這確實(shí)是近期關(guān)于鴻星爾克的一個(gè)非常引人注目的現(xiàn)象。
根據(jù)多個(gè)媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)信息：
1. "銷量激增"：不少地方的鴻星爾克線下門店報(bào)告銷量出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，有說法稱增長(zhǎng)達(dá)到了10倍，盡管這個(gè)具體數(shù)字可能需要官方或更精確的數(shù)據(jù)來證實(shí)，但“銷量猛增”是普遍的共識(shí)。 2. "貨架空架"：由于銷量暴增，很多門店的鞋子，特別是之前比較受歡迎或者帶有特定標(biāo)識(shí)（如“中國魂”系列）的款式，被迅速搶購一空，導(dǎo)致貨架上出現(xiàn)嚴(yán)重空缺。
"這一現(xiàn)象背后的原因主要有："
"“野性消費(fèi)”的延續(xù)"：源于之前河南水災(zāi)期間，鴻星爾克通過捐款和員工自發(fā)購買救援物資等行為，積累了強(qiáng)大的品牌好感度和情感認(rèn)同。消費(fèi)者將其視為“企業(yè)公民”的象征，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的支持意愿。 "社交媒體的持續(xù)發(fā)酵"：相關(guān)話題在微博、抖音等社交平臺(tái)持續(xù)受到關(guān)注和討論，形成了二次傳播和口碑效應(yīng)，吸引了更多原本不了解或不關(guān)注的消費(fèi)者前來購買，表達(dá)對(duì)企業(yè)的支持或?qū)Α皣洝鼻閼训恼J(rèn)同。 "情緒化消費(fèi)"：購買行為中帶有一定的情緒色彩，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和民族情感的回應(yīng)。
"總結(jié)來說，鴻星爾克線下門店的銷量猛增和貨架空架，是其前期社會(huì)行為所帶來的品牌

相關(guān)內(nèi)容：

日前，鴻星爾克因向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資而火爆全網(wǎng)，除了在抖音直播間創(chuàng)下銷售記錄外，線下門店也是異?；鸨?/p>

7月25日下午，紅星資本局探訪了多家鴻星爾克線下門店。

銷量增長(zhǎng)10多倍

一門店一天賣了千余件

7月25日下午，紅星資本局來到成都市成華區(qū)云龍南路一家門店，前來購買鴻星爾克衣服、鞋子的顧客絡(luò)繹不絕，有的還帶著家人一起來“掃貨”，貨架上的鞋子一度被搶購一空。

成都市成華區(qū)云龍南路的一家門店，鞋子被搶購一空

店長(zhǎng)嚴(yán)女士告訴紅星資本局，今日門店共銷售了1000多件鴻星爾克衣服和鞋子，營業(yè)額超過10萬元，是之前銷量的10多倍。

“今天鞋子突然賣脫銷了，中轉(zhuǎn)倉在綿陽，還沒來得及發(fā)過來。”據(jù)了解，即便銷量火爆，這家門店衣物價(jià)格仍然沒有上漲，還是打著平時(shí)的折扣。

一家三口花1100元

買了三雙鞋兩條褲子

在上述門店，一位男士帶著一家三口都前來門店購物。

“今天買了三雙鞋子，兩條褲子，都是自己家里用的，大概花了1100多元錢?！边@位男士說，他看到網(wǎng)上鴻星爾克賣的比較火，所以特別來支持下，最大的原因是鴻星爾克給河南災(zāi)區(qū)捐了5000萬元物資。

顧客擠滿十多平米的鴻星爾克店鋪

在成都市金牛區(qū)鴻星爾克北大街店，銷售場(chǎng)面同樣火爆。

店長(zhǎng)楊先生告訴紅星資本局，這兩天銷量大概是之前的三至五倍，營業(yè)額有明顯增長(zhǎng)?！熬€下的話整體來說爆發(fā)是從今天開始的，但是賣脫銷還不至于?！睏钕壬χf。

一門店一天賣了千余件

京東報(bào)告數(shù)據(jù)：

國潮運(yùn)動(dòng)品牌暴增280%

據(jù)京東報(bào)告數(shù)據(jù)，7月22日、23日，國潮運(yùn)動(dòng)品牌整體呈現(xiàn)280%的增長(zhǎng)，其中跑步鞋、鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷售最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售銷售前列。

昨日下午，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音連續(xù)直播近48小時(shí)后，鴻星爾克抖音直播間點(diǎn)贊量達(dá)4.2億，成為抖音直播最高紀(jì)錄，鴻星爾克3個(gè)抖音直播間的累計(jì)銷售額超過1.3億元。

面對(duì)銷量突然暴增，鴻星爾克總裁吳榮照今日下午在視頻中提醒大家，請(qǐng)一定要理性消費(fèi)，另外避免對(duì)別的同行造成困擾。對(duì)于5000萬元物資捐贈(zèng)，吳榮照表示，目前已經(jīng)發(fā)出部分物資，將根據(jù)慈善機(jī)構(gòu)的需求繼續(xù)履行捐贈(zèng)承諾。同時(shí)希望大家把目光放到災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)，更多關(guān)注一線救援人員。

紅星新聞?dòng)浾?盧燕飛 強(qiáng)亞銑

編輯 楊程

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