這確實(shí)是一系列戲劇性的事件，涉及到品牌、法律和社群文化。我們來(lái)梳理一下：
1. "“阿迪王”及其“山寨”安德瑪?shù)穆?lián)名鞋：" 這位被稱為“阿迪王”的潮鞋玩家和內(nèi)容創(chuàng)作者，在2023年推出了一雙名為“王”系列的簽名鞋。 這雙鞋在外觀設(shè)計(jì)上，包括線條、Logo位置、配色方案等，與安德瑪（Under Armour）的“Endorphy”系列（尤其是“Heron”款）非常相似，被廣泛認(rèn)為是“山寨”或“致敬”安德瑪?shù)脑O(shè)計(jì)。 安德瑪對(duì)此表示了強(qiáng)烈不滿，并最終向法院提起了訴訟，要求“阿迪王”停止侵權(quán)行為并賠償損失。
2. "被阿迪達(dá)斯告到改名？" "這里可能存在一些混淆。" 主要是"安德瑪"起訴了“阿迪王”。雖然“阿迪王”這個(gè)名字本身就帶有利用“阿迪達(dá)斯”聲譽(yù)的成分，使得情況更加復(fù)雜，但直接的起訴方是安德瑪。 安德瑪?shù)脑V訟目標(biāo)是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)被侵權(quán)，而不是“阿迪王”這個(gè)人或其名字。不過(guò)，安德瑪?shù)木S權(quán)行動(dòng)，加上事件本身的關(guān)注度，確實(shí)對(duì)“阿迪王”的個(gè)人聲譽(yù)和商業(yè)活動(dòng)造成了巨大影響，甚至可能讓他“涼”

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十三點(diǎn)剛過(guò)。有人在手機(jī)上刷著看到“阿迪王”照片，標(biāo)題上有：“我今天見(jiàn)一個(gè)牌子叫阿迪王，”后面跟著專賣店的樣子。底下跟著幾十個(gè)回復(fù)，有人說(shuō)一切皆可改變，也有人在唏噓。旁邊還掛著廣告條幅，鞋子倒三角，字是大寫的“apon”。

再看前面的時(shí)間，是1993年。福建泉州。有大廠子叫福建華珠鞋業(yè)。門口堆滿鞋盒，丁建輝坐在老式的竹椅上看工人裝貨。家里樓下做鞋三十年。和別的代工廠沒(méi)太大差別。安踏也有，特步也有。鞋子的標(biāo)，紙箱印的標(biāo)，樣式都不是自家的名字。

坊間傳著，他們這些廠子，也想“轉(zhuǎn)型”。別人變成牌子，他們也想變。后來(lái)有了阿迪王，從華珠鞋業(yè)變過(guò)來(lái)的。工廠招牌還在換字，三角標(biāo)記翻了個(gè)面，從朝上到朝下。門口招牌掛的是“一切皆可改變”。

時(shí)間繞到了2006年，阿迪王體育用品公司辦公室里，掛著七八塊榮譽(yù)牌。創(chuàng)始人丁建輝覺(jué)得，如果不整自己的品牌，就只能給人打工。想到貼著牌子賣鞋比加工賺錢多。市場(chǎng)上，其實(shí)早已經(jīng)有了安踏，特步的標(biāo)遍地都是。泉州同類鞋仿佛都一個(gè)樣。阿迪王沒(méi)啥自己的商標(biāo)，技術(shù)也沒(méi)有太多，銷售也不是最好。

一堆小城市開(kāi)始開(kāi)店，目錄上寫著三線到十八線都能見(jiàn)。他們想的是，入場(chǎng)晚了，但看準(zhǔn)了小地方?jīng)]人競(jìng)爭(zhēng)。可實(shí)際情況是，安踏和鴻星爾克的專賣早已布滿大街。阿迪王進(jìn)去了，開(kāi)的門店跟人家是一樣的顏色，一樣的貨，看著都沒(méi)啥區(qū)別。

后來(lái)生意依然難做。頭兩年業(yè)績(jī)不好，倉(cāng)庫(kù)里貨多得堆不動(dòng)。丁建輝想了個(gè)法子，他不怕被說(shuō)山寨還炒起來(lái)。他們?cè)谪垞渚W(wǎng)絡(luò)發(fā)各種帖子。阿迪王專賣店的照片傳出去。有人回帖搞笑，有說(shuō)“我按揭買鞋”，也有說(shuō)“阿迪王救市”……有人P圖，把名人和鞋子放一塊。還有人貼了海報(bào)，“為人不穿阿迪王，遍稱英雄也枉然。”每次論壇打開(kāi)，熱帖上面就是這些事。

