杭州湖濱、北京三里屯、成都太古里之所以成為備受青睞的“街拍圣地”，并非偶然，背后蘊(yùn)含著深刻且精妙的商業(yè)運(yùn)作邏輯。這些地方的成功，是多種商業(yè)策略疊加、相互促進(jìn)的結(jié)果：
1. "頂級品牌集聚與形象塑造 (Brand Aggregation & Image Building):" "核心:" 這些區(qū)域都精心規(guī)劃，吸引了大量國際一線奢侈品牌、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌以及熱門連鎖店。 "商業(yè)邏輯:" 品牌方愿意支付高昂的租金進(jìn)入這些地段，是因?yàn)檫@里能帶來巨大的品牌曝光度和“打卡效應(yīng)”。對于品牌而言，消費(fèi)者在這些地點(diǎn)的“街拍”本身就是最生動、最真實(shí)的廣告。它們通過聚集效應(yīng)，共同將區(qū)域打造成一個“潮流地標(biāo)”和“消費(fèi)天堂”的形象。
2. "場景化與沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì) (Scene Setting & Immersive Experience Design):" "核心:" 它們不僅僅是店鋪的集合，更是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的“場景”。包括獨(dú)特的建筑風(fēng)格、藝術(shù)裝置、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)（如臺階、鏡子、雕塑）、舒適的休憩區(qū)、綠植點(diǎn)綴等。 "商業(yè)邏輯:" 這些設(shè)計(jì)元素極大地增強(qiáng)了游客和市民的體驗(yàn)感。人們來到這里，不僅僅是為了購物，更是為了拍照、體驗(yàn)、打卡。這種沉浸式的體驗(yàn)使得人們在不知不覺中增加了停留時間，提升了消費(fèi)意愿，并自發(fā)地通過社交媒體

相關(guān)內(nèi)容：

昨天，成都太古里街拍事件中的涉事女子被停職沖上熱搜第一。中國石油北京項(xiàng)目管理公司宣傳部回應(yīng)媒體稱，涉事兩人均被停職，接受紀(jì)委調(diào)查，公司領(lǐng)導(dǎo)正在開會研究。此事公司紀(jì)委已經(jīng)介入，事件正在核查。

太古里緊急立牌禁止街拍？

昨天一張圖片在網(wǎng)上熱傳，太古里豎起多塊立牌，上面顯示：“不支持任何侵犯消費(fèi)者肖像權(quán)，影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)的拍攝；不允許任何未經(jīng)我司許可的商業(yè)拍攝……”有博主發(fā)文稱：“昨天胡某勇事件全國發(fā)酵以后，今天立馬立了這個黃色的標(biāo)識牌子！”

早前太古里就有相關(guān)拍攝提醒的告知牌

經(jīng)記者求證，該立牌的圖片拍攝于2020年，并非因最近的街拍事件專門設(shè)立。

據(jù)央廣網(wǎng)，成都遠(yuǎn)洋太古里在書面回復(fù)中稱，“成都遠(yuǎn)洋太古里自開業(yè)以來，一直對商業(yè)拍攝、媒體拍攝等拍攝實(shí)行申請制，對所有拍攝申請的具體情況進(jìn)行評估，并保留最終解釋權(quán)。”

“成都遠(yuǎn)洋太古里均不支持任何侵犯顧客肖像權(quán)的拍攝，以及未經(jīng)許可的商業(yè)拍攝，特別是對街拍人員因聚集和未經(jīng)顧客許可進(jìn)行偷拍、跟拍等行為。我們非常歡迎顧客個人的自用型拍攝及分享。為保障其他顧客的購物體驗(yàn)，我們同時也在此提示顧客，拍攝時須不影響商場及租戶正常運(yùn)營，不侵犯他人肖像權(quán)、隱私權(quán)?！?/p>

曾經(jīng)的杭州資深街拍攝影師：街拍的影響力很大

說到太古里，小陳說他很熟，“前幾年我好幾次去那里街拍過。”因?yàn)闀r尚感的包容性都很強(qiáng)，所以成都太古里和北京三里屯，成為業(yè)界公認(rèn)的街拍勝地。不過網(wǎng)上也有“四大街拍勝地”的說法： 北京“三里屯”“798”，上?！澳暇┞贰薄疤镒臃弧保啥肌疤爬铩薄按何趼贰?，杭州“湖濱步行街”“嘉里中心”。

小陳，90后，2018年從原單位離職后，做了一名專職街拍攝影師——他也是杭州最早的一批街拍攝影師。當(dāng)時以抖音為代表的短視頻平臺飛速崛起，小陳看到了背后的商機(jī)，覺得街拍應(yīng)該是短視頻為攝影行業(yè)帶來的風(fēng)口。

剛開始，小陳每天背著相機(jī)，徘徊在杭州湖濱一帶，附近高檔商場多，人流量大，經(jīng)常有漂亮?xí)r尚的女孩經(jīng)過?！捌僚⒆勇?，大家都愛看，先把流量做起來?！?/p>

