標(biāo)題：“愛購”獨家限量作品也能輕松網(wǎng)購！奢侈品牌加速全渠道布局
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的改變，奢侈品牌正逐漸加速其全渠道布局，以適應(yīng)市場需求。在這個數(shù)字化時代，消費者對于購物的便捷性和體驗感提出了更高的要求。而“愛購”這一電商平臺的出現(xiàn)，無疑為奢侈品牌和消費者之間搭建了一座橋梁，使得獨家限量作品也能輕松網(wǎng)購。
一、奢侈品牌的全渠道布局
近年來，奢侈品牌紛紛推出線上購物平臺，以拓展銷售渠道，滿足消費者多樣化的購物需求。這些平臺不僅提供豐富的產(chǎn)品選擇，還通過虛擬試穿、在線客服等增值服務(wù)，提升消費者的購物體驗。同時，奢侈品牌還積極與線下實體店合作，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，為消費者提供更加便捷的購物方式。
二、“愛購”平臺的優(yōu)勢
“愛購”作為一家專注于奢侈品網(wǎng)購的電商平臺，憑借其獨特的優(yōu)勢，贏得了廣大消費者的信賴。首先，該平臺與眾多奢侈品牌建立了緊密的合作關(guān)系，能夠提供獨家限量作品供消費者選擇。其次， “愛購”注重用戶體驗，提供便捷的搜索功能、詳細(xì)的商品介紹和高清的圖片展示，讓消費者能夠輕松找到心儀的商品。此外，該平臺還提供安全的支付系統(tǒng)和快速的物流服務(wù)，確保消費者能夠安心購物。
三、網(wǎng)購奢侈品的未來趨勢
隨著科技的不斷進(jìn)步和消費者購物習(xí)慣的演變，網(wǎng)購奢侈品的未來趨勢將更加明朗。首先

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文、圖/羊城晚報全媒體記者 鄭少玲 （署名除外）

日前，有媒體報道愛馬仕廣州太古匯店重裝開業(yè)當(dāng)天銷售火爆，驕人的業(yè)績再度讓人們的目光聚焦在奢侈品行業(yè)。奢侈品牌近年來不僅努力在實體店營造品牌形象，同時也加強(qiáng)線上布局。疫情之下，更加速了奢侈品牌的全渠道布局步伐，為消費者提供更加便捷的線上購物體驗。

奢侈品牌加速全渠道布局步伐

奢侈品牌加速全渠道布局步伐

繼2020年1月成功開啟天貓官方旗艦店、上線全品類作品，包括珠寶、腕表及配飾后，卡地亞近日宣布將與天貓奢品進(jìn)一步深化合作——自4月15日起，卡地亞天貓旗艦店將預(yù)售其標(biāo)志性的Santos-Dumont系列限量腕表。這是卡地亞首次在網(wǎng)絡(luò)平臺面向廣大客戶推出此類獨家限量作品，突破以往的傳統(tǒng)線下精品店發(fā)售模式。

卡地亞Santos-Dumont系列限量腕表 圖/品牌提供

今年2月10日，在“天貓超級品牌日”活動的推動下，卡地亞天貓官方旗艦店開幕當(dāng)日就創(chuàng)造了銷售紀(jì)錄：Juste un Clou系列限量版黑色陶瓷手鐲開售1分鐘內(nèi)即售出，Juste un Clou系列全新手鐲也在超級品牌日當(dāng)天即告售罄。

卡地亞中國首席執(zhí)行官艾敬堯在接受媒體采訪時表示：“未來我們將繼續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也是卡地亞在中國全渠道戰(zhàn)略的重要組成。我們期待擁抱中國快速發(fā)展的新零售環(huán)境?！?/p>

4月13日，瑞士高級珠寶與腕表品牌PIAGET伯爵也宣布正式入駐天貓，伯爵將于天貓上線品牌標(biāo)志性的Possession時來運轉(zhuǎn)珠寶系列及Limelight Gala腕表系列。伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu DELMAS坦稱：“中國的數(shù)字化發(fā)展始終持續(xù)不斷并迅速升級中，此次伯爵官方天貓旗艦店的上線是伯爵布局全渠道戰(zhàn)略的重要一步，也旨在為中國消費者提供更深層次的線上體驗?！?/p>

除此之外，奢侈品牌萬寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥暌苍?月15日正式上線，并同時入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道，這標(biāo)志著品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的又一次升級和創(chuàng)新，以及進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費者群體的決心。

據(jù)了解，寶格麗（BVLGARI）也將于今年5月上天貓開店，售賣香水和化妝品。

BVLGARI X alexanderwang聯(lián)名系列腰包僅在中國內(nèi)地寶格麗官方線上渠道發(fā)售 圖/品牌提供

業(yè)內(nèi)人士：三四線城市奢侈品電商市場前景會更好

有業(yè)內(nèi)人士指出，如果按渠道劃分，線上是奢侈品行業(yè)增長最快的渠道。麥肯錫此前發(fā)布的《2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告》認(rèn)為，在電商時代，隨著競爭不斷加劇，消費者偏好及購買行為持續(xù)發(fā)生變化。報告顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模居全球首位，達(dá)到了1.5萬億美元，網(wǎng)購交易額大于全球十大市場總和。

巨大的中國市場吸引奢侈品牌們放下身段，紛紛“上線”。有數(shù)據(jù)顯示，天貓上已經(jīng)匯集150多個奢侈品牌，自3月以來奢侈品消費呈現(xiàn)巨大增長，“三八女王節(jié)”首日的銷售額同比增幅更達(dá)140%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，目前一二線城市奢侈品電商市場趨于飽和，三四線城市由于門店數(shù)量少等因素，奢侈品電商市場前景會更好，奢侈品“上線”剛好彌補(bǔ)了奢侈品實體店無法全區(qū)域覆蓋的短板。

疫情下零售商應(yīng)積極迎合消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

貝恩咨詢公司近日針對疫情給零售企業(yè)提出了相關(guān)建議：疫情會使得全渠道的需求得到較大的增長，因此零售商應(yīng)該積極迎合消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，探索滿足全渠道需求的方法，從商品設(shè)置、業(yè)態(tài)發(fā)展、服務(wù)水平和顧客體驗等各方面，強(qiáng)化零售企業(yè)的全渠道能力。

來源 | 羊城晚報?羊城派

責(zé)編 | 施沛霖

審簽 | 呂航

實習(xí)生 | 吳可