這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。奢侈品牌宣布漲價(jià)，尤其是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能存在不確定性或通脹壓力的背景下，往往會(huì)引發(fā)公眾和媒體的廣泛關(guān)注。
我們可以從幾個(gè)角度來(lái)看待這件事：
1. "品牌策略"： "維持品牌價(jià)值"：奢侈品牌需要不斷通過(guò)提價(jià)來(lái)維持其稀缺性和高價(jià)值定位，防止產(chǎn)品過(guò)度普及。 "應(yīng)對(duì)成本上升"：原材料、勞動(dòng)力、物流成本的增加，以及通貨膨脹，都可能迫使品牌轉(zhuǎn)嫁成本。 "追求利潤(rùn)增長(zhǎng)"：在消費(fèi)需求可能放緩的情況下，提價(jià)是品牌提升利潤(rùn)率、確保增長(zhǎng)的一種方式。
2. "消費(fèi)者反應(yīng)"： "“炒股不如買包包”"：這句網(wǎng)友的評(píng)論，生動(dòng)地反映了部分消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的焦慮和對(duì)投資渠道的思考。在股市波動(dòng)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，購(gòu)買奢侈品被視為一種相對(duì)“安全”或能帶來(lái)即時(shí)滿足感的消費(fèi)行為。但這同時(shí)也可能加劇消費(fèi)者的不滿，認(rèn)為品牌在利用經(jīng)濟(jì)壓力牟利。 "分化態(tài)度"：并非所有消費(fèi)者都會(huì)對(duì)漲價(jià)感到憤怒。一部分非常忠誠(chéng)的消費(fèi)者，或者認(rèn)為品牌價(jià)值依然匹配價(jià)格的消費(fèi)者，可能仍然會(huì)購(gòu)買。也有人可能會(huì)選擇延遲購(gòu)買或轉(zhuǎn)向更平價(jià)的替代品。
3. "市場(chǎng)影響"： "短期沖擊 vs 長(zhǎng)期影響"：提價(jià)可能會(huì)在短期內(nèi)對(duì)銷量造成一定沖擊，尤其是在

相關(guān)內(nèi)容：

極目新聞?dòng)浾?周丹

繼Chanel、Hermès、Gucci等眾多奢侈品牌開年漲價(jià)之后，近日LVMH集團(tuán)中國(guó)區(qū)發(fā)言人透露，旗下路易威登也將漲價(jià)。雖然漲幅明細(xì)暫未公布，但在小紅書和微博等平臺(tái)上，部分博主發(fā)出的漲價(jià)表里，一些包袋的價(jià)格漲幅甚至超過(guò)了20%。

對(duì)此，不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，奢侈品包是“妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”“炒股不如買包包”……

LV全球范圍漲價(jià)

據(jù)路透社報(bào)道，近日，知名奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）中國(guó)區(qū)發(fā)言人表示，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌路易威登（LV），將于本周三開始全球范圍內(nèi)漲價(jià)。原因是由于制造和運(yùn)輸成本增加。

來(lái)源：LV官網(wǎng)

發(fā)言人表示，價(jià)格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品。不過(guò)沒(méi)有提供有關(guān)上漲規(guī)模的細(xì)節(jié)信息，但表示會(huì)因產(chǎn)品而異。

今年1月底，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在公開表示，預(yù)計(jì)2022年奢侈品的市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定，而在通脹環(huán)境下LV預(yù)期可能會(huì)有一定幅度的漲價(jià)空間，但漲幅將會(huì)保持在“合理的程度內(nèi)”。

專注奢侈品市場(chǎng)的時(shí)尚網(wǎng)站PurseBop則預(yù)測(cè)，LV產(chǎn)品漲幅或在4%左右，而最大的漲幅則會(huì)提價(jià)15%-18%。另?yè)?jù)21世紀(jì)報(bào)道，LV產(chǎn)品漲幅或達(dá)10%-15%。而在小紅書和微博等平臺(tái)上，部分博主發(fā)出的漲價(jià)表上，一些包袋的價(jià)格漲幅甚至超過(guò)了20%。

武漢門店不少顧客排隊(duì)購(gòu)買

2月15日，在武商MALL國(guó)廣一樓，極目新聞?dòng)浾呖吹?，LV門口排了20多位顧客，有工作人員正在給排隊(duì)顧客派發(fā)熱飲、巧克力和糖果等。

“沒(méi)想到排隊(duì)還有這么多福利，挺暖心的?！迸抨?duì)幾分鐘后，市民張女士從工作人員手中接過(guò)熱飲，連連稱贊。

記者注意到，盡管排隊(duì)的顧客不少，店內(nèi)正在服務(wù)的銷售人員也挺多，顧客排隊(duì)進(jìn)店的等候時(shí)間最多在10-15分鐘左右。

銷售人員介紹，部分產(chǎn)品在16日起會(huì)調(diào)價(jià)，“并不是全線產(chǎn)品價(jià)格上漲。”

有正在店內(nèi)選購(gòu)的顧客告訴記者，她也是看到網(wǎng)上的調(diào)價(jià)消息后，特地從黃石趕來(lái)購(gòu)買的，“之前就看上了一款包包，正好過(guò)節(jié)，犒勞一下自己。”

