這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。奢侈品牌宣布漲價，尤其是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能存在不確定性或通脹壓力的背景下，往往會引發(fā)公眾和媒體的廣泛關(guān)注。
我們可以從幾個角度來看待這件事：
1. "品牌策略"： "維持品牌價值"：奢侈品牌需要不斷通過提價來維持其稀缺性和高價值定位，防止產(chǎn)品過度普及。 "應(yīng)對成本上升"：原材料、勞動力、物流成本的增加，以及通貨膨脹，都可能迫使品牌轉(zhuǎn)嫁成本。 "追求利潤增長"：在消費需求可能放緩的情況下，提價是品牌提升利潤率、確保增長的一種方式。
2. "消費者反應(yīng)"： "“炒股不如買包包”"：這句網(wǎng)友的評論，生動地反映了部分消費者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的焦慮和對投資渠道的思考。在股市波動、實體經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，購買奢侈品被視為一種相對“安全”或能帶來即時滿足感的消費行為。但這同時也可能加劇消費者的不滿，認(rèn)為品牌在利用經(jīng)濟(jì)壓力牟利。 "分化態(tài)度"：并非所有消費者都會對漲價感到憤怒。一部分非常忠誠的消費者，或者認(rèn)為品牌價值依然匹配價格的消費者，可能仍然會購買。也有人可能會選擇延遲購買或轉(zhuǎn)向更平價的替代品。
3. "市場影響"： "短期沖擊 vs 長期影響"：提價可能會在短期內(nèi)對銷量造成一定沖擊，尤其是在

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極目新聞記者 周丹

繼Chanel、Hermès、Gucci等眾多奢侈品牌開年漲價之后，近日LVMH集團(tuán)中國區(qū)發(fā)言人透露，旗下路易威登也將漲價。雖然漲幅明細(xì)暫未公布，但在小紅書和微博等平臺上，部分博主發(fā)出的漲價表里，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%。

對此，不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，奢侈品包是“妥妥的理財產(chǎn)品”“炒股不如買包包”……

LV全球范圍漲價

據(jù)路透社報道，近日，知名奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）中國區(qū)發(fā)言人表示，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌路易威登（LV），將于本周三開始全球范圍內(nèi)漲價。原因是由于制造和運(yùn)輸成本增加。

來源：LV官網(wǎng)

發(fā)言人表示，價格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時尚配飾和香氛產(chǎn)品。不過沒有提供有關(guān)上漲規(guī)模的細(xì)節(jié)信息，但表示會因產(chǎn)品而異。

今年1月底，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在公開表示，預(yù)計2022年奢侈品的市場需求將保持穩(wěn)定，而在通脹環(huán)境下LV預(yù)期可能會有一定幅度的漲價空間，但漲幅將會保持在“合理的程度內(nèi)”。

專注奢侈品市場的時尚網(wǎng)站PurseBop則預(yù)測，LV產(chǎn)品漲幅或在4%左右，而最大的漲幅則會提價15%-18%。另據(jù)21世紀(jì)報道，LV產(chǎn)品漲幅或達(dá)10%-15%。而在小紅書和微博等平臺上，部分博主發(fā)出的漲價表上，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%。

武漢門店不少顧客排隊購買

2月15日，在武商MALL國廣一樓，極目新聞記者看到，LV門口排了20多位顧客，有工作人員正在給排隊顧客派發(fā)熱飲、巧克力和糖果等。

“沒想到排隊還有這么多福利，挺暖心的?！迸抨爭追昼姾螅忻駨埮繌墓ぷ魅藛T手中接過熱飲，連連稱贊。

記者注意到，盡管排隊的顧客不少，店內(nèi)正在服務(wù)的銷售人員也挺多，顧客排隊進(jìn)店的等候時間最多在10-15分鐘左右。

銷售人員介紹，部分產(chǎn)品在16日起會調(diào)價，“并不是全線產(chǎn)品價格上漲。”

有正在店內(nèi)選購的顧客告訴記者，她也是看到網(wǎng)上的調(diào)價消息后，特地從黃石趕來購買的，“之前就看上了一款包包，正好過節(jié)，犒勞一下自己。”

