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紐斯頻通訊社首爾10月16日電 在中國年輕群體之間，韓國"O·D·M"，即歐利芙洋（Olive Young）、大創(chuàng)（Daiso）和Musinsa成新的流行趨勢。過去以奢侈品和免稅店為主的消費模式，如今正轉(zhuǎn)向重視性價比與潮流的韓國本土品牌。韓國零售渠道成為中國游客來韓的打卡必經(jīng)之地。

圖為1日的首爾明洞商圈景象?！緢D片=紐斯頻通訊社】

據(jù)業(yè)界15日消息，在中國主要社交媒體，如小紅書與抖音上，"歐利芙洋必買清單"、"大創(chuàng)必入單品"等貼文爆火，介紹韓國本地品牌商品的短視頻點擊量飆升。

來韓的中國年輕消費群體普遍將歐利芙洋、大創(chuàng)和Musinsa列為"三大來韓購物地"，熱衷于體驗韓國的本土消費文化。

位于明洞的歐利芙洋已成為中國游客的固定打卡點。店內(nèi)每層都配備會中文與英文員工，商品說明與促銷文案均提供多語言版本；同時，支持支付寶與微信支付等中國支付系統(tǒng)，極大提高了便利性。

大創(chuàng)也憑借"高性價比化妝品"崛起，成為中國年輕游客的熱門目的地。憑借低于5000韓元的價格，大創(chuàng)被視為"平價購物圣地"。部分與歐利芙洋同款的化妝品牌在大創(chuàng)推聯(lián)名平價產(chǎn)品，成功吸引中國游客。

數(shù)據(jù)顯示，大創(chuàng)明洞總店8月的海外信用卡支付筆數(shù)和銷售額分別同比增長60%和30%，弘大2號店也出現(xiàn)類似增幅。

消費趨勢的轉(zhuǎn)變還催生了"新型代購"。過去的代購以免稅店奢侈品批量購買為主；如今，新型代購則轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)售"O·D·M"等韓國本地商品。

尤其是近期還出現(xiàn)通過社交媒體直播帶貨的代購模式。主播在韓國實體店實時直播試用產(chǎn)品，觀眾可在中國同步下單購買。

分析認(rèn)為，中國年輕群體消費趨勢的變化不僅脫離奢侈品，而是稀缺性定義的改變。過去稀有的是奢侈品牌。如今，在中國難以直接購買的韓國本土商品反而成為"稀有品"。此外，通過社交媒體直接體驗韓國本土生活的欲望增加，這種體驗已成為新的"消費價值"。（完）

韓國紐斯頻（NEWSPIM·???）通訊社