多倍積分的折扣含金量實(shí)際是有差別的。

簡(jiǎn)單說(shuō)，返券活動(dòng)最不劃算。島城一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，如“滿299元返300元券”不是市民想像的 “不要錢(qián)”，而是“理論值”約為50%，“強(qiáng)調(diào)‘理論上’，是因?yàn)槎鄶?shù)顧客做不到精打細(xì)算，很難剛好湊夠目標(biāo)值，最終無(wú)法享受到這個(gè)折扣?！睗M減和多倍積分的含金量次之。其中，滿減直接減掉了現(xiàn)金，比返券實(shí)在，但也需要湊整;而多倍積分雖然不用湊整，但返現(xiàn)的錢(qián)只能在商場(chǎng)二次消費(fèi)，所以這兩種方式都有利有弊。而最劃算的促銷就是直接打折，消費(fèi)者所付的成本最低。該業(yè)內(nèi)人士還提醒消費(fèi)者，如果是返現(xiàn)活動(dòng)，盡可能選擇基數(shù)小的活動(dòng)，如“100返40元”要好過(guò)“200元返80元”，另外適度添零湊整也省錢(qián)。 (記者 王婷 攝影報(bào)道)