這個(gè)標(biāo)題“中國(guó)速度”重塑韓國(guó)美妝“第二增長(zhǎng)曲線”點(diǎn)出了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。我們可以從幾個(gè)方面來解讀這個(gè)標(biāo)題：
1. "“中國(guó)速度” (China Speed):" 這通常指中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速、高效、規(guī)?；奶攸c(diǎn)。 在美妝領(lǐng)域，這可以指中國(guó)美妝市場(chǎng)巨大的體量、快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、高效的市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道拓展能力，以及蓬勃發(fā)展的國(guó)貨美妝品牌（國(guó)潮）。
2. "“韓國(guó)美妝” (Korean Beauty):" 韓國(guó)美妝（K-Beauty）曾是全球潮流，以其強(qiáng)調(diào)皮膚管理、精致妝容和不斷創(chuàng)新的護(hù)膚/彩妝產(chǎn)品而聞名。
3. "“第二增長(zhǎng)曲線” (Second Growth Curve):" 對(duì)于已經(jīng)達(dá)到一定市場(chǎng)飽和度或增長(zhǎng)放緩的行業(yè)來說，“第二增長(zhǎng)曲線”通常指尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以維持或恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力。 在韓國(guó)美妝行業(yè)，可能指其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)瓶頸，需要開拓海外市場(chǎng)，或者需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)等方式尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)，作為全球最大的美妝消費(fèi)市場(chǎng)之一，自然成為韓國(guó)美妝企業(yè)尋求“第二增長(zhǎng)曲線”的關(guān)鍵目標(biāo)市場(chǎng)。
"解讀標(biāo)題含義："
這個(gè)標(biāo)題的核心意思是："中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展和巨大潛力，正在深刻地影響韓國(guó)美

相關(guān)內(nèi)容：

>韓國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道稱，在韓中關(guān)系持續(xù)回暖的大背景下，韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正重新將中國(guó)視為推動(dòng)“第二增長(zhǎng)曲線”的關(guān)鍵戰(zhàn)略陣地。在亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議舉辦前夕，《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版聯(lián)合韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，共同采訪中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要企業(yè)，回顧近二十年中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，破解中韓市場(chǎng)未來發(fā)展密碼。采訪后，韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》10日以“韓國(guó)品牌，唯有徹底本土化方能打通中國(guó)市場(chǎng)”為題報(bào)道稱，當(dāng)前多數(shù)韓國(guó)企業(yè)因技術(shù)加速迭代和競(jìng)爭(zhēng)加劇而在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境，韓國(guó)企業(yè)想在中國(guó)獲得成功的出路在于“徹底的本土化”——甚至達(dá)到讓中國(guó)消費(fèi)者察覺不到這是韓國(guó)企業(yè)的程度。

掉隊(duì)：化妝品巨頭跟不上“中國(guó)速度”

剛剛過去的中國(guó)國(guó)慶和中秋節(jié)假期，韓國(guó)各地積極迎接中國(guó)游客。韓國(guó)政府此前宣布，從9月29日至明年6月30日面向中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客（3人及以上）試行免簽入境政策，零售業(yè)及旅游業(yè)界對(duì)此高度期待，并積極籌劃相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。

在赴韓人潮中，天貓國(guó)際韓國(guó)招商負(fù)責(zé)人李金實(shí)緊盯中國(guó)消費(fèi)者在韓消費(fèi)動(dòng)向，在社交平臺(tái)上追蹤他們的筆記攻略、“種草”商品等，力圖將在韓國(guó)國(guó)內(nèi)剛成長(zhǎng)起來、在中國(guó)認(rèn)知度不高的韓國(guó)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌“打撈”出來。

天貓國(guó)際近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，1700多家海外品牌在天貓國(guó)際開出首店，其中，二季度新入駐的韓國(guó)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)110%，三季度同樣是來自韓國(guó)的新品牌數(shù)量增速最快。

韓國(guó)時(shí)尚品牌在華表現(xiàn)并不一直都是“尖子生”。以韓國(guó)化妝品為例，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國(guó)對(duì)中國(guó)的化妝品出口占比超過50%。從2022年開始，韓國(guó)對(duì)中國(guó)化妝品出口占比持續(xù)下滑。根據(jù)韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處最新報(bào)告，2025年上半年韓國(guó)化妝品對(duì)華出口占比首次跌破20%。

天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人施風(fēng)雷，比較完整經(jīng)歷了韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的變化。2017年以前，韓國(guó)化妝品品牌主要通過海外代購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)愛敬、愛茉莉等旗下化妝品當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)紅極一時(shí)；2017年到2022年期間，韓國(guó)化妝品品牌開始重視中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)。這期間，新冠疫情暴發(fā)，加上中國(guó)國(guó)貨化妝品崛起，韓妝增長(zhǎng)放緩。中國(guó)消費(fèi)者熟知的韓妝品牌蘭芝、伊蒂之屋等，普遍開始重新調(diào)整在華策略。

