是的，您說(shuō)得非常對(duì)。在最近的2022年卡塔爾世界杯上，我們確實(shí)看到了多個(gè)中國(guó)品牌與這一全球頂級(jí)體育盛事建立了合作關(guān)系，中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力日益凸顯，“國(guó)貨”閃耀世界杯賽場(chǎng)成為了一個(gè)顯著現(xiàn)象。
這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "官方合作伙伴與贊助商：" "海信 (Hisense)"：成為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商之一，也是國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的全球合作伙伴。海信的電視產(chǎn)品在世界杯期間被廣泛用于轉(zhuǎn)播和觀眾觀看，其品牌形象在全球球迷面前得到了巨大曝光。 "蒙牛 (Mengniu)"：作為FIFA世界杯官方合作伙伴和卡塔爾世界杯官方贊助商，蒙牛的產(chǎn)品，特別是其奶粉和冰淇淋，在世界杯期間成為球迷觀賽時(shí)的熱門選擇。 "中國(guó)銀行 (Bank of China)"：作為FIFA合作伙伴和卡塔爾世界杯官方贊助商，中國(guó)銀行的支付服務(wù)（如手機(jī)銀行、銀行卡）在賽事相關(guān)活動(dòng)中得到應(yīng)用，提升了其國(guó)際知名度。 "vivo"：雖然vivo在2022年世界杯期間并未達(dá)到最高的贊助級(jí)別（如TOP 8），但它作為FIFA全球合作伙伴，其品牌和產(chǎn)品依然與賽事有聯(lián)系，體現(xiàn)了中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的拓展。
2. "產(chǎn)品展示與品牌推廣：" 除了上述贊助商，還有許多其他中國(guó)

相關(guān)內(nèi)容：

2022卡塔爾世界杯昨晚開(kāi)幕，作為繼奧運(yùn)會(huì)之外，世界上最受關(guān)注的單項(xiàng)體育賽事，世界杯的能量如今已經(jīng)不止于點(diǎn)燃全球球迷的熱情，同時(shí)也成為世界諸多企業(yè)“追逐競(jìng)技”的商業(yè)賽事現(xiàn)場(chǎng)。

世界杯所擁有的天然的注意力和流量資源，讓這場(chǎng)賽事從場(chǎng)上的32支球隊(duì)擴(kuò)展到世界范圍內(nèi)各大企業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上一屆世界杯的收入為53.57億美元，雖然近些年世界經(jīng)濟(jì)都受到了新冠疫情的沖擊，但據(jù)專業(yè)預(yù)測(cè)，本屆世界杯仍將創(chuàng)造數(shù)十億的總收入，或?qū)⒊^(guò)45億美元。

值得注意的是，在這場(chǎng)“商戰(zhàn)”的浪潮中，同樣不乏中國(guó)品牌的身影。據(jù)媒體報(bào)道，在本屆世界杯中，中國(guó)品牌已經(jīng)成為卡塔爾世界杯的最大贊助商，超過(guò)包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百威等美國(guó)標(biāo)志性的品牌。

從官方合作伙伴到贊助商，中國(guó)企業(yè)亮相卡塔爾世界杯

盡管中國(guó)足球隊(duì)此次依舊無(wú)緣世界杯賽場(chǎng)，但作為彌補(bǔ)遺憾，中國(guó)品牌的身影和中國(guó)元素卻在世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)了真正意義的“無(wú)所不在”，中國(guó)已經(jīng)成為卡塔爾世界杯最重要的合作伙伴。

在本次世界杯已經(jīng)確定的官方贊助名單中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)其中的重要四席。無(wú)論是國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴之一的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，還是世界杯的贊助商海信集團(tuán)、vivo、蒙牛乳業(yè)等，均是這一頂尖賽事的重要“中國(guó)面孔”。

其中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已經(jīng)成為迄今為止卡塔爾世界杯的最大贊助商，同可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源和Visa并列為國(guó)際七大官方合作伙伴之一，也是最高級(jí)別的世界杯贊助商。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在房地產(chǎn)、商務(wù)、科技、金融服務(wù)領(lǐng)域都有持續(xù)投資，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)的一項(xiàng)期為15年的協(xié)議更是涵蓋了截至2030年間的所有世界杯賽事。值得一提的是，這也是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)連續(xù)第二次贊助世界杯，在上一屆俄羅斯世界杯中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)同樣投資了數(shù)億美元。

與此同時(shí)，作為中國(guó)電子產(chǎn)品的代表品牌vivo預(yù)計(jì)將累計(jì)斥資4.5億美元，達(dá)成一項(xiàng)包括2017年聯(lián)合會(huì)杯和2018年、2022年世界杯在內(nèi)的六年贊助協(xié)議；海信集團(tuán)和蒙牛乳業(yè)則已承諾為2022卡塔爾世界杯投入3500萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元。

