確實，時尚圈變化非?？?，很多曾經(jīng)輝煌一時的服裝品牌都經(jīng)歷了興衰。以下是一些我比較熟悉的，曾經(jīng)非常火但如今已經(jīng)倒下或影響力大不如前的服裝品牌：
1. "法拉利 (Ferrari):" 這算是一個比較特殊的例子。雖然法拉利本身是一家非常成功的汽車公司，但它的服裝品牌（特別是運(yùn)動夾克和配飾）在90年代和21世紀(jì)初非常流行，是潮流的象征。然而，由于質(zhì)量問題、管理不善和市場需求變化，其服裝業(yè)務(wù)在2011年左右被出售，并且近年來已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，不再是時尚領(lǐng)域的焦點(diǎn)。
2. "哥弟 (Godrej):" 哥弟是來自印度的品牌，曾以其時尚的休閑男裝和女裝在亞洲（尤其是中國和印度）廣受歡迎，擁有龐大的加盟商網(wǎng)絡(luò)。但在21世紀(jì)初，由于過度擴(kuò)張、質(zhì)量問題、庫存積壓以及來自國內(nèi)外品牌的激烈競爭，哥弟在中國市場迅速衰落，門店大量關(guān)閉，品牌影響力銳減。
3. "佐丹奴 (Zhuozhanlu / Zipper):" 這是中國本土的一個品牌，在90年代末到21世紀(jì)初非?；鸨?，尤其是在大學(xué)校園和年輕人中。它以模仿國際流行款式、價格相對親民而受到歡迎。但隨著時間的推移，品牌老化、創(chuàng)新能力不足、快時尚品牌的沖擊以及電商的興起，佐丹奴的市場份額急劇萎縮

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很多粉絲總是在后臺留言說推薦哪些適合買的服裝品牌，其實在整理資料的時候發(fā)現(xiàn)，原來十幾二十年前，中國的服裝品牌真的非常多，就像一個群雄四起，百花齊放的年代。

一個個“高街品牌”層出不窮，像班尼路、佐丹奴、真維斯、美特斯邦威的快時尚品牌，也有淑女屋、拉夏貝爾、阿依蓮獨(dú)具特色的女裝品牌，也有Esprit、艾格的洋氣老牌，如今他們都逐漸退出歷史舞臺，這些很牛的服飾品牌，你們還記得幾個？

多啦整理這幾個代表性的，歡迎大家在評論區(qū)補(bǔ)充哦！

>>快時尚品牌篇

班尼路

班尼路以前真的很牛，可謂是初代“偶像”品牌，要知道，森馬、美邦都是后來才發(fā)展的。

班尼路請得起很多巨星，像劉德華、王菲都為它代言。當(dāng)初還有黃渤在劇中的一句臺詞：班尼路，牌子！

其實班尼路是個意大利品牌，1996年才成為“港資”品牌。它最火的時候，大街小巷每一個繁華路段都有它。那時候優(yōu)衣庫剛進(jìn)入中國，根本就不是它的對手，打得落花流水，還一度撤出中國市場。

班尼路以休閑服飾為主，消費(fèi)人群在18—40歲，簡單大方的設(shè)計一下子受到了年輕人的青睞。加上質(zhì)量好，價格公道，39一件純棉T恤，品質(zhì)還非常過硬，放在現(xiàn)在就是物美價廉。重點(diǎn)是人家售后服務(wù)也做得不錯，褲長大小可以免費(fèi)改，這點(diǎn)服務(wù)當(dāng)時多少人都覺得暖心。

但是后面的它，開始一蹶不振，變成了低端貨。

你看看這畫風(fēng)，城鄉(xiāng)結(jié)合部的青年都覺得土，花T恤、爸爸褲，這配色與搭配，這還是曾經(jīng)的快時尚品牌嗎？加上產(chǎn)品不夠快，款式不夠時尚，不會玩營銷，現(xiàn)在的班尼路已經(jīng)很少見了，主流商圈看不到，讓自己淪落到四五線小鎮(zhèn)青年的標(biāo)配牌子。