韓妝為什么在中國(guó)市場(chǎng)“掉隊(duì)”？韓國(guó)紐斯頻通訊社近日?qǐng)?bào)道稱，自新冠疫情和韓國(guó)部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)中方予以抵制后，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓妝需求陷入長(zhǎng)期低迷。此外，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的變化也對(duì)韓妝企業(yè)構(gòu)成新挑戰(zhàn)。

中國(guó)品牌為什么能快速崛起？一個(gè)核心要素，施風(fēng)雷稱，就是“中國(guó)速度”——一款產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)，到最后賣給消費(fèi)者，最多半年時(shí)間。這得益于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新以及產(chǎn)品更新迭代速度很快。他舉例稱，中國(guó)企業(yè)對(duì)細(xì)分品類的規(guī)劃和產(chǎn)品更新迭代速度都很快，今年一款產(chǎn)品成功后，會(huì)馬上規(guī)劃明年、后年的產(chǎn)品線。而中國(guó)本土品牌憑借對(duì)本土消費(fèi)者需求的深度理解，以及靈活高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大活力，成為海外品牌的有力“對(duì)手”。實(shí)際上，不僅韓國(guó)品牌正在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)新變化，歐美化妝品巨頭同樣面臨與中國(guó)國(guó)貨品牌的“較量”。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)貨美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，2024年國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額達(dá)55.2%，同比提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。

韓國(guó)科絲美詩(shī)為包括歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生在內(nèi)的全球4500余家客戶研發(fā)并供應(yīng)美妝產(chǎn)品。2004年，科絲美詩(shī)進(jìn)入中國(guó)?？平z美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司總經(jīng)理李相仁在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版記者與韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)合采訪時(shí)回憶，2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)化妝品品牌有鄭明明、大寶、色彩地帶、自然堂、珀萊雅等。當(dāng)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)份額大多被外資品牌占據(jù)，本土品牌主要集中在低價(jià)線下渠道，并且多在四五線城市活躍。時(shí)至今日，有些中國(guó)品牌已淡出市場(chǎng)，有的被外資企業(yè)收購(gòu)，也有的依然是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

“我們?cè)缇皖A(yù)判到，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將迅速成長(zhǎng)！”李相仁認(rèn)為，從早期國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，到如今國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)不僅已是全球最大的美妝消費(fèi)市場(chǎng)之一，更是一個(gè)以線上為中心高速進(jìn)化的創(chuàng)新市場(chǎng)。

追趕：加快重返中國(guó)市場(chǎng)步伐

最近兩三年，韓國(guó)化妝品品牌在華進(jìn)入復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自韓國(guó)進(jìn)口化妝品的金額經(jīng)歷連續(xù)3年下跌，但2025年上半年增長(zhǎng)4.9%。

韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，隨著韓國(guó)政權(quán)更迭及韓中關(guān)系改善預(yù)期升溫，韓國(guó)美妝（K-Beauty）產(chǎn)業(yè)加快重啟曾一度陷入停滯的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略。愛茉莉太平洋、LG生活健康、韓國(guó)科瑪?shù)戎饕瘖y品企業(yè)相繼完成結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過整頓分銷渠道、大規(guī)模投資及強(qiáng)化全球平臺(tái)合作等舉措，為“第二增長(zhǎng)曲線”蓄力。

韓國(guó)美妝頭部企業(yè)愛茉莉太平洋近日決定全力提升一度陷入停滯的上海工廠開工率，此舉被視為該公司研判中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇在即，調(diào)整本土化生產(chǎn)體系搶占市場(chǎng)先機(jī)的戰(zhàn)略舉措。此外，該集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，第二季度大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)23%，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。

面對(duì)中國(guó)本土美妝品牌的崛起，愛茉莉太平洋中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，中國(guó)美妝在設(shè)計(jì)理念、品牌世界觀及本土文化元素方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，正快速占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。

“我們這幾年確實(shí)也能看到，韓妝品牌進(jìn)入重新定位中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵階段?！笔╋L(fēng)雷告訴記者，借助雄厚的韓妝技術(shù)研發(fā)實(shí)力，一些韓妝品牌在中國(guó)加快了更新迭代速度。而韓妝此前在中國(guó)市場(chǎng)深入人心，目前仍持續(xù)植入韓劇偶像影響力，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)吸引力。科絲美詩(shī)則抓住一點(diǎn)，認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)最核心的是“本地化”。李相仁強(qiáng)調(diào)，中國(guó)美妝電商市場(chǎng)比韓國(guó)發(fā)展得更早、更快，需要順應(yīng)這一趨勢(shì)，開發(fā)更多高效、快速迭代的產(chǎn)品，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

