這是一個很常見的市場現(xiàn)象。多個知名黃金品牌宣布調(diào)整其“一口價”黃金飾品的定價，通常意味著以下幾點：
1. "成本上漲驅(qū)動"：最核心的原因通常是黃金本身的國際價格（金價）上漲。此外，也可能包括制作成本（如工藝、材料輔料）、運營成本（租金、人工）、以及品牌自身的策略調(diào)整等。當(dāng)成本上升累積到一定程度，品牌需要通過調(diào)價來維持利潤空間。 2. "“一口價”模式的特點"：這種模式通常意味著品牌預(yù)先設(shè)定好價格，包含金價、工藝費等。當(dāng)金價波動時，品牌會定期（比如每月或每季度）進(jìn)行價格調(diào)整，以反映最新的成本。 3. "消費者預(yù)期與行為"：當(dāng)品牌開始宣布或市場廣泛預(yù)期價格將上漲時，具有購買需求的消費者往往會形成“買漲不買跌”的心理。他們擔(dān)心未來價格更高，或者希望鎖定當(dāng)前的價格，因此會加速下單。 4. "市場信號"：多個品牌同時宣布漲價，會強化這個信號，讓消費者更加確信漲價是趨勢，從而進(jìn)一步刺激即時的購買行為。 5. "銷售策略"：對于品牌方來說，在調(diào)價前進(jìn)行一定的市場預(yù)熱和促銷活動，可以快速清理庫存，滿足一部分提前到來的訂單需求，同時也能在一定程度上平抑調(diào)價帶來的直接沖擊。
"總結(jié)來說："
"對消費者"：這是一個

相關(guān)內(nèi)容：

來源：深圳新聞網(wǎng)

隨著國慶假期的臨近，黃金市場再度成為消費者關(guān)注的焦點。9月28日，周大福、周生生、六福珠寶等品牌足金首飾報價1108元/克，周六福1070元/克，老鳳祥、老廟黃金1100元/克。

周大福、潮宏基、周生生等品牌

確認(rèn)漲價

針對市場傳聞的周大福“一口價”黃金飾品即將漲價的消息，9月19日，周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，現(xiàn)階段確認(rèn)“一口價”黃金產(chǎn)品將于10月開始陸續(xù)加價，調(diào)價幅度后續(xù)將公布。

9月24日至25日，據(jù)媒體報道，北京周大福、潮宏基、周生生等多家品牌黃金珠寶專柜已開始或即將上調(diào)產(chǎn)品價格。

周大福柜臺工作人員介紹，不同品類漲幅不一，部分暢銷款漲幅可能達(dá)30%–40%，已有顧客“趕在漲價前預(yù)訂購買”。這是周大福年內(nèi)第二次上調(diào)“一口價”產(chǎn)品價格。今年3月，該品牌已完成一輪10%至20%的調(diào)價。

寶蘭從今天起全線產(chǎn)品價格調(diào)整。此前發(fā)布調(diào)價通知之后，門店迎來了一波銷售高峰。一位營業(yè)員說：“打包打包，手都搓冒煙了。”據(jù)店員透露，這波平均漲幅可能超過15%。這是寶蘭年內(nèi)的第二次調(diào)價。今年4月，國際金價飛漲，寶蘭也調(diào)過一次，當(dāng)時漲幅在5%至15%。

“痛金”在年輕人中迅速走紅

價格遠(yuǎn)超普通首飾金價

近期，國際金價屢創(chuàng)新高，一種黃金周邊產(chǎn)品——“痛金”在年輕人中迅速走紅，其價格甚至達(dá)到每克2800元，遠(yuǎn)超普通首飾金價。所謂“痛”，是一種二次元文化概念，指的是直白展示自己喜愛事物的方式。“痛金”可以理解為“承載著對二次元熱愛的黃金”，是黃金市場與二次元文化的獨特碰撞。

面對這一新興消費熱點，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場。其中，周大福與國產(chǎn)游戲《黑神話：》合作的系列產(chǎn)品零售額已超1.5億元，老鳳祥與經(jīng)典動漫IP“圣斗士星矢”的聯(lián)名產(chǎn)品上市兩周銷售也近億元，成績斐然。

“痛金”為何能逆勢熱賣？情緒價值契合年輕消費者“悅己”需求。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，情緒成為年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會為情緒價值買單?！巴唇稹贝碇贻p人的熱愛、個性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認(rèn)同的社交需求，為生活增添更多“小確幸”。

“痛金”被視為最保值的“谷子”。“谷子”是指漫畫、動畫、游戲、小說等衍生出的周邊產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，預(yù)計2029年市場規(guī)模將超3000億元。相較于徽章、卡片、亞克力立牌、毛絨公仔等“谷子”，黃金在保值、增值上顯然更具優(yōu)勢，即使聯(lián)名IP的熱度消退，其本身的黃金價值依然存在。

“黃金周邊市場熱度與金價呈正相關(guān)，但波動性更大。投資者需關(guān)注政策動向與市場情緒變化，避免追高。建議結(jié)合自身資產(chǎn)配置需求，適當(dāng)持有黃金作為防御性資產(chǎn)，但需警惕預(yù)期兌現(xiàn)后的回調(diào)風(fēng)險?！敝袊y行研究院研究員吳丹說。

多因素推動金價維持高位

東方金誠研究發(fā)展部分析師白雪提示，美聯(lián)儲降息符合市場預(yù)期，需警惕前期積累的大量多頭頭寸因獲利了結(jié)、集中平倉而導(dǎo)致的金價回調(diào)?！暗珰v史數(shù)據(jù)也顯示，在美聯(lián)儲降息后的60天內(nèi)，黃金價格平均上漲6%，部分周期漲幅高達(dá)14%。同時，中東、俄烏等地緣政治風(fēng)險以及美元信用受損強化了黃金的避險屬性，也將支撐金價上漲。全球央行持續(xù)購金，以及新興市場央行儲備多元化需求也對金價構(gòu)成長期利好?！卑籽┱f。

吳丹認(rèn)為，9月份以來國際金價上漲是短期事件、中期趨勢與長期結(jié)構(gòu)性變化共同作用的結(jié)果。短期因素是市場對美聯(lián)儲降息的強預(yù)期，和地緣政治不確定性催生的避險需求。而中期支撐則來自全球主要經(jīng)濟(jì)體的貨幣政策趨于寬松，以及各國央行持續(xù)購金，為金價提供了底層需求。同時，美國聯(lián)邦政府債務(wù)規(guī)模突破37萬億美元，其利息負(fù)擔(dān)沉重，加之美關(guān)稅政策加劇了全球通脹不確定性，這些鞏固了黃金的中期看漲趨勢。

“長期根本邏輯則在于全球貨幣信用體系的重構(gòu)，美元結(jié)算和儲備霸權(quán)削弱，去美元化趨勢以及美國債務(wù)風(fēng)險累積，動搖了美元信用根基，黃金的定價邏輯發(fā)生深層次變化。”吳丹表示，未來一段時間內(nèi)，貨幣政策寬松化、去美元化趨勢及避險需求將持續(xù)存在，國際金價預(yù)計保持高位震蕩偏強格局。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報、新聞晨報