真維斯

每一個90后的心中都有一個真維斯，毫不夸張地說，就是90后心中的時尚代名詞。誰要身上沒一件真維斯，都不好意思說自己是弄潮兒。

真維斯創(chuàng)立于1972年，原是澳大利亞的一個服裝連鎖品牌，引入國內(nèi)市場后，一路高歌猛進(jìn)，2002年營業(yè)額就達(dá)14億元，高峰期門店達(dá)2800家。

真維斯喜歡玩營銷，請明星代言，不夸張，兩個月?lián)Q一個當(dāng)紅藝人是常有的事。

真維斯主打“名牌大眾化”經(jīng)營策略，新穎的款式、出眾的品質(zhì)、七天可退貨的服務(wù)，很多上班族的人都會選它。

但是2012年之后開始下滑，后期它越來越弱，輸在了設(shè)計和庫存管理上。

如今的真維斯，偶爾還能看到它的門店，衣服還是跟當(dāng)年一樣土酷，要知道當(dāng)年那批90后，都已經(jīng)30幾歲了，而它的品位依舊沒有進(jìn)步，你看著網(wǎng)店上的設(shè)計和畫冊風(fēng)格，滿滿的夜市風(fēng)，在搭配與造型上沒有任何創(chuàng)新。

佐丹奴

作為班尼路的好基友，佐丹奴的戰(zhàn)略就是和班尼路“并肩作戰(zhàn)”，于是在當(dāng)年，有班尼路的地方，旁邊就會開一家佐丹奴。當(dāng)初兩個品牌相愛相殺，如今都“涼涼”了。

佐丹奴創(chuàng)立于1980年，也是80、90后青春記憶里的服飾王牌。

那時候佐丹奴的定價是高端的，200多一件T恤。

當(dāng)時佐丹奴的高管還曾公開宣稱，“佐丹奴將逐漸把重心放在高端市場，所以我們不屑糾纏于低端市場的競爭?！?/p>

誰知道后來啪啪打臉，價格越做越低。2015年的時候，出了一個新牌子Beau Bonde，定價29-99元，但是低端品牌并不看好，小鎮(zhèn)青年都嫌棄，那時候也比不過美邦和森馬，最終Beau Bonde不了了之。而現(xiàn)在的佐丹奴依舊做著全場大清倉，徹底淪為了幾十元的低端品牌了。

其實啊，佐丹奴最大的失敗就是定價變來變?nèi)ィ粫邇r一會低價，網(wǎng)友紛紛說，前省吃儉用才能買得起，如今100元還能買好幾件。

美特斯邦威

美特斯邦威應(yīng)該算是一個家喻戶曉的國產(chǎn)品牌了，巔峰時期的它，和森馬、以純并列國產(chǎn)服裝界的三大巨頭?；旧虾芏喑鞘械牟叫薪?，都能看到他們的門店，但是現(xiàn)在的00后10后幾乎都不認(rèn)識這些了。

在班尼路和佐丹奴相愛相殺的時候，美邦順勢而上，我還記得在每一個80后90后在上初中的時候，你要是穿美邦的衣服，那就是半只腳踏進(jìn)時尚圈的人。后面還有周杰倫的代言，真的特別洋氣。

但是時代是在進(jìn)步，大眾審美是會變的。當(dāng)年火的時候，美邦品牌的每一款衣服都是當(dāng)下流行的。但你還拿老一套的審美來糊弄現(xiàn)在的Z世代的消費(fèi)者，絕對是行不通的！

很重要的一點(diǎn)就是美邦品牌老化，雖然做了幾次國潮轉(zhuǎn)型，但幾乎沒抓住主要消費(fèi)群體，沒有俘獲消費(fèi)者的芳心和萌點(diǎn)。