于是有段時(shí)間，小鎮(zhèn)青年真信了，把阿迪王當(dāng)成阿迪達(dá)斯的啥高端系列。零零后高中生買回去，鞋子上寫著apon。大人看著，覺(jué)得挺像，還有的以為國(guó)外進(jìn)來(lái)的品牌。銷售就這樣蹭起來(lái)。

“銷售額4億，凈利潤(rùn)1億，門店3000多家?！?/strong>

“2009年到2012年，門店數(shù)量最高?！?電視上開(kāi)始播廣告。廣告里閃電，籃球，主角喊“I’m coming！” 籃球扣月亮，最后冒字幕。廣告主角還火了，被叫艾抗米。電視下方滾字幕，是“阿迪王”商標(biāo)。廣告動(dòng)作像極了阿迪達(dá)斯。誰(shuí)都看得出來(lái)，但又都沒(méi)說(shuō)。

還跑去和西甲合作，成了中國(guó)品牌第一個(gè)掛西甲場(chǎng)地的logo；NBA也有贊助。與丹佛掘金、華盛頓奇才等有合同。當(dāng)時(shí)營(yíng)業(yè)額暴漲，有的地方一年盈利就上千萬(wàn)。城市里二線以外開(kāi)店，有的城市有六七家。

“但商標(biāo)官司開(kāi)始?！?本來(lái)阿迪達(dá)斯在2008年就告過(guò)阿迪王。這會(huì)兒阿迪王還沒(méi)當(dāng)回事。2012年轟動(dòng)一時(shí)，中外品牌打官司都鬧大了。阿迪王還是被起訴。丁建輝說(shuō)自己是著名商標(biāo)，但沒(méi)啥用。

“英文字母能用，阿迪王這三個(gè)字不能用，標(biāo)也不能用了?！?/strong>

“噱頭沒(méi)了，好多人不買了?！?丁建輝換了新LOGO，比上次還像安德瑪。宣傳物料全都換。還聽(tīng)說(shuō)要請(qǐng)明星簽約。有的傳要找楊冪。有的路演還和電影搭界。但新牌子沒(méi)人認(rèn)。安德瑪國(guó)內(nèi)還沒(méi)啥人關(guān)注，蹭不到熱度。

他們想靠模仿拉回來(lái)人氣，可市場(chǎng)變了，安踏李寧都在大力搞自有技術(shù)。連標(biāo)志都經(jīng)過(guò)多次換標(biāo)。結(jié)果人家都往原創(chuàng)靠，自己還在走老路。

“2015年，創(chuàng)始人退出公司?！?/strong>

阿迪王接盤的人成了老賴，卷到官司。門店一家家閉門。營(yíng)業(yè)執(zhí)照被吊銷。剩的商標(biāo)也沒(méi)人過(guò)問(wèn)。天貓和三方網(wǎng)站上還能搜到“阿迪王”，那基本貼牌作坊貨，全不是以前的大廠貨；有人說(shuō)懷舊，也掛到了黃魚高價(jià)買賣。鞋子的底更薄了，膠水味更重，標(biāo)志更亂。

——網(wǎng)絡(luò)還在轉(zhuǎn)那句“湊七雙召喚神龍”。有人說(shuō)這些鞋承載往日記憶。有人翻出童年合影，腳下是一雙apon運(yùn)動(dòng)鞋。

市場(chǎng)上，“一切皆可改變”這行字成了絕版。再開(kāi)門店的消息沒(méi)再出來(lái)。也沒(méi)再聽(tīng)見(jiàn)新廣告。

有些人感慨：安踏FILA，李寧這些都堅(jiān)持自研。像阿迪王這樣蹭標(biāo)簽、蹭話題，最終只是一時(shí)流行，沒(méi)辦法做長(zhǎng)遠(yuǎn)。當(dāng)年賣火，靠的是信息不對(duì)稱和低價(jià)格。現(xiàn)在什么都靠創(chuàng)新。老路子走不下去了。

門市關(guān)掉，櫥窗空了，舊鞋還在街邊地?cái)偝鰶](méi)，零零后都快認(rèn)不出來(lái)。說(shuō)不定，每個(gè)人的鞋柜里還留著那么一雙?！鞍⒌贤酢?，蒙塵了。