我們來構(gòu)建一個(gè)關(guān)于“品牌代言專題”的框架。這個(gè)專題可以用于市場(chǎng)分析報(bào)告、策略研討、內(nèi)部培訓(xùn)或案例分析等。
"品牌代言專題 (Brand Endorsement Special Topic)"
"一、 引言 (Introduction)"
1. "定義與目的:" "定義:" 品牌代言是指品牌方選擇特定的個(gè)人（如名人、專家、意見領(lǐng)袖、體育明星等）或組織，通過其形象、聲譽(yù)、影響力來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷溝通方式。 "目的:" 本專題旨在系統(tǒng)梳理品牌代言的核心概念、策略考量、實(shí)施流程、效果評(píng)估及未來趨勢(shì)，為品牌方制定和優(yōu)化代言策略提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。 2. "重要性與價(jià)值:" 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，有效利用品牌代言可以快速提升品牌知名度、塑造品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者信任、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 品牌代言是整合營銷傳播中的重要一環(huán)，能夠與其他營銷活動(dòng)協(xié)同作用。 3. "專題范圍:" 本專題將涵蓋品牌代言的理論基礎(chǔ)、實(shí)踐操作、效果衡量及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
"二、 品牌代言的核心概念與理論 (Core Concepts & Theories)"
1. "品牌代言的基本要素:" "品牌方 (Endorser):" 需要代言的品牌。 "代言人 (End

相關(guān)內(nèi)容：

大量研究證明，要使明星代言人發(fā)揮最好的代言作用，信源的可信度、專業(yè)性、吸引力、相似性、喜愛度、熟悉度、品德因子、社會(huì)評(píng)價(jià)等是適用的選擇標(biāo)準(zhǔn)，但在具體使用該選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，還需要保證其他的相關(guān)條件。

在之前的品牌代言專題中，我們已贅述過四條相關(guān)條件，今天我們將結(jié)合案例來講講下一條相關(guān)條件。

相關(guān)條件五

控制多品牌代言現(xiàn)象明星代言品牌案例

金秀賢60天16個(gè)代言，陷入廣告爭(zhēng)議

韓國最熱鬧的商業(yè)購物街區(qū)明洞，每天遍布來自世界各地的游客及本地潮人，每走幾步就能看到金秀賢的大幅海報(bào)——這位韓國男演員因?yàn)橐徊宽n劇《來自星星的你》紅遍全亞洲，并成為目前中國人氣最高的韓國明星之一。商家們拿出巨大熱情和真金白銀驗(yàn)證著這份人氣，據(jù)韓國媒體報(bào)道，金秀賢在兩月內(nèi)從中國獲得近億元廣告代言和商業(yè)活動(dòng)酬勞。韓劇《來自星星的你》海報(bào)根據(jù)已公開的資料，金秀賢新近簽約的代言品牌包括奧康、森馬、伊利、現(xiàn)代汽車ix25、可口可樂、哈根達(dá)斯、The Face Shop、多樂之日、樂天百貨、ZIOZIA、Samsonite Red、Prospecs、Beyond、Bean Pole、布丁Petitzel及三星電子。這16個(gè)品牌中，有一些是中國本土品牌，如知名乳業(yè)及擁有6000多個(gè)賣場(chǎng)的服飾品牌；另一些是韓國品牌，為了活用中國市場(chǎng)及電商市場(chǎng)，金秀賢做中方代表模特；還有如可口可樂、哈根達(dá)斯這種全球知名品牌，則一直會(huì)選用當(dāng)下在中國人氣最高的明星擔(dān)當(dāng)代言人。

一時(shí)之間，大街小巷，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體似乎都充斥著“都教授”金秀賢的身影。因?yàn)榇云放茢?shù)量的急劇上身，多品牌代言帶來的反作用開始顯現(xiàn)。盡管多個(gè)明星代言人在吸引各種不同的目標(biāo)消費(fèi)者方面是有益的，但最好采用明星獨(dú)家代言，不能使用代言品牌達(dá)到4個(gè)的明星，因?yàn)槟菢硬粌H會(huì)影響視聽眾對(duì)該代言人的喜愛度和信任度，且對(duì)代言品牌的態(tài)度及其購買意圖都產(chǎn)生反作用。

對(duì)于金秀賢雷同的代言造型，不少網(wǎng)友聲稱視覺疲勞。除了雷同的代言造型惹爭(zhēng)議以外，金秀賢還因代言相似產(chǎn)品而陷入真正的麻煩！

據(jù)韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，三星第一毛織旗下戶外某運(yùn)動(dòng)品牌A因“門面”金秀賢代言了競(jìng)爭(zhēng)公司的運(yùn)動(dòng)品牌B的廣告表露不滿。對(duì)方認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)廣告模特代言的兩種品牌產(chǎn)生混淆，廣告效應(yīng)極有可能大打折扣。金秀賢代言的A廣告（上圖）與B廣告A品牌與B品牌系競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而金秀賢從2012年起至今一直為A品牌代言，已然成為A的“門面”，A上個(gè)月末還播出了金秀賢單獨(dú)拍攝的電視廣告。

在B品牌廣告中，金秀賢稱“從城市到雪原，只需一件B品牌羽絨服”；而在A廣告中他又強(qiáng)調(diào)“A戶外羽絨服，溫暖直到內(nèi)心”。而這種“兩個(gè)品牌都好”的宣傳，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)陷入混淆，分不清金秀賢宣傳的服裝品牌究竟是A產(chǎn)品還是B產(chǎn)品。

B品牌方面則表示，對(duì)方是“戶外運(yùn)動(dòng)品牌”，B品牌是“體育運(yùn)動(dòng)品牌”，二者系不同分類，不算違反合約。

無論金秀賢是否違約，有一點(diǎn)可以肯定的是，同時(shí)代言相似的品牌會(huì)令代言效用失去說服性。