看到漂亮女孩，小陳就去拍，只要對方不拒絕，通常都能順利拍攝通過，有些女孩不愿意被拍，小陳自然會找下一個拍攝對象。

“拍好之后發(fā)到我的抖音賬號上，有的女孩看到后，覺得不合適，也會找到我，或者直接通過平臺舉報，那我就刪掉?！?/p>

“剛開始就是天天在那邊守著，等漂亮女孩出現(xiàn)，后來流量起來了，一些網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)主動找來合作。”

小陳和團(tuán)隊(duì)街拍照片截圖

小陳一個人忙不過來，開始招攝影、剪輯、文案等，組建了團(tuán)隊(duì)，注冊、復(fù)制相同風(fēng)格的賬號。

“除了抖音，我在其他平臺也都注冊了號，反正就是街拍好了，視頻剪輯好了，往各個平臺分發(fā)?！弊罡叻鍟r，小陳和他的團(tuán)隊(duì)共有100多個類似賬號?！百~號做成了矩陣之后，就開始不斷接廣告，做成商業(yè)拍攝?！?/p>

小陳說，通常商業(yè)拍攝分兩種，一種是幾十上百萬粉絲的“網(wǎng)紅”，對方本身就自帶流量，雙方合作達(dá)成商業(yè)目的。另一種是品牌方為了推廣某個產(chǎn)品，這樣就要自己找模特，“找長期合作的模特，來展示品牌方推廣的產(chǎn)品，產(chǎn)品可以掛在視頻鏈接上，我們根據(jù)流量提成?！?/p>

2019年6月，杭州街拍攝影師小李接受媒體采訪時說，街拍的火爆主要還是因?yàn)槎兑簦⒉]法走流量路線，就算千萬粉絲的大號，最多只能賣三十單，而抖音上的流量可以導(dǎo)入淘寶店，直接變現(xiàn)，“商家一般能給20%-40%的提成，有圈內(nèi)的朋友一個熱門視頻，就帶了兩萬件貨。”

當(dāng)時一家杭州傳媒公司CEO坦言，通過短視頻看到的每一個街拍達(dá)人或網(wǎng)紅，基本上都經(jīng)過精心安裝?！皬陌l(fā)型、服裝、配飾、鞋包、化妝品，甚至手里的一杯飲料，都可能是商業(yè)植入?！?/p>

2019年，都市快報專門做過一篇關(guān)于街拍的深度報道。（2019年6月28日財(cái)經(jīng)新聞《噴水、劈叉、翻跟斗……街拍“攻陷”湖濱商圈 但你看到的熱門街拍基本上都是演的》）

穿著清涼的美女走著走著就劈了一個叉，或者翻起了難度系數(shù)不小的跟斗；一對養(yǎng)眼的年輕情侶正軋著馬路，男生突然變身大力水手，抱起女朋友做起了“愛的魔力”轉(zhuǎn)圈圈。依靠這樣非常規(guī)的場景，杭州的湖濱商業(yè)圈、北京的三里屯和成都的太古里意外地火了一把。

當(dāng)時在微博上，#杭州街拍#的話題一度登頂熱搜榜。不過9400多萬閱讀量帶來的不都是夸獎，更有大部分網(wǎng)友指出，這些美女帥哥并不是偶入鏡頭。這些在各大平臺上演的精彩“劇情”，背后其實(shí)都有專門團(tuán)隊(duì)在操刀。

在杭州錢江新城的商業(yè)綜合體來福士門口，我們就目睹了這類視頻拍攝的全過程。

“好好，不錯，轉(zhuǎn)圈幅度要大一點(diǎn)，手等下記得抬高點(diǎn)，要表現(xiàn)出生氣的樣子?！眮砀Ｊ康南膊璧觊T口，一個戴著黑色漁夫帽、穿著灰色坎袖的干練女?dāng)z影師，正給旁邊穿著抹茶色連衣裙的美女“講戲”。不遠(yuǎn)處，另一位攝影師也正給身旁三個看似群演模樣的男生比劃著“走位”。

“來來，準(zhǔn)備，action（開始）?！痹谂?dāng)z影師的一聲口令下，其余三個男攝影師紛紛站好各自機(jī)位。美女懷中捧著剛才女?dāng)z影師塞給她的大包零食，用眼角余光確認(rèn)好接下來的“走位”后，一邊撕零食包裝，一邊在商場門口款款走著。

突然，美女手里的零食散落一地，她身后突然沖出來三個小伙子，大家搶完地上的零食跑了，徒留生氣無奈的美女站在原地，憤憤地拿手指向他們逃跑的方向大吼著。

這段美女零食遭三壯男“哄搶”的短視頻拍了4遍后，在女?dāng)z影師“卡”“好”的干脆提示中順利結(jié)束。整個過程不到10分鐘……

攝影師水哥曾經(jīng)在濱江組建過街拍團(tuán)隊(duì)，也在抖音上建了幾個街拍賬號。他說自己算是比較早看到街拍的機(jī)會，“街拍在杭州可以追溯到去年年中，這股風(fēng)最早是從成都太古里刮過來的。”

