你提到的這兩種帶有格子圖案的品牌標識，確實在視覺上容易引起聯(lián)想，讓人想到超市里常見的"條形碼 (Barcode)"。
"西貝 (Xibei) 的紅白格子:" 這個紅白格子標志確實非常像條形碼。西貝是一家以西北菜為主的連鎖餐飲品牌，這個設(shè)計可能旨在傳達一種現(xiàn)代、便捷或標準化的感覺。 "廚邦 (Chubang) 的綠白格子:" 廚邦主要是做調(diào)味品（如醬油）的，其綠白格子標志也常常被解讀為模仿條形碼。廚邦希望借此傳遞產(chǎn)品標準化、品質(zhì)可靠等信息。
"為什么這兩個品牌會使用類似條形碼的格子設(shè)計？"
1. "視覺沖擊力強:" 條形碼是生活中非常常見的元素，使用這種圖案能快速抓住消費者的注意力。 2. "傳遞特定含義:" 如上所述，它可以暗示標準化、科技感、便捷性、廣泛認知度等。 3. "簡潔易記:" 盡管像條形碼，但作為品牌Logo，它們的設(shè)計通常是簡化了的，易于識別和記憶。 4. "區(qū)分性:" 在餐飲和調(diào)味品行業(yè)，這種設(shè)計相對獨特，有助于品牌區(qū)分。
所以，你觀察到的這種相似性是非常準確的，并且很可能這兩個品牌都"有意或無意地"借用了條形碼的視覺元素來構(gòu)建它們的品牌形象。

相關(guān)內(nèi)容：

“再不去看一眼，你可能連絕味鴨脖的包裝都認不出了?！?/p>

格子布像病毒一樣爬滿貨架。

西貝的紅白、廚邦的綠白、江小白的藍白、絕味的黃黑、今麥郎的藍條……遠看像一張巨大的國際象棋盤，近看卻誰也分不清誰。

最新一輪街訪里，43%的人把廚邦認成西貝，27%的人以為絕味是工地安全帽聯(lián)名。

記憶點成了記憶亂點，這就是“超級符號”批量生產(chǎn)后的尷尬現(xiàn)場。

為什么格子突然泛濫？

答案簡單到讓人發(fā)笑：它便宜、好復(fù)制，還能在0.3秒內(nèi)被眼睛抓住。

十幾年前，這一招確實管用。

60后看到紅白格就想起國營的塑料桌布，情緒記憶瞬間拉回童年。

可Z世代從小刷的是極簡MUJI和蘋果官網(wǎng)，格子在他們眼里只是“拼多多背景布”。

瀘溪河剛推“大掌柜”綠格新包裝，小紅書差評一夜飆到92%，評論區(qū)清一色“土”“像化肥袋”。

情緒變了，符號還在原地踏步。

更麻煩的是價格錨點。

西貝把人均抬到120元，卻繼續(xù)用紅白格暗示“媽媽的家常菜”。

顧客心里咯噔一下：誰家家常菜這么貴？

2023年西貝客流下滑15%，翻臺率跌到2.1，格子沒能救命，反而把高價襯托得更刺眼。

廚邦也卡在尷尬位置：綠格子確實醒目，但高端醬油市場它只占6%，海天是它的三倍多。

格子讓人記住，卻沒讓人愿意多掏錢。

下沉市場倒是另一番景象。

蜜雪冰城的黃黑格像路障一樣杵在縣城十字路口，配合3元冰淇淋，2023年門店沖到3萬家；零食很忙的紅底白字大招牌，日均客流300人，大爺大媽認準“便宜”二字。

格子在這里不是審美，是路標，指向“省錢”這一硬需求。

一線白領(lǐng)可以吐槽它丑，但縣城消費者要的是一眼看見“實惠”。

高端玩家干脆集體拋棄格子。

鐘薛高用瓦片造型講故事，觀夏把香水裝進陶瓷假山，連文案都懶得提“記憶點”。

調(diào)研顯示，一線城市消費者愿為“設(shè)計感”多付20%，他們買的不是產(chǎn)品，是發(fā)朋友圈的素材。

格子再搶眼，也拍不出高級感。

于是問題回到原點：當“被記住”只是及格線，“被喜歡”才是加分題。

華與華的方法像一把大錘，適合砸開下沉市場的門，卻敲不開高端人群的心。

粗放時代，誰嗓門大誰贏；精細化時代，嗓門大反而吵到別人。

格子沒有錯，錯的是把它當成萬能鑰匙。

未來品牌得想清楚：是要0.3秒的注意，還是要3年的喜歡？

前者靠符號，后者靠故事、審美和價值觀。

格子可以留在貨架，但別讓它擋住通往下一關(guān)的門。