我們來(lái)深入探討一下“海藻面膜騙局”這個(gè)問(wèn)題。你提到的“欺騙性很強(qiáng)，可能‘爛臉’”是非常關(guān)鍵且值得警惕的警告。
確實(shí)，近年來(lái)關(guān)于海藻面膜的爭(zhēng)議和負(fù)面反饋越來(lái)越多，其中不乏明顯的騙局和虛假宣傳。以下是對(duì)此問(wèn)題的調(diào)查和分析：
"一、 海藻面膜的“真實(shí)”之處與吸引力"
在討論騙局之前，首先要理解為什么海藻面膜會(huì)如此受歡迎：
1. "天然、環(huán)保的形象：" 海藻來(lái)自海洋，符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)天然、有機(jī)產(chǎn)品的偏好。 2. "保濕鎖水能力：" 海藻富含多糖和礦物質(zhì)，具有很強(qiáng)的吸水和保水能力，能為皮膚提供初期的水潤(rùn)感。 3. "提拉緊致效果（宣傳上）：" 一些研究表明海藻提取物可能具有一定的抗氧化和緊致皮膚的作用，但這通常需要長(zhǎng)期、正確使用，且效果因人而異。 4. "清爽膚感：" 許多海藻面膜質(zhì)地輕薄，使用后感覺(jué)清爽不油膩，適合油性或混合性皮膚。
"二、 “騙局”主要體現(xiàn)在哪里？——欺騙性強(qiáng)的表現(xiàn)"
所謂的“騙局”并非指海藻成分本身無(wú)效，而是指市場(chǎng)中存在大量利用海藻概念進(jìn)行欺詐的行為：
1. "夸大宣傳，虛假宣傳：" "神效承諾：" 最常見(jiàn)的騙局是宣稱使用后能實(shí)現(xiàn)“七天瘦臉

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就像做化學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣，直播間的主播和線下門店的老板們，把號(hào)稱“海藻籽”的種子在溫水中浸泡后，拎起一張沾滿顆粒的棕色面膜?！坝H，這是純天然的海藻面膜，無(wú)任何添加，給肌膚純天然補(bǔ)水?！彼麄冋Z(yǔ)氣激動(dòng)——這種“海藻面膜”人氣頗高，銷量動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)。

平臺(tái)在售的海藻面膜，有的店鋪銷量過(guò)萬(wàn)甚至過(guò)十萬(wàn)。

被包裝成“海藻籽”的種子，其實(shí)是“水蓑衣”種子（又名“南天仙子”），它也不在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中。很容易與它混淆的毒物“天仙子”，國(guó)家藥監(jiān)局更是明令禁止用于化妝品生產(chǎn)或注冊(cè)備案。

8月上旬，澎湃新聞深入海藻面膜企業(yè)聚集的廣州、佛山兩地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了捏造成分、違規(guī)添加、虛假宣傳外，海藻顆粒面膜商家對(duì)外售賣的所謂“海藻面膜”，相當(dāng)一部分既無(wú)合格備案，也沒(méi)有走正規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)檢流程，銷售的幾乎是三無(wú)產(chǎn)品。此外，這類“海藻面膜”普遍菌落超標(biāo)，消費(fèi)者使用后可能會(huì)引發(fā)細(xì)菌感染、過(guò)敏等。

業(yè)內(nèi)直指，已被簡(jiǎn)稱為“海藻面膜”的海藻顆粒面膜，雖然已在國(guó)內(nèi)暢銷多年，但其實(shí)是一場(chǎng)騙局。

成分：“海藻面膜”無(wú)海藻

天然海藻護(hù)膚概念爆火后，海藻面膜已在市場(chǎng)熱銷多年，帶火了包括“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”在內(nèi)的眾多品牌。

廣州白云區(qū)被稱為中國(guó)化妝品行業(yè)的硅谷。8月上旬，在廣州最大的化妝品批發(fā)市場(chǎng)——白云區(qū)興發(fā)廣場(chǎng)二期，專賣海藻面膜的老板王舟說(shuō)，他這里500g的海藻面膜34元，350g的22元，還有原料差一點(diǎn)、出膠沒(méi)那么好的產(chǎn)品。