簽約國(guó)家隊(duì)、明星球員 中國(guó)品牌多動(dòng)作彰顯出?！岸嘣?/strong>

據(jù)了解，在這場(chǎng)國(guó)際頂尖賽事中，中國(guó)企業(yè)的“參賽”方式，除了直接贊助國(guó)際足聯(lián)世界杯外，部分企業(yè)還會(huì)將目光投向參賽的國(guó)家隊(duì)。

伊利股份先后與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國(guó)等四支國(guó)家隊(duì)實(shí)現(xiàn)牽手合作，同時(shí)也擁有了C羅、布克漢姆、武磊、內(nèi)馬爾四位足球巨星作為品牌代言人；網(wǎng)易傳媒科技宣布成為法國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)的中國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴；華帝股份與葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)實(shí)現(xiàn)簽約；蒙牛乳業(yè)則將目光瞄準(zhǔn)了明星球員梅西和姆巴佩。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，梅西所在的阿根廷國(guó)家足球隊(duì)至少與6家中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了合作，成為中國(guó)企業(yè)的“寵兒”，中國(guó)企業(yè)或正在通過(guò)贊助的方式對(duì)梅西在自己最后一屆世界杯上捧回“大力神杯”做出了某種“預(yù)測(cè)”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，在所有贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)中，在品類層面快消食品、家電、汽車等行業(yè)尤其鐘愛(ài)贊助世界杯。其中更是不乏注冊(cè)資本雄厚的企業(yè)，例如攜手巴西隊(duì)征戰(zhàn)世界杯的智能制造科技企業(yè)TCL注冊(cè)資本高達(dá)140.3億元，該金額約可以購(gòu)買7000萬(wàn)個(gè)世界杯紀(jì)念足球，足足可以鋪滿1500個(gè)足球場(chǎng)。

事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)參與世界杯贊助的積極性始終不減，通過(guò)這場(chǎng)世界性的賽事收獲更多的關(guān)注度和收益，尤其是國(guó)內(nèi)受疫情影響的低迷狀態(tài)下，為實(shí)現(xiàn)更大程度的收益，使越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注世界杯以及賽事?tīng)I(yíng)銷。

另一方面，企業(yè)欲實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，除了在世界級(jí)賽事上頻繁“刷臉”之外，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)硬的技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力。如同為贊助商的海信、vivo等品牌，通過(guò)贊助世界杯，在一躍成為一線品牌的同時(shí)，在技術(shù)研發(fā)等層面持續(xù)投入和發(fā)力，讓品牌實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展的可能。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在2022年卡塔爾世界杯的贊助企業(yè)中，包括vivo、長(zhǎng)城汽車等企業(yè)業(yè)已獲得了上萬(wàn)個(gè)技術(shù)專利，而贊助世界杯將無(wú)疑將為他們更便捷地駛向企業(yè)增長(zhǎng)快車道。

誠(chéng)然，中國(guó)企業(yè)與世界杯合作的方式，不僅僅局限于與國(guó)際足協(xié)、球隊(duì)、球星的簽約合作。還包括卡塔爾世界杯主賽場(chǎng)——盧賽爾體育場(chǎng)就出自中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)之手；世界杯的“小商品隊(duì)”，更是更多來(lái)自于浙江義烏，從旗幟、足球、秋衣、紀(jì)念品等，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊市場(chǎng)的70%。

事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)際大型賽事，在近年來(lái)也創(chuàng)造了不少先例。盡管對(duì)于企業(yè)而言，贊助始終是一種“高階”玩法，它代表著一筆不小的投入，但通過(guò)諸如世界杯這樣的舞臺(tái)，不少企業(yè)通過(guò)各種多元化的參與方式，讓中國(guó)品牌更多地走向世界，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)疑將營(yíng)造出利于國(guó)牌品牌營(yíng)銷的正向市場(chǎng)環(huán)境，有利益于中國(guó)品牌出海的整體進(jìn)程。

基于中國(guó)企業(yè)動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)卡塔爾世界杯隱藏的中國(guó)力量的盤點(diǎn)，天眼查數(shù)據(jù)研究院表明，國(guó)際范圍的體育賽事將為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)振奮性的經(jīng)營(yíng)利好，除了對(duì)于贊助世界杯的“高端玩家”之外，其他企業(yè)諸如體育場(chǎng)館設(shè)施、器材供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商以及數(shù)碼產(chǎn)品、電子大屏領(lǐng)域，甚至于零食、啤酒、鹵味等企業(yè)都有機(jī)會(huì)通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷活動(dòng)，加入到世界杯營(yíng)銷的大勢(shì)中來(lái)，在暢享每一場(chǎng)比賽狂歡之外，獲得更具價(jià)值的品效收益。