是的，你說(shuō)的很對(duì)。十幾年前，美妝時(shí)尚帶貨的頂流主要有以下幾個(gè)：
"李佳琦 (Li Jiaqi):" 最早以口紅試色起家，憑借專業(yè)的講解和極具感染力的銷售技巧迅速走紅，成為“口紅一哥”，開創(chuàng)了直播帶貨的先河。 "薇婭 (Wei Ya):" 以個(gè)人魅力和強(qiáng)大的控場(chǎng)能力著稱，帶貨范圍廣泛，涵蓋美妝、服飾、家居等多個(gè)領(lǐng)域，被粉絲稱為“薇婭媽”。 "美妝博主:" 例如美妝博主 @羅志祥的妹妹 早期也是通過(guò)在B站等平臺(tái)分享美妝教程和產(chǎn)品測(cè)評(píng)積累了大量粉絲，并開始進(jìn)行直播帶貨。
這些頂流帶貨主播憑借其自身的影響力和粉絲基礎(chǔ)，在十幾年前就創(chuàng)造了驚人的銷售額，并推動(dòng)了直播帶貨行業(yè)的快速發(fā)展。他們也為后來(lái)的直播帶貨主播樹立了榜樣，并奠定了直播帶貨的基本模式。
當(dāng)然，隨著時(shí)間推移，直播帶貨行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，涌現(xiàn)出更多新的主播和平臺(tái)，但李佳琦、薇婭等早期頂流的影響力依然不可忽視。

相關(guān)內(nèi)容：

作勢(shì)君之前寫過(guò)一篇臺(tái)灣時(shí)尚綜藝《女人我最大》的吐槽文，今天要來(lái)聊聊內(nèi)地同類型綜藝的鼻祖——《美麗俏佳人》。

除了節(jié)目名稱都同為五個(gè)字以外，兩檔節(jié)目有太多的共同點(diǎn)。

《女人我最大》是自封“臺(tái)灣時(shí)尚教主”的藍(lán)心湄把持的。

而《美麗俏佳人》早期是李靜坐鎮(zhèn)，雖然造型沒(méi)那么瘋，但還是很有大姐大的范兒。

兩個(gè)節(jié)目無(wú)論形式、錄制現(xiàn)場(chǎng)布景都非常類似，主打聊美膚美妝、穿衣搭配和兩性話題等等。

《美俏》始于06年，雖然比《女人我最大》晚播四年，但依舊是目前大陸最長(zhǎng)壽的時(shí)尚美妝類綜藝。

李靜在創(chuàng)辦初期花了不少心思，一手打造了“靜家族”主持天團(tuán)，邀來(lái)不少兩岸三地的專家，本身都已有口皆碑，像耳熟能詳?shù)男和Kevin老師。

借著這個(gè)大IP，李靜開辦了購(gòu)物網(wǎng)站，甚至野心勃勃地高薪外聘國(guó)內(nèi)外專家自主研發(fā)原創(chuàng)化妝品品牌，把整條產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃得很完整，是不是讓你想起了如今的一個(gè)職業(yè)？

對(duì)，美妝時(shí)尚的頂流博主。

總之，在那個(gè)自媒體還不發(fā)達(dá)的時(shí)代，《美麗俏佳人》成了許多彩妝天使和時(shí)尚精靈的啟蒙園地。

網(wǎng)友對(duì)這檔綜藝還是有感情的，提起一些老師的名字也是張口就來(lái)。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，這批時(shí)尚麗人也是早期形態(tài)的帶貨主播。

能做出影響力和好口碑，除了依靠上星衛(wèi)視這一強(qiáng)大平臺(tái)以外，主要還因?yàn)椤坝昧狭夹摹保扑]的東西實(shí)打?qū)?，大家都看在眼里?/p>

像給大家科普經(jīng)典的大牌包，雖說(shuō)都是家喻戶曉的基礎(chǔ)包型，但在那個(gè)年代，科普還是很有必要的。

也聊得出專業(yè)的干貨，告訴大家即便同樣是鉑金包，在包面的logo出也會(huì)展現(xiàn)出細(xì)微的不同，印有燙金馬蹄鐵標(biāo)識(shí)是VIP專屬。

節(jié)目組也富有創(chuàng)意，不用明星本人到場(chǎng)，也能幫忙帶貨示范……

制作團(tuán)隊(duì)也沒(méi)少在選題上花心思，作勢(shì)君就來(lái)隨便舉幾個(gè)例。

比如下面這個(gè)非常大膽的主題——去前男友婚禮怎么穿，才能贏得前任婆婆的青睞。

相信看到這個(gè)選題，絕大多數(shù)讀者和作勢(shì)君一樣是懵的。

節(jié)目?jī)晌患钨e，請(qǐng)?jiān)煨蛶煬F(xiàn)場(chǎng)改造。嘉賓很會(huì)配合節(jié)目效果，改造前穿一身黑宛如參加葬禮。

經(jīng)凱文老師妙手改造，變成了去東大門進(jìn)貨的網(wǎng)店老板娘。

凱文老師還親自演繹前男友媽媽的內(nèi)心OS，大過(guò)戲癮。

還有下面這一期——衰老主婦變身計(jì)。

換到今天恐怕沒(méi)有哪個(gè)節(jié)目敢下這么重的標(biāo)題，分分鐘被攻擊“不尊重女性”。

《美麗俏佳人》不像現(xiàn)在部分“素人改造”節(jié)目，請(qǐng)一些底子很好的人來(lái)做改造敷衍了事。

而是真實(shí)請(qǐng)一位有年齡痕跡的阿姨上節(jié)目，并能看得出改造效果。

還有以芭比娃娃為靈感，讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)并展示禮服的主題，仿佛搬來(lái)了Project Runway……