記者在線上線下購(gòu)買的8盒海藻面膜樣品，經(jīng)檢測(cè)均為爵床科水蓑衣屬種子。

王舟隨即將兩盒海藻面膜樣品拆開，挖出三勺放入碗中兌水，幾分鐘后碗內(nèi)液體成膜，上面布滿棕黑色的“海藻籽”?！拔覀冑u的這一款是緬甸進(jìn)口的。有一種國(guó)產(chǎn)的海藻沒(méi)有膠性，成本低很多。”

對(duì)于面膜的成分，王舟堅(jiān)稱是海藻提取物。

張浩在白云美灣廣場(chǎng)附近也經(jīng)營(yíng)著一家海藻面膜店。他說(shuō)，店里的海藻面膜原料從東南亞進(jìn)口，“越細(xì)的分泌的膠狀物越黏稠，也就越貴”。

除了廣州白云區(qū)，海藻面膜不少產(chǎn)自佛山市。在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局旗下的“化妝品監(jiān)管App”上，檢索到的“海藻面膜”企業(yè)目前已超8000家，其中“海藻面膜”企業(yè)超1600家，備案地址大多在廣州和佛山兩地。

孫明是佛山一家海藻面膜加工廠的負(fù)責(zé)人。他告訴澎湃新聞，海藻面膜的原材料其實(shí)并不產(chǎn)自海里，只是植物的一種，國(guó)內(nèi)在山東、安徽和陜西有產(chǎn)，但大部分是從東南亞進(jìn)口，進(jìn)口原材料價(jià)格二十四五元一公斤，他們工廠要做的便是篩選、照光和包裝。

海藻屬于低等植物，不開花也無(wú)果實(shí)和種子。那王舟、張浩們售賣的海藻面膜里的海藻顆粒究竟是什么？

一名長(zhǎng)期關(guān)注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞，目前市場(chǎng)上售賣的大部分海藻面膜來(lái)自廣東，其他區(qū)域較少。“海藻面膜里的顆粒應(yīng)該是‘南天仙子’（水蓑衣）或做冰粉的‘冰粉籽’?！?/p>

暗訪調(diào)查過(guò)程中，澎湃新聞?dòng)浾邚膹V州白云區(qū)、佛山市的多名商家處采購(gòu)樣品，并在線上購(gòu)買了品牌名為“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”的“海藻面膜”。經(jīng)專業(yè)人士初步鑒定，這些被包裝成“海藻籽”的種子，實(shí)際均為水蓑衣屬植物種子。

解剖鏡下“海藻面膜”里的顆粒（實(shí)際為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。） 來(lái)源：上海辰山植物標(biāo)本館館長(zhǎng)葛斌杰

上海辰山植物標(biāo)本館館長(zhǎng)葛斌杰在體式解剖鏡下，對(duì)澎湃新聞送檢的樣品逐一鏡檢。他說(shuō)，初步判定，送檢的所有樣品主要顆粒物為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。本屬國(guó)內(nèi)分布有6種，全球近100種，具體物種的鑒定仍需進(jìn)一步栽培觀察。

此外，不同樣品在雜質(zhì)混雜、種子混裝程度上存在差異。“其中有三罐樣品混雜種子較多，部分混雜較尖銳碎石狀雜質(zhì)；有一罐混有十字花科 (Brassicaceae) 碎米薺屬 (Cardamine) 植物干燥種子?！彼f(shuō)。

公開資料顯示，水蓑衣種子又名南天仙子，主產(chǎn)于泰國(guó)、越南、印尼等地。又稱進(jìn)口天仙子，主要為我國(guó)兩廣等省區(qū)習(xí)用，故又稱“廣天仙子”。與它一字之差、極易混淆的“天仙子”更是被國(guó)家藥監(jiān)局明令“說(shuō)不”：根據(jù)相關(guān)規(guī)定，國(guó)家藥監(jiān)局嚴(yán)禁將“天仙子”混同為“海藻”進(jìn)行化妝品生產(chǎn)或注冊(cè)備案。

2023年12月13日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布普通化妝品備案問(wèn)答（五十一期）（簡(jiǎn)稱：《問(wèn)答》）。關(guān)于海藻面膜，《問(wèn)答》表明，根據(jù)《國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告》（2021年第74號(hào)），天仙子（莨菪）為化妝品禁用植（動(dòng)）物原料，嚴(yán)禁將“天仙子”混同為“海藻”進(jìn)行化妝品生產(chǎn)或注冊(cè)備案。

