金價(jià)高漲時(shí)，買家群體確實(shí)相當(dāng)多元化，主要可以分為以下幾類：
1. "央行 (Central Banks):" "目的:" 對(duì)沖匯率風(fēng)險(xiǎn)、管理外匯儲(chǔ)備、增加黃金儲(chǔ)備以增強(qiáng)國(guó)家信用和金融穩(wěn)定性。當(dāng)金價(jià)上漲時(shí)，央行可能會(huì)認(rèn)為這是增持黃金的好時(shí)機(jī)，以鎖定相對(duì)價(jià)值。 "影響:" 央行的購(gòu)買行為通常規(guī)模較大，對(duì)市場(chǎng)有顯著影響，并被視為看漲黃金的信號(hào)。
2. "投機(jī)者和短線交易者 (Speculators and Short-Term Traders):" "目的:" 賺取金價(jià)波動(dòng)的差價(jià)。他們關(guān)注市場(chǎng)情緒、技術(shù)分析和短期供需動(dòng)態(tài)。 "影響:" 他們的交易量可能很大，但方向性不一定一致，會(huì)隨著市場(chǎng)情緒變化而快速買賣。
3. "對(duì)沖基金和機(jī)構(gòu)投資者 (Hedge Funds and Institutional Investors):" "目的:" 將黃金作為其投資組合的一部分，進(jìn)行多元化配置，對(duì)沖通脹、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)或股市波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)。 "影響:" 他們的操作通?；诤暧^策略和對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷。
4. "珠寶制造商和零售商 (Jewelry Manufacturers and Retailers):" "目的:" 購(gòu)買金原料用于生產(chǎn)珠寶。金價(jià)上漲時(shí)，他們會(huì)面臨成本壓力。但如果預(yù)期金價(jià)短期內(nèi)仍會(huì)上漲或需要備貨

相關(guān)內(nèi)容：

14日，現(xiàn)貨黃金（倫敦金現(xiàn)）盤(pán)中報(bào)4143美元/盎司，再創(chuàng)新高。國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌足金飾品價(jià)格突破1200元/g，對(duì)比國(guó)慶假期前國(guó)內(nèi)金飾克價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)80元，年內(nèi)漲幅近50%。

即便金價(jià)接連攀升，年輕消費(fèi)者的購(gòu)金熱情依舊不減。

10月11日，北京某商場(chǎng)內(nèi)黃金品牌的電子屏上滾動(dòng)播放著當(dāng)日金價(jià)等信息。新華網(wǎng)記者 閆雨昕 攝

當(dāng)年輕人成買金主力

“編繩款的古法手鏈最近賣得特別好，很多95后、00后都選它?！北本┠嘲儇浬虉?chǎng)黃金品牌銷售人員向顧客介紹。該店專設(shè)柜臺(tái)陳列輕量金飾，旁邊的電子屏播放著當(dāng)日金價(jià)。

黃金的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生改變，悅己、存錢(qián)兩不誤，代表了當(dāng)下不少年輕人的消費(fèi)心態(tài)。正在選款的95后顧客李女士直言，購(gòu)金是“給自己的‘雙節(jié)’禮物”。“以前覺(jué)得黃金老氣，現(xiàn)在設(shè)計(jì)不一樣了，搭衛(wèi)衣毛衣都合適?！?/p>

這種新趨勢(shì)在社交媒體上表現(xiàn)同樣明顯。某社交平臺(tái)上，年輕人分享著如何將傳統(tǒng)金飾融入日常穿搭。黃金正從保險(xiǎn)柜里的投資品，變成年輕人展示個(gè)性的時(shí)尚潮品。

“最近看金價(jià)一直漲，把閑錢(qián)換成喜歡的黃金款式挺好的。以后要是金價(jià)再漲，也相當(dāng)于攢了筆錢(qián)，就像‘消費(fèi)又儲(chǔ)蓄’?！毕M(fèi)者劉女士說(shuō)。

《2025中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年輕群體金飾擁有率顯著提升?！?025中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》提到，18-24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%，5年前僅為37%。

“當(dāng)前黃金消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內(nèi)涵的金飾更受歡迎?！蹦匙稍児臼紫瘓?zhí)行官兼首席分析師張毅表示。