雖說(shuō)部分作品有一些審美死角，但也看得出設(shè)計(jì)師們真的花了一些心思，節(jié)目組也預(yù)算十足。

15年左右成了這個(gè)節(jié)目的轉(zhuǎn)折，隨著網(wǎng)絡(luò)美妝和時(shí)尚媒體的崛起，電視節(jié)目受到極大沖擊，《美麗俏佳人》也不例外。

當(dāng)家主持人大幅變動(dòng)，有自己創(chuàng)業(yè)的、更換平臺(tái)的，轉(zhuǎn)型做自媒體的，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目本身可看性也有所下降。

《美麗俏佳人》甚至有時(shí)候不得不去搶占養(yǎng)生市場(chǎng)，和友臺(tái)的王牌老年欄目《養(yǎng)生堂》搶生意。

連穿衣搭配都比喻成“抓藥”，中西結(jié)合才能療效好...

多期節(jié)目都能投稿每日迷惑大賞，比如下面這期教你如何擁有小蠻腰。

節(jié)目鋪墊花了25分鐘，請(qǐng)了中醫(yī)專家來(lái)揭秘，結(jié)果專家兜了幾個(gè)圈子，說(shuō)出五個(gè)字：多運(yùn)動(dòng)少吃。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓不得不冷場(chǎng)了兩秒。

節(jié)目組接的植入廣告也漸漸開始與時(shí)尚脫節(jié)，比如有一期去濕去浮腫專題，全集都在聊某款紅豆水飲料。

專家安利的角度也很有創(chuàng)造力：喝了這款紅豆水，你能變成鸝妃，整個(gè)語(yǔ)氣聲音都小鳥依人。

還可以加速血液循環(huán)。

喝出不老容顏……

這哪是紅豆水？這才是真·神仙水??！SK-ll看了都自慚形穢。

而節(jié)目的當(dāng)家主題——穿搭欄目也開始走偏，比如“打造銀河社區(qū)的未來(lái)少女”這一期。

造型師給嘉賓配的帽子，仿佛要去打生化戰(zhàn)。

嘉賓對(duì)著鏡頭露出了“老娘絕不戴它出門”的圍笑。

還有一期，是幫助一名職業(yè)女性打造“斬男l(wèi)ook”，用女人味喚回丈夫的關(guān)懷。

作勢(shì)君還以為是ayawawa在擔(dān)任本期總策劃。

下面是改造前，這位女士的私服還比較正常，標(biāo)準(zhǔn)的OL套裝加身。

經(jīng)過(guò)造型和化妝師大刀闊斧的改造后：

整個(gè)人，變成了一個(gè)瑰麗的噩夢(mèng)……

節(jié)目中推薦的產(chǎn)品門檻也越來(lái)越低，甚至出現(xiàn)了你只有在朋友圈才看過(guò)的微商品牌。

化妝老師，眼睛也直勾勾地盯著題詞板讀產(chǎn)品介紹詞，變成赤裸裸的電視購(gòu)物。

不僅如此，現(xiàn)在連節(jié)目冠名都變成了微商品牌。

微商通過(guò)《美俏》來(lái)鍍金早已不是秘密，在百度輸入《美麗俏佳人》，第一欄彈出的就是節(jié)目的招商代理，給錢就能上，明碼標(biāo)價(jià)。

節(jié)目組發(fā)現(xiàn)這一生財(cái)之道之后，找到盤活自己的全新契機(jī)。

為微商背書，成了目前《美麗俏佳人》最大的吸金點(diǎn)。

有人會(huì)說(shuō)：微商也有好產(chǎn)品啊，《美俏》這樣做有問(wèn)題嗎？答案自然是肯定的，比如他們?cè)扑]過(guò)的B365酵素：

就曾被315晚會(huì)公開打假。

節(jié)目安利的產(chǎn)品越來(lái)越不走心，內(nèi)容也劃水嚴(yán)重。常常一期25分鐘的時(shí)長(zhǎng)，只有10分鐘是正題，其他都在哈啦扯皮。

也難怪節(jié)目需要在微博上“鞏固效果”。

我們都知道某些不紅的藝人會(huì)購(gòu)買“水軍”，但還是第一次看到節(jié)目組購(gòu)買“水軍”……

雖說(shuō)這類節(jié)目免不了靠接一些類似產(chǎn)品來(lái)維持營(yíng)收，即便是《女人我最大》也不例外。

但數(shù)量和質(zhì)量如果沒(méi)有把控，就會(huì)形成反噬效應(yīng)。

如今《美麗俏佳人》變成了一檔交智商稅的節(jié)目，并完全以此為生可以說(shuō)徹底破壞了早年累積下的口碑。

不得不感慨，在美妝時(shí)尚帶貨的領(lǐng)域，的確是三十年河?xùn)|，三十年河西。

如今自媒體、直播和小紅書，早已大規(guī)模襲來(lái)，用更細(xì)分的市場(chǎng)設(shè)置和風(fēng)格，虜獲了大部分組群的關(guān)注度。

與其電視臺(tái)來(lái)繼續(xù)消耗《美麗俏佳人》這個(gè)IP，倒不如停掉它，另開一檔新節(jié)目。因?yàn)檫@曾經(jīng)是多少愛(ài)美女孩男孩的青春，就讓它在記憶里還是原本的樣子吧。

作勢(shì)

Chrison

建議節(jié)目組先熟讀廣告法。

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