阿爾法·羅密歐（Alfa Romeo）正式進入中國市場已經(jīng)半年了。在這段時間里，這個以個性、激情和意大利設(shè)計聞名的汽車品牌，正在積極適應(yīng)中國市場，并展現(xiàn)出其獨特的品牌魅力。他們似乎有著明確的想法，愿意以時光換取明天，這意味著他們將長期扎根中國市場，并致力于建立穩(wěn)固的品牌地位。
以下是一些關(guān)于阿爾法·羅密歐入華半年來的情況和他們的想法：
"入華半年情況："
"產(chǎn)品引入：" 阿爾法·羅密歐在中國市場推出了多款經(jīng)典車型，包括Giulietta、Stelvio和Giulietta Crosswagon等，覆蓋了轎車和SUV細分市場。其中，Stelvio SUV憑借其時尚的設(shè)計和運動性能，成為了市場關(guān)注的焦點。 "經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：" 阿爾法·羅密歐在中國建立了覆蓋全國主要城市的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供銷售和售后服務(wù)。 "市場表現(xiàn)：" 雖然受到疫情等因素的影響，阿爾法·羅密歐在中國市場的銷量還處于起步階段，但其獨特的品牌形象和產(chǎn)品魅力已經(jīng)開始吸引消費者的關(guān)注。 "品牌活動：" 阿爾法·羅密歐積極舉辦各種品牌活動，例如車主活動、賽事活動等，以提升品牌知名度和影響力。
"阿爾法·羅密歐的想法："
"長期承諾：" 阿爾法·

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如果說，在意大利豪車品牌阿爾法·羅密歐正式入華之前，面對媒體關(guān)于其銷量預(yù)測的提問，阿爾法·羅密歐中國董事總經(jīng)理薄亞銘（Mirko Bordiga）總是充滿激情的話；那么，阿爾法·羅密歐正式入華6個月后，再度這一問題的時候，薄亞銘已經(jīng)變得非常理性。

11月16日，在2017廣州車展開幕前一天，當(dāng)薄亞銘被問及阿爾法·羅密歐的銷售是否達到預(yù)期時，他告訴澎湃新聞，由于阿爾法·羅密歐是在今年四月底才進入中國市場，至今不滿一年的時間，因此初期銷量目標約為5500臺。至于是否達到預(yù)期，薄亞銘沒有正面，他只是說：“阿爾法·羅密歐在進入中國市場初期，其首要目標是提升品牌知名度?！?/p>

事實上，和阿爾法·羅密歐的主要競爭對手——三個德系品牌同級產(chǎn)品單月銷量都不止5500輛的業(yè)績相比，阿爾法·羅密歐入華之路開始得并不輕松。

在中國工作多年的薄亞銘深深地明白這一點。他說，“追求高銷量確實不是阿爾法·羅密歐今年在華發(fā)展的主要目標”，他的煩惱首先在于如何提升阿爾法·羅密歐在中國的知名度。

薄亞銘介紹，他認為阿爾法·羅密歐區(qū)別于其他豪華車品牌的一個巨大優(yōu)勢，就是它本身在歐洲，特別是在意大利已經(jīng)擁有非常高的知名度。在意大利本土，阿爾法·羅密歐是個家喻戶曉的汽車品牌，每個意大利人一生中至少會擁有一臺阿爾法·羅密歐，他本人在來中國之前就有三臺阿爾法·羅密歐，這一品牌已經(jīng)完全融入到意大利人的生活。

除此之外，阿爾法·羅密歐品牌的運動感、典雅的意式設(shè)計，以及品牌百年來的榮耀與歷史傳承，都是它能夠在當(dāng)前激烈的市場競爭中脫穎而出的幾大特點。在意大利人心目中，阿爾法·羅密歐已經(jīng)不僅僅是一個來自意大利品牌，而是能代表意大利人的品牌。

薄亞銘認為，讓更多的中國人了解這些，是阿爾法·羅密歐能夠獲得中國車主認可的關(guān)鍵。

“我們目前所處的細分市場競爭十分激烈，主要是與德系品牌的競爭。德系品牌體量大，車系豐富，可以通過體量來贏得更多的現(xiàn)金流和利潤，并將利潤再投入到品牌推廣中，在短時間內(nèi)快速提升品牌認知度。阿爾法·羅密歐作為一個全新的品牌，目前仍處于起步階段，提升品牌認知度需要投入時間和金錢，金錢方面我們雖不能與德系品牌抗衡，但我們有充足的時間繼續(xù)保持與媒體充分溝通，與車主充分交流，參加中國各大車展向消費者傳達品牌價值，以盡快打響市場。另一個提升品牌知名度的方式是讓阿爾法·羅密歐的車更多出現(xiàn)在消費者的日常生活中，讓更多人看到品牌和產(chǎn)品，發(fā)展?jié)撛谲囍??！?/p>

據(jù)其介紹，目前73%的中國阿爾法·羅密歐車主是25到28歲的年輕人男性用戶，他們希望能夠利用第一批車主作為品牌大使，向更多人來傳播阿爾法·羅密歐的價值?，F(xiàn)在這一目標已經(jīng)基本達成。

可是，更多中國人知道阿爾法·羅密歐的價值，真的就能推動它的銷售嗎？認知能等于認可嗎？

一位阿爾法·羅密歐的高管曾告訴澎湃新聞，在阿爾法·羅密歐的兩款車型上，意大利人把錢都砸在了大家看不見的地方，比如全系標配碳纖維傳動軸?！耙惠v售價30多萬的豪華車，那一根全系標配的碳纖維傳動軸就值8萬，買它多么劃算?！?/p>

在采訪中，薄亞銘也多次強調(diào)，阿爾法·羅密歐最大的特點之一就是它非凡的操控性，阿爾法·羅密歐的品牌精髓與設(shè)計初衷在于駕駛激情，這一點是不能改變的。

可這也是不看好阿爾法·羅密歐在華發(fā)展的人士最擔(dān)心的地方?！鞍柗āち_密歐的操控確實很好，但是大多數(shù)人買一輛豪華車絕不會只為了操控。”不少人都希望阿爾法·羅密歐能夠為了中國市場做出一些本土化的改變，增加比如倒車影像、測盲區(qū)預(yù)警、車內(nèi)互聯(lián)等豪華車品牌常有的配置。

對此，薄亞銘表示，為了滿足消費者的需求，產(chǎn)品開發(fā)部也一直在持續(xù)收集消費者的反饋，從而不斷改進產(chǎn)品，提升駕乘體驗。但他想強調(diào)兩點，第一，內(nèi)飾方面阿爾法·羅密歐絕不遜于競品。第二，阿爾法·羅密歐從設(shè)計之初就是注重運動與操控的，所以為了秉承和突出其與生俱來的運動性能，它的設(shè)計從始至終都緊緊圍繞著這一品牌理念與初衷，它與德系車有著截然不同的品牌基因和設(shè)計理念。

“阿爾法·羅密歐是非常有個性的品牌，要滿足所有人的需求有一定難度，不同的人會選擇不同的車。德系車是面向大眾的，但對于阿爾法·羅密歐而言，我們非常樂意也希望看到能真正懂我們品牌的，了解我們產(chǎn)品個性的消費者，為這些消費者服務(wù)。這是我們的理念，也是品牌精髓?！北嗐懶ΨQ，對于阿爾法·羅密歐而言，等待是現(xiàn)階段唯一的機會。