這個標題“中國速度”重塑韓國美妝“第二增長曲線”點出了一個很有意思的現(xiàn)象。我們可以從幾個方面來解讀這個標題：
1. "“中國速度” (China Speed):" 這通常指中國經(jīng)濟發(fā)展的快速、高效、規(guī)?；奶攸c。 在美妝領(lǐng)域，這可以指中國美妝市場巨大的體量、快速變化的消費趨勢、強大的供應(yīng)鏈能力、高效的市場營銷和渠道拓展能力，以及蓬勃發(fā)展的國貨美妝品牌（國潮）。
2. "“韓國美妝” (Korean Beauty):" 韓國美妝（K-Beauty）曾是全球潮流，以其強調(diào)皮膚管理、精致妝容和不斷創(chuàng)新的護膚/彩妝產(chǎn)品而聞名。
3. "“第二增長曲線” (Second Growth Curve):" 對于已經(jīng)達到一定市場飽和度或增長放緩的行業(yè)來說，“第二增長曲線”通常指尋找新的增長點，以維持或恢復(fù)增長動力。 在韓國美妝行業(yè)，可能指其在國內(nèi)市場面臨增長瓶頸，需要開拓海外市場，或者需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級等方式尋找新的增長動力。中國，作為全球最大的美妝消費市場之一，自然成為韓國美妝企業(yè)尋求“第二增長曲線”的關(guān)鍵目標市場。
"解讀標題含義："
這個標題的核心意思是："中國市場的快速發(fā)展和巨大潛力，正在深刻地影響韓國美

相關(guān)內(nèi)容：

>韓國媒體近日報道稱，在韓中關(guān)系持續(xù)回暖的大背景下，韓國美妝產(chǎn)業(yè)正重新將中國視為推動“第二增長曲線”的關(guān)鍵戰(zhàn)略陣地。在亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議舉辦前夕，《環(huán)球時報》中英文版聯(lián)合韓國《每日經(jīng)濟新聞》，共同采訪中韓時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要企業(yè)，回顧近二十年中韓時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，破解中韓市場未來發(fā)展密碼。采訪后，韓國《每日經(jīng)濟新聞》10日以“韓國品牌，唯有徹底本土化方能打通中國市場”為題報道稱，當(dāng)前多數(shù)韓國企業(yè)因技術(shù)加速迭代和競爭加劇而在中國市場陷入困境，韓國企業(yè)想在中國獲得成功的出路在于“徹底的本土化”——甚至達到讓中國消費者察覺不到這是韓國企業(yè)的程度。

掉隊：化妝品巨頭跟不上“中國速度”

剛剛過去的中國國慶和中秋節(jié)假期，韓國各地積極迎接中國游客。韓國政府此前宣布，從9月29日至明年6月30日面向中國團隊游客（3人及以上）試行免簽入境政策，零售業(yè)及旅游業(yè)界對此高度期待，并積極籌劃相關(guān)營銷活動。

在赴韓人潮中，天貓國際韓國招商負責(zé)人李金實緊盯中國消費者在韓消費動向，在社交平臺上追蹤他們的筆記攻略、“種草”商品等，力圖將在韓國國內(nèi)剛成長起來、在中國認知度不高的韓國優(yōu)質(zhì)時尚品牌“打撈”出來。

天貓國際近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，1700多家海外品牌在天貓國際開出首店，其中，二季度新入駐的韓國品牌數(shù)量同比增長110%，三季度同樣是來自韓國的新品牌數(shù)量增速最快。

韓國時尚品牌在華表現(xiàn)并不一直都是“尖子生”。以韓國化妝品為例，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國對中國的化妝品出口占比超過50%。從2022年開始，韓國對中國化妝品出口占比持續(xù)下滑。根據(jù)韓國食品醫(yī)藥品安全處最新報告，2025年上半年韓國化妝品對華出口占比首次跌破20%。

天貓國際美妝個護行業(yè)負責(zé)人施風(fēng)雷，比較完整經(jīng)歷了韓妝在中國市場的變化。2017年以前，韓國化妝品品牌主要通過海外代購進入中國市場，韓國愛敬、愛茉莉等旗下化妝品當(dāng)時在中國市場紅極一時；2017年到2022年期間，韓國化妝品品牌開始重視中國本土化運營。這期間，新冠疫情暴發(fā)，加上中國國貨化妝品崛起，韓妝增長放緩。中國消費者熟知的韓妝品牌蘭芝、伊蒂之屋等，普遍開始重新調(diào)整在華策略。

