CoCo都可與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（EVA）的跨界合作，確實是一個巧妙利用IP影響力來提升品牌溢價的案例。我們可以從以下幾個方面來分析：
"一、 合作背景與策略："
"CoCo都可的定位：" CoCo都可是一家以奶茶為主的連鎖飲品品牌，其目標(biāo)客群主要是年輕人，尤其是學(xué)生和白領(lǐng)。CoCo都可一直致力于打造年輕、時尚、潮流的品牌形象。 "《EVA》的IP價值：" 《EVA》作為一部經(jīng)典的動漫作品，擁有龐大的粉絲群體，其角色、機體、世界觀等都具有極高的辨識度和文化影響力。 "跨界合作的目的：" CoCo都可希望通過與《EVA》的合作，吸引EVA粉絲的注意力，提升品牌在年輕消費者心中的形象，并通過限量、獨特的“情感產(chǎn)品”來提升品牌溢價。
"二、 “情感 產(chǎn)品”提升品牌溢價的體現(xiàn)："
CoCo都可與《EVA》的合作，主要體現(xiàn)在以下幾個方面，這些方面共同構(gòu)成了“情感 產(chǎn)品”的溢價策略：
"1. 情感共鳴："
"IP粉絲的情感連接：" EVA粉絲對《EVA》有著深厚的情感，他們熟悉作品的故事情節(jié)、角色設(shè)定、經(jīng)典語錄等。CoCo都可通過使用EVA的元素，如角色形象、機體涂裝、經(jīng)典場景等，喚起粉絲的懷舊感和情感共鳴。 "情感化產(chǎn)品設(shè)計

相關(guān)內(nèi)容：

近期，CoCo都可與《EVA新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》開啟了「橙 C 補完計劃」的聯(lián)名合作，精準(zhǔn)擊中了年輕人的“懷舊情懷”。

這部承載著一代人青春記憶的經(jīng)典 IP，與 CoCo 的“陪伴感”品牌基因高度契合。雙方以 EVA 動漫的機甲風(fēng)格為靈感，結(jié)合品牌經(jīng)典超人氣單品「鮮百香雙響炮」及「鮮橙滿滿」的維 C 能量，不僅強化了產(chǎn)品維C的符號意象，更構(gòu)建起一場跨越次元的對話，為粉絲帶來一觸即發(fā)的羈絆故事。

活動首波推出的限定mini徽章、手機背夾套餐一經(jīng)上市，迅速在粉絲圈層掀起收藏?zé)岢薄?0月17日，活動第二彈中，EVA五位主角駕駛員更化身為萌趣零錢包，全員集結(jié)登場，引發(fā)“駕駛員們”的瘋狂點贊。

“IP 情感 + 產(chǎn)品體驗”的雙輪驅(qū)動，CoCo都可將經(jīng)典產(chǎn)品打造為跨界文化符號，將“喝奶茶”變成了一種圈層身份的認(rèn)同，極大提升了品牌的情感溢價，持續(xù)拓展品牌打動消費者的深度與廣度。

（作者：紅餐編輯部）