這是一個(gè)關(guān)于中國(guó)美妝電商領(lǐng)域重要并購(gòu)的解讀。
"核心信息概要："
"主體：" 御泥坊（Yunifer）的母公司，湖南御泥坊生物科技有限公司，擬收購(gòu)阿芙精油（Afu Fragrance）。 "性質(zhì)：" 收購(gòu)阿芙精油。 "背景：" 雙方均為在中國(guó)電商領(lǐng)域（特別是淘寶/天貓平臺(tái)）取得成功的“淘品牌”。 "目的：" 雙方尋求通過(guò)此次收購(gòu)實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)發(fā)展”，整合資源，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，共同應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)。
"詳細(xì)解讀："
1. "御泥坊與阿芙精油：" "御泥坊：" 以天然礦物泥漿護(hù)膚概念起家，在淘寶平臺(tái)迅速崛起，成為國(guó)貨美妝的代表之一，主打自然、健康的護(hù)膚理念。 "阿芙精油：" 以線上銷售法國(guó)精油為主，通過(guò)精美的包裝、浪漫的品牌故事和專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)（如“芳療師”），在線上建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和銷售網(wǎng)絡(luò)，也是典型的“淘品牌”成功案例。
2. "“淘品牌”的背景與挑戰(zhàn)：" 這些品牌大多起源于淘寶/天貓，依靠平臺(tái)紅利和獨(dú)特的營(yíng)銷模式（如內(nèi)容營(yíng)銷、社交互動(dòng)）快速發(fā)展。 近年來(lái)，隨著電商競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量成本上升、消費(fèi)者需求變化以及

相關(guān)內(nèi)容：

年初剛在深交所上市的國(guó)產(chǎn)面膜品牌御泥坊準(zhǔn)備通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)充產(chǎn)品線了。

6月19日，御泥坊母公司御家匯股份有限公司（下稱“御家匯”）發(fā)布《重大事項(xiàng)停牌公告》稱，正在籌劃購(gòu)買資產(chǎn)的重大事項(xiàng)，標(biāo)的公司為主營(yíng)阿芙精油的“阿芙”品牌母公司北京茂思商貿(mào)有限公司（下稱“北京茂思”）。公司股票自2018年6月19日開(kāi)市起停牌。

“目前該資產(chǎn)收購(gòu)事項(xiàng)仍處于洽談階段，雙方正在積極協(xié)商溝通中?！庇覅R在公告中表示。

御家匯成立于2012年，主要從事護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。旗下產(chǎn)品品牌主要有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑤花”、“師夷家”、“薇風(fēng)”，并代理海外品牌包括麗得姿、城野醫(yī)生、OGX等。2018年，御家匯在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，被稱為“IPO電商第一股”。

而阿芙精油與御泥坊一樣，也是典型的早期“淘品牌”。2006年阿芙精油品牌創(chuàng)立，2009年入駐淘寶，在中國(guó)一二線城市設(shè)有400余家形象專柜。截止目前，阿芙精油已連續(xù)4年占據(jù)淘寶全網(wǎng)精油銷量第一的位置。除精油外，品牌還擴(kuò)展了唇膏、妝前乳等美妝產(chǎn)品以及洗護(hù)用品。

御家匯對(duì)主品牌“御泥坊”及面膜類產(chǎn)品的過(guò)度依賴，被業(yè)界認(rèn)為是引發(fā)此次收購(gòu)的重要原因。

根據(jù)御家匯此前招股書(shū)中的數(shù)據(jù)，2014至2016年，御泥坊單個(gè)品牌的收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為88.91%、85.25%和 82.07%，一直在八成以上。盡管旗下也有多品牌同時(shí)發(fā)展，但只有御泥坊、小糊涂?jī)蓚€(gè)品牌的營(yíng)收破億，其他品牌存在感都很低。從產(chǎn)品品類看，面膜始終占據(jù)著主導(dǎo)地位且在日益增強(qiáng)，從2014年到2016年，面膜品類在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比分別為78.05%、 84.17%和 85.94%。

收購(gòu)阿芙精油，御家匯在擴(kuò)充產(chǎn)品線的同時(shí)，能在多元化拓展中收獲更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品。

按當(dāng)前規(guī)劃，一旦收購(gòu)成功，交易雙方將在線下渠道拓展、供應(yīng)鏈資源、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

6月19日，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒在一封致公司全員的內(nèi)部信中寫(xiě)道，阿芙并入御泥坊后將成為A股上市公司的一部分，但高管團(tuán)隊(duì)不會(huì)有大的變動(dòng)。阿芙精油將學(xué)習(xí)御泥坊精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，受益于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源；而御泥坊將學(xué)習(xí)阿芙精油在線下百貨公司、購(gòu)物中心實(shí)體店部分的渠道經(jīng)驗(yàn)，以及創(chuàng)意營(yíng)銷策略的經(jīng)驗(yàn)?！跋蚋鱾€(gè)電商平臺(tái)爭(zhēng)取資源位時(shí)，兩個(gè)國(guó)貨品牌的議價(jià)能力肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)一家?！?/p>

來(lái)自御家匯招股書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，公司2016年?duì)I收11.71億元，凈利潤(rùn)7259.58萬(wàn)元；2017年?duì)I收16.5億元，凈利潤(rùn)1.58億元，近三年公司利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%。2018年2月掛牌上市后，御家匯曾表示將通過(guò)投資、收購(gòu)、兼并、代理等多種方式，實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)展，以成為一家全球化的化妝品公司。