無(wú)論是天仙子（莨菪）或南天仙子（水蓑衣），均未收錄于《已使用化妝品原料目錄（2021 年版）》——這意味著，在護(hù)膚品中添加這些植物種子加工銷售，均屬于違規(guī)。

質(zhì)檢：菌落超標(biāo)是“公開的秘密”

“這些東西沒(méi)人搞（檢查）還好，有人搞就很麻煩?！睆埡聘嬖V澎湃新聞，海藻面膜是植物成分沒(méi)什么添加，但正因?yàn)闆](méi)添加什么，賣的量一大便容易出事。“植物是活的，避免不了帶微生物，一檢測(cè)百分百超標(biāo)?！彼f(shuō)，“那就要查你了?！?/p>

澎湃新聞暗訪時(shí)，興發(fā)廣場(chǎng)二期一家護(hù)膚品工廠店內(nèi)部張貼著還沒(méi)來(lái)得及撤下的海藻面膜海報(bào)。店主小華同樣說(shuō)，海藻面膜的問(wèn)題就是“菌落經(jīng)常超標(biāo)”。

在店內(nèi)顯示海藻面膜的使用方法。

小華的店里沒(méi)有樣品，只有這張海報(bào)?！昂?bào)我都想換掉了。”他說(shuō)，你現(xiàn)在在線上買，如果有什么問(wèn)題去找商家，也是不會(huì)理你的。

“你能接受我們就賣，不接受我們就不賣?！毙∪A說(shuō)，500g瓶裝的海藻面膜15元，都是流通貨，價(jià)格很透明?！艾F(xiàn)在主要的問(wèn)題就是藥監(jiān)局會(huì)查菌落是否超標(biāo)，即使有（紫外線）輻照，當(dāng)下查出來(lái)沒(méi)有超標(biāo)，過(guò)了半年也一樣可能菌落超標(biāo)，這是由植物種子的性質(zhì)決定的。”

但在小華看來(lái)，即使菌落超標(biāo)，對(duì)皮膚也不會(huì)有傷害，因?yàn)楫a(chǎn)品是天然無(wú)添加的，“像菜籽一樣”。小華說(shuō)，他們?cè)诜鹕郊庸ぎa(chǎn)品，主要銷往美容院。

業(yè)內(nèi)人士李瑞提出了海藻面膜的“悖論”——“你一殺菌，它就沒(méi)活性；你不殺菌，它就菌落超標(biāo)。”他說(shuō)，海藻面膜原料基本是從國(guó)外進(jìn)口，“網(wǎng)上很多演示面膜澆水放幾天可以發(fā)芽的情況，其實(shí)都是沒(méi)殺菌”。

澎湃新聞注意到，海藻面膜菌落超標(biāo)問(wèn)題頻頻被藥監(jiān)局點(diǎn)名。

8月13日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于37批次不符合規(guī)定化妝品的通告（2024年第31號(hào)）顯示，有26批次不合規(guī)產(chǎn)品為海藻面膜類，如“鳳雅晳植物補(bǔ)水海藻面膜”、“琳秀坊草本煥顏靚膚面膜粉”、“Yanzhi艷芝保濕補(bǔ)水海藻面膜”、“祿之源天然海藻面膜”、“邦薇植物海藻補(bǔ)水面膜”等等。其中，“邦薇植物海藻補(bǔ)水面膜”經(jīng)審查為假貨，而“祿之源天然海藻面膜”則是多次上榜，本次也有8批次被檢出菌落總數(shù)超標(biāo)。

其中，由廣西同和藥業(yè)有限公司生產(chǎn)、廣州祿之源生物科技有限公司備案的1批次祿之源植物海藻面膜(備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2022214228)，菌落總數(shù)最高，為1100000CFU/g，超標(biāo)1100倍。

據(jù)媒體此前報(bào)道，面膜菌落指數(shù)超標(biāo)容易導(dǎo)致面膜的營(yíng)養(yǎng)成分被破壞，消費(fèi)者使用這些成分造假、菌落超標(biāo)的面膜，可能會(huì)引起細(xì)菌感染、產(chǎn)生過(guò)敏、引發(fā)爛臉等。

備案：新備案無(wú)法通過(guò)

