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9月8日，Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2025美妝品牌足跡排行榜》，揭開中國(guó)美妝市場(chǎng)的新面貌。過去一年，中國(guó)美妝市場(chǎng)消費(fèi)者觸及數(shù)達(dá)54.7億次，增長(zhǎng)7.6%，約88%城鎮(zhèn)人口購入美妝產(chǎn)品，人均購買13.6次，市場(chǎng)火熱可見一斑。

消費(fèi)者偏好變化明顯?！靶∥?dāng)?shù)馈?，小眾?xì)分品類與社交電商興起，唇線筆等帶動(dòng)增長(zhǎng)；“專業(yè)制勝”，專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)增速達(dá)整體6倍，醫(yī)美激活新增量；“體驗(yàn)至上”，消費(fèi)者追求高效、便利與情感共鳴；“本色覺醒”，清晰定位的品牌更受青睞。

各品類品牌表現(xiàn)不一。護(hù)膚品中，百雀羚、巴黎歐萊雅領(lǐng)先，歐詩漫聚焦“敏感肌美白”躋身前十；專業(yè)護(hù)膚品里，薇諾娜、頤蓮居前；彩妝國(guó)際品牌占優(yōu)，三姿堂眉筆等單品出彩；頭發(fā)清潔品類競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定，品牌聚焦頭皮健康等創(chuàng)新。中國(guó)美妝市場(chǎng)活力無限，未來屬于讀懂消費(fèi)者的品牌。