武商MALL國(guó)廣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了品牌宣布部分產(chǎn)品即將漲價(jià)的因素外，針對(duì)情人節(jié)和元宵節(jié)檔期，國(guó)廣推出了買贈(zèng)和5倍積分活動(dòng)，一定程度上也助推了奢侈品銷售的火爆。2月14日當(dāng)天，國(guó)廣LV銷售額再創(chuàng)新高，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

目前，國(guó)廣的重奢和輕奢品牌近百個(gè)，2020年以來(lái)，銷售額一直呈上升趨勢(shì)，并且，這一趨勢(shì)仍在持續(xù)。

不少奢侈品品牌官宣漲價(jià)

2月16日，Louis Vuitton進(jìn)行全球范圍漲價(jià)。其中提高價(jià)格的部分產(chǎn)品涉及皮具、時(shí)尚配飾和香水等品類，大部分漲幅在10%至15%。對(duì)此，Louis Vuitton中國(guó)發(fā)言人公開表示，此次價(jià)格調(diào)整和全球制造和運(yùn)輸成本上升有關(guān)。

以LV經(jīng)典款Capucines為例，此前官方價(jià)格分別為人民幣4.65萬(wàn)元，而根據(jù)LV官網(wǎng)顯示，目前這款手袋的售價(jià)已經(jīng)漲到5.2萬(wàn)元，漲幅為11.8%。而LV另一款產(chǎn)品Neverfull的價(jià)格也從1.2萬(wàn)元漲至1.44萬(wàn)元，漲幅達(dá)20%。

LV在提價(jià)聲明中稱：“價(jià)格調(diào)整考慮到了生產(chǎn)成本、原材料、運(yùn)輸和通脹的變化?！逼浒l(fā)言人表示，漲價(jià)將影響全球范圍內(nèi)的路易威登門店，漲價(jià)幅度會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的不同而有所不同。

漲價(jià)的奢侈品公司不止LV一家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年以來(lái)，不少奢侈品品牌相繼官宣了漲價(jià)。

如Chanel去年三次上調(diào)了部分手袋的價(jià)格，Dior最熱賣的經(jīng)典款Lady Dior中號(hào)包，從2019年以來(lái)已經(jīng)漲價(jià)了近1500美元……

有網(wǎng)友打趣稱，幾輪提價(jià)下來(lái)，“買包”似乎成了一種特別的“理財(cái)方式”。

“過(guò)去兩年，奢侈品的漲價(jià)肯定跟之前的漲價(jià)不一樣，往年為了應(yīng)對(duì)通脹、成本問(wèn)題的上漲，漲價(jià)幅度大約在5%左右，但近兩年漲價(jià)幅度高達(dá)20%。”業(yè)內(nèi)人士分析，除了應(yīng)對(duì)通脹與原材料等成本的上漲，奢侈品漲價(jià)還為了保證或提升品牌的利潤(rùn)率和盈利能力。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛力較大

2020年5月和去年1月，LV分別進(jìn)行了調(diào)價(jià)，商品價(jià)格的提升，也直接體現(xiàn)在了集團(tuán)業(yè)績(jī)上。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，LVMH集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)44%至642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長(zhǎng)44%，有機(jī)增長(zhǎng)36%；較2019年增長(zhǎng)20%，有機(jī)增長(zhǎng)14%，超越疫情前水平。

為什么奢侈品牌能夠大膽提價(jià)？

“漲價(jià)就是需求的體現(xiàn)。”分析人士認(rèn)為，讓奢侈品牌大膽提價(jià)的原因之一是奢侈品牌有穩(wěn)定的客戶需求。

1月20日，咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中稱，2021年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2021年同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到近736億美元（約合人民幣4710億元）。中國(guó)有望在2025年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。

事實(shí)上，近年來(lái)，漲價(jià)措施確實(shí)已經(jīng)成為奢侈品牌篩選消費(fèi)者，同時(shí)在疫情期間保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的方法。而對(duì)于奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，漲價(jià)并不會(huì)讓他們選擇退出。路透社也曾在報(bào)道中表示，在新冠病毒大流行期間，奢侈品公司一直在利用對(duì)高端時(shí)裝和配飾的需求激增的優(yōu)勢(shì)，將其品牌推向更高端的市場(chǎng)。

根據(jù)胡潤(rùn)百富此前發(fā)布的 《2022胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》，中國(guó)高端市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)2%至1.73萬(wàn)億元。其中，50萬(wàn)元以上的豪華汽車市場(chǎng)規(guī)模為7500億元，包括本土品牌在內(nèi)的傳統(tǒng)奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場(chǎng)規(guī)模5200億元。

而在具體品牌選擇上，Chanel取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時(shí)還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睞的男士送禮品牌中，茅臺(tái)下降四名至第八。阿瑪尼、夢(mèng)之藍(lán)新上榜。寶格麗則連續(xù)四年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌。

綜合中國(guó)基金報(bào)

來(lái)源： 極目新聞