你提到的這兩種帶有格子圖案的品牌標(biāo)識(shí)，確實(shí)在視覺(jué)上容易引起聯(lián)想，讓人想到超市里常見(jiàn)的"條形碼 (Barcode)"。
"西貝 (Xibei) 的紅白格子:" 這個(gè)紅白格子標(biāo)志確實(shí)非常像條形碼。西貝是一家以西北菜為主的連鎖餐飲品牌，這個(gè)設(shè)計(jì)可能旨在傳達(dá)一種現(xiàn)代、便捷或標(biāo)準(zhǔn)化的感覺(jué)。 "廚邦 (Chubang) 的綠白格子:" 廚邦主要是做調(diào)味品（如醬油）的，其綠白格子標(biāo)志也常常被解讀為模仿條形碼。廚邦希望借此傳遞產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)可靠等信息。
"為什么這兩個(gè)品牌會(huì)使用類(lèi)似條形碼的格子設(shè)計(jì)？"
1. "視覺(jué)沖擊力強(qiáng):" 條形碼是生活中非常常見(jiàn)的元素，使用這種圖案能快速抓住消費(fèi)者的注意力。 2. "傳遞特定含義:" 如上所述，它可以暗示標(biāo)準(zhǔn)化、科技感、便捷性、廣泛認(rèn)知度等。 3. "簡(jiǎn)潔易記:" 盡管像條形碼，但作為品牌Logo，它們的設(shè)計(jì)通常是簡(jiǎn)化了的，易于識(shí)別和記憶。 4. "區(qū)分性:" 在餐飲和調(diào)味品行業(yè)，這種設(shè)計(jì)相對(duì)獨(dú)特，有助于品牌區(qū)分。
所以，你觀(guān)察到的這種相似性是非常準(zhǔn)確的，并且很可能這兩個(gè)品牌都"有意或無(wú)意地"借用了條形碼的視覺(jué)元素來(lái)構(gòu)建它們的品牌形象。

相關(guān)內(nèi)容：

“再不去看一眼，你可能連絕味鴨脖的包裝都認(rèn)不出了。”

格子布像病毒一樣爬滿(mǎn)貨架。

西貝的紅白、廚邦的綠白、江小白的藍(lán)白、絕味的黃黑、今麥郎的藍(lán)條……遠(yuǎn)看像一張巨大的國(guó)際象棋盤(pán)，近看卻誰(shuí)也分不清誰(shuí)。

最新一輪街訪(fǎng)里，43%的人把廚邦認(rèn)成西貝，27%的人以為絕味是工地安全帽聯(lián)名。

記憶點(diǎn)成了記憶亂點(diǎn)，這就是“超級(jí)符號(hào)”批量生產(chǎn)后的尷尬現(xiàn)場(chǎng)。

為什么格子突然泛濫？

答案簡(jiǎn)單到讓人發(fā)笑：它便宜、好復(fù)制，還能在0.3秒內(nèi)被眼睛抓住。

十幾年前，這一招確實(shí)管用。

60后看到紅白格就想起國(guó)營(yíng)的塑料桌布，情緒記憶瞬間拉回童年。

可Z世代從小刷的是極簡(jiǎn)MUJI和蘋(píng)果官網(wǎng)，格子在他們眼里只是“拼多多背景布”。

瀘溪河剛推“大掌柜”綠格新包裝，小紅書(shū)差評(píng)一夜飆到92%，評(píng)論區(qū)清一色“土”“像化肥袋”。

情緒變了，符號(hào)還在原地踏步。

更麻煩的是價(jià)格錨點(diǎn)。

西貝把人均抬到120元，卻繼續(xù)用紅白格暗示“媽媽的家常菜”。

顧客心里咯噔一下：誰(shuí)家家常菜這么貴？

2023年西貝客流下滑15%，翻臺(tái)率跌到2.1，格子沒(méi)能救命，反而把高價(jià)襯托得更刺眼。

廚邦也卡在尷尬位置：綠格子確實(shí)醒目，但高端醬油市場(chǎng)它只占6%，海天是它的三倍多。

格子讓人記住，卻沒(méi)讓人愿意多掏錢(qián)。

下沉市場(chǎng)倒是另一番景象。

蜜雪冰城的黃黑格像路障一樣杵在縣城十字路口，配合3元冰淇淋，2023年門(mén)店沖到3萬(wàn)家；零食很忙的紅底白字大招牌，日均客流300人，大爺大媽認(rèn)準(zhǔn)“便宜”二字。

格子在這里不是審美，是路標(biāo)，指向“省錢(qián)”這一硬需求。

一線(xiàn)白領(lǐng)可以吐槽它丑，但縣城消費(fèi)者要的是一眼看見(jiàn)“實(shí)惠”。

高端玩家干脆集體拋棄格子。

鐘薛高用瓦片造型講故事，觀(guān)夏把香水裝進(jìn)陶瓷假山，連文案都懶得提“記憶點(diǎn)”。

調(diào)研顯示，一線(xiàn)城市消費(fèi)者愿為“設(shè)計(jì)感”多付20%，他們買(mǎi)的不是產(chǎn)品，是發(fā)朋友圈的素材。

格子再搶眼，也拍不出高級(jí)感。

于是問(wèn)題回到原點(diǎn)：當(dāng)“被記住”只是及格線(xiàn)，“被喜歡”才是加分題。

華與華的方法像一把大錘，適合砸開(kāi)下沉市場(chǎng)的門(mén)，卻敲不開(kāi)高端人群的心。

粗放時(shí)代，誰(shuí)嗓門(mén)大誰(shuí)贏(yíng)；精細(xì)化時(shí)代，嗓門(mén)大反而吵到別人。

格子沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的是把它當(dāng)成萬(wàn)能鑰匙。

未來(lái)品牌得想清楚：是要0.3秒的注意，還是要3年的喜歡？

前者靠符號(hào)，后者靠故事、審美和價(jià)值觀(guān)。

格子可以留在貨架，但別讓它擋住通往下一關(guān)的門(mén)。