我們來(lái)解讀一下“寶姿退出傳統(tǒng)服裝業(yè)務(wù)”以及“接盤(pán)俠”與廈門(mén)有緣這個(gè)消息。
這則新聞的核心內(nèi)容是：
1. "寶姿退出傳統(tǒng)服裝業(yè)務(wù)：" 全球知名的時(shí)尚品牌寶姿（Bosco），在其輝煌時(shí)期后，由于業(yè)績(jī)不佳、競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因，決定出售其核心的男女裝業(yè)務(wù)。這意味著它將不再專注于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售自己的服裝，而是可能轉(zhuǎn)向品牌授權(quán)、零售地產(chǎn)等方向。
2. "接盤(pán)俠與廈門(mén)有緣：" 報(bào)道指出，接手寶姿男女裝業(yè)務(wù)的公司是來(lái)自廈門(mén)的"福建華好紡織服飾有限公司"。這家公司通過(guò)其旗下的"香港華聯(lián)國(guó)際集團(tuán)有限公司"完成了收購(gòu)。
"解讀和分析："
"寶姿的轉(zhuǎn)型/退出：" 這反映了全球時(shí)尚行業(yè)的快速變化和激烈競(jìng)爭(zhēng)。許多老牌奢侈品牌都在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，有的聚焦核心，有的尋求轉(zhuǎn)型，有的則出售非核心業(yè)務(wù)以盤(pán)活資源。寶姿的退出是其求生或戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。 "華好紡織的“接盤(pán)”：" 這次收購(gòu)對(duì)于福建華好紡織來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要的戰(zhàn)略布局。它意味著華好可能希望借助寶姿這個(gè)有一定知名度的國(guó)際品牌，提升自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)。 "廈門(mén)的“緣分”：" 華好紡織是廈門(mén)企業(yè)，這次跨國(guó)收購(gòu)也體現(xiàn)了廈門(mén)乃至

相關(guān)內(nèi)容：

曾經(jīng)作為都市白領(lǐng)經(jīng)典標(biāo)配的高端女裝品牌——寶姿，如今正面臨出局。香港寶姿時(shí)裝公司日前發(fā)布公告，將先后出售全部時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，即退出服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，寶姿一度被打造成消費(fèi)者心目中“誤認(rèn)為”的國(guó)際知名時(shí)裝品牌，但是這個(gè)由一位加拿大人在1961年創(chuàng)始的品牌，在1989年后的真正總部就在廈門(mén)，就在集美區(qū)。

記者 張海軍

接手方多次涉足在廈PE投資

寶姿在公告中表示，將退出傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)，以6億元人民幣出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)20%權(quán)益，并可能以24億元繼續(xù)出售余下的80%權(quán)益。此次20%權(quán)益的接盤(pán)方為深圳市東方富海投資管理有限公司，出售行為將帶來(lái)超過(guò)4.8億元的盈利。Ports H K是寶姿的附屬公司，其持有寶姿集團(tuán)所有時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)。

根據(jù)雙方的框架協(xié)議，東方富海還將識(shí)別和介紹第三方買家給寶姿，以24億元對(duì)價(jià)發(fā)出售買剩余80%股權(quán)的邀約。對(duì)于未來(lái)90天后可能出售的余下80%股權(quán)，公告稱，可能由東方富海介紹獨(dú)立第三方買家或?qū)氉斯惊?dú)立簽署買賣協(xié)議。

寶姿方面解釋稱，消費(fèi)者從傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物等多重因素，讓傳統(tǒng)時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)未來(lái)前景非常困難并且極具挑戰(zhàn)，因此賣盤(pán)時(shí)裝業(yè)務(wù)符合股東利益。接盤(pán)方深圳東方富海是一家PE投資公司，其董事長(zhǎng)陳瑋畢業(yè)于廈門(mén)大學(xué)，在廈門(mén)的投資圈里頗有名氣，也屢有涉足廈門(mén)的PE投資業(yè)務(wù)。不過(guò)，此次購(gòu)買Ports H K股份的用意還尚不明晰。

利潤(rùn)銳減是主要原因

雖然誕生于加拿大，但是寶姿在加拿大幾乎鮮有門(mén)店，上世紀(jì)80年代陷入困境后被為其做代工的香港家族——陳啟泰家族買入，在被重塑后，寶姿進(jìn)軍了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。陳啟泰利用明星代言、在機(jī)場(chǎng)毗鄰奢侈品開(kāi)店等策略，迅速將寶姿打造成都市白領(lǐng)心中的“香奈兒”。

2007年至2008年初，寶姿股價(jià)曾一度在30港元左右震蕩，金融危機(jī)暴跌后2010年初仍達(dá)到近5年的25港元高位。但近三年該股股價(jià)一路下滑。

近年來(lái)，寶姿利潤(rùn)大幅下滑，擴(kuò)張放緩。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著低價(jià)的快時(shí)尚品牌的崛起和服裝電商的沖擊，加上租金等日益增長(zhǎng)的成本壓力，包括寶姿在內(nèi)的傳統(tǒng)大牌服裝處境日益尷尬。

