Frame首發(fā)·立品設(shè)計,安踏少年線下首店盛大啟幕，全新品牌形象驚艷亮相！-HIS時尚網(wǎng)

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"Frame首發(fā)丨立品設(shè)計：安踏少年線下首店與全新品牌形象"
"【北京，2023年X月X日】" – 前沿設(shè)計媒體Frame今日首發(fā)獨(dú)家報道，知名設(shè)計機(jī)構(gòu)立品設(shè)計（Lipin Design）宣布其為安踏（Anta）旗下潮流品牌“安踏少年”打造的線下首店及全新品牌形象正式揭曉。此次合作不僅標(biāo)志著安踏少年在品牌建設(shè)上邁出重要一步，也展現(xiàn)了立品設(shè)計在潮流文化和商業(yè)空間設(shè)計領(lǐng)域的深厚實(shí)力。
安踏少年作為安踏集團(tuán)布局潮流市場的重要一環(huán)，致力于為Z世代年輕人提供更具活力和創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗(yàn)。立品設(shè)計此次承擔(dān)了安踏少年線下首店的整體空間設(shè)計以及全新品牌形象的升級任務(wù)，旨在打造一個集購物、社交、體驗(yàn)于一體的潮流空間，傳遞安踏少年“年輕、無畏、探索”的品牌精神。
立品設(shè)計創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)[設(shè)計師姓名]表示：“我們非常榮幸能夠參與安踏少年的品牌建設(shè)，并與安踏集團(tuán)這樣具有遠(yuǎn)見卓識的領(lǐng)導(dǎo)者合作。安踏少年代表著年輕一代的活力與創(chuàng)造力，我們希望通過設(shè)計語言，將這種精神融入到線下首店和品牌形象中，為年輕人打造一個充滿驚喜和體驗(yàn)的潮流空間

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#立品設(shè)計 & 安踏少年

Leaping Creative立品設(shè)計打造完成的安踏少年成都IFS店，設(shè)計以視覺化表達(dá)安踏少年的品牌精神內(nèi)核；基于對消費(fèi)人群的洞察，提升線下運(yùn)動購物場景體驗(yàn)感；以前沿科技、數(shù)據(jù)可視化的表現(xiàn)體系強(qiáng)化品牌核心競爭力。

立品設(shè)計大膽提出“未來賽場”概念，統(tǒng)籌平面視覺和線下體驗(yàn)空間。何為未來？是對當(dāng)下消費(fèi)群體的洞察而創(chuàng)新的運(yùn)動模式，安踏少年借助科技賦能運(yùn)動裝備，讓青少年的運(yùn)動表現(xiàn)得以提升；未來賽場，則通過數(shù)據(jù)體現(xiàn)，讓過往轉(zhuǎn)瞬即逝的運(yùn)動精彩瞬間和細(xì)微動作更清晰地視覺化表現(xiàn)出來。

#01

品牌定位與精神

{ Brand positioning and spirit }

5月20日，安踏少年全國首家旗艦店在成都國際金融中心開幕，同月28日，第二家門店在長沙國際金融中心對外營業(yè)，面向青少年群體打造獨(dú)特的運(yùn)動購物場景。

安踏少年成都店

安踏少年長沙店

安踏兒童推出全新系列——安踏少年，首創(chuàng)專為青少年打造的科技運(yùn)動鞋服，意味著在“兒童”與“成人”之間找到一個更細(xì)分的領(lǐng)域，通過專業(yè)運(yùn)動裝備激發(fā)青少年的運(yùn)動潛能。

安踏少年誕生于北京冬奧會之后，其所要傳達(dá)的“冠軍精神”成為整體設(shè)計策略的錨點(diǎn)，來指導(dǎo)視覺形象的傳播，塑造鮮明的品牌角色——一個勇于探索、富有自我突破精神的「少年」。這是最好的時代，運(yùn)動從賽場競技變成新生代成就自我的生活方式，「少年」形象的視覺化不僅是一個新產(chǎn)品系列的表達(dá)體系，也是一個群體的時代意象。

#02

視覺呈現(xiàn)

{ Visual presentation }

「安踏少年」字形簡練，傾斜角度使整體視覺更有力量感，寓意少年時刻準(zhǔn)備出發(fā)。安踏主品牌logo的植入，保持了主品牌與新系列之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有利于快速在消費(fèi)者心中形成品牌視覺印記，同時延伸設(shè)計英文logo“T-AGE”，豐盈「少年」的涵義：Teenager（青少年）；Talent（天賦）；Try（努力嘗試）。

設(shè)計團(tuán)隊提煉運(yùn)動場景生成平面視覺語言，帶有指向性的線條構(gòu)成了一個個虛擬“賽場”。賽場概念輔助圖形與安踏少年的主產(chǎn)品系列對應(yīng)，不僅應(yīng)用在平面視覺，也作為空間設(shè)計語言統(tǒng)一了品牌印記的輸出。

在未來賽場，安踏少年對科技面料的研發(fā)分析、運(yùn)動表現(xiàn)的分析以及賽場環(huán)境分析均變成可視化的數(shù)據(jù)。立品將數(shù)據(jù)與產(chǎn)品的核心科技防護(hù)痛點(diǎn)結(jié)合，可視化生成產(chǎn)品裝備膠囊，并在線下空間以櫥窗的形式豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)流程。

左右滑動查看

源自運(yùn)動賽場的計分牌元素，整合國家隊各屆奧運(yùn)會的競賽數(shù)據(jù)形成動態(tài)視覺畫面，快速滾動、變化的數(shù)據(jù)矩陣體現(xiàn)國家隊從零開始到屢創(chuàng)佳績的過程，向少年傳達(dá)不斷突破自我的體育精神，這些動態(tài)畫面被用于產(chǎn)品展示和氛圍營造，強(qiáng)化賽場的未來感。

#03

以未來賽場氛圍提升購物體驗(yàn)

{ Future race atmosphere }

項(xiàng)目位于成都國際金融中心，是安踏兒童為中國青少年打造的首個“未來賽場”體驗(yàn)終端。作為專為青少年打造的專業(yè)運(yùn)動裝備體驗(yàn)場景，立品在做設(shè)計表達(dá)時，摒棄了童裝品牌慣用的童趣化手法。

立品利用空間主色調(diào)——帶有科技感的輕盈藍(lán)色，以及不同肌理的材質(zhì)，平衡了兒童與成人零售空間的童趣感和工業(yè)感，強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動裝備對于身心正處于關(guān)鍵發(fā)展階段的青少年，將提供更好的支持和防護(hù)這一核心價值。

賽場跑道元素被轉(zhuǎn)譯后應(yīng)用在空間門頭中

運(yùn)動場景中的探照燈、領(lǐng)獎臺、鞍馬、舉重鈴等被轉(zhuǎn)譯成空間接觸點(diǎn)，分?jǐn)?shù)、刻度、跑道等被提煉出來統(tǒng)籌整個空間的設(shè)計語言，強(qiáng)化“未來賽場”的主題。簡潔明了的空間框架根據(jù)安踏少年服鞋主系列進(jìn)行規(guī)劃，空間留白手法讓位商業(yè)邏輯，在有限的空間中高效回應(yīng)零售空間的購買需求。

數(shù)字、刻度元素與環(huán)保橡膠跑道結(jié)合強(qiáng)化賽場主題

#04

貨架，是陳列界面，也是體驗(yàn)點(diǎn)

{ Display interface & Experience point }

入口處主DP點(diǎn)結(jié)合環(huán)保橡膠跑道形成空間核心視覺，虛擬競賽平臺模擬賽場領(lǐng)獎臺，結(jié)合數(shù)字多媒體形成體驗(yàn)點(diǎn)，快速閃動的動態(tài)畫面營造出緊張的賽場氛圍，同時，這里也作為敘事腳本中少年出發(fā)的起點(diǎn)。

鞋墻貨架靈感來自運(yùn)動場景中的觀眾座椅，簡化生成鞋墻的展示底座。鞋墻背后的發(fā)光玻璃在漸變藍(lán)色的基礎(chǔ)上加入斜紋線條，呈現(xiàn)向前奔跑的動感，并與門頭呼應(yīng)。鞋墻結(jié)合產(chǎn)品科技DP點(diǎn)進(jìn)行展示，更精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品核心亮點(diǎn)。

安踏少年細(xì)分成花滑、藝術(shù)體操、滑雪、戶外、跑步等專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品線。室內(nèi)運(yùn)動場館的天花板節(jié)點(diǎn)被轉(zhuǎn)譯成服飾貨架節(jié)點(diǎn)，形成墻面基礎(chǔ)貨架單元，同時結(jié)合中島進(jìn)行陳列。