國貨品牌近年來發(fā)展勢頭強勁,上海品牌“MixXlab覓珂研”憑借其創(chuàng)新的產品和良好的市場口碑,成功獲得了千萬級別的Pre輪投資。這一投資不僅是對MixXlab覓珂研產品力和市場潛力的認可,也為其未來的發(fā)展注入了強勁的動力。
相關內容:
記者 | 黃姍
近日,國產美妝護膚品牌“MixX laboratory覓珂研”(以下簡稱“MixXlab覓珂研”)完成數千萬Pre-A輪融資,本輪投資方為險峰旗云。
MixXlab覓珂研隸屬于上海尋夢說生物科技有限公司,該公司于2018年9月獲得天使輪投資,該輪投資由聯想之星領投,梅花創(chuàng)投與和君資本跟投。
MixXlab覓珂研創(chuàng)辦于2018年3月,根據品牌官網上的介紹,這是一家“主打實驗室科學成分文化的互聯網美妝護膚品牌,也是國內首家主打以個性化混合成分實現高效護膚的品牌?!?/p>
根據該品牌目前在市面上銷售的產品來看,MixXlab覓珂研實際上就是主打近來較為熱門的“成分護膚”概念,并提供成分與功能混搭的定制服務。該品牌宣稱不像市場上大部分護膚品牌那樣,通過護膚步驟對產品進行劃分,而是在提供水、乳液和霜的基礎護膚產品的基礎之上,在具備不同成分功效的精華產品部分進行區(qū)分。簡而言之,消費者只要根據個人膚質,在精華產品部分作出混合搭配即可。

“成分護膚”,指的是消費者通過研究和了解不同護膚產品的成分屬性,針對個人膚質“對癥”購買合適的美妝護膚產品。近年來,注重美妝護膚產品成分,而不是一味迷信大牌的“成分黨”消費者在國內市場上正迅速增長并成長。
但是,與國外較為成熟的“成分護膚”市場相比,國內“成分護膚”市場仍較為空白。但隨著寶潔、雅詩蘭黛等國際美妝護膚大牌花重金在產品成分上做文章,大力推廣成分護膚的概念,國內消費者對于“成分護膚”的概念已經不陌生了。SK-II神仙水內含的“Pitera”半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產物濾液、雅詩蘭黛新推出的“高能小棕瓶”內含專利修復成分等護膚成本都是國內消費者較為熟悉的“成分護膚”營銷概念。
因此,隨著國內“成分護膚”市場教育日漸成熟,國內日化供應鏈水平愈加國際化,MixXlab覓珂研創(chuàng)始人蘇穎在采訪中告訴36氪,“新生代消費者愿意嘗試國貨,而新國貨也有機會突破消費者的心智?!?/p>
天眼查顯示,MixXlab覓珂研創(chuàng)始人蘇穎在市場、銷售和管理經營方面有多年經驗,曾任職于“1號店”擔任總經理一職,更早以前曾供職于玉蘭油,并負責品牌和渠道管理。她也是“心生集團”的創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官。
MixXlab覓珂研目前開發(fā)了頭部護理和面部護理產品,定價為200元左右,品牌定位90和00后消費群體。目前,該品牌產品在天貓美妝和微信上均有銷售;36氪報道稱,該公司預計今年電商渠道的成交總額在1.5到2億。
