我們來探討一下“保持品牌獨特性”與“奢侈品牌以產(chǎn)品力贏得市場”這兩個關(guān)鍵點。
這兩者相輔相成，是奢侈品牌成功的關(guān)鍵支柱。
"一、 保持品牌獨特性 (Maintaining Brand Uniqueness)"
品牌獨特性是奢侈品牌的靈魂和核心競爭力。它指的是品牌在消費者心智中與其他競爭對手區(qū)分開來的鮮明形象和個性。獨特性體現(xiàn)在多個層面：
1. "品牌故事與文化 (Brand Story and Culture):" 每個奢侈品牌都有其獨特的歷史淵源、創(chuàng)始人精神、價值理念和文化積淀。強大的品牌故事能夠引發(fā)情感共鳴，建立消費者認同感。例如，香奈兒的獨立女性、勞斯萊斯的匠心傳承、愛馬仕的“匠人精神”。 2. "產(chǎn)品設(shè)計 (Product Design):" 這是視覺和觸覺的獨特性。獨特的線條、色彩、材質(zhì)運用、標志性元素（Logo、圖案、工藝細節(jié)等）都能讓產(chǎn)品脫穎而出。設(shè)計不僅要美觀，更要蘊含品牌哲學(xué)和時代精神。 3. "產(chǎn)品工藝與材質(zhì) (Craftsmanship and Materials):" 奢侈品的核心在于“質(zhì)”。精湛的手工藝、稀有或特殊的材質(zhì)選擇，是品牌價值的重要體現(xiàn)，也是與其他品牌的顯著區(qū)別。例如，高級定制時裝的縫線、皮具的鞣制、腕表的機芯打磨。 4. "目標客群與體驗 (Target Audience and Experience):

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封面新聞記者 李雪丹

日前，國際市場咨詢機構(gòu) Kantar Millward Brown（凱度）公布了2024年度 BrandZ 全球最具價值100強品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2024）。榜單的制定基于對420萬名消費者的采訪，以及對54個市場的20,000多個品牌的分析，并評估、量化了跨國公司的價值和財務(wù)業(yè)績。在奢侈品類別中，Hermès（愛馬仕）排名第二。因其品牌獨特性持續(xù)提升，保持高端定價的同時在美國和中國市場均蓬勃發(fā)展，因而在此次上榜的奢侈品品牌價值整體增長8%的情況下，Hermès的品牌價值大幅增長了23%。Kantar 表示，對于所有這些品牌而言，與消費者的關(guān)系是持久成功的關(guān)鍵。品牌（包括奢侈品牌）與客戶建立聯(lián)系的力量，是它們能夠成長的原因，這些品牌充分利用了“獨特性”和“意義”等關(guān)鍵營銷元素。Hermès（愛馬仕）就是一個典型范例，與此同時，公司也更加注重皮革工匠的專業(yè)知識以及產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性。

循巴黎福寶總店的靈感之跡，覓生活物語中的奇妙新藝。作為守望愛馬仕創(chuàng)想的發(fā)源地，這里蘊藏著由來已久的歷史傳統(tǒng)和與時俱新的無限可能，它見證著品牌對創(chuàng)新巧思、精湛工藝與品質(zhì)美學(xué)的不斷追求。2024年秋冬季，愛馬仕藉由百年福寶精神呈現(xiàn)新品之作，通過每一處細節(jié)開啟精神延續(xù)的具象化表達，帶來趣藝盎然的驚喜邂逅。

全新2024秋冬系列于北京笙白藝術(shù)空間匯集啟程，致力激發(fā)跨越時空的靈感交流。活動現(xiàn)場藉由巧妙的通道與樓梯布置，為展示場景拓展出多維空間感，讓觀者仿佛親臨福寶總店中的不同區(qū)域。穿游過房間與走廊，工坊與店鋪，每一隅精巧的陳列都讓場景與作品交相輝映，那些于福寶精神中滋養(yǎng)而成的經(jīng)典與新意也愈加動人。

愛馬仕全新Evergrain小牛皮Faubourg Express手袋淋漓彰顯愛馬仕的專業(yè)皮革工藝。從 1970年代Plume手袋與Quirus公文包中擷取靈感，形似旅行袋的修長廓形與皮革紋理賦予了包袋深邃張力，寬大扣飾搭載巧妙開合裝置，打造張弛有度的理想平衡。源自馬術(shù)世界的靈感啟迪，全新Chamkila山羊皮Minaudière Hermès手拿包將馬鐙元素演繹為精致迷人的金屬工藝臻作。形似馬鐙的部分仿佛由整塊金屬雕琢而成，覆以皮革讓此款手拿包巧思立現(xiàn)。

“經(jīng)典方巾”系列由多款愛馬仕原版典藏方巾構(gòu)成，本季煥新推出“華麗的韁轡”（Brides de gala）圖案款式。Mix&H系列集合愛馬仕珠寶四大經(jīng)典元素：Clou de Forge栓扣、Cha?ne d'Ancre鏈節(jié)、Gambade圖案以及Ex-Libris藏書章，打造匯集一身的典藏之作。

男裝系列將頑趣波普風躍入廓形，喚起奔放活力。元素、形態(tài)與圖案在男士衣櫥掀起一片喧囂。服裝結(jié)構(gòu)通過具象與抽象、剪裁與鏤空以及圖形元素而被重新詮釋，顛覆固有印象。服裝設(shè)計極具功能性，正反兩穿，層次疊穿，風格隨意轉(zhuǎn)換。

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