武商MALL國廣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了品牌宣布部分產(chǎn)品即將漲價的因素外，針對情人節(jié)和元宵節(jié)檔期，國廣推出了買贈和5倍積分活動，一定程度上也助推了奢侈品銷售的火爆。2月14日當(dāng)天，國廣LV銷售額再創(chuàng)新高，取得了相當(dāng)不錯的成績。

目前，國廣的重奢和輕奢品牌近百個，2020年以來，銷售額一直呈上升趨勢，并且，這一趨勢仍在持續(xù)。

不少奢侈品品牌官宣漲價

2月16日，Louis Vuitton進(jìn)行全球范圍漲價。其中提高價格的部分產(chǎn)品涉及皮具、時尚配飾和香水等品類，大部分漲幅在10%至15%。對此，Louis Vuitton中國發(fā)言人公開表示，此次價格調(diào)整和全球制造和運(yùn)輸成本上升有關(guān)。

以LV經(jīng)典款Capucines為例，此前官方價格分別為人民幣4.65萬元，而根據(jù)LV官網(wǎng)顯示，目前這款手袋的售價已經(jīng)漲到5.2萬元，漲幅為11.8%。而LV另一款產(chǎn)品Neverfull的價格也從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅達(dá)20%。

LV在提價聲明中稱：“價格調(diào)整考慮到了生產(chǎn)成本、原材料、運(yùn)輸和通脹的變化?！逼浒l(fā)言人表示，漲價將影響全球范圍內(nèi)的路易威登門店，漲價幅度會根據(jù)產(chǎn)品的不同而有所不同。

漲價的奢侈品公司不止LV一家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年以來，不少奢侈品品牌相繼官宣了漲價。

如Chanel去年三次上調(diào)了部分手袋的價格，Dior最熱賣的經(jīng)典款Lady Dior中號包，從2019年以來已經(jīng)漲價了近1500美元……

有網(wǎng)友打趣稱，幾輪提價下來，“買包”似乎成了一種特別的“理財方式”。

“過去兩年，奢侈品的漲價肯定跟之前的漲價不一樣，往年為了應(yīng)對通脹、成本問題的上漲，漲價幅度大約在5%左右，但近兩年漲價幅度高達(dá)20%。”業(yè)內(nèi)人士分析，除了應(yīng)對通脹與原材料等成本的上漲，奢侈品漲價還為了保證或提升品牌的利潤率和盈利能力。

中國奢侈品市場潛力較大

2020年5月和去年1月，LV分別進(jìn)行了調(diào)價，商品價格的提升，也直接體現(xiàn)在了集團(tuán)業(yè)績上。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，LVMH集團(tuán)收入同比增長44%至642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長44%，有機(jī)增長36%；較2019年增長20%，有機(jī)增長14%，超越疫情前水平。

為什么奢侈品牌能夠大膽提價？

“漲價就是需求的體現(xiàn)?！狈治鋈耸空J(rèn)為，讓奢侈品牌大膽提價的原因之一是奢侈品牌有穩(wěn)定的客戶需求。

1月20日，咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱，2021年，中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番，預(yù)計2021年同比增長36%，達(dá)到近736億美元（約合人民幣4710億元）。中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

事實上，近年來，漲價措施確實已經(jīng)成為奢侈品牌篩選消費者，同時在疫情期間保持業(yè)績增長的方法。而對于奢侈品的目標(biāo)消費群來說，漲價并不會讓他們選擇退出。路透社也曾在報道中表示，在新冠病毒大流行期間，奢侈品公司一直在利用對高端時裝和配飾的需求激增的優(yōu)勢，將其品牌推向更高端的市場。

根據(jù)胡潤百富此前發(fā)布的 《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》，中國高端市場消費規(guī)模增長2%至1.73萬億元。其中，50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模為7500億元，包括本土品牌在內(nèi)的傳統(tǒng)奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規(guī)模5200億元。

而在具體品牌選擇上，Chanel取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睞的男士送禮品牌中，茅臺下降四名至第八。阿瑪尼、夢之藍(lán)新上榜。寶格麗則連續(xù)四年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌。

綜合中國基金報

來源： 極目新聞