這是一個關于海瀾之家與國足合作，通過世預賽亮相的重要事件。我們可以從幾個方面來解讀這個新聞：
1. "事件核心：" 海瀾之家與中國國家男子足球隊（國足）合作，為其量身定制的西服首次在正式國際比賽（亞洲區(qū)世界杯預選賽）中亮相。 2. "品牌戰(zhàn)略：" "“國民品牌”定位的強化：" 海瀾之家一直致力于打造“中國第一男裝品牌”，被稱為“國民品牌”。這次與國家隊的合作，是將品牌與國家榮譽、民族情感深度綁定，極大地提升了品牌的國家形象和民族認同感。 "品牌升級與形象提升：" 西服通常象征著正式、專業(yè)和品質。選擇西服作為國家隊出場裝備，相較于傳統(tǒng)運動隊服，更能體現(xiàn)海瀾之家對品質的追求，也提升了國足在國際賽場上的“氣質”和“檔次”。 "體育營銷與品牌曝光：" 通過體育賽事這一高關注度平臺，實現(xiàn)了巨大的品牌曝光。尤其是在足球迷群體中，這種強關聯(lián)度的合作效果顯著。 3. "象征意義：" "國家隊的“國家隊”形象：" 這不僅是對球員的裝備支持，也象征著對整個國家隊的形象提升，希望展現(xiàn)中國足球專業(yè)、嚴謹、有品質的一面。 "文化與體育的融合：" 將代表中國男裝的“海

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新京報訊（記者 王真真）在2022年世界杯預選賽40強賽即將于5月底開戰(zhàn)之際，海瀾之家于5月17日舉行發(fā)布會，宣布公司成為中國國家男子足球獨家正裝合作伙伴。在當天舉行的發(fā)布會上，中國男足球員顏駿凌、吳曦身著海瀾之家定制西服登臺亮相，這是海瀾之家國足定制西服的首次出鏡。本次世預賽，國足將身著中國服裝品牌的正裝服飾亮相國際賽事。

據(jù)介紹，海瀾之家此次為國足量身定制的一系列正裝及休閑服飾，是在海瀾之家經典西服設計的基礎上，融入了全新的時尚設計元素，經過精準測量、純手工縫紉、裁剪等300余道工序，可使國足運動員在日常穿著、商務活動的任何場合，都能保持優(yōu)雅得體的完美狀態(tài)，展現(xiàn)屬于足球運動員的獨特魅力。

一直以來，足球運動都是備受國人矚目的體育項目之一，足球運動員陽光、健康、挺拔的形象與時尚男裝品牌有著天然的契合度。而足球運動背后的巨大流量也更是讓眾多時尚男裝品牌趨之若鶩。海瀾集團董事長周立宸表示，作為扎根中國市場的男士服裝品牌，海瀾之家近兩年都將體育賽事視為重點關注領域?；谧闱蜻\動的關注度以及品牌的調性、客群特征，海瀾之家有幸成為中國男足的正裝合作伙伴。

除此次與中國男足達成的合作外，海瀾之家在2019年就已與中國足球結緣。2019年，海瀾之家完成與北京國安、上海海港、山東泰山三支老牌中超勁旅簽約，在接下來的四年時間里為三支中超球隊提供量身定制的正裝服飾。

據(jù)悉，由于國內疫情得到有力控制，接下來的國足世預賽4場“生死戰(zhàn)”都將在蘇州舉行，并且全部可以有觀眾入場，其中最高入場觀眾數(shù)可以達到32000人左右。這是亞足聯(lián)對中國抗疫成果的肯定，也為中國隊帶來更多主場優(yōu)勢。有分析認為，密集的賽事會持續(xù)帶來熱度和關注度，有利于品牌的集中曝光，對于品牌商業(yè)價值的提升也將作用明顯。

周立宸在發(fā)布會上還表示，海瀾之家旗下品牌近年來正在不斷進行升級，此次與中國國足的聯(lián)手也是海瀾之家的進一步轉型升級。作為集團的主品牌，海瀾之家正在縮減純商務產品，加大與重磅 IP 的跨界合作力度以及研發(fā)投入，產品趨于時尚化和功能化，致力于從“男人的衣柜”向“國民品牌”的內核升級；在品牌宣傳上，海瀾之家加大廣告投放力度，不斷提升品牌的影響力，2020 年合作國民偶像周杰倫，使海瀾之家“國民品牌”形象更深入人心。

2020年，海瀾之家營業(yè)收入同比下滑18.26%至179.6億元，凈利潤同比下滑44.4%至17.8億元。而近期公布的2021年一季度業(yè)績顯示，海瀾之家營收和凈利分別同比增長42.8%、185.3%，相比2019年一季度同比下滑10%和31%。在分析師看來，海瀾之家的主品牌逐步復蘇，新品牌成長快速，其中2020年借助熱播劇《30而已》破圈的OVV女裝品牌有望成為公司未來業(yè)務的新增長點。

新京報記者 王真真

編輯 鄭藝佳 校對 李世輝

圖片 海瀾之家提供

來源：新京報網