我們來(lái)分析一下這個(gè)現(xiàn)象。
這個(gè)話題確實(shí)反映了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的一些特點(diǎn)和消費(fèi)者心態(tài)。核心問(wèn)題在于："同一種羽絨服（原材料相似），從批發(fā)市場(chǎng)500元拿到，到商場(chǎng)零售價(jià)兩三千元，差距為何如此之大？"
根據(jù)您提供的商戶觀點(diǎn)，主要原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：
1. "品牌效應(yīng)（Brand Effect）：" 這是最核心的區(qū)別之一。 "品牌溢價(jià)：" 知名品牌（如北面、迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)、一些國(guó)內(nèi)知名品牌等）投入了大量資金進(jìn)行品牌建設(shè)、廣告宣傳、設(shè)計(jì)研發(fā)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些品牌時(shí)，除了羽絨服本身的功能性，也在購(gòu)買(mǎi)品牌所代表的價(jià)值、形象、承諾（如質(zhì)量保證、時(shí)尚感、身份象征等）。這部分無(wú)形的價(jià)值就體現(xiàn)在了高出的價(jià)格里。 "消費(fèi)者心理：" 很多人愿意為品牌支付額外的費(fèi)用，認(rèn)為品牌產(chǎn)品更可靠、更時(shí)尚、更有面子。
2. "渠道成本（Channel Costs）：" "零售環(huán)節(jié)：" 商場(chǎng)需要支付高昂的租金、水電費(fèi)、物業(yè)管理費(fèi)、人員工資等。 "運(yùn)營(yíng)成本：" 商場(chǎng)還需要承擔(dān)市場(chǎng)營(yíng)銷、管理、庫(kù)存（可能需要為不同品牌預(yù)留更多空間）等成本。 "利潤(rùn)空間：" 每個(gè)零售環(huán)節(jié)（從品牌方到商場(chǎng)，再到商場(chǎng)內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)）都需要賺取利潤(rùn)。

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（來(lái)源：Vista看天下）

編輯:劉亞妮

責(zé)編:劉興存

審核:常毅博

總監(jiān)制:涂文奎