哇，這個(gè)消息很有趣！娃哈哈這次跨界確實(shí)有點(diǎn)“出人意料又合情合理”。
幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "品牌跨界"：娃哈哈，一個(gè)以飲料（尤其是AD鈣奶）聞名的國(guó)民品牌，開(kāi)始涉足鞋類(lèi)市場(chǎng)。 2. "產(chǎn)品關(guān)聯(lián)"：推出的鞋子與品牌旗艦產(chǎn)品“AD鈣奶”直接相關(guān)，利用了IP效應(yīng)和品牌認(rèn)知度。 3. "市場(chǎng)反響"：“AD鈣奶”主題的鞋子走紅，并且銷(xiāo)量突破了3000單，這表明這種跨界營(yíng)銷(xiāo)策略在市場(chǎng)上取得了初步的成功，至少吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的注意和購(gòu)買(mǎi)。
"分析來(lái)看："
"利用IP優(yōu)勢(shì)"：AD鈣奶是娃哈哈的絕對(duì)爆款，有深厚的國(guó)民基礎(chǔ)。將IP形象應(yīng)用到鞋子上，能快速吸引熟悉品牌的消費(fèi)者。 "情感連接"：AD鈣奶常常與童年、懷舊等情感聯(lián)系在一起，鞋子作為日常穿著品，結(jié)合這種情感元素，可能引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。 "話題性"：這種跨界行為本身就具有新聞性和話題性，容易在社交媒體上傳播，帶來(lái)免費(fèi)的曝光。 "市場(chǎng)測(cè)試"：這也可以看作是娃哈哈試探鞋類(lèi)市場(chǎng)、拓展產(chǎn)品線的一次嘗試。3000單雖然不是鞋行業(yè)的巨大成功，但對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者（且是跨界品牌）來(lái)說(shuō)，是一個(gè)積極的信號(hào)。
總的來(lái)說(shuō)，娃哈哈這次用AD鈣

相關(guān)內(nèi)容：

近日，一款售價(jià)139元的“娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋”在電商平臺(tái)悄然走紅，30天內(nèi)銷(xiāo)量突破3000單。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)該店鋪的浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司并非集團(tuán)直營(yíng)，而是由持股40%的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)公司間接參股，其產(chǎn)品線定價(jià)全部低于150元。

記者在該店鋪查詢(xún)到所有商品共34件，價(jià)格均在150元以?xún)?nèi)，銷(xiāo)量最好的是售價(jià)為139元的娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋，銷(xiāo)量超3000單。

娃哈哈AD鈣鞋。淘寶APP截圖

據(jù)悉，該款鞋子由杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司對(duì)外售賣(mài)。除了“AD鈣奶”款式外，還有娃哈哈純凈水和營(yíng)養(yǎng)快線兩種款式。

九派財(cái)經(jīng)記者注意到，根據(jù)抖音商城和淘寶顯示，目前合計(jì)已經(jīng)售出超過(guò)2萬(wàn)單。在淘寶店鋪中，全部男款及部分女款鞋碼已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員向記者出示了一份商標(biāo)使用授權(quán)書(shū)。其內(nèi)容顯示，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司于2021年9月授權(quán)杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。

商標(biāo)使用授權(quán)書(shū)。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進(jìn)軍服飾領(lǐng)域，但該公司于2017年更名杭州恒勵(lì)飲料有限公司，在2021年被注銷(xiāo)。

娃哈哈童裝是很多90后消費(fèi)者的記憶，其采用特許經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼎盛時(shí)在全國(guó)發(fā)展了600余家童裝專(zhuān)賣(mài)店（廳）。

2021年8月，原杭州娃哈哈童裝有限公司注銷(xiāo)后，同年9月杭州娃哈哈服飾有限公司注冊(cè)成立。據(jù)天眼查APP顯示，杭娃哈哈服飾有限公司的股東中，杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷(xiāo)有限公司持股40%。娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉系杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷(xiāo)有限公司法定代表人和間接控股股東。杭娃哈哈服飾有限公司的法定代表人、董事長(zhǎng)由二股東法定代表人鄭道哈擔(dān)任。

杭娃哈哈服飾有限公司于2021年成立后主要經(jīng)營(yíng)童裝和運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)，但此前售賣(mài)的產(chǎn)品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo圖案外，并未直接使用娃哈哈飲品外觀樣式。

行業(yè)觀察人士指出，這種“半關(guān)聯(lián)企業(yè)+商標(biāo)授權(quán)”模式在快消行業(yè)并不鮮見(jiàn)。上海品牌管理專(zhuān)家周巖分析：“娃哈哈通過(guò)參股營(yíng)銷(xiāo)公司間接涉足服飾領(lǐng)域，既能規(guī)避集團(tuán)直接跨界的風(fēng)險(xiǎn)，又可借助渠道商資源試水新市場(chǎng)。但若授權(quán)管理失序，極易引發(fā)品牌形象透支?！蹦壳霸摰赇佋谑鄣?4款運(yùn)動(dòng)鞋中，AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等經(jīng)典IP被大量應(yīng)用于鞋面設(shè)計(jì)，有消費(fèi)者質(zhì)疑“把飲料瓶印花搬上鞋幫，創(chuàng)新誠(chéng)意不足”。

九派財(cái)經(jīng)就娃哈哈售鞋一事詢(xún)問(wèn)娃哈哈方面，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

來(lái)源丨奔流新聞綜合九派新聞、封面新聞