我們來分析一下御泥坊與湘繡的跨界合作如何助力國貨美妝實(shí)現(xiàn)突圍同質(zhì)化。
這是一個典型的國貨美妝品牌通過跨界合作，尋求差異化競爭的案例。其核心邏輯在于：
1. "利用湘繡的文化獨(dú)特性：" "湘繡"作為中國四大名繡之一，擁有悠久的歷史、精湛的技藝和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格（如“繡中有畫，畫中有繡”）。它代表著深厚的湖湘文化底蘊(yùn)和東方美學(xué)。 "打破固有印象：" 御泥坊原本以礦物泥漿護(hù)膚為主，可能被歸類為功能性強(qiáng)但設(shè)計(jì)感相對傳統(tǒng)的國貨品牌。與湘繡合作，可以為其注入強(qiáng)烈的藝術(shù)和文化氣息，提升品牌格調(diào)，擺脫“廉價”、“功能單一”的刻板印象。 "創(chuàng)造視覺新鮮感：" 湘繡的精美圖案、色彩和紋理，可以為御泥坊的產(chǎn)品包裝、宣傳物料甚至產(chǎn)品本身（如限定版彩妝）提供獨(dú)特的視覺元素，在同質(zhì)化市場中脫穎而出。
2. "滿足消費(fèi)者對文化認(rèn)同和審美升級的需求：" 隨著國潮興起，現(xiàn)代消費(fèi)者，特別是年輕一代，越來越注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)感，希望通過消費(fèi)表達(dá)自己的文化認(rèn)同和審美偏好。 湘繡跨界合作精準(zhǔn)地契合了這一趨勢，為消費(fèi)者提供了既熟悉（國

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來源：【湖南日報】

湖南日報全媒體記者 劉樂

在美妝行業(yè)同質(zhì)化競爭日益加劇的背景下，國貨品牌如何突破“成分內(nèi)卷”局面，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。近日，湖南本土護(hù)膚品牌御泥坊與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湘繡達(dá)成跨界合作，為國貨美妝的文化賦能探索了新的路徑。

2025年初的中國非遺春晚上，湘繡國家級傳承人江再紅展示了傳統(tǒng)“鬅毛針”技藝。與此同時，御泥坊與湘繡以“一針一線，繡出立體光影”為主題開展合作。據(jù)了解，此次合作突破了簡單的品牌聯(lián)名模式，嘗試將湘繡工藝?yán)砟钊谌氘a(chǎn)品研發(fā)體系。例如，湘繡“摻針”技法中絲線疊加的層次感，為護(hù)膚品研發(fā)提供了新的思路。

值得注意的是，活動還開發(fā)了融合湘繡元素的周邊產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，這種合作模式為非遺技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了新思路，相較于單純的保護(hù)資助，此舉更具市場可持續(xù)性。據(jù)悉，這并非御泥坊首次嘗試非遺跨界，此前已與釉下五彩、江永女書等展開聯(lián)動和合作。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國貨美妝市場同質(zhì)化嚴(yán)重，文化賦能正成為品牌突圍的新方向。但需要警惕的是，成功的文化融合必須建立在深入理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，避免流于表面形式。

“跨界合作的關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的內(nèi)在契合點(diǎn)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)研究專家表示，這種合作的意義不僅在于品牌營銷創(chuàng)新，更在于為國貨美妝轉(zhuǎn)型升級提供實(shí)踐樣本。

在國貨崛起的大背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)融合，讓非遺技藝真正“活”在當(dāng)下，仍需要行業(yè)持續(xù)探索。

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