他介紹，圈子里的網(wǎng)紅街拍團(tuán)隊(duì)構(gòu)成是，一個街拍號配一個可以兼職編導(dǎo)的攝影師、一個兼職化妝的服裝搭配師。

“還有一個后期。我們之前沒有請外面的網(wǎng)紅，都是公司里的員工。其實(shí)本人也不一定要求長得特別美、特別帥，美顏濾鏡一打開其實(shí)都好看的?！辈贿^，水哥對他們的要求是，必須鏡頭感要強(qiáng)，“說白了，就是要很會演?！?/p>

在拍短視頻前，水哥會找到專業(yè)編劇，大家從網(wǎng)上下載大約100段15-30秒的短視頻，“從中提取素材，找好玩的梗，再配音樂，編劇再二次創(chuàng)作劇情、給視頻加花字?！痹诔鲧R員工具有一定顏值的基礎(chǔ)上再帶上一些表演能力后，配合這樣的劇情梗進(jìn)行表演，一個抖音街拍短視頻就出爐了。

“快的話，1天我們就能拍好幾十條，1小時的素材可以切20多條短視頻?！彼缯f。

在水哥印象里，最早做街拍的時候，杭州有七八個團(tuán)隊(duì)也在嘗試，基本都是從拍淘寶淘女郎的團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型過來的。而從去年下半年開始，隨著抖音的走紅，越來越多的人覺得街拍是個風(fēng)口，大量攝影工作室蜂擁而至。據(jù)了解，目前僅在杭州，專門從事街拍的攝影師就不下200個。“說到底還是門檻不高，容易被復(fù)制?！?/p>

拍攝的團(tuán)隊(duì)多了，同質(zhì)化的內(nèi)容在各大平臺野蠻生長，如今街拍快成了“爛大街”的表演?！皣?yán)格意義上，這些算不上街拍?！?018年，攝影師大花離職創(chuàng)業(yè)時也想著拉人一起做街拍，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們理解的街拍和網(wǎng)上呈現(xiàn)的完全不一樣。

他表示，街拍源于歐美，目的是發(fā)掘日常生活中的流行元素，為時尚愛好者提供更貼近的視角，“街拍的魅力在于真實(shí)和自然，可以事先溝通，但不是策劃，而且重點(diǎn)不是人，而是穿著搭配下的整體感覺。”

不過他也很快想到，這樣做遠(yuǎn)沒有策劃擺拍來得“討巧”，也無法很快做批量化復(fù)制，對于金主和平臺來說，效率和曝光度是第一位的。最后，大花放棄了這個想法。

對于為什么街拍變成如今的樣子，水哥也無法解釋。

他能明顯感受到，雖然街拍“套路”層出不窮，但每個“套路”的生存空間越來越小，用戶接觸的信息越來越多，很快就疲勞了，當(dāng)知道是擺拍后甚至還會出現(xiàn)一些負(fù)面的情緒……

小陳說，2018-2020年，是街拍的黃金時期，他和團(tuán)隊(duì)的事業(yè)也在2020年達(dá)到頂峰，全平臺“街拍”賬號矩陣共2000多萬粉絲。不過也是那一年，小陳將所有賬號全部賣了。

“我發(fā)現(xiàn)街拍短視頻流量掉得特別厲害，變現(xiàn)也越來越難。我想一個原因是街拍的人太多、太卷了，另一個和抖音的流量策略有關(guān)，因?yàn)槟菚r候直播開始火了?！?/p>

當(dāng)年成群結(jié)隊(duì)的街拍攝影師也紛紛轉(zhuǎn)行，“一八一九年，太古里每天二三十個攝影師，現(xiàn)在少得多了?！?/p>

現(xiàn)在的小陳已經(jīng)組建了直播團(tuán)隊(duì)，這兩天正忙著裝修場地，搭棚、招主播導(dǎo)播、聯(lián)系客戶……昨晚11點(diǎn)多他還在忙活?！疤砹耍”犬?dāng)初街拍還卷，太多人進(jìn)來了……”

最后我問小陳，既然你說街拍的黃金時代已經(jīng)過去，卻發(fā)生了因?yàn)榻峙囊鸬淖畲笊鐣侣?，作為專業(yè)人士，你分析是什么原因？

小陳想了想說，“應(yīng)該是這兩個人對街拍背后的商業(yè)邏輯并不了解吧。他們可能以為就是幾個人拍著玩玩，自己電腦上看看，最多朋友圈發(fā)發(fā)。從女的表情和動作看，可能心里還有點(diǎn)小得意，就像當(dāng)年我在湖濱街拍，有的女孩子走過來看你不拍她，還專門轉(zhuǎn)個身再走一遍。那個男的可能謹(jǐn)慎一點(diǎn)，可是也沒覺得有多嚴(yán)重?！?/p>

“他們可能完全沒想到，這些街拍攝影師大部分都有商業(yè)目的，人家肯定是要把照片發(fā)到網(wǎng)上，而且要爭取最大流量的?！?/p>

（原文有刪節(jié)）

欄目主編：秦紅 文字編輯：宋慧 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：曹立媛

來源：作者：橙柿互動·都市快報