新品只能當(dāng)“三無(wú)產(chǎn)品”賣

因?yàn)榫淙菀壮瑯?biāo)、實(shí)質(zhì)成分和備案成分不符等問(wèn)題，多名賣家稱，海藻面膜的新備案幾乎批不下來(lái)。

白云區(qū)美灣廣場(chǎng)的店主李瑞說(shuō)，前幾年海藻面膜勢(shì)頭一直不錯(cuò)，尤其是去年海藻漲價(jià)很厲害，賣得很火，當(dāng)時(shí)因?yàn)楣┎粦?yīng)求要搶貨，“但忽然間藥監(jiān)局出臺(tái)規(guī)定，說(shuō)這些東西沒(méi)經(jīng)過(guò)殺菌，不能再備案了，全國(guó)基本都是一樣的政策，之前備案下來(lái)能賣到備案到期，但新備案就無(wú)法再批”。

李瑞解釋，?化妝品備案一次有效期為三年，有些備案日期較新的，就可以在市場(chǎng)上繼續(xù)正常銷售，但已過(guò)備案的存貨只能在實(shí)體店或者私域流通。

興發(fā)廣場(chǎng)二期一家面膜店的店主小華表示，如果要定制相關(guān)產(chǎn)品，可以自己選擇包裝和瓶子，但海藻面膜現(xiàn)在無(wú)法進(jìn)行新的備案，只能當(dāng)三無(wú)產(chǎn)品賣，“海藻現(xiàn)在查得特別嚴(yán)”。

張浩也告訴澎湃新聞，這兩年海藻面膜市場(chǎng)很亂，原因之一是國(guó)家對(duì)這類產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)想（就這個(gè)品類）做一套行業(yè)通用的標(biāo)準(zhǔn)得花費(fèi)很多錢，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)賣海藻面膜能賺到的錢”。

“我們申請(qǐng)了很多次，但相關(guān)部門沒(méi)有一個(gè)對(duì)應(yīng)的名稱去備案，給了一個(gè)‘大葉海藻’的名稱作為備案，但實(shí)際上備案名稱和實(shí)物對(duì)應(yīng)不上，新的備案也審批不下來(lái)。”他說(shuō)。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的相關(guān)規(guī)定，化妝品必須經(jīng)過(guò)備案或?qū)徟绦颍@得相應(yīng)的審批文號(hào)或備案號(hào)后才能銷售。對(duì)于在備案注銷前已經(jīng)生產(chǎn)的護(hù)膚品，如果這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期在備案注銷之前，且產(chǎn)品質(zhì)量符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，那么這些產(chǎn)品理論上仍然可以銷售，直到其保質(zhì)期結(jié)束。如果護(hù)膚品的生產(chǎn)日期在備案注銷之后，那么這些產(chǎn)品屬于違規(guī)生產(chǎn)，不能進(jìn)行銷售。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十一條的規(guī)定，上市銷售未備案的普通化妝品將面臨相應(yīng)的法律責(zé)任，包括沒(méi)收違法所得、違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的化妝品以及罰款等。

佛山海藻面膜加工廠負(fù)責(zé)人孫明發(fā)來(lái)的《廣東省中藥研究所檢測(cè)中心檢驗(yàn)報(bào)告》顯示，其產(chǎn)品為“褐色顆?！保瑱z驗(yàn)日期為今年4月，檢驗(yàn)依據(jù)為《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版），結(jié)果為：菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)、耐熱大腸菌群、金黃色葡萄球菌、銅綠假胞菌檢驗(yàn)結(jié)果均符合要求等。產(chǎn)品備案信息顯示，該海藻面膜的成分為“水解膠原”“大葉海藻提取物”。

明明是水蓑衣種子，為何能在藥監(jiān)局備案為“海藻提取物”或者“大葉海藻”？長(zhǎng)期關(guān)注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，相關(guān)部門的審查無(wú)法做到實(shí)質(zhì)審查，一般是審查資質(zhì)和材料?！昂Ｔ迕婺び玫亩际侵参锓N子，菌落方面很難過(guò)關(guān)，近幾年的抽檢問(wèn)題主要集中在菌落超標(biāo)上。”

售賣：多流向直播間和美容院

定制品牌可翻十倍賣

前述售賣海藻面膜的商家王舟說(shuō)，如果想要定制產(chǎn)品，面膜瓶的外