都愛(ài)買什么金飾？

“現(xiàn)在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。”北京某珠寶城銷售人員指著柜臺(tái)里的聯(lián)名款介紹，“年輕人喜歡它們的設(shè)計(jì)感，而且單件價(jià)格不高，容易入手，日常佩戴或收藏都合適?！?/p>

記者注意到，這些小巧精致的金飾往往采用“一口價(jià)”銷售，打破了傳統(tǒng)“按克計(jì)價(jià)”的模式，是時(shí)下最受歡迎的產(chǎn)品類型。

從形式來(lái)看，IP聯(lián)名、古法工藝黃金的持續(xù)爆火，撐起了黃金飾品的高溢價(jià)。與熱門(mén)動(dòng)漫、影視、游戲IP聯(lián)名的“黃金谷子”，成為諸多黃金品牌搶注的對(duì)象。

古法黃金同樣受到青睞。世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，古法金飾品自2019年起便迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期，并在過(guò)去五年中持續(xù)增長(zhǎng)。到2023年，古法金飾品在國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)總量中的占比已達(dá)到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。

10月13日，上海黃金交易所網(wǎng)站截圖。

金價(jià)飛漲，企業(yè)受益嗎？

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際金價(jià)過(guò)去6年上漲約4倍。原料成本上升，讓企業(yè)端盈利承壓，一些企業(yè)將主要業(yè)務(wù)投向IP黃金和高端古法黃金。

前者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價(jià)。這樣的發(fā)展方式，能否長(zhǎng)期持續(xù)？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，IP消費(fèi)人群畢竟小眾，且熱度“來(lái)得快涼得也快”，一旦綁定的IP降溫，聯(lián)名黃金價(jià)值也會(huì)縮水。此外，黃金原材料成本占比高，貨幣屬性讓消費(fèi)者習(xí)慣“按克計(jì)價(jià)”，“IP+黃金”的經(jīng)營(yíng)模式仍有待長(zhǎng)期檢驗(yàn)。

“尤其要考慮金價(jià)下跌的情況?！鄙钲诔鞘新殬I(yè)學(xué)院珠寶學(xué)院院長(zhǎng)王驚濤分析，現(xiàn)在金價(jià)一直處于上漲態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)溢價(jià)產(chǎn)品的接受度或許還能維持，若金價(jià)下行，消費(fèi)者對(duì)“保值”會(huì)比較敏感。即便一些品牌憑借復(fù)雜工藝、品牌效應(yīng)取勝，也可能面臨消費(fèi)反饋波動(dòng)。

“現(xiàn)在只有少數(shù)企業(yè)具備成熟的創(chuàng)新與溢價(jià)能力，多數(shù)企業(yè)還需在工藝研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)上持續(xù)投入，構(gòu)建多元價(jià)值體系，才能在金價(jià)波動(dòng)中穩(wěn)健發(fā)展?！睆堃阏f(shuō)。

從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，張毅認(rèn)為黃金品牌可從三個(gè)方向發(fā)力?！耙皇钱a(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)融入國(guó)潮元素、非遺工藝升級(jí)打造差異化；二是明確定位，或深耕細(xì)分垂類，或做高端品牌；三是優(yōu)化營(yíng)銷渠道，鞏固‘線下門(mén)店+線上電商’，精準(zhǔn)捕捉潮流、引導(dǎo)消費(fèi)場(chǎng)景?！?/p>

王驚濤補(bǔ)充道，數(shù)智化轉(zhuǎn)型是降本的關(guān)鍵。“深圳頭部企業(yè)已布局首飾AI設(shè)計(jì)、CNC加工（計(jì)算機(jī)數(shù)字化控制的精密機(jī)械加工技術(shù)）、3D建模+3D打印等，并實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)‘黑燈工廠’生產(chǎn)，既降低人工成本，還能提升工藝精度，為產(chǎn)品溢價(jià)提供技術(shù)支撐?！?/p>

“雙節(jié)”熱潮退去，但消費(fèi)理念的變化與行業(yè)創(chuàng)新仍在持續(xù)。對(duì)黃金品牌而言，如何在金價(jià)波動(dòng)中抓住年輕人需求、構(gòu)建可持續(xù)盈利模式，仍是需要的課題。

轉(zhuǎn)自｜新華網(wǎng) 記者：閆雨昕 參與報(bào)道：李慶招，封面圖由AI生成

來(lái)源： 人民網(wǎng)