來(lái)源網(wǎng)絡(luò)我們來(lái)解讀一下“陸風(fēng)X7被判侵權(quán)路虎極光，自主品牌‘模仿秀’即將落幕”這個(gè)話(huà)題。
這則新聞的核心在于中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度正在加強(qiáng)，對(duì)汽車(chē)行業(yè)，特別是自主品牌模仿行為產(chǎn)生了顯著影響。具體分析如下：
1. "事件本身：陸風(fēng)X7侵權(quán)路虎極光"
"判決依據(jù)：" 法院認(rèn)定陸風(fēng)X7在外觀設(shè)計(jì)上，特別是前臉（如格柵形狀、大燈設(shè)計(jì)）、側(cè)面輪廓、車(chē)尾等關(guān)鍵視覺(jué)元素，與路虎極光（特別是某些特定配置或改款前的版本）高度相似，構(gòu)成了侵權(quán)。
"法律后果：" 判決陸風(fēng)汽車(chē)停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品陸風(fēng)X7，并賠償路虎汽車(chē)經(jīng)濟(jì)損失等。這標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)首例由“模仿”引發(fā)的汽車(chē)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利侵權(quán)案獲得勝訴，具有重要的里程碑意義。
2. "“自主品牌‘模仿秀’”的背景"
"早期策略：" 在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的早期階段，由于技術(shù)、設(shè)計(jì)積累不足，以及品牌影響力較弱，部分自主品牌為了快速搶占市場(chǎng)、降低研發(fā)成本，采取了模仿國(guó)際主流品牌（尤其是豪華品牌）設(shè)計(jì)元素的策略。陸風(fēng)X7被廣泛認(rèn)為是模仿路虎極光的典型案例，其高相似度一度引發(fā)巨大爭(zhēng)議。
"市場(chǎng)效果：" 這種策略在初期確實(shí)幫助一些
相關(guān)內(nèi)容：
對(duì)于捷豹路虎的勝訴，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其意義遠(yuǎn)非這一款車(chē)型本身維權(quán)的意義。在過(guò)往中國(guó)車(chē)企涉嫌抄襲外資品牌的案件中，基本沒(méi)有外資車(chē)企取得勝訴的案例。此次陸風(fēng)侵權(quán)路虎的勝訴，也展示了中國(guó)在支持產(chǎn)權(quán)保護(hù)上將采取更嚴(yán)厲的措施。分析人士表示，預(yù)計(jì)在后續(xù)的類(lèi)似案件中，中國(guó)法院也極有可能會(huì)作出類(lèi)似的判斷。
對(duì)在中國(guó)發(fā)展的外國(guó)汽車(chē)品牌而言，這無(wú)疑將是一個(gè)巨大的利好釋放。這意味著中國(guó)將為外國(guó)車(chē)企提供更開(kāi)放和具有法制的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而對(duì)于中國(guó)汽車(chē)企業(yè)而言，在經(jīng)歷了近30年的發(fā)展之后，雖然形成了一批自主發(fā)展的企業(yè)，但在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)中依然存在以抄襲山寨等模式來(lái)生存的企業(yè)，隨著路虎此次勝訴，將對(duì)這些企業(yè)形成事實(shí)上的巨大壓力。分析人士認(rèn)為，這將促進(jìn)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
路虎4年堅(jiān)持維權(quán)
關(guān)于此次訴訟的起源可以追溯到4年以前。2014年11月的廣州車(chē)展上，陸風(fēng)X7首次亮相，旋即引起行業(yè)內(nèi)的巨大爭(zhēng)議——因陸風(fēng)X7與路虎攬勝極光從前臉、側(cè)面線(xiàn)條、再到尾燈設(shè)計(jì)的高度相似。2015年，捷豹路虎開(kāi)始收集證據(jù)，準(zhǔn)備起訴工作，隨后的2016年中，捷豹路虎向北京市朝陽(yáng)區(qū)法院提起訴訟，指控陸風(fēng)X7涉嫌抄襲路虎攬勝極光的車(chē)型設(shè)計(jì)。
據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的專(zhuān)利公告，路虎公司在2011年為極光的外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)了專(zhuān)利并在2012年8月獲得授權(quán)，申請(qǐng)?zhí)枮?011304364593。而江鈴控股有限公司則在2014年4月為陸風(fēng)E32的車(chē)型申請(qǐng)到外觀專(zhuān)利，申請(qǐng)?zhí)枺?013305282265。兩款車(chē)外觀極為相似。兩個(gè)高度相似的設(shè)計(jì)能在中國(guó)先后獲得專(zhuān)利曾在國(guó)內(nèi)引發(fā)爭(zhēng)議，特別是關(guān)于中國(guó)專(zhuān)利權(quán)的申請(qǐng)。