韓妝為什么在中國市場“掉隊”？韓國紐斯頻通訊社近日報道稱，自新冠疫情和韓國部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)中方予以抵制后，中國市場對韓妝需求陷入長期低迷。此外，中國消費趨勢的變化也對韓妝企業(yè)構(gòu)成新挑戰(zhàn)。

中國品牌為什么能快速崛起？一個核心要素，施風(fēng)雷稱，就是“中國速度”——一款產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)，到最后賣給消費者，最多半年時間。這得益于中國強大的供應(yīng)鏈，中國企業(yè)創(chuàng)新以及產(chǎn)品更新迭代速度很快。他舉例稱，中國企業(yè)對細分品類的規(guī)劃和產(chǎn)品更新迭代速度都很快，今年一款產(chǎn)品成功后，會馬上規(guī)劃明年、后年的產(chǎn)品線。而中國本土品牌憑借對本土消費者需求的深度理解，以及靈活高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，在市場競爭中展現(xiàn)出強大活力，成為海外品牌的有力“對手”。實際上，不僅韓國品牌正在適應(yīng)中國市場新變化，歐美化妝品巨頭同樣面臨與中國國貨品牌的“較量”。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《國貨美妝消費趨勢洞察報告》，2024年國貨美妝市場份額達55.2%，同比提升2.9個百分點。

韓國科絲美詩為包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛、強生在內(nèi)的全球4500余家客戶研發(fā)并供應(yīng)美妝產(chǎn)品。2004年，科絲美詩進入中國。科絲美詩（中國）化妝品有限公司總經(jīng)理李相仁在接受《環(huán)球時報》中英文版記者與韓國《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)合采訪時回憶，2004年進入中國市場時，中國化妝品品牌有鄭明明、大寶、色彩地帶、自然堂、珀萊雅等。當(dāng)時，中國市場份額大多被外資品牌占據(jù)，本土品牌主要集中在低價線下渠道，并且多在四五線城市活躍。時至今日，有些中國品牌已淡出市場，有的被外資企業(yè)收購，也有的依然是中國化妝品市場的領(lǐng)軍品牌。

“我們早就預(yù)判到，中國化妝品市場將迅速成長！”李相仁認為，從早期國際品牌占據(jù)主導(dǎo)，到如今國貨品牌與國際品牌同臺競技，中國不僅已是全球最大的美妝消費市場之一，更是一個以線上為中心高速進化的創(chuàng)新市場。

追趕：加快重返中國市場步伐

最近兩三年，韓國化妝品品牌在華進入復(fù)蘇態(tài)勢。中國醫(yī)藥保健品進出口商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國自韓國進口化妝品的金額經(jīng)歷連續(xù)3年下跌，但2025年上半年增長4.9%。

韓國《亞洲日報》報道稱，隨著韓國政權(quán)更迭及韓中關(guān)系改善預(yù)期升溫，韓國美妝（K-Beauty）產(chǎn)業(yè)加快重啟曾一度陷入停滯的中國市場戰(zhàn)略。愛茉莉太平洋、LG生活健康、韓國科瑪?shù)戎饕瘖y品企業(yè)相繼完成結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過整頓分銷渠道、大規(guī)模投資及強化全球平臺合作等舉措，為“第二增長曲線”蓄力。

韓國美妝頭部企業(yè)愛茉莉太平洋近日決定全力提升一度陷入停滯的上海工廠開工率，此舉被視為該公司研判中國市場復(fù)蘇在即，調(diào)整本土化生產(chǎn)體系搶占市場先機的戰(zhàn)略舉措。此外，該集團最新財報顯示，第二季度大中華區(qū)銷售額同比增長23%，成為集團業(yè)績增長的重要引擎。

面對中國本土美妝品牌的崛起，愛茉莉太平洋中國區(qū)相關(guān)負責(zé)人坦言，中國美妝在設(shè)計理念、品牌世界觀及本土文化元素方面具備顯著優(yōu)勢，正快速占領(lǐng)年輕消費群體市場。

“我們這幾年確實也能看到，韓妝品牌進入重新定位中國市場的關(guān)鍵階段?！笔╋L(fēng)雷告訴記者，借助雄厚的韓妝技術(shù)研發(fā)實力，一些韓妝品牌在中國加快了更新迭代速度。而韓妝此前在中國市場深入人心，目前仍持續(xù)植入韓劇偶像影響力，對中國消費者仍具有較強吸引力?？平z美詩則抓住一點，認為在中國市場最核心的是“本地化”。李相仁強調(diào)，中國美妝電商市場比韓國發(fā)展得更早、更快，需要順應(yīng)這一趨勢，開發(fā)更多高效、快速迭代的產(chǎn)品，抓住市場機會。