以純

國產(chǎn)休閑服飾三巨頭之一的以純，倒下的速度是最快的。

如果說美特斯邦威的定位是時尚花俏，森馬是潮流前線，那以純就是主要以基本款為主了。

這個牌子在廣東一帶非常出名，早年是代工廠，后來請了張柏芝和古天樂代言，曾經(jīng) 一段時間把逼格拉到和真維斯一樣高。但是以純的衣服，走的是時尚、優(yōu)質(zhì)、平價的路子。加上它還是自產(chǎn)自銷，質(zhì)量還不錯，一時間是風(fēng)生水起，店鋪也開得很多。

后面逐漸退出實體零售，大家也知道原有，款式變土，短袖9.9元一件。不過它現(xiàn)在純做電商也就A21，有男女童裝旗艦店，2013年推出來的，主打街頭和年輕，換了一個名字，你們感覺如何呢？

看產(chǎn)品風(fēng)格是比以前年輕不少，只是在電商廝殺，能拯救以純嗎？

>>女裝品牌篇

淑女屋

20年前，淑女屋流行的那個時代，賣的價格還不便宜，一件連衣裙都要1千多，卻依舊是很多人的美好歲月。

那時候的淑女風(fēng)格的女裝特流行，加上淑女屋的風(fēng)格很特別，1991年創(chuàng)立，在04-05年的時候，它是白富美的標(biāo)志女裝。

淑女屋它是一個特別有藝術(shù)氣息的牌子，每一件衣服都有一個特別美的名字和背后的故事。大部分的款式都是碎花、蛋糕裙、蕾絲花邊、蝴蝶結(jié)，各種仙氣滿滿的元素。它的畫冊和手繪圖很多人都會收藏，就連包裝袋的品質(zhì)都特別好，跟藝術(shù)品一樣。

淑女屋畫報

手繪圖

手繪圖

但是這么多年它的風(fēng)格一直沒變，少女們也長大成阿姨了，很多人吐槽說：當(dāng)年它的消費(fèi)群體已經(jīng)變成了這種“年輕時買不起，有錢了又穿不出去”的年紀(jì)，就算想買給自己的閨女，閨女又好像還沒有長大。

而現(xiàn)在的00后追求的風(fēng)格早已更加多元化，這種過分甜膩、群魔亂舞的著裝風(fēng)格似乎停留在20年前的審美。

后來還發(fā)生很多戲劇性的事情，比如過度包裝、IPO遇挫、創(chuàng)始人負(fù)面新聞等，成了行業(yè)笑柄。現(xiàn)在的淑女屋還在賣，只是風(fēng)格和當(dāng)年一樣，早就經(jīng)歷了非主流的時代，如今消費(fèi)者看到這些款式，還會心動嗎？只能無奈一句：輕奢的價格，過時的設(shè)計。

阿依蓮

和淑女屋一樣，阿依蓮真的甜美女孩的回憶殺啊，那是90后們在學(xué)生時代必買的女裝品牌啊！

阿依蓮女裝的魅力是非常強(qiáng)大的，因為主打少女公主風(fēng)，再加上當(dāng)時代言人的甜美形象，很多女孩子穿阿依蓮的衣服，都有一個公主夢。

來看看阿依蓮究竟有多少女呢？大部分的衣服是蕾絲花邊、娃娃領(lǐng)、泡泡袖，更重要的是特別愛粉色，品牌調(diào)性是粉色，門店也是粉色，只是這種曾經(jīng)很時髦甜美的好嫁風(fēng)放在當(dāng)下就是花里胡哨“鄉(xiāng)村氣息”。