事實(shí)上，在更早之前，雙方在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上就曾有過(guò)“過(guò)節(jié)”。早在2006年陸風(fēng)汽車(chē)進(jìn)軍歐盟時(shí)，因陸風(fēng)汽車(chē)注冊(cè)的英文商標(biāo)“LANDWIND”與路虎的“LAND ROVER”過(guò)于相像，被后者告上歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局。經(jīng)過(guò)一系列上訴、維權(quán)后，最終此事以陸風(fēng)汽車(chē)獲得“LANDWIND”在歐盟的注冊(cè)商標(biāo)而告終。
資料顯示，陸風(fēng)汽車(chē)成立于2004年，是江鈴控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江鈴控股”）100%控股子公司。而江鈴控股是由重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司與江鈴汽車(chē)集團(tuán)共同合資成立，也就是說(shuō)，實(shí)際上陸風(fēng)汽車(chē)是由長(zhǎng)安和江鈴間接控股。作為江鈴控股旗下的自主乘用車(chē)品牌，陸風(fēng)汽車(chē)擁有SUV、MPV、轎車(chē)三大平臺(tái)，江鈴控股本部擁有昌北基地和小藍(lán)基地兩大生產(chǎn)基地。不過(guò)，目前陸風(fēng)汽車(chē)官網(wǎng)在售的車(chē)型僅剩5款SUV，整體上其發(fā)展現(xiàn)狀也并不樂(lè)觀。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2018年，陸風(fēng)汽車(chē)全年銷(xiāo)售汽車(chē)2.57萬(wàn)輛，降幅達(dá)到34%。此前紅極一時(shí)的SUV車(chē)型陸風(fēng)X7，去年月均銷(xiāo)量不足500輛。今年2月，有消息傳出，同屬于江西的新造車(chē)企業(yè)愛(ài)馳汽車(chē)將收購(gòu)陸風(fēng)汽車(chē)，成立新的合資公司并實(shí)現(xiàn)50%控股以“曲線(xiàn)”獲得造車(chē)資質(zhì)。隨后愛(ài)馳汽車(chē)相關(guān)高層向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者確認(rèn)了收購(gòu)事宜，但合作模式等具體收購(gòu)細(xì)節(jié)仍在洽談中。
目前，對(duì)于法院裁定的結(jié)果，陸風(fēng)汽車(chē)還未予以公開(kāi)回應(yīng)，但無(wú)疑其在經(jīng)營(yíng)上將面臨更大的壓力。路虎攬勝極光，由于外形緊湊、顏值頗高，2011年下半年正式在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)售的極光很快成為高檔SUV的熱門(mén)車(chē)型，在售價(jià)50-70萬(wàn)左右的定價(jià)下，加價(jià)15萬(wàn)依然很搶手。2014年，這款車(chē)在中國(guó)開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)，銷(xiāo)售不久后就遭到陸風(fēng)“截胡”，盡管路虎和陸風(fēng)的客戶(hù)屬于兩個(gè)消費(fèi)群體，但這個(gè)山寨車(chē)還是影響了不少消費(fèi)者選擇。
“山寨車(chē)”遭遇集體打擊
與路虎申訴專(zhuān)利的情況相同，此前也有類(lèi)似的案例但以失敗告終。2006年，德國(guó)尼奧普蘭客車(chē)公司向北京一法院起訴中大集團(tuán)旗下兩家客車(chē)公司的兩款客車(chē)侵犯其外觀專(zhuān)利，由于抄襲證據(jù)確鑿，法院初審判定中大集團(tuán)旗下兩家企業(yè)立即停止生產(chǎn)并銷(xiāo)售兩款涉案客車(chē)，并賠償被告2000多萬(wàn)元。
但中大方面申請(qǐng)上訴，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利復(fù)審委申請(qǐng)尼奧普蘭的專(zhuān)利申請(qǐng)無(wú)效，因?yàn)樵缭?004年尼奧普蘭的兩款車(chē)已經(jīng)在德國(guó)的雜志上公開(kāi)外觀造型，早于他們?cè)谥袊?guó)申請(qǐng)到外觀專(zhuān)利的時(shí)間，破壞了涉案專(zhuān)利的新穎性。最終，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)了中大方面的申請(qǐng)，法院的終審判決也推翻了一審的規(guī)定。