同樣，巴黎貝甜中國法人代表劉承煥近日在接受韓國《每日經(jīng)濟新聞》與《環(huán)球時報》中英文版聯(lián)合采訪時，將本土化戰(zhàn)略列為其成功立足中國市場的首要因素。劉承煥表示：“公司進軍中國初期，超過80%的原料需從海外采購，而現(xiàn)在八成以上原料已實現(xiàn)本地化供應(yīng)。通過利用不同地域的特色優(yōu)勢，我們能夠采購到優(yōu)質(zhì)原料，從而提升產(chǎn)品口感?！?/p>

在接受采訪時，天貓國際韓國招商負責(zé)人李金實表示，要想入駐天貓國際平臺開店，至少要經(jīng)過三個步驟的品牌篩選機制：第一，綜合評估韓國品牌調(diào)性和設(shè)計感是否符合中國消費者，“一個簡單的途徑就是觀察該品牌在社交平臺的流量，根據(jù)品牌在韓國以及海外粉絲群體，基本可以判斷出品牌的熱度，對于引進中國市場是否會被目標消費群體‘種草’有一個初步了解?！崩罱饘嵔榻B。其次，看品牌在韓國整體表現(xiàn)，包括在分類垂直平臺排名、用戶的評價以及復(fù)購率等。第三，深入考察品牌對于中國市場的長期規(guī)劃和投入計劃。

針對最后一點，李金實深有體會?！皶r尚類品牌市場更新?lián)Q代的節(jié)奏非常快，如果對于中國市場沒有充分準備，我們也會謹慎考慮引入。”李金實總結(jié)。

合作：讓C-Beauty被全球認可

今年6月上線奈飛（Netflix）的人氣動畫《K-POP：獵魔女團》，是一部聚焦于韓流女團與男團對決的故事?！秮喼奕請蟆穲蟮婪Q，上線后，《K-POP：獵魔女團》10周內(nèi)觀看次數(shù)達到2.36億次，成為奈飛史上最受歡迎的原創(chuàng)動畫片，打破了另一部原創(chuàng)韓劇《魷魚游戲》之前保持的紀錄，在海外粉絲中引發(fā)強烈反響。

當(dāng)記者提及這部動畫，人在韓國的李金實告訴記者，韓國本土圍繞“獵魔女團”有非常多的IP周邊時尚商品，“我們現(xiàn)在也在追蹤這些IP產(chǎn)品，因為這部動畫的粉絲群多數(shù)是00后或者10后”。

李金實發(fā)現(xiàn)，在社交媒體影響下，Z世代（1995—2009年間出生的一代人）中韓年輕人消費趨同，對于時尚的要求，更多是要體現(xiàn)個性，追求原創(chuàng)且極具情緒價值的產(chǎn)品。在此背景下，李金實越發(fā)認為，中韓時尚產(chǎn)業(yè)不是簡單的“競爭關(guān)系”，更多是“互補關(guān)系”。

“按照我們的觀察，一款時尚產(chǎn)品只要在韓國市場形成規(guī)模，一兩年后肯定會在歐美或者中國市場變成一股流行趨勢?！崩罱饘嵾M一步說道，這股流行趨勢，可以說是中韓年輕人之間相互交流和影響共同形成的。她表示，未來3至5年，韓國基礎(chǔ)護膚和彩妝將繼續(xù)是向中國市場輸出的主流品類，依托中國市場的廣闊前景，很多韓國品牌逐漸完善供應(yīng)鏈布局，其研發(fā)能力和代工實力都在不斷提升。

“與其強調(diào)拉開差距，我們更加重視的是‘共同成長’。”李相仁在接受中韓記者采訪時表示，對于科絲美詩而言，中國市場無疑具有極其重要的意義。中國區(qū)的銷售額約占集團總銷售的30%。而在生產(chǎn)方面，中國區(qū)年產(chǎn)量達到16億件，占集團全球總產(chǎn)量的一半。“我們更希望與相關(guān)企業(yè)攜手，讓C-Beauty（China Beauty）被全球認可，真正成為世界美妝市場的主流力量”。（記者 楊沙沙 涂蕾）

來源： 環(huán)球時報