今年1月，寶姿曾宣布大股東作價(jià)每股3港元增持該公司6.8%股份，并觸發(fā)全面收購(gòu)要約，一旦收購(gòu)股份總額達(dá)90%，寶姿將從港交所退市。在宣布出售服裝業(yè)務(wù)之后，寶姿的股價(jià)在昨天大跌了7.19%。

實(shí)際上，傳統(tǒng)服裝行業(yè)退出資本市場(chǎng)案例在A股就有。去年步森股份欲向康華農(nóng)業(yè)“賣殼”，而今年5月底，百圓褲業(yè)擬更名“跨境通寶”，轉(zhuǎn)型跨境電商。

出售Ports H K的股份也不是陳啟泰家族第一次賣“孩子”。2013年2月1日，王府井百貨發(fā)布公告，收購(gòu)春天百貨39.53%的股權(quán)，春天百貨的主要資產(chǎn)為巴黎春天百貨，而實(shí)際控制人也是陳啟泰家族。

中國(guó)內(nèi)地是寶姿集團(tuán)最大、最重要的市場(chǎng)。但近年來(lái)，利潤(rùn)卻大幅下滑，擴(kuò)張放緩。業(yè)內(nèi)人士分析，寶姿沒(méi)變，是市場(chǎng)變了。

寶姿如今仍是明星和時(shí)尚界的寵兒，但隨著低價(jià)的快時(shí)尚品牌的崛起和服裝電商的沖擊，加上租金等日益增長(zhǎng)的成本壓力，包括寶姿在內(nèi)的傳統(tǒng)大牌服裝處境日益尷尬。加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，以及中央實(shí)行“八項(xiàng)規(guī)定”反腐倡廉，令奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)受到挑戰(zhàn)，也造成了一定影響。

【背景】

寶姿承載著廈門(mén)白領(lǐng)記憶

“寶姿不賣衣服了嗎？”聽(tīng)聞這一消息，今年41歲的林女士唏噓不已。

林女士是一家公司的白領(lǐng)，如今身處中層崗位。她告訴記者，雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)寬裕了，接觸的奢侈品牌也越來(lái)越多，但她對(duì)寶姿仍有著獨(dú)特的感情。一方面，因?yàn)橹缹氉耸恰皬B門(mén)造”，覺(jué)得很親切；另一方面，寶姿承載著她的青春記憶?！皩氉丝梢哉f(shuō)是我奢侈品牌的啟蒙?！彼f(shuō)，當(dāng)年畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)后，她買的第一件“奢侈品”就是一件寶姿的外套，“花了2000多，當(dāng)時(shí)的2000多還是一筆可觀的數(shù)目。省吃儉用幾個(gè)月才攢夠，就像現(xiàn)在的年輕人攢幾個(gè)月前買個(gè)名牌包包一樣?！彼f(shuō)，在三四十歲年齡段的女性記憶里，當(dāng)時(shí)的寶姿代表著著裝品位和時(shí)尚。

在她看來(lái)，寶姿的“國(guó)際范兒”十足，很大氣，但相較動(dòng)輒上萬(wàn)元一件的一線大牌而言，價(jià)格也相對(duì)“親民”。但她認(rèn)為，近幾年，寶姿的設(shè)計(jì)似乎在走下坡路，“感覺(jué)沒(méi)有以前大氣了。”（記者 王晨程）

【反應(yīng)】

新品發(fā)布還在正常進(jìn)行

寶姿服裝還在正常銷售嗎？據(jù)了解，寶姿在廈門(mén)共有兩家店:一家位于巴黎春天中山店，一家設(shè)在馬哥孛羅酒店。目前，兩家店均在正常營(yíng)業(yè)。

昨日，記者來(lái)到巴黎春天中山店，在寶姿專賣店，記者觀察了幾分鐘，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)雖然鮮有顧客光顧，營(yíng)業(yè)情況卻并無(wú)異常，也未發(fā)現(xiàn)“驚爆”折扣。店員告訴記者，目前，寶姿服裝銷售情況平穩(wěn)，新品發(fā)布也正常進(jìn)行。她表示并未得到寶姿出售服裝業(yè)務(wù)的消息。

記者從寶姿官網(wǎng)上看到，新品鮮有折扣，僅一款原價(jià)7600元的連衣裙打八折左右。但官網(wǎng)上設(shè)有過(guò)季產(chǎn)品“特惠區(qū)”，價(jià)格可低至六折。

近日，記者與寶姿集團(tuán)取得聯(lián)系。針對(duì)“寶姿是否欲退出傳統(tǒng)服飾業(yè)務(wù)”的問(wèn)題，寶姿方面答復(fù):管理層決定不對(duì)此事項(xiàng)做任何回應(yīng)。 （記者 王晨程）