其實現(xiàn)在也有很多品牌主打淑女風(fēng)，比如很多杭派女裝香影、三彩等，不是淑女裝不行了，而是這種一成不變的甜美公主土氣裝不行。

不過現(xiàn)在的阿依蓮已經(jīng)轉(zhuǎn)型，衣服也不全都是粉粉嫩嫩的樣子了，感覺土味感減弱了許多。但仔細(xì)看看這風(fēng)格和定位，除了名字是阿依蓮，和其他電商女裝品牌沒啥區(qū)別，毫無品牌DNA可言。

拉夏貝爾

拉夏貝爾真的是一個比較可惜的女裝品牌，以前開店多瘋狂啊，多少年輕女孩喜歡逛拉夏貝爾的門店，衣服風(fēng)格多、款式時髦，還可以自主購物，不會被導(dǎo)購跟著，還被稱為中國版的zara。

尤其是在2008年前后，拉夏貝爾的銷量非常驚人，于是它就信心高漲，開啟了擴(kuò)張之路。那時候的門店超過1萬多家，17年就上市了，18年市值突破百億。當(dāng)高峰之后就遇到問題，庫存、大量促銷、關(guān)店裁員等新聞一茬接一茬，21年底正式宣布破產(chǎn)。

這幾年拉夏貝爾一直在清庫存，經(jīng)常是1-2折，產(chǎn)品同質(zhì)化也特別嚴(yán)重，毫無創(chuàng)新可言，現(xiàn)在已經(jīng)徹底淪為賣商標(biāo)的牌子了，還能在網(wǎng)上看到很多拉夏貝爾分銷店，都是貼牌賣標(biāo)，和南極人一樣。

艾格Etam

擱在以前，艾格Etam是一個洋氣法國少女品牌，還是個百年品牌，成立于1916年，和那些一批的國產(chǎn)快時尚品牌相比，它的定位是比較高端的，產(chǎn)品有女裝和內(nèi)衣。

在中國開店也是非常猛烈的，鼎盛之時在中國擁有超3000家門店，營業(yè)額占到集團(tuán)總業(yè)績的40%左右。

但這些品牌都有一個通?。耗蔷褪腔鹆酥蠖硷h了，就想多開店多加盟，于是過度的加盟擴(kuò)張之下，庫存積壓、客源分流等問題出現(xiàn)了。

怎么辦？打折唄！瘋狂折扣讓品牌形象極大受損。再加上產(chǎn)品設(shè)計低齡化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，艾格在消費(fèi)者心中逐漸淪為“過時之物”，伴隨一代人青春，就這樣消失在大眾的視野。

衣戀E-land

衣戀E-land是韓國衣戀集團(tuán)的牌子，旗下還有一個小熊Teenie Weenie，在中國都非?；?，那時候大家都很迷戀它，給人一種濃濃的英文風(fēng)情，穿它就是貴族小朋友的既視感。

衣戀在中國高峰期有8000家門店，多厲害啊，集團(tuán)最大的失敗就是瘋狂收購品牌，很快就神壇跌落下來。

從買品牌到賣牌子，2017年把Teenie Weenie維尼小熊賣給國內(nèi)的錦泓集團(tuán)，2019年，旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉?。┘癝upra等品牌打包給了特步，在經(jīng)營困難時期，衣戀甚至賣掉了20多家門店停車場，十年期的經(jīng)營權(quán)，籌集了7億元的救命錢。

不過似乎遠(yuǎn)水解不了近渴，2020年，衣戀交出了40年來“最差”的成績單，在韓國關(guān)店、中國撤柜，如今成了遺憾。

總結(jié)：

由于篇幅有限，沒有詳細(xì)介紹很多牌子，除了上面這些，還有很多男裝牌子，運(yùn)動品牌，像貴人鳥、德爾惠等福建的品牌，每當(dāng)聽到這些服裝品牌，不少人都會感慨萬千。如今，上述不少品牌逐漸淡出了人們的視野，除了“回憶殺”，它們還留下了什么？

>>今日話題

你們心中還有哪些曾經(jīng)很火，但已經(jīng)消失的服飾品牌，歡迎留言說說。