更慘的情況也不是沒(méi)有。2006年，本田起訴雙環(huán)來(lái)寶S-RV車(chē)型侵害了CR-V外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，在此案件中本田也曾遭遇外觀專(zhuān)利權(quán)被判無(wú)效。經(jīng)過(guò)一審、二審，一直打到最高人民法院，歷時(shí)12年，才在最高人民法院的最終審理中，獲得雙環(huán)外觀設(shè)計(jì)確實(shí)與CR-V設(shè)計(jì)相近的說(shuō)法。但本田方面的訴訟請(qǐng)求依然被駁回，反而被判不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠償雙環(huán)1600萬(wàn)。而最終宣判的時(shí)候，雙環(huán)已經(jīng)宣布倒閉。
對(duì)于這次判決結(jié)果，捷豹路虎稱(chēng)“這是全球汽車(chē)業(yè)的‘第一次’?！笔聦?shí)上，在多年之前類(lèi)似案例還有很多，包括同樣曾起訴雙環(huán)外觀侵權(quán)的寶馬和奔馳、豐田曾起訴吉利商標(biāo)侵權(quán)、韓國(guó)通用大宇曾指控奇瑞QQ外觀侵權(quán)、菲亞特曾起訴長(zhǎng)城精靈外觀侵權(quán)等等，但最終基本上以外資企業(yè)敗訴或是雙方和解而告終。
實(shí)際上，早年間在中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)很多車(chē)企都曾以逆向開(kāi)發(fā)過(guò)先進(jìn)汽車(chē)集團(tuán)的車(chē)型產(chǎn)品，包括日韓車(chē)企都是這樣起步。但在后期，這些車(chē)企會(huì)通過(guò)加強(qiáng)自主研發(fā)與創(chuàng)新，最后都轉(zhuǎn)而走上了正向研發(fā)的道路。
除陸風(fēng)“高仿”路虎攬勝極光之外，目前被詬病最多的是“抄襲”保時(shí)捷Macan的眾泰SR9。這款被戲稱(chēng)為“保時(shí)泰”的車(chē)型，在2018年銷(xiāo)售近2萬(wàn)輛，其中在12月還成為眾泰單月銷(xiāo)量最高的車(chē)型。此外，瑞風(fēng)A6與奧迪A6、比亞迪F3與豐田花冠、眾泰T600與大眾途觀等車(chē)型之間都存在高度相似的情況，只不過(guò)所涉及的車(chē)企大多“沒(méi)有抱勝訴希望”，而沒(méi)有選擇通過(guò)法律途徑維權(quán)。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，由于我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律界定上的模糊，導(dǎo)致外資車(chē)企在此類(lèi)侵權(quán)案件中的勝訴率并不高。另外，雖然在外觀上“山寨”但在產(chǎn)品質(zhì)量、核心技術(shù)上并不容易“山寨”，而且在價(jià)格上普遍差別較大，不會(huì)對(duì)實(shí)際利潤(rùn)蛋糕的分配帶來(lái)多大影響，因此部分外資車(chē)企并未對(duì)“抄襲者”采取訴訟措施。
此次捷豹路虎之所以能夠勝訴，與當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加大對(duì)外開(kāi)放的政策背景和環(huán)境趨勢(shì)相關(guān)。受中美貿(mào)易談判的影響，中國(guó)政府正在強(qiáng)化其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的行動(dòng)和法律威嚴(yán)。新華社2月報(bào)道稱(chēng)，中美之間已經(jīng)在技術(shù)轉(zhuǎn)讓、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、非關(guān)稅壁壘、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)以及匯率等方面的具體問(wèn)題上取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直是此前中美之間商討的核心問(wèn)題之一。
在此背景之下，未來(lái)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度和意識(shí)也會(huì)不斷增強(qiáng)，而捷豹路虎的勝訴對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許僅僅是個(gè)開(kāi)始。
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
