這是一個核心問題。讓消費者知道你的產(chǎn)品有功效，需要一個系統(tǒng)性的、多渠道的方法。以下是一些關鍵策略和具體做法：
"一、 明確并驗證功效 (基礎)"
1. "精準定義“功效”：" 首先要清楚你的產(chǎn)品具體解決了什么問題？提供了什么好處？是緩解疼痛、提升效率、改善外觀、節(jié)省時間還是其他？功效要具體、可衡量。 2. "科學驗證：" 確保有可靠的數(shù)據(jù)和證據(jù)支持你的功效聲明。這可能是： "實驗室測試數(shù)據(jù)：" 如成分分析、性能指標測試結果。 "臨床研究：" 對于藥品、保健品等，這是最重要的證據(jù)。 "用戶數(shù)據(jù)分析：" 大量用戶的實際使用效果統(tǒng)計。 "權威機構認證/檢測報告：" 如 ISO 認證、第三方檢測機構報告等。 "專家意見/背書：" 來自相關領域專家的認可。 沒有證據(jù)支持的功效宣傳是危險的，不僅無效，還可能違法。
"二、 清晰有效地傳達功效 (核心)"
3. "在核心信息中突出功效：" "產(chǎn)品名稱/品牌名：" 盡可能暗示功效，如“強效去屑洗發(fā)水”、“快速愈合創(chuàng)可貼”。 "產(chǎn)品描述/賣點：" 在廣告語

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相關資料顯示，化妝品工業(yè)總產(chǎn)值一直保持著平均每年以15%~16%的速度增長著。1982年中國內地化妝品的工業(yè)總產(chǎn)值只有2億元人民幣，而到2010年已經(jīng)來到近700億元，這一數(shù)據(jù)遠遠大于全國工業(yè)總產(chǎn)值的增長速度，也快于輕工業(yè)的普遍增長速度。

然而，這看似漂亮的數(shù)據(jù)背后，行業(yè)正面臨的卻是一個大寫的尷尬：產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重；假冒偽劣產(chǎn)品充斥著市場；浮夸的廣告、宣傳誤導著消費者……

這種種現(xiàn)象在一定程度上揭露了我們在研發(fā)上的短板，我們的產(chǎn)品在市場上無法形成核心競爭力。想要改變現(xiàn)狀就必須從提升科研實力出發(fā)。

那么問題來了：如何利用科技創(chuàng)造市場，從而重拾消費者信心呢？

這個問題也正是上游眾多科研人員一直頭疼的，上游埋頭苦干，卻仍收效甚微。大量科研成果無法走向市場。

我們希望有一天聽到的不再是上游企業(yè)“新研發(fā)的產(chǎn)品又屯在倉庫里，銷不掉了?！钡谋г?，而是消費者“這款面膜真的讓我的皮膚好起來了耶！回頭再屯點。”的贊美。

所以我們覺得需要這樣一場會，可以集結來自國內外的專家學者、工廠、品牌、渠道商甚至是消費者，共享信息，共同探討如何利用科學技術去創(chuàng)造市場，將最前沿的技術與最動態(tài)的市場結合起來。

于是，CBE聯(lián)合廣州侯歌全案廣告策劃有限公司，廣東省化妝品科學技術研究會，廣州思無域商務服務有限公司，蘇州質量檢測科學研究院以及《美妝制造》雜志社，于2016年5月19日下午，在N2館開啟“化妝品科學技術與市場”論壇， 并法國化妝品科學研究中心專家奧浦戴納和韓國莎迪日用品集團有限公司創(chuàng)始人Calvin An分享法國和韓國的科學技術與市場

5月19日下午，N2館，“化妝品科學技術與市場”論壇，我們等著你！

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