同樣，巴黎貝甜中國(guó)法人代表劉承煥近日在接受韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版聯(lián)合采訪時(shí)，將本土化戰(zhàn)略列為其成功立足中國(guó)市場(chǎng)的首要因素。劉承煥表示：“公司進(jìn)軍中國(guó)初期，超過80%的原料需從海外采購(gòu)，而現(xiàn)在八成以上原料已實(shí)現(xiàn)本地化供應(yīng)。通過利用不同地域的特色優(yōu)勢(shì)，我們能夠采購(gòu)到優(yōu)質(zhì)原料，從而提升產(chǎn)品口感?！?/p>

在接受采訪時(shí)，天貓國(guó)際韓國(guó)招商負(fù)責(zé)人李金實(shí)表示，要想入駐天貓國(guó)際平臺(tái)開店，至少要經(jīng)過三個(gè)步驟的品牌篩選機(jī)制：第一，綜合評(píng)估韓國(guó)品牌調(diào)性和設(shè)計(jì)感是否符合中國(guó)消費(fèi)者，“一個(gè)簡(jiǎn)單的途徑就是觀察該品牌在社交平臺(tái)的流量，根據(jù)品牌在韓國(guó)以及海外粉絲群體，基本可以判斷出品牌的熱度，對(duì)于引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)被目標(biāo)消費(fèi)群體‘種草’有一個(gè)初步了解?！崩罱饘?shí)介紹。其次，看品牌在韓國(guó)整體表現(xiàn)，包括在分類垂直平臺(tái)排名、用戶的評(píng)價(jià)以及復(fù)購(gòu)率等。第三，深入考察品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期規(guī)劃和投入計(jì)劃。

針對(duì)最后一點(diǎn)，李金實(shí)深有體會(huì)?！皶r(shí)尚類品牌市場(chǎng)更新?lián)Q代的節(jié)奏非?？?，如果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)沒有充分準(zhǔn)備，我們也會(huì)謹(jǐn)慎考慮引入?！崩罱饘?shí)總結(jié)。

合作：讓C-Beauty被全球認(rèn)可

今年6月上線奈飛（Netflix）的人氣動(dòng)畫《K-POP：獵魔女團(tuán)》，是一部聚焦于韓流女團(tuán)與男團(tuán)對(duì)決的故事?！秮喼奕?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，上線后，《K-POP：獵魔女團(tuán)》10周內(nèi)觀看次數(shù)達(dá)到2.36億次，成為奈飛史上最受歡迎的原創(chuàng)動(dòng)畫片，打破了另一部原創(chuàng)韓劇《魷魚游戲》之前保持的紀(jì)錄，在海外粉絲中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

當(dāng)記者提及這部動(dòng)畫，人在韓國(guó)的李金實(shí)告訴記者，韓國(guó)本土圍繞“獵魔女團(tuán)”有非常多的IP周邊時(shí)尚商品，“我們現(xiàn)在也在追蹤這些IP產(chǎn)品，因?yàn)檫@部動(dòng)畫的粉絲群多數(shù)是00后或者10后”。

李金實(shí)發(fā)現(xiàn)，在社交媒體影響下，Z世代（1995—2009年間出生的一代人）中韓年輕人消費(fèi)趨同，對(duì)于時(shí)尚的要求，更多是要體現(xiàn)個(gè)性，追求原創(chuàng)且極具情緒價(jià)值的產(chǎn)品。在此背景下，李金實(shí)越發(fā)認(rèn)為，中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單的“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，更多是“互補(bǔ)關(guān)系”。

“按照我們的觀察，一款時(shí)尚產(chǎn)品只要在韓國(guó)市場(chǎng)形成規(guī)模，一兩年后肯定會(huì)在歐美或者中國(guó)市場(chǎng)變成一股流行趨勢(shì)?！崩罱饘?shí)進(jìn)一步說道，這股流行趨勢(shì)，可以說是中韓年輕人之間相互交流和影響共同形成的。她表示，未來3至5年，韓國(guó)基礎(chǔ)護(hù)膚和彩妝將繼續(xù)是向中國(guó)市場(chǎng)輸出的主流品類，依托中國(guó)市場(chǎng)的廣闊前景，很多韓國(guó)品牌逐漸完善供應(yīng)鏈布局，其研發(fā)能力和代工實(shí)力都在不斷提升。

“與其強(qiáng)調(diào)拉開差距，我們更加重視的是‘共同成長(zhǎng)’?！崩钕嗳试诮邮苤许n記者采訪時(shí)表示，對(duì)于科絲美詩(shī)而言，中國(guó)市場(chǎng)無疑具有極其重要的意義。中國(guó)區(qū)的銷售額約占集團(tuán)總銷售的30%。而在生產(chǎn)方面，中國(guó)區(qū)年產(chǎn)量達(dá)到16億件，占集團(tuán)全球總產(chǎn)量的一半。“我們更希望與相關(guān)企業(yè)攜手，讓C-Beauty（China Beauty）被全球認(rèn)可，真正成為世界美妝市場(chǎng)的主流力量”。（記者 楊沙沙 涂蕾）

來源： 環(huán